XXX学院
毕业文
题 目
培养理视角
国外旅游广告传播研究
学生姓名
学 号
学 院
文学新闻传播学院
专业班级
广告学
指导教师
职 称
年
月
容摘
文美国学者G格伯纳代表培养理背景理国外旅游广告传播进行研究首先分析国外旅游广告传播现状然结合时代发展趋势国具代表性外旅游广告外旅游形象广告宣传片研究象培养理视角传播程中存问题进行分析概括涉国外旅游广告传播程中广告容中象征性元素广告表现形式跨文化传播等方面足进行分析阐释然针足未发展提出传播策略
关键词
培养理外旅游广告跨文化传播
ABSTRACT
This paper is based on the American scholar G Gerbner as the representative of the Cultivation theory as the theoretical background research on China's tourism advertising to foreign Firstly it analyzes the current situation of China's foreign tourism advertising then combined with the development trend of the times summarized the representative of China's tourism advertising to foreign exists in Cultivation from the perspective of the theory of the communication process mainly involving China Travel advertising in foreign travel in the process for the lack of symbolic elements the contents of the advertisements in the form of advertising and intercultural communication to explain and then aiming at these problems put forward some communication strategies for its future development
KEY WORDS
Cultivation theory tourism advertising to foreign intercultural communication
目 录
培养理概念相关理支持 1
二国外旅游广告传播现状 2
㈠西方发达国家差距较发展态势良 3
㈡政府宣传作突出备受重视 3
㈢广告容然文辅局面改变 4
三培养理国外旅游广告传播存问题原 4
㈠广告中象征性元素重然轻文 5
㈡广告中象征性元素单关联性低 5
㈢广告中象征性元素跨文化力强 7
四利培养理优化国外旅游广告传播策略 8
㈠准确控象征性元素时俱进 9
1洞察游客需求象征性元素相匹配 9
2通题游强化象征性元素关系 9
㈡创新利象征性元素展现元化旅游文化 10
㈢采文化产生鸣象征性元素 11
1尊重动适应文化 12
2找准表现普世价值观象征性元素 12
3提高文化间象征性元素建构力 13
五总结 13
参考文献 15
致谢 16
培养理视角国外旅游广告传播研究
中国已成全球国际游客访量国家入境市场中国已世界第四旅游入境接国入境旅游数（含入境夜游客）1978年18092万次增加2016年138亿次增长727倍年均增长125旅游外汇收入1978年263亿美元增加2016年1200亿美元增长451倍年均增长181 [1]2016中国旅游业发展报告[R]武汉：中国旅游研究院武汉分院2016
见国旅游业外发展已卓越成效势头继续延续旅游广告作中影响素发挥极作国外旅游广告传播研究越发重
然外旅游广告传播作种跨文化传播样非文化适合外进行传播者具象征性意义外旅游广告中文化传播作中国者国某区名片进行传播事实外旅游广告中体现象征性元素具定选择性果完全符合客观现实会传播效果产生影响文关键点出发美国学者G格伯纳代表培养理背景理探究国外旅游广告传播现状发展策略培养理强调定社会观传播观出发点需社会成员该社会定识
格伯纳等通电视剧容分析然电视剧中描绘出老形象现实中接触电视剧观念作较发现电视剧中老标签非善意丑化男性中占70女性占80越电视接触越倾老负面评价强调媒介中象征性元素强化会受众现实观产生影响国外旅游广告传播正需外国潜游客进行文化传播通旅游广告中呈现具象征性中国符号产生旅游行象征性现实客观现实建立关系形成旅游品牌国际化持久性时提出目标受众达识前应该考虑文化间差异采取相关外旅游广告传播策略
作外旅游广告投放目吸引更境外国进行旅游国具特色文化吸引境外注意力更传播国优秀然文风景蕴含文化意蕴等某种程度国会选择具中国特色旅游目进行广告宣传北京杭州等基文分析研究国外旅游广告传播
时针类广告类广告说中国名片成功国名片传递出获认达传播目文采取文献综述法案例分析法通国外网站搜索量点击量前30国旅游广告收集国国旅游局视频专栏广告10网站搜索报道性强外旅游广告30进行分析然结合相关文献文研究提供基础
文研究意义首先体现外旅游广告作文化创意产业部分国社会位愈显重国家十五时期文化发展规划纲中已明确提出国家发展文化创意产业务仅体现精神文化重部分精神文化转换成直接物质财富着作约翰·霍金斯创意济书中指出全世界创意济天创造220亿美元5速度递增文化规划十三五时期备受关注必少部分国济文化发展极推动力次体现文通国外旅游广告传播研究外旅游广告中象征性元素文化性角度出发带新启发国外旅游广告传播更适应全球化世界展示国众珍贵旅游文化遗产文化涵促进国旅游业发展提高国旅游相关企业国际市场竞争力提供微薄思路
培养理概念相关理支持
培养理诞生 20 世纪 60 年代末期电视暴力容泛滥美国美国学者G格伯纳代表培养理（作示意图1）研究组基李普曼观点进行实证考察提出众传播高度发达现代社会行三种意义现实发生着密切联系：实际存客观现实二传播媒介选择提示象征性现实拟态环境三头脑中描绘关外部世界图观现实 郭庆光传播学教程[M]北京：中国民学出版社2011204—206
传统社会里生活方式较简单观现实客观现实较直接反映媒介社会客观现实认识程度需媒介提示象征性现实中介
电视等传播媒介作居受众客世界中间信息源提示象征性现实认识理解客观现实时会产生巨影响造成定偏离潜移默化中受众世界观价值观趋相似致时发现种影响短期长期潜移默化培养程鸣说(resonance)流说(mainstreaming)培养理提出格伯纳等作出补充修正 理查德·韦斯特传播理引导：分析应（第二版）[M]海龙译 北京：中国民学出版社2007421
鸣说指观众生活现实媒体描述恰相时产生效果般说传播程中信息发布者带定目性种目性潜目标受众谋合时目标受众思想理念强化种情况会达佳传播效果流说(mainstreaming)指接触电视(媒体)理应样化价值观变电视(媒体)呈现导文化相致电视(媒体)作众传播媒介代表引导社会流舆公众意见趋致观现实均倾象征性现实具趋流趋势
国外旅游广告作种传播方式广告容形式创意表现等深深影响着受众思想观念受众接受媒介传递象征性现实时会头脑中形成旅游广告中传递观性现实观性现实更吸引受众产生种鸣产生良传播效果文基理分析国外旅游广告传播中存足提出建议策略
二 国外旅游广告传播现状
国外旅游广告传播现状宏观微观呈现着动态发展时俱进断受重视存足：
㈠西方发达国家差距较发展态势良
旅游广告发展着旅游业繁荣愈发具强劲动力方面旅游广告宣传作反会旅游业产生极促进作旅游广告旅游产品通种媒介形式展现受众面前吸引受众注意转换成种消费行动旅游产生济效益
国外旅游广告传播言发展起步迟西方发达国家差距较直1998年9月国旅游广告第次登美国舞台开启国旅游广告跨文化传播路国旅游广告正式登国际舞台开始发挥巨作 麦晓霜浅旅游广告现存问题[J]广西：广西教育学院学报20032
探索程漫长创作技术理念西方发达旅游目国家媲美进行外旅游广告传播程中画面展现文案创作表达方式没结合目标受众文化特性等致象征性元素选取形式产生差距市场需求发展态势良着国旅游业迅猛发展济全球化形势国旅游文化需走出旅游广告中关键环广告断突破域国家文化界限成外传播中重步面文化样性格局时旅游特色具针性独特性展现出进行外传播国旅游广告带严峻考验旅游广告创作日趋发展旅游业游客仅憧憬返璞真然风光时旅游文化迷恋国56民族丰富彩然文景观展现出文化样性外游客想投身体验国旅游广告外传播需求容忽视国正已种积极姿态国外走出诸方面存着足需正视现足鉴国优秀外旅游广告传播理念者技术取精华国旅游广告发展铺垫脚石
着国国际位提高济实力增强外吸引力增强越越想接触中国仅仅汉语桥孔子学院带汉语文化热潮丝绸路济带21世纪海丝绸路带吸引力外国旅游资源十分丰富外吸引力越越强国旅游广告外传播带极机遇种动态势变成种动力态势时科学技术进步发展传播手段样化便利化降低传播成国外旅游广告传播带机遇
㈡政府宣传作突出备受重视
麦克卢汉预言世界变成球村已成现实国家重视度越越高国家发改委提出安排专项建设基金200亿元支持旅游业发展拉动外旅游广告支出例政府宣传作突出通国外旅游网站建立规范旅游广告市场秩序国优秀旅游文化推世界外旅游相关企业者台加支持力度
㈢广告容然文辅局面改变
目前国外旅游广告广告述词容然风光表现容单缺乏新意雷旅游广告宣传缺乏旅游身文化特色表现宣传缺乏历史厚重深层文化涵难境外旅游者产生长足吸引力国际间深层文化差异国外旅游广告中没着重强调着国济文化间互推力量越越强局面改善21世纪海丝绸路丝绸路济带发展带动甘肃等区旅游文化传播赋历史文化意义丝绸区文化展现世面前更促进国外旅游发展
国间旅游广告传播国间旅游广告占优越域性相似背景文化价值观更容易广告制作投放类然者文旅游景点作传播象作外旅游广告投放域性文化差异性影响传播程中必定会存差异性利广告具信息传递性特点国文化目标国文化进行融合者建构受众传递获认价值观通旅游广告培养影响认识中国观念原价值理念中促成种正迁移
三培养理国外旅游广告传播存问题原
国外旅游广告现状外旅游广告已成国社会发展必少部分起着举足轻重作然现实生活中观国现部分外旅游广告中选择呈现出象征性现实国全球化变化发展客观现实呈现趋势定差距体现方面：
㈠广告中象征性元素重然轻文
般说外旅游广告数国家省级旅游局名义发出目吸引更国外国旅行果广告中突出宣传具象征意义代表性作品会受错广告效果北京宫长城杭州西湖等实际传播程中国旅游广告方走美国纽约时报广场号称中国屏屏幕推出中国旅游形象广告片中气势恢宏北京宫长城温暖怡海南号称东方休闲杭州等数展现然风光历史传承国者较名气观光景点表1中国部分省旅游局美国纽约时报广场等方投放广告视频统计出然景色文景色占画面数量抽样选出旅游媒体报道程度选出出然景点占例文景观23倍左右种象征性现实宣传会受众带观念引导实际客观现实更倾文景观
表1：国部分外旅游广告中象征性现实客观现实
区
（省市）
题
象征性现实
客观现实（包括外国游客吸引部分）
广西
美广西
桂林漓江德天瀑布北海银滩等18然景点8民族文化活动背景
桂林山水
少数民族风情
壮族三月三歌节瑶族歌舞等
杭州
心中神秘
西湖灵隐寺千岛湖等8然景点5民俗活动背景
西湖
市井情调市井文化
农贸市场餐桌文化
丝绸文化等
山西
晋善晋美
五台山遥古城壶口瀑布等13然景点
武圣关公等4民情风俗文化物逐呈现
瀑布
寻根祭祖文化
面食制作文化
带路古城古镇文化等
海南
红树林亚龙湾东郊椰林七仙岭等15然景点
椰林
海南水运动项目
清补凉水果炒冰等吃等
甘肃
绚丽甘肃
A版：卜楞寺凉崆峒山等13然景点4民俗活动
B版：敦煌莫高窟嘉峪关关城等15然4文景点
敦煌莫高窟
敦煌元素文艺展演歌舞剧等
敦煌壁画装饰等
国物博山水景观应民族文化十分丰厚画面击感国外进行旅游广告宣传时候重表现然风光杭州西湖清新脱俗海南椰林成群壮丽等广告呈现中带受众中国拥山水美景数国家国外旅游广告编码程中提示受众象征性现实然美景博受众眼球然区特色呈现会带受众持久注意力吸引力Google发布中国入境旅游白皮书显示外国游客言然风光吸引度已远远外国游客想中国悠久历史文化探索76外国游客认万里长城中国象征心中非景点古老中华文明象征事实外国游客眼里带历史文化积淀文景观朴素真诚民风更加愿意踏片神奇土中澳利亚游客说相杭州西湖更愿意解丝绸丝绸基参观纺织工艺外杭州 宋城 似活教科书灵活立体现宋代文化气息历史爱者青年游客爱慕然四川感受峨眉山武侠气息外四川火锅麻辣等受外国游客喜爱等等客观现实外国游客国文活动更加感兴趣作象征性代表种重然轻文广告表现受众产生观现实客观现实具差距外表1中发现象征性现实客观现实相较广告中表现象征性现实偏重强调然客观现实中乏文文化吸引慕名游玩
㈡广告中象征性元素单关联性低
国外旅游广告中出数情况画面景动态性效果足导致缺乏生机景间关联性低表1中具代表性影响力较部分区外旅游广告作出统计中象征性现实广告中真实呈现客观现实资料根旅游实情外国游客眼中XX总结出发现象征性现实中表现出元素众周知千篇律山水风光情况会质化倾辨度低广西德天瀑布山西壶口瀑布远景展现瀑布水流直三千尺少嬉闹群烘托气氛会显非常单调
具体国杭州外旅游形象广告中出30s中国杭州旅游宣传片BBC美国纽约时报广场美国洛杉矶区Fox News福克斯新闻频道CNN新闻频道ESPN职业体育频道等6电视台投放中全程茉莉花首民歌作背景音乐画面呈现西湖灵隐寺千岛湖等作画面会搭配身着旗袍着油纸伞女子等正刻板单象征性元素中体现视频广告中象征性元素太明显真正变化着更加喜闻乐见区文化产生定突造成象征性现实客观现实形成差异影响旅游品牌传播效力持久力
㈢广告中象征性元素跨文化力强
广告画面声性文案乏味性导致受众广告传递深层次文化底蕴国文化机融合国外旅游广告画面表现灵活性较差画面表现局限性文案说更采取诙谐者幽默风趣手法呈现否广告画面调性符合导致融洽国文化建立联系造成受众错误误解读脑海中形成观现实实际旅游广告中展现象征性现实差距国家投放采广告片具针性文化背景情况灵活改变广告容表现形式适国家文化需求广告实施文化攻心战略时方面传播区优秀文化促进优秀文化增值方面进行跨文化传播促进元文化交流融合国跨文化传播旅游广告中出突出国然风光文活动目展现国丰富文化特色杭州BBC投放时整画面中未涉文化融合建构展现国杭州优秀文化类广告目标国文化说具备针性传播效果会产生阻碍焦虑确定性理国类旅游广告呈现国时消费者异国文化解性会产生抵触心理外景观取景采广角航拍形式受众获取信息幅壮丽山水画然文案画面标注名雷性容易造成千篇律
四利培养理优化国外旅游广告传播策略
针提出国外旅游广告存问题培养理明确外旅游广告实际先国旅游象征性元素准确提取象征性现实中传播信息目标消费者接受种观念产生观现实感匹配客观现实达良传播效果提出传播策略：
㈠准确控象征性元素时俱进
象征性元素作旅游名片目标消费者影响关重适应新时代时俱进挖掘新元素进行宣传十分必需两方面着手：
1洞察游客需求象征性元素相匹配
20世纪70年代末中国刚刚开放许旅游者允许入境求年求高质量中国旅天旅游者求参性性中国旅 张贤旅游广告奥秘 [M]广东：广东济出版社2004
进行广告创作时必须参性性化象征性文化信息需求展现出表1出传统意义象征性元素已适应游客变化需求生活品质追求文化需求发生变化扬名中外杭州言西湖特色越越杭州具市井情调市井文化农贸市场餐桌文化丝绸文化等元素越越青睐甘肃言传统象征元素莫高窟壮丽荒漠宏阔着丝绸路济带建设文底蕴关注越越独具特色歌舞表演种新象征元素等时着舌尖中国热播美食诱惑抵挡类独具风情美食更展现差异性
数背景通国推荐通境外旅游常喜欢旅游评选出具国特色吸引力旅游景点然景点进行外宣传区国通种媒介方景点进行宣传国旅游者作出决定行动成会较低外旅游广告非外根外国华旅游数统计作数源根区旅游景点喜爱程度制定相关流旅游广告更间产生种交流强化国旅游广告外培养意识携程发布2016入境游趋势分析报告中（图1）出北京海外西安桂林成等成新轮旅游入境热门目作21世纪海丝绸路丝绸路济带受益区会推动更入境者潜入境者选择
图1 旅客入境热门目TOP10 图片源携程2016入境游趋势分析报告
2通题游强化象征性元素关系
象征性元素单存象征性元素非毫联系国旅游资源丰富通进行题游类文化间性强化象征性元素间关系外旅游广告中象征性元素旅游目名片国外数周知特色区加国名片旅游广告宣传会产生较传播效果
针目前21世纪海丝绸路丝绸路济带建设火荼国东盟南亚西亚北非欧洲等区关系联系更加紧密东边牵着亚太济圈西边系着欧洲济圈认世界长具发展潜力济走廊济圈发展带动国家国深入解甘肃青海新疆等区优秀然风光文风光更展现面前通带具特色象征性文化整合开辟题游具象征性元素进行挖掘找准流发展趋势通济带推进加旅游广告宣传国优秀旅游文化展现外国面前携程发布2016入境游趋势分析报告中（图2）出拉萨丽江等成入境游新亮点国外旅游广告宣传中加区宣传带动波流发展
图 2：带路热门区top10 图片源携程2016入境游趋势分析报告
然发挥社交媒体强分享功加深利口碑进行流引导影响度着网络科技兴起发展济消费水提高通分享信息更加流通前通单电视媒介广播媒介者报纸等单模式进行传播情况消费者通判断决定采取行动媒介容导作非常旅游广告容时起着非常影响力着现获取信息渠道样化更容易友真实切身体验中时获知旅游感受否时广告中传递信息否致消费者行模式保守消费者行模式AIDMA（注意兴趣欲记忆行动）发展种新线行模式Dentsu开发新模式解释线消费行新模式AISAS（注意兴趣搜索行动分享）中强调搜索分享两关键环节国进行外旅游广告传播时通Twitter Facebook等软件中数关注者引导户分享行抓住旅游流发展趋势国外旅游广告传播提供更坚实基础容易进行识引导外国外旅游广告培养消费者旅游行时候必须保持真实性潜消费者采取行动前旅游广告展现出容产生鸣外时朋友亲属切身体验感受产生鸣更促进外国潜消费者行动发挥旅游广告作
㈡创新利象征性元素展现元化旅游文化
针国外旅游广告呈现出广角视角画面适应性国应该更加重视灵活性BBC投放杭州宣传片明显神秘二字高语境中国说神秘二字应该耐寻味低语境国家说段长30s视频说国杭州然文化解受众说许错宣传片少顾异国语境国家身文化特色造成文化身份认障碍启示进行外旅游广告传播时画面选择时应该考虑变化性画面物中穿着物品进行变化更加获文化国家认助广众知电影者名等进行广范围宣传传播外国穿国特色服装汉服旗袍等坐黄包车吃着冰糖葫芦国友感受北京海美丽热闹会更加震撼力视角国具象征性文化元素展现外国面前更加引起鸣
丹麦旅游局广告鉴意义广告哥哈根真奇妙广告生动展现丹麦幽默风趣乐观文特点广告中呈现巡逻交通警察路路公汽车等群马路行进鸭群路值注意画面呈现秩序性鸭宝宝装束根时部电影元素呈现具气息性鸭妈妈前面带着路洋溢着幸福快乐感觉画面适应性致16年作者物装束换符合时代新潮衣服电车汽车根时代作出改变相种广告表现灵活性外旅游广告更具适应性品牌持久性相杭州画面感变化性中文案显古板开头呈现Mysterious Hangzhou然视频全程中着墨末尾呈现The best tourism city of China画外音Come to Hangzhouthe mysterious city of China具针性者灵活性
㈢采文化产生鸣象征性元素
广告质说种文化现象 陈培爱广告跨文化传播策略[J]厦门：厦门学文学院2004
外旅游广告更涉文化传播交流更容忽视国家区间存着文化差异性旅游广告中传递象征性现实目标受众定完全接受形成观现实国文化想影响国文化时候必须考虑文化间关系学会尊重适应融合建构样更容易获国旅游广告中传递旅游观达成种鸣提出传播策略：
1尊重动适应文化
尊重接受前提 沟通基础尊重文化模式 文化模式传播信息 屈 文化适应 杨世铭高语境广告特点跨文化传播策略[J]郑州：郑州学学报2009
国旅游广告进行跨语境文化传播时前期需进行充分调研受众外广告文化涵文化相适应前提更快接受异国文化中国传媒学钟谦教授认成效广告应该通文化分析握文化发展趋势广告中文化观念提炼表现出 民网评部中国味土广告失[DBOL]民网·文化视点20049
httpwwwpeoplecomcnBIG5wenhua272962769798html
文化身份构成理出处特定环境中着身文化身份种身份历史渊源性时动态程种变化存状态种变化细微进行跨文化传播程中首先获目标受众国异文化身身份认旅游广告传播程中太突广告中果想突出某然环境优美空气环境长寿乡会仙鹤做象征法国仙鹤指放荡女果广告投放法国会产生相反传播效果外针国家投放通物服装具象征性元素适应文化日服苏格兰格子裙越南奥黛等果盲目进行旅游广告传播广告文者价值观传播加处理目标国区文化身份认效果然会适反时加引导文化融入身文化身份认观念中受众更尊重理解接受国外旅游广告构建象征性现实时传达价值观
2找准表现普世价值观象征性元素
普世价值超越民族种族国界信仰全类拥价值观民族身发展历程受着文化体系价值观影响会受制层建筑影响作类生物群存适应民族价值理念爱快乐属感美追求等
美国创意师乔治·路易斯公司希腊国家观光组织代理广告时面背景连里根总统强调欧洲旅游时中东区劫持质劫机事件非常猖獗希腊游客纷纷取消航班种情况希腊出广告语回家回希腊邀请领域美国名进行宣传祖先文化追溯古希腊民发源种属感类文化性宣扬广泛鸣旅游广告改善希腊旅游景气局面成功旅游广告跨文化传播案例实成功运文化间普世观念深入异文化民心国旅游发展起死回生国进行外旅游广告中文化传播时更容易达成种识国进行外旅游广告传播程中忽视
3提高文化间象征性元素建构力
进行外旅游广告跨文化传播时具备定文化建构力促进文化交流融合更旅游受众间建立强联系 贺娟娟中国旅游广告跨文化传播研究[D]西安：西北学2010
挖掘旅游素中具象征性元素进行广告文化建构相广告类旅游广告着特色文化着密分关系谈旅游广告必须谈文化性旅游广告身特殊性体现旅游广告体容然景观者文景观必然独特理位置文化渊源进行广告诉求时必少
首先充分展示国优秀旅游文化通广告旅游独具格魅力展现中国语言文化博精深充分运5000年留文化中精彩美妙诗词散文仅够塑造景点形象中华文化广泛传播受众浓厚文化意蕴中知觉身境强烈感觉目标受众国接受国灿烂悠久历史文化赋予中国特殊符号文化旅游广告吸引定程度增强国旅游品牌文化国际影响力品牌持久力竞争力引领消费
然旅游广告面目标受众具文化背景审美情趣生活方式价值观念等存较差旅游广告需正确处理二者间区建立效联系美国游客中国历史解美国讲解中国历史情况理解需量简单趣方式表述介绍中国历历代古罗马莎士亚哥伦布破仑林肯等熟悉历史元素联系起更容易产生种鸣更建立新文化观外中西方色彩代表象征性意义会红色国代表着吉祥热闹昌盛吉利代表喜庆事西方暴力赤字象征白色纯洁美代表进行象征性元素选取突出旅游广告画面表现时候必须考虑颜色间建构
然外进行旅游广告传播种跨文化传播保持国旅游文化质特色盲目迎合者屈目标受众国家口味树立身旅游品牌调性长远发展必须身魅力吸引文化国家民国旅游末倒置广告制作程中宣传国旅游文化魅力永远先考虑次结合文化国家进行性化制作加入目标受众国典型文化者象征性元素通研究区受众广接受旅游广告作品建构适合文化价值观审美求作品营造种轻松氛围接受国旅游广告传递出象征性现实观促成行动
五总结
国外旅游广告传播信息中国名片相国间旅游广告传播着身优势劣势国外旅游广告表现形式形象旅游广告宣传形式通文献分析资料数找寻培养理视角发现国现阶段外旅游广告存足集中体现象征性元素元素重然轻文广告画面呈现程中重渲染然美景造成拍摄程中广角拍摄壮丽景象造成千篇律广告中象征性元素单关联度低广告中象征性元素跨文化鸣性强等培养理视角然风光类象征性元素渲染方面突出客观现实状况山水广告面前时会失真方面缺少差异性导致辨度高导致传播效果降低入境旅游数中出外国中国文化兴趣度越越高传播策略中象征性元素调整变化适应社会时俱进时利社交网络强分享功准确获知外国眼中国客观现实找准流更潜游客进行广告宣传增强鸣感
次研究中资料收集存局限性认识局限性存足方进步探究
参考文献
[1]2016中国旅游业发展报告[R]武汉：中国旅游研究院武汉分院2016
[2][3]郭庆光传播学教程[M]北京：中国民学出版社2011204—206
[4]理查德·韦斯特传播理引导：分析应（第二版）[M]海龙译北京：中国民学出版社2007421
[5]麦晓霜浅旅游广告现存问题[J]广西：广西教育学院学报20032
[6]张娟广告跨文化传播适应性策略研究[D]山东：山东工艺美术学院2012
[7]张贤旅游广告奥秘 [M]广东：广东济出版社2004
[8]陈培爱广告跨文化传播策略[J]厦门：厦门学文学院2004
[9]杨世铭高语境广告特点跨文化传播策略[J]郑州：郑州学学报2009
[10]申伟网络广告跨文化传播优化策略[D]北京：北京印刷学院2014
[11]民网评部中国味土广告失[DBOL]民网·文化视点20049 httpwwwpeoplecomcnBIG5wenhua272962769798html
[12]贺娟娟中国旅游广告跨文化传播研究[D]西安：西北学2010
[13]Advertising Industry TrendsOpportunities And Challenges With Special Emphasis Of Chinese TourismUTMS Journal of Economics Vol 1 No 2 pp 8590 2010
[14] Potter W JamesA Critical Analysis of Cultivation TheoryDec2014 Vol 64 Issue 6 p10151036 22p
致谢
文XX老师悉心指导完成首先感谢XX老师帮助支持周固定面面指导时间时完成文时间需XX老师总会时耐心文进行指导予指导意见师友文撰写中仅收获知识乐趣真十分感谢陈老师
外特感谢教授知识伴健康成长课老师：XX老师文XX老师XX老师XX老师XX老师等学期间教诲私奉献够掌握运专业知识运次文中
四年学时光快结束四年中断外界获取知识喜悦跌倒教会学会成长学会做学会做事真心感谢身边陪伴谢谢
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题 目
培养理视角
国外旅游广告传播研究
学生姓名
学 号
学 院
文学新闻传播学院
专业班级
广告学
指导教师
职 称
年
月
容摘
文美国学者G格伯纳代表培养理背景理国外旅游广告传播进行研究首先分析国外旅游广告传播现状然结合时代发展趋势国具代表性外旅游广告外旅游形象广告宣传片研究象培养理视角传播程中存问题进行分析概括涉国外旅游广告传播程中广告容中象征性元素广告表现形式跨文化传播等方面足进行分析阐释然针足未发展提出传播策略
关键词
培养理外旅游广告跨文化传播
ABSTRACT
This paper is based on the American scholar G Gerbner as the representative of the Cultivation theory as the theoretical background research on China's tourism advertising to foreign Firstly it analyzes the current situation of China's foreign tourism advertising then combined with the development trend of the times summarized the representative of China's tourism advertising to foreign exists in Cultivation from the perspective of the theory of the communication process mainly involving China Travel advertising in foreign travel in the process for the lack of symbolic elements the contents of the advertisements in the form of advertising and intercultural communication to explain and then aiming at these problems put forward some communication strategies for its future development
KEY WORDS
Cultivation theory tourism advertising to foreign intercultural communication
目 录
培养理概念相关理支持 1
二国外旅游广告传播现状 2
㈠西方发达国家差距较发展态势良 3
㈡政府宣传作突出备受重视 3
㈢广告容然文辅局面改变 4
三培养理国外旅游广告传播存问题原 4
㈠广告中象征性元素重然轻文 5
㈡广告中象征性元素单关联性低 5
㈢广告中象征性元素跨文化力强 7
四利培养理优化国外旅游广告传播策略 8
㈠准确控象征性元素时俱进 9
1洞察游客需求象征性元素相匹配 9
2通题游强化象征性元素关系 9
㈡创新利象征性元素展现元化旅游文化 10
㈢采文化产生鸣象征性元素 11
1尊重动适应文化 12
2找准表现普世价值观象征性元素 12
3提高文化间象征性元素建构力 13
五总结 13
参考文献 15
致谢 16
培养理视角国外旅游广告传播研究
中国已成全球国际游客访量国家入境市场中国已世界第四旅游入境接国入境旅游数（含入境夜游客）1978年18092万次增加2016年138亿次增长727倍年均增长125旅游外汇收入1978年263亿美元增加2016年1200亿美元增长451倍年均增长181 [1]2016中国旅游业发展报告[R]武汉：中国旅游研究院武汉分院2016
见国旅游业外发展已卓越成效势头继续延续旅游广告作中影响素发挥极作国外旅游广告传播研究越发重
然外旅游广告传播作种跨文化传播样非文化适合外进行传播者具象征性意义外旅游广告中文化传播作中国者国某区名片进行传播事实外旅游广告中体现象征性元素具定选择性果完全符合客观现实会传播效果产生影响文关键点出发美国学者G格伯纳代表培养理背景理探究国外旅游广告传播现状发展策略培养理强调定社会观传播观出发点需社会成员该社会定识
格伯纳等通电视剧容分析然电视剧中描绘出老形象现实中接触电视剧观念作较发现电视剧中老标签非善意丑化男性中占70女性占80越电视接触越倾老负面评价强调媒介中象征性元素强化会受众现实观产生影响国外旅游广告传播正需外国潜游客进行文化传播通旅游广告中呈现具象征性中国符号产生旅游行象征性现实客观现实建立关系形成旅游品牌国际化持久性时提出目标受众达识前应该考虑文化间差异采取相关外旅游广告传播策略
作外旅游广告投放目吸引更境外国进行旅游国具特色文化吸引境外注意力更传播国优秀然文风景蕴含文化意蕴等某种程度国会选择具中国特色旅游目进行广告宣传北京杭州等基文分析研究国外旅游广告传播
时针类广告类广告说中国名片成功国名片传递出获认达传播目文采取文献综述法案例分析法通国外网站搜索量点击量前30国旅游广告收集国国旅游局视频专栏广告10网站搜索报道性强外旅游广告30进行分析然结合相关文献文研究提供基础
文研究意义首先体现外旅游广告作文化创意产业部分国社会位愈显重国家十五时期文化发展规划纲中已明确提出国家发展文化创意产业务仅体现精神文化重部分精神文化转换成直接物质财富着作约翰·霍金斯创意济书中指出全世界创意济天创造220亿美元5速度递增文化规划十三五时期备受关注必少部分国济文化发展极推动力次体现文通国外旅游广告传播研究外旅游广告中象征性元素文化性角度出发带新启发国外旅游广告传播更适应全球化世界展示国众珍贵旅游文化遗产文化涵促进国旅游业发展提高国旅游相关企业国际市场竞争力提供微薄思路
培养理概念相关理支持
培养理诞生 20 世纪 60 年代末期电视暴力容泛滥美国美国学者G格伯纳代表培养理（作示意图1）研究组基李普曼观点进行实证考察提出众传播高度发达现代社会行三种意义现实发生着密切联系：实际存客观现实二传播媒介选择提示象征性现实拟态环境三头脑中描绘关外部世界图观现实 郭庆光传播学教程[M]北京：中国民学出版社2011204—206
传统社会里生活方式较简单观现实客观现实较直接反映媒介社会客观现实认识程度需媒介提示象征性现实中介
电视等传播媒介作居受众客世界中间信息源提示象征性现实认识理解客观现实时会产生巨影响造成定偏离潜移默化中受众世界观价值观趋相似致时发现种影响短期长期潜移默化培养程鸣说(resonance)流说(mainstreaming)培养理提出格伯纳等作出补充修正 理查德·韦斯特传播理引导：分析应（第二版）[M]海龙译 北京：中国民学出版社2007421
鸣说指观众生活现实媒体描述恰相时产生效果般说传播程中信息发布者带定目性种目性潜目标受众谋合时目标受众思想理念强化种情况会达佳传播效果流说(mainstreaming)指接触电视(媒体)理应样化价值观变电视(媒体)呈现导文化相致电视(媒体)作众传播媒介代表引导社会流舆公众意见趋致观现实均倾象征性现实具趋流趋势
国外旅游广告作种传播方式广告容形式创意表现等深深影响着受众思想观念受众接受媒介传递象征性现实时会头脑中形成旅游广告中传递观性现实观性现实更吸引受众产生种鸣产生良传播效果文基理分析国外旅游广告传播中存足提出建议策略
二 国外旅游广告传播现状
国外旅游广告传播现状宏观微观呈现着动态发展时俱进断受重视存足：
㈠西方发达国家差距较发展态势良
旅游广告发展着旅游业繁荣愈发具强劲动力方面旅游广告宣传作反会旅游业产生极促进作旅游广告旅游产品通种媒介形式展现受众面前吸引受众注意转换成种消费行动旅游产生济效益
国外旅游广告传播言发展起步迟西方发达国家差距较直1998年9月国旅游广告第次登美国舞台开启国旅游广告跨文化传播路国旅游广告正式登国际舞台开始发挥巨作 麦晓霜浅旅游广告现存问题[J]广西：广西教育学院学报20032
探索程漫长创作技术理念西方发达旅游目国家媲美进行外旅游广告传播程中画面展现文案创作表达方式没结合目标受众文化特性等致象征性元素选取形式产生差距市场需求发展态势良着国旅游业迅猛发展济全球化形势国旅游文化需走出旅游广告中关键环广告断突破域国家文化界限成外传播中重步面文化样性格局时旅游特色具针性独特性展现出进行外传播国旅游广告带严峻考验旅游广告创作日趋发展旅游业游客仅憧憬返璞真然风光时旅游文化迷恋国56民族丰富彩然文景观展现出文化样性外游客想投身体验国旅游广告外传播需求容忽视国正已种积极姿态国外走出诸方面存着足需正视现足鉴国优秀外旅游广告传播理念者技术取精华国旅游广告发展铺垫脚石
着国国际位提高济实力增强外吸引力增强越越想接触中国仅仅汉语桥孔子学院带汉语文化热潮丝绸路济带21世纪海丝绸路带吸引力外国旅游资源十分丰富外吸引力越越强国旅游广告外传播带极机遇种动态势变成种动力态势时科学技术进步发展传播手段样化便利化降低传播成国外旅游广告传播带机遇
㈡政府宣传作突出备受重视
麦克卢汉预言世界变成球村已成现实国家重视度越越高国家发改委提出安排专项建设基金200亿元支持旅游业发展拉动外旅游广告支出例政府宣传作突出通国外旅游网站建立规范旅游广告市场秩序国优秀旅游文化推世界外旅游相关企业者台加支持力度
㈢广告容然文辅局面改变
目前国外旅游广告广告述词容然风光表现容单缺乏新意雷旅游广告宣传缺乏旅游身文化特色表现宣传缺乏历史厚重深层文化涵难境外旅游者产生长足吸引力国际间深层文化差异国外旅游广告中没着重强调着国济文化间互推力量越越强局面改善21世纪海丝绸路丝绸路济带发展带动甘肃等区旅游文化传播赋历史文化意义丝绸区文化展现世面前更促进国外旅游发展
国间旅游广告传播国间旅游广告占优越域性相似背景文化价值观更容易广告制作投放类然者文旅游景点作传播象作外旅游广告投放域性文化差异性影响传播程中必定会存差异性利广告具信息传递性特点国文化目标国文化进行融合者建构受众传递获认价值观通旅游广告培养影响认识中国观念原价值理念中促成种正迁移
三培养理国外旅游广告传播存问题原
国外旅游广告现状外旅游广告已成国社会发展必少部分起着举足轻重作然现实生活中观国现部分外旅游广告中选择呈现出象征性现实国全球化变化发展客观现实呈现趋势定差距体现方面：
㈠广告中象征性元素重然轻文
般说外旅游广告数国家省级旅游局名义发出目吸引更国外国旅行果广告中突出宣传具象征意义代表性作品会受错广告效果北京宫长城杭州西湖等实际传播程中国旅游广告方走美国纽约时报广场号称中国屏屏幕推出中国旅游形象广告片中气势恢宏北京宫长城温暖怡海南号称东方休闲杭州等数展现然风光历史传承国者较名气观光景点表1中国部分省旅游局美国纽约时报广场等方投放广告视频统计出然景色文景色占画面数量抽样选出旅游媒体报道程度选出出然景点占例文景观23倍左右种象征性现实宣传会受众带观念引导实际客观现实更倾文景观
表1：国部分外旅游广告中象征性现实客观现实
区
（省市）
题
象征性现实
客观现实（包括外国游客吸引部分）
广西
美广西
桂林漓江德天瀑布北海银滩等18然景点8民族文化活动背景
桂林山水
少数民族风情
壮族三月三歌节瑶族歌舞等
杭州
心中神秘
西湖灵隐寺千岛湖等8然景点5民俗活动背景
西湖
市井情调市井文化
农贸市场餐桌文化
丝绸文化等
山西
晋善晋美
五台山遥古城壶口瀑布等13然景点
武圣关公等4民情风俗文化物逐呈现
瀑布
寻根祭祖文化
面食制作文化
带路古城古镇文化等
海南
红树林亚龙湾东郊椰林七仙岭等15然景点
椰林
海南水运动项目
清补凉水果炒冰等吃等
甘肃
绚丽甘肃
A版：卜楞寺凉崆峒山等13然景点4民俗活动
B版：敦煌莫高窟嘉峪关关城等15然4文景点
敦煌莫高窟
敦煌元素文艺展演歌舞剧等
敦煌壁画装饰等
国物博山水景观应民族文化十分丰厚画面击感国外进行旅游广告宣传时候重表现然风光杭州西湖清新脱俗海南椰林成群壮丽等广告呈现中带受众中国拥山水美景数国家国外旅游广告编码程中提示受众象征性现实然美景博受众眼球然区特色呈现会带受众持久注意力吸引力Google发布中国入境旅游白皮书显示外国游客言然风光吸引度已远远外国游客想中国悠久历史文化探索76外国游客认万里长城中国象征心中非景点古老中华文明象征事实外国游客眼里带历史文化积淀文景观朴素真诚民风更加愿意踏片神奇土中澳利亚游客说相杭州西湖更愿意解丝绸丝绸基参观纺织工艺外杭州 宋城 似活教科书灵活立体现宋代文化气息历史爱者青年游客爱慕然四川感受峨眉山武侠气息外四川火锅麻辣等受外国游客喜爱等等客观现实外国游客国文活动更加感兴趣作象征性代表种重然轻文广告表现受众产生观现实客观现实具差距外表1中发现象征性现实客观现实相较广告中表现象征性现实偏重强调然客观现实中乏文文化吸引慕名游玩
㈡广告中象征性元素单关联性低
国外旅游广告中出数情况画面景动态性效果足导致缺乏生机景间关联性低表1中具代表性影响力较部分区外旅游广告作出统计中象征性现实广告中真实呈现客观现实资料根旅游实情外国游客眼中XX总结出发现象征性现实中表现出元素众周知千篇律山水风光情况会质化倾辨度低广西德天瀑布山西壶口瀑布远景展现瀑布水流直三千尺少嬉闹群烘托气氛会显非常单调
具体国杭州外旅游形象广告中出30s中国杭州旅游宣传片BBC美国纽约时报广场美国洛杉矶区Fox News福克斯新闻频道CNN新闻频道ESPN职业体育频道等6电视台投放中全程茉莉花首民歌作背景音乐画面呈现西湖灵隐寺千岛湖等作画面会搭配身着旗袍着油纸伞女子等正刻板单象征性元素中体现视频广告中象征性元素太明显真正变化着更加喜闻乐见区文化产生定突造成象征性现实客观现实形成差异影响旅游品牌传播效力持久力
㈢广告中象征性元素跨文化力强
广告画面声性文案乏味性导致受众广告传递深层次文化底蕴国文化机融合国外旅游广告画面表现灵活性较差画面表现局限性文案说更采取诙谐者幽默风趣手法呈现否广告画面调性符合导致融洽国文化建立联系造成受众错误误解读脑海中形成观现实实际旅游广告中展现象征性现实差距国家投放采广告片具针性文化背景情况灵活改变广告容表现形式适国家文化需求广告实施文化攻心战略时方面传播区优秀文化促进优秀文化增值方面进行跨文化传播促进元文化交流融合国跨文化传播旅游广告中出突出国然风光文活动目展现国丰富文化特色杭州BBC投放时整画面中未涉文化融合建构展现国杭州优秀文化类广告目标国文化说具备针性传播效果会产生阻碍焦虑确定性理国类旅游广告呈现国时消费者异国文化解性会产生抵触心理外景观取景采广角航拍形式受众获取信息幅壮丽山水画然文案画面标注名雷性容易造成千篇律
四利培养理优化国外旅游广告传播策略
针提出国外旅游广告存问题培养理明确外旅游广告实际先国旅游象征性元素准确提取象征性现实中传播信息目标消费者接受种观念产生观现实感匹配客观现实达良传播效果提出传播策略：
㈠准确控象征性元素时俱进
象征性元素作旅游名片目标消费者影响关重适应新时代时俱进挖掘新元素进行宣传十分必需两方面着手：
1洞察游客需求象征性元素相匹配
20世纪70年代末中国刚刚开放许旅游者允许入境求年求高质量中国旅天旅游者求参性性中国旅 张贤旅游广告奥秘 [M]广东：广东济出版社2004
进行广告创作时必须参性性化象征性文化信息需求展现出表1出传统意义象征性元素已适应游客变化需求生活品质追求文化需求发生变化扬名中外杭州言西湖特色越越杭州具市井情调市井文化农贸市场餐桌文化丝绸文化等元素越越青睐甘肃言传统象征元素莫高窟壮丽荒漠宏阔着丝绸路济带建设文底蕴关注越越独具特色歌舞表演种新象征元素等时着舌尖中国热播美食诱惑抵挡类独具风情美食更展现差异性
数背景通国推荐通境外旅游常喜欢旅游评选出具国特色吸引力旅游景点然景点进行外宣传区国通种媒介方景点进行宣传国旅游者作出决定行动成会较低外旅游广告非外根外国华旅游数统计作数源根区旅游景点喜爱程度制定相关流旅游广告更间产生种交流强化国旅游广告外培养意识携程发布2016入境游趋势分析报告中（图1）出北京海外西安桂林成等成新轮旅游入境热门目作21世纪海丝绸路丝绸路济带受益区会推动更入境者潜入境者选择
图1 旅客入境热门目TOP10 图片源携程2016入境游趋势分析报告
2通题游强化象征性元素关系
象征性元素单存象征性元素非毫联系国旅游资源丰富通进行题游类文化间性强化象征性元素间关系外旅游广告中象征性元素旅游目名片国外数周知特色区加国名片旅游广告宣传会产生较传播效果
针目前21世纪海丝绸路丝绸路济带建设火荼国东盟南亚西亚北非欧洲等区关系联系更加紧密东边牵着亚太济圈西边系着欧洲济圈认世界长具发展潜力济走廊济圈发展带动国家国深入解甘肃青海新疆等区优秀然风光文风光更展现面前通带具特色象征性文化整合开辟题游具象征性元素进行挖掘找准流发展趋势通济带推进加旅游广告宣传国优秀旅游文化展现外国面前携程发布2016入境游趋势分析报告中（图2）出拉萨丽江等成入境游新亮点国外旅游广告宣传中加区宣传带动波流发展
图 2：带路热门区top10 图片源携程2016入境游趋势分析报告
然发挥社交媒体强分享功加深利口碑进行流引导影响度着网络科技兴起发展济消费水提高通分享信息更加流通前通单电视媒介广播媒介者报纸等单模式进行传播情况消费者通判断决定采取行动媒介容导作非常旅游广告容时起着非常影响力着现获取信息渠道样化更容易友真实切身体验中时获知旅游感受否时广告中传递信息否致消费者行模式保守消费者行模式AIDMA（注意兴趣欲记忆行动）发展种新线行模式Dentsu开发新模式解释线消费行新模式AISAS（注意兴趣搜索行动分享）中强调搜索分享两关键环节国进行外旅游广告传播时通Twitter Facebook等软件中数关注者引导户分享行抓住旅游流发展趋势国外旅游广告传播提供更坚实基础容易进行识引导外国外旅游广告培养消费者旅游行时候必须保持真实性潜消费者采取行动前旅游广告展现出容产生鸣外时朋友亲属切身体验感受产生鸣更促进外国潜消费者行动发挥旅游广告作
㈡创新利象征性元素展现元化旅游文化
针国外旅游广告呈现出广角视角画面适应性国应该更加重视灵活性BBC投放杭州宣传片明显神秘二字高语境中国说神秘二字应该耐寻味低语境国家说段长30s视频说国杭州然文化解受众说许错宣传片少顾异国语境国家身文化特色造成文化身份认障碍启示进行外旅游广告传播时画面选择时应该考虑变化性画面物中穿着物品进行变化更加获文化国家认助广众知电影者名等进行广范围宣传传播外国穿国特色服装汉服旗袍等坐黄包车吃着冰糖葫芦国友感受北京海美丽热闹会更加震撼力视角国具象征性文化元素展现外国面前更加引起鸣
丹麦旅游局广告鉴意义广告哥哈根真奇妙广告生动展现丹麦幽默风趣乐观文特点广告中呈现巡逻交通警察路路公汽车等群马路行进鸭群路值注意画面呈现秩序性鸭宝宝装束根时部电影元素呈现具气息性鸭妈妈前面带着路洋溢着幸福快乐感觉画面适应性致16年作者物装束换符合时代新潮衣服电车汽车根时代作出改变相种广告表现灵活性外旅游广告更具适应性品牌持久性相杭州画面感变化性中文案显古板开头呈现Mysterious Hangzhou然视频全程中着墨末尾呈现The best tourism city of China画外音Come to Hangzhouthe mysterious city of China具针性者灵活性
㈢采文化产生鸣象征性元素
广告质说种文化现象 陈培爱广告跨文化传播策略[J]厦门：厦门学文学院2004
外旅游广告更涉文化传播交流更容忽视国家区间存着文化差异性旅游广告中传递象征性现实目标受众定完全接受形成观现实国文化想影响国文化时候必须考虑文化间关系学会尊重适应融合建构样更容易获国旅游广告中传递旅游观达成种鸣提出传播策略：
1尊重动适应文化
尊重接受前提 沟通基础尊重文化模式 文化模式传播信息 屈 文化适应 杨世铭高语境广告特点跨文化传播策略[J]郑州：郑州学学报2009
国旅游广告进行跨语境文化传播时前期需进行充分调研受众外广告文化涵文化相适应前提更快接受异国文化中国传媒学钟谦教授认成效广告应该通文化分析握文化发展趋势广告中文化观念提炼表现出 民网评部中国味土广告失[DBOL]民网·文化视点20049
httpwwwpeoplecomcnBIG5wenhua272962769798html
文化身份构成理出处特定环境中着身文化身份种身份历史渊源性时动态程种变化存状态种变化细微进行跨文化传播程中首先获目标受众国异文化身身份认旅游广告传播程中太突广告中果想突出某然环境优美空气环境长寿乡会仙鹤做象征法国仙鹤指放荡女果广告投放法国会产生相反传播效果外针国家投放通物服装具象征性元素适应文化日服苏格兰格子裙越南奥黛等果盲目进行旅游广告传播广告文者价值观传播加处理目标国区文化身份认效果然会适反时加引导文化融入身文化身份认观念中受众更尊重理解接受国外旅游广告构建象征性现实时传达价值观
2找准表现普世价值观象征性元素
普世价值超越民族种族国界信仰全类拥价值观民族身发展历程受着文化体系价值观影响会受制层建筑影响作类生物群存适应民族价值理念爱快乐属感美追求等
美国创意师乔治·路易斯公司希腊国家观光组织代理广告时面背景连里根总统强调欧洲旅游时中东区劫持质劫机事件非常猖獗希腊游客纷纷取消航班种情况希腊出广告语回家回希腊邀请领域美国名进行宣传祖先文化追溯古希腊民发源种属感类文化性宣扬广泛鸣旅游广告改善希腊旅游景气局面成功旅游广告跨文化传播案例实成功运文化间普世观念深入异文化民心国旅游发展起死回生国进行外旅游广告中文化传播时更容易达成种识国进行外旅游广告传播程中忽视
3提高文化间象征性元素建构力
进行外旅游广告跨文化传播时具备定文化建构力促进文化交流融合更旅游受众间建立强联系 贺娟娟中国旅游广告跨文化传播研究[D]西安：西北学2010
挖掘旅游素中具象征性元素进行广告文化建构相广告类旅游广告着特色文化着密分关系谈旅游广告必须谈文化性旅游广告身特殊性体现旅游广告体容然景观者文景观必然独特理位置文化渊源进行广告诉求时必少
首先充分展示国优秀旅游文化通广告旅游独具格魅力展现中国语言文化博精深充分运5000年留文化中精彩美妙诗词散文仅够塑造景点形象中华文化广泛传播受众浓厚文化意蕴中知觉身境强烈感觉目标受众国接受国灿烂悠久历史文化赋予中国特殊符号文化旅游广告吸引定程度增强国旅游品牌文化国际影响力品牌持久力竞争力引领消费
然旅游广告面目标受众具文化背景审美情趣生活方式价值观念等存较差旅游广告需正确处理二者间区建立效联系美国游客中国历史解美国讲解中国历史情况理解需量简单趣方式表述介绍中国历历代古罗马莎士亚哥伦布破仑林肯等熟悉历史元素联系起更容易产生种鸣更建立新文化观外中西方色彩代表象征性意义会红色国代表着吉祥热闹昌盛吉利代表喜庆事西方暴力赤字象征白色纯洁美代表进行象征性元素选取突出旅游广告画面表现时候必须考虑颜色间建构
然外进行旅游广告传播种跨文化传播保持国旅游文化质特色盲目迎合者屈目标受众国家口味树立身旅游品牌调性长远发展必须身魅力吸引文化国家民国旅游末倒置广告制作程中宣传国旅游文化魅力永远先考虑次结合文化国家进行性化制作加入目标受众国典型文化者象征性元素通研究区受众广接受旅游广告作品建构适合文化价值观审美求作品营造种轻松氛围接受国旅游广告传递出象征性现实观促成行动
五总结
国外旅游广告传播信息中国名片相国间旅游广告传播着身优势劣势国外旅游广告表现形式形象旅游广告宣传形式通文献分析资料数找寻培养理视角发现国现阶段外旅游广告存足集中体现象征性元素元素重然轻文广告画面呈现程中重渲染然美景造成拍摄程中广角拍摄壮丽景象造成千篇律广告中象征性元素单关联度低广告中象征性元素跨文化鸣性强等培养理视角然风光类象征性元素渲染方面突出客观现实状况山水广告面前时会失真方面缺少差异性导致辨度高导致传播效果降低入境旅游数中出外国中国文化兴趣度越越高传播策略中象征性元素调整变化适应社会时俱进时利社交网络强分享功准确获知外国眼中国客观现实找准流更潜游客进行广告宣传增强鸣感
次研究中资料收集存局限性认识局限性存足方进步探究
参考文献
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[9]杨世铭高语境广告特点跨文化传播策略[J]郑州：郑州学学报2009
[10]申伟网络广告跨文化传播优化策略[D]北京：北京印刷学院2014
[11]民网评部中国味土广告失[DBOL]民网·文化视点20049 httpwwwpeoplecomcnBIG5wenhua272962769798html
[12]贺娟娟中国旅游广告跨文化传播研究[D]西安：西北学2010
[13]Advertising Industry TrendsOpportunities And Challenges With Special Emphasis Of Chinese TourismUTMS Journal of Economics Vol 1 No 2 pp 8590 2010
[14] Potter W JamesA Critical Analysis of Cultivation TheoryDec2014 Vol 64 Issue 6 p10151036 22p
致谢
文XX老师悉心指导完成首先感谢XX老师帮助支持周固定面面指导时间时完成文时间需XX老师总会时耐心文进行指导予指导意见师友文撰写中仅收获知识乐趣真十分感谢陈老师
外特感谢教授知识伴健康成长课老师：XX老师文XX老师XX老师XX老师XX老师等学期间教诲私奉献够掌握运专业知识运次文中
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