广绣包装视觉设计
Packaging visual design of Guangxiu
中文摘
现许优秀传统技艺广绣面着传承发展问题仅广绣刺绣品广州中国极具方特色优秀文化产品现广绣包装中国风质化严重缺乏情味方特色等问题商品外观决定消费者第印象重素没握导致产品消费者吸引力削弱文研究新广绣包装视觉设计改善现存包装视觉缺点传统现代结合更诠释广绣诠释粤文化诠释中国风
关键词：广绣 中国风 粤文化 传统现代 包装视觉
Abstract
Nowadays many excellent traditional techniques such as Guangxiu are faced with the problems of inheritance and development Not only the embroidery products of Guangxiu are excellent cultural products with local characteristics no matter in Guangzhou or in China but the existing packaging of Guangxiu is seriously homogenized due to the Chinese style lack of human feelings and local characteristics There is not a good grasp of the most important factor that determines the first impression of consumers which leads to the weakening of the attraction of their products to consumers This paper will study the new visual design of Guangxiu packaging which will improve the existing shortcomings of packaging vision combine the traditional and modern and better interpret the Chinese style of Guangdong culture
Key words GuangxiuChinese styleGuangdong cultureTradition and ModernityPackaging vision
目录
第章 广绣概述 1
11广绣简介 1
12广绣特点 1
13广绣发展现状 1
第二章 广绣包装视觉分析 2
21前广绣包装视觉分析 2
22国刺绣类品牌包装视觉存问题 2
23广绣品牌包装视觉未趋势 2
第三章 广绣现代包装视觉设计运 3
31广绣包装视觉元素探索 3
31广绣现代包装设计表现形式 3
第四章 广绣包装视觉设计实践 4
结 5
参考文献 6
致谢 7
第章 广绣概述
11广绣简介
广绣广州刺绣简称粤绣（粤绣分广绣潮绣）苏绣湘绣蜀绣誉中国十名绣起源广州中心连带番禺德南海等已千年历史广绣历史流变中融汇中西贯通南北发展史作海丝绸路贸易兴衰见证国家实行非物质文化遗产保护断发展创新延续传承
12广绣特点
广绣特色醒目装饰性强具浓郁岭南风格：色泽亮丽强烈构图饱满繁乱针步均匀纹路清晰题材吉祥贴生活尤色彩搭配域特色鲜明
13广绣发展现状
广绣发展现状传承：传统技艺样面传承问题继乏老辈广绣师已年古稀年轻代默默闻代快节奏生活带浮躁感够潜心研究创作少少广绣着传承老传承方式延续应时代发展然国家传统技艺进行扶持保护旧面着市场萎缩日渐衰落生存困难尴尬局面发展：现刺绣技艺元素实备受青睐少欧美牌喜爱运刺绣技法时装化妆品护肤品文创产品等种样包装运实绣刺绣图形元素综述实广绣发展方实实绣图形元素应应种样产品前重发展问题突破身适应时代发展图腾创作绣法更新传统现代相结合诠释新粤文化新中国风现广绣发展面问题
第二章 广绣包装视觉分析
21前广绣包装视觉分析
广绣包装袋设计（图21）视觉绣娘刺绣画面质感牛皮纸底纹进行绘画彰显古风感右配刺绣画面相符文案容相符文案画面突显字体选白描边画面中十分突兀左附广绣二字字体设计线条感优美总体刺绣丝线缝感觉配色突显突兀装饰纹理运窗户较常见格纹中国古纹海浪纹格纹然视觉画面边框进行装饰排列方式配色选够合理装饰变余海浪纹总体画面没联系显较突兀问题包装设计没品牌logologo包装灵魂logo消费者品牌产生记忆点形成品牌效应出战略体系功效岭南典建筑（图2－2）作视觉然粤文化味道感觉刺绣感没什关联问题前面（图2－1）样包装缺失品牌logo
图2－1 图2－2
组包装视觉（图2－32－4）面分析样包装然缺少品牌logo问题包装（图2－3）运花纹龙纹运重复构成手法进行设计配色鲜艳夺目运红绿黄绿色具浓郁中国风传统缺乏时代气息包装（图2－4）汉字底纹作视觉印刷手法凹版印刷包装富层次刺绣层次感汉字底纹然中国风似广绣没关联左广绣贴纸解广绣包装
图2－3 图2－4
前市面广绣品牌存着品牌视觉形象设计观念较陈旧然视觉形象图形融入中国风素材网站已极广泛中国元素图形趋然融入粤文化情味方文化特色强传统味道浓厚缺乏新时代气息年轻难接受现现代商品包装已突破原始存意义趋样化社会物质文化空前繁荣背景消费者选择越越商品外观决定着商品消费者第印象：品牌想传达样理念文化等综述前广绣品包装视觉设计应针中国风质化严重粤方文化特色强品牌视觉形象较陈旧缺乏新时代气息方面进行改善
22国刺绣类品牌包装视觉存问题
国刺绣类品牌包装视觉存问题前文提广绣包装视觉存问题相似品牌视觉形象设计观念陈旧视觉形象趋没明显方特色外宏观国刺绣类品牌包装视觉存三问题
第民族文化特性够深刻市面部分刺绣品包装（图2－5）简单重视品牌形象包装视觉重性回顾中国传统图形强烈民族性域性孕育出种优秀品牌标志图形样式藏族风马旗清代六必居桂发祥字号等彰显着中华民族民族文化特性记载着时代济文化生活图形紧密联系
图2－5
第二传统元素肆意截取市面部分刺绣品包装（图2－6）红锦盒运传统图形作包装视觉包装视觉图形元素运选中国传统古纹没完善品牌设计理念法利现代品牌整体关系传统图形元素设计提供基础传统图形运简单挪拼凑样强行拼凑会损害传统文化质
图26
第三部分包装视觉分西化市面部分刺绣品包装（图27）手帕包装视觉清新配色牡丹花底纹文字纯英文然字体选背景谐包装视觉清新爱感觉右侧礼品袋线性简笔画作视觉包装整体性统手帕包装logo等问题严重问题分西化忽视传统文化现代设计关系缺乏情味乡土气息
［］韩家元刺绣现代包装设计运[J] 山西师范学出版社2015
图2－7
23广绣品牌包装视觉未趋势
传统文化重提天越民族越世界［1］传统刺绣现代包装视觉设计相结合走出条集国际性民族性体品牌视觉构建路非常重广绣品牌包装视觉设计未趋势更传统现代结合味追求复古应潮流作出改变应该更加重视品牌形象包装视觉设计产品具域特色时应时代作出改变艺术生命力取决否艺术家断探索创新创新发展融合古广绣传统技艺发扬光广绣未服装种样包装文创等方面进行发展实绣广绣元素产品进行联名设计典纹样保留粤文化时进行创造赋予新生传统现代结合诠释新粤文化新中国风
第三章 广绣现代包装视觉设计运
31广绣包装视觉元素探索
次广绣包装视觉设计图形选选择拥源远流长植物事图腾牡丹荔枝蕴含寓意神祈福心理信仰图腾龙凤四种典纹样图形进行探索早原始时代便已图腾神灵魂载体视某种然亲戚祖先保护神着想象推理出族群神话国家区着风俗信仰素影响形成拥族群独具格图腾文化
龙图腾说中国喜爱图腾权势高贵象征幸运成功标志包装视觉运参考广绣中龙形象进行创作龙图形（图31）中龙鳞绣法三种针法（图3－23－33－4）三种针法转化相应图形作设计元素色彩运黄绿组色图中祥云纹寓意祥瑞云气表达中国吉祥复喜庆幸福美愿美生活追求祥云纹造型独特婉转优美龙纹样具独特代表性中国文化符号
图31 20世纪页广绣龙纹样
图3－2 铺针 图3－3 勾针 图3－4霎针
凤心目中瑞鸟 华贵进取太象征古典广绣凤形象（图3－5）现代风广绣凤形象（图3－6）图中凤钉金绣项技艺两者特征结合形表现着重体现凤尾部分色彩古典风凤形象（图3－5）黄绿黄紫等组色现代风凤形象（图3－6）红黄暖色调
图3－5 广绣百鸟凤 图3－6 钉金凤绣
牡丹广绣喜爱运图纹象征着气质典雅吉祥富贵牡丹（图3－8）运籽绣（图3－7）技法线绕成粒状圈绣针子图形圆形圆代表子配色红蓝配色
图3－7籽绣 图3－8 牡丹籽绣
荔枝图腾（图3－9）象征着长盛长寿荔枝荔字谐音形态常裂开荔枝作利势开象征利子吉利利等吉祥寓意幅荔枝（图3－10）珠绣项较现代化技艺珠片绣制成包装呈现中空圆形代表珠片颜色搭配荔枝色红绿组色
图3－9 20世纪60年代广绣荔枝纹样 图3－10 现代广绣荔枝珠绣
广绣包装视觉元素设计广绣成种装饰形式令局限布帛绸缎等传统载体包装视觉设计崭新面貌呈现设计吸取广绣技艺美色彩美形式美装饰美等精华广绣古韵元素现代包装视觉融合商品包装视觉兼具古典现代产生新颖视角效果满足消费者猎奇心态传统文化崭新体现奇传统艺术潜追求商品更加富时代感域特色文化底蕴
32广绣现代包装设计表现形式
广绣现代包装设计表现图案美广绣拥着浓郁岭南民族气息设计时参考相关特色纹样图形元素绘图风格等加运画面增添乡土情怀赋予美寓意表达情感涵消费者感受产文化涵传统技艺然生活情怀握传统现代结合衡点更喜爱乐意传播传统技艺色彩美广绣色威猛作品起生机盎然然艳丽绝非生硬亮色拼凑起广绣喜爱运色善间色两者起衡度作作品艳俗明亮润泽富质感装饰美考虑成制作时效等问题包装定真实刺绣作包装广绣特色图形元素纹样提取出进行创作
毛戈口红（图311）包装视觉设计提取刺绣元素松鹤进行设计参考刺绣时松叶绣法转化图形金线勾勒卡婷口红（图3－12）包装视觉设计提取颐园中刺绣百鸟凤图中凤元素祥云元素等图形元素进行创作制作工艺立体浮雕成品刺绣样富层次配色参考刺绣善色
图3－11 图3－12
巧手绣翻飞绣出方寸繁华广绣品画面立体饱满成品精美绝伦充分体现中国民智慧果够广绣图案元素进行二次设计保留传统韵味时增加更现代化视觉效果样图案成品满足时代需求众审美令广绣传统技艺增加新闪光点赋予新生命力体现新价值涵
第四章 广绣包装视觉设计实践
次广绣包装视觉设计选4种广绣中典纹样作4幅设计视觉分龙凤牡丹荔枝设计方着重体现广绣技艺美色彩美装饰美中凤logo图标设计体设计方体现古代图腾感时注入现代美
第品牌标志释义凤南粤释义1凤典广绣品中百鸟凤图角2凤南粤凤凰落宝暗指南粤种优秀文化广绣3凤凰南粤带优秀精神居安思危辛勤劳作团结致充满爱心
第二品牌标志释义logo（图41）中图标宏观凤广州塔结合凤包围着广州塔呈拥护感广州塔隐喻南粤呼应品牌名称细节凤尾传统图形元素广州塔象形结合体中广州塔尖端绣花针外形凤颈部圈绕暗指绣线外围圆意指绣棚整体效果体现传统图腾感中文字体设计作太设计仅笔画凤尾羽毛象形进行结合总体保留汉字骨架logo色调（图42）配黑白色黑白水墨感尾部附深红印泥彰显中国风
图41 图42
第三包装视觉设计系列说明系列1（图43）实绣感首先视觉元素创作中取纹样形象进行设计图形保留广绣图腾精髓时繁琐细节抽象化形成新图形元素然绘制图形元素附布纹肌理深浅区体背景化针法图形元素绣体中重点表现部位刺绣动作加刺绣感纹理色彩选绣重点部分背景颜色广绣善色增强重点体现部分背景重点画面凸显
图43
系列2（图44）古纹图腾感提取龙凤祥云牡丹荔枝元素运重复构成称构成进行排列中信纸系列配色选体选择配米黄色
图44
系列3（图45）形式感提取元素时元素图形进行合相减等组合方式时称等构成技法元素产生新变化画面更具形式感装饰美
图45
余未展示包装品衍生品设计理念展示出3种设计系列中某系列相展示详情请作品展览
结语
广绣作国优秀文化遗产岭南艺术瑰宝中国艺术殿堂占领着重位置回首历史足迹17世纪便英国皇室偏爱誉中国西方礼物名扬海外清代粤剧粤曲影响发展出新门类粤剧戏服反观代发展缓慢甚越发低沉广绣传统艺术样面着传承发扬问题需断探索创新日渐衰落广绣传统技艺寻找新发展路突破日渐衰落市场萎缩尴尬处境做广绣品包装视觉设计首先消费者兴趣解产品进解广绣喜爱乐意传播广绣魅力现中华民族传统技艺发扬光
参考文献
[1] 韩家元刺绣现代包装设计运[J] 山西师范学出版社2015
[2] 胡芬雷动 传统广绣美学[M] 中国轻工业出版社2018
[3] 张晓东传统图形视域品牌视觉形象创新设计研究[M] 中国戏剧出版社2019
[4] 许睿恒杨晓旗 秾华绣色凝瑞彩——广绣色彩艺术语言探析[J]广州学2014
[5] 张锦航包装设计中刺绣元素应[J]戏剧家2018(06)129
[6] 陈守明张雅传统造：广州非物质文化遗产视觉传播推广[A] 广东旅游出版社2017
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
广绣包装视觉设计
Packaging visual design of Guangxiu
中文摘
现许优秀传统技艺广绣面着传承发展问题仅广绣刺绣品广州中国极具方特色优秀文化产品现广绣包装中国风质化严重缺乏情味方特色等问题商品外观决定消费者第印象重素没握导致产品消费者吸引力削弱文研究新广绣包装视觉设计改善现存包装视觉缺点传统现代结合更诠释广绣诠释粤文化诠释中国风
关键词：广绣 中国风 粤文化 传统现代 包装视觉
Abstract
Nowadays many excellent traditional techniques such as Guangxiu are faced with the problems of inheritance and development Not only the embroidery products of Guangxiu are excellent cultural products with local characteristics no matter in Guangzhou or in China but the existing packaging of Guangxiu is seriously homogenized due to the Chinese style lack of human feelings and local characteristics There is not a good grasp of the most important factor that determines the first impression of consumers which leads to the weakening of the attraction of their products to consumers This paper will study the new visual design of Guangxiu packaging which will improve the existing shortcomings of packaging vision combine the traditional and modern and better interpret the Chinese style of Guangdong culture
Key words GuangxiuChinese styleGuangdong cultureTradition and ModernityPackaging vision
目录
第章 广绣概述 1
11广绣简介 1
12广绣特点 1
13广绣发展现状 1
第二章 广绣包装视觉分析 2
21前广绣包装视觉分析 2
22国刺绣类品牌包装视觉存问题 2
23广绣品牌包装视觉未趋势 2
第三章 广绣现代包装视觉设计运 3
31广绣包装视觉元素探索 3
31广绣现代包装设计表现形式 3
第四章 广绣包装视觉设计实践 4
结 5
参考文献 6
致谢 7
第章 广绣概述
11广绣简介
广绣广州刺绣简称粤绣（粤绣分广绣潮绣）苏绣湘绣蜀绣誉中国十名绣起源广州中心连带番禺德南海等已千年历史广绣历史流变中融汇中西贯通南北发展史作海丝绸路贸易兴衰见证国家实行非物质文化遗产保护断发展创新延续传承
12广绣特点
广绣特色醒目装饰性强具浓郁岭南风格：色泽亮丽强烈构图饱满繁乱针步均匀纹路清晰题材吉祥贴生活尤色彩搭配域特色鲜明
13广绣发展现状
广绣发展现状传承：传统技艺样面传承问题继乏老辈广绣师已年古稀年轻代默默闻代快节奏生活带浮躁感够潜心研究创作少少广绣着传承老传承方式延续应时代发展然国家传统技艺进行扶持保护旧面着市场萎缩日渐衰落生存困难尴尬局面发展：现刺绣技艺元素实备受青睐少欧美牌喜爱运刺绣技法时装化妆品护肤品文创产品等种样包装运实绣刺绣图形元素综述实广绣发展方实实绣图形元素应应种样产品前重发展问题突破身适应时代发展图腾创作绣法更新传统现代相结合诠释新粤文化新中国风现广绣发展面问题
第二章 广绣包装视觉分析
21前广绣包装视觉分析
广绣包装袋设计（图21）视觉绣娘刺绣画面质感牛皮纸底纹进行绘画彰显古风感右配刺绣画面相符文案容相符文案画面突显字体选白描边画面中十分突兀左附广绣二字字体设计线条感优美总体刺绣丝线缝感觉配色突显突兀装饰纹理运窗户较常见格纹中国古纹海浪纹格纹然视觉画面边框进行装饰排列方式配色选够合理装饰变余海浪纹总体画面没联系显较突兀问题包装设计没品牌logologo包装灵魂logo消费者品牌产生记忆点形成品牌效应出战略体系功效岭南典建筑（图2－2）作视觉然粤文化味道感觉刺绣感没什关联问题前面（图2－1）样包装缺失品牌logo
图2－1 图2－2
组包装视觉（图2－32－4）面分析样包装然缺少品牌logo问题包装（图2－3）运花纹龙纹运重复构成手法进行设计配色鲜艳夺目运红绿黄绿色具浓郁中国风传统缺乏时代气息包装（图2－4）汉字底纹作视觉印刷手法凹版印刷包装富层次刺绣层次感汉字底纹然中国风似广绣没关联左广绣贴纸解广绣包装
图2－3 图2－4
前市面广绣品牌存着品牌视觉形象设计观念较陈旧然视觉形象图形融入中国风素材网站已极广泛中国元素图形趋然融入粤文化情味方文化特色强传统味道浓厚缺乏新时代气息年轻难接受现现代商品包装已突破原始存意义趋样化社会物质文化空前繁荣背景消费者选择越越商品外观决定着商品消费者第印象：品牌想传达样理念文化等综述前广绣品包装视觉设计应针中国风质化严重粤方文化特色强品牌视觉形象较陈旧缺乏新时代气息方面进行改善
22国刺绣类品牌包装视觉存问题
国刺绣类品牌包装视觉存问题前文提广绣包装视觉存问题相似品牌视觉形象设计观念陈旧视觉形象趋没明显方特色外宏观国刺绣类品牌包装视觉存三问题
第民族文化特性够深刻市面部分刺绣品包装（图2－5）简单重视品牌形象包装视觉重性回顾中国传统图形强烈民族性域性孕育出种优秀品牌标志图形样式藏族风马旗清代六必居桂发祥字号等彰显着中华民族民族文化特性记载着时代济文化生活图形紧密联系
图2－5
第二传统元素肆意截取市面部分刺绣品包装（图2－6）红锦盒运传统图形作包装视觉包装视觉图形元素运选中国传统古纹没完善品牌设计理念法利现代品牌整体关系传统图形元素设计提供基础传统图形运简单挪拼凑样强行拼凑会损害传统文化质
图26
第三部分包装视觉分西化市面部分刺绣品包装（图27）手帕包装视觉清新配色牡丹花底纹文字纯英文然字体选背景谐包装视觉清新爱感觉右侧礼品袋线性简笔画作视觉包装整体性统手帕包装logo等问题严重问题分西化忽视传统文化现代设计关系缺乏情味乡土气息
［］韩家元刺绣现代包装设计运[J] 山西师范学出版社2015
图2－7
23广绣品牌包装视觉未趋势
传统文化重提天越民族越世界［1］传统刺绣现代包装视觉设计相结合走出条集国际性民族性体品牌视觉构建路非常重广绣品牌包装视觉设计未趋势更传统现代结合味追求复古应潮流作出改变应该更加重视品牌形象包装视觉设计产品具域特色时应时代作出改变艺术生命力取决否艺术家断探索创新创新发展融合古广绣传统技艺发扬光广绣未服装种样包装文创等方面进行发展实绣广绣元素产品进行联名设计典纹样保留粤文化时进行创造赋予新生传统现代结合诠释新粤文化新中国风
第三章 广绣现代包装视觉设计运
31广绣包装视觉元素探索
次广绣包装视觉设计图形选选择拥源远流长植物事图腾牡丹荔枝蕴含寓意神祈福心理信仰图腾龙凤四种典纹样图形进行探索早原始时代便已图腾神灵魂载体视某种然亲戚祖先保护神着想象推理出族群神话国家区着风俗信仰素影响形成拥族群独具格图腾文化
龙图腾说中国喜爱图腾权势高贵象征幸运成功标志包装视觉运参考广绣中龙形象进行创作龙图形（图31）中龙鳞绣法三种针法（图3－23－33－4）三种针法转化相应图形作设计元素色彩运黄绿组色图中祥云纹寓意祥瑞云气表达中国吉祥复喜庆幸福美愿美生活追求祥云纹造型独特婉转优美龙纹样具独特代表性中国文化符号
图31 20世纪页广绣龙纹样
图3－2 铺针 图3－3 勾针 图3－4霎针
凤心目中瑞鸟 华贵进取太象征古典广绣凤形象（图3－5）现代风广绣凤形象（图3－6）图中凤钉金绣项技艺两者特征结合形表现着重体现凤尾部分色彩古典风凤形象（图3－5）黄绿黄紫等组色现代风凤形象（图3－6）红黄暖色调
图3－5 广绣百鸟凤 图3－6 钉金凤绣
牡丹广绣喜爱运图纹象征着气质典雅吉祥富贵牡丹（图3－8）运籽绣（图3－7）技法线绕成粒状圈绣针子图形圆形圆代表子配色红蓝配色
图3－7籽绣 图3－8 牡丹籽绣
荔枝图腾（图3－9）象征着长盛长寿荔枝荔字谐音形态常裂开荔枝作利势开象征利子吉利利等吉祥寓意幅荔枝（图3－10）珠绣项较现代化技艺珠片绣制成包装呈现中空圆形代表珠片颜色搭配荔枝色红绿组色
图3－9 20世纪60年代广绣荔枝纹样 图3－10 现代广绣荔枝珠绣
广绣包装视觉元素设计广绣成种装饰形式令局限布帛绸缎等传统载体包装视觉设计崭新面貌呈现设计吸取广绣技艺美色彩美形式美装饰美等精华广绣古韵元素现代包装视觉融合商品包装视觉兼具古典现代产生新颖视角效果满足消费者猎奇心态传统文化崭新体现奇传统艺术潜追求商品更加富时代感域特色文化底蕴
32广绣现代包装设计表现形式
广绣现代包装设计表现图案美广绣拥着浓郁岭南民族气息设计时参考相关特色纹样图形元素绘图风格等加运画面增添乡土情怀赋予美寓意表达情感涵消费者感受产文化涵传统技艺然生活情怀握传统现代结合衡点更喜爱乐意传播传统技艺色彩美广绣色威猛作品起生机盎然然艳丽绝非生硬亮色拼凑起广绣喜爱运色善间色两者起衡度作作品艳俗明亮润泽富质感装饰美考虑成制作时效等问题包装定真实刺绣作包装广绣特色图形元素纹样提取出进行创作
毛戈口红（图311）包装视觉设计提取刺绣元素松鹤进行设计参考刺绣时松叶绣法转化图形金线勾勒卡婷口红（图3－12）包装视觉设计提取颐园中刺绣百鸟凤图中凤元素祥云元素等图形元素进行创作制作工艺立体浮雕成品刺绣样富层次配色参考刺绣善色
图3－11 图3－12
巧手绣翻飞绣出方寸繁华广绣品画面立体饱满成品精美绝伦充分体现中国民智慧果够广绣图案元素进行二次设计保留传统韵味时增加更现代化视觉效果样图案成品满足时代需求众审美令广绣传统技艺增加新闪光点赋予新生命力体现新价值涵
第四章 广绣包装视觉设计实践
次广绣包装视觉设计选4种广绣中典纹样作4幅设计视觉分龙凤牡丹荔枝设计方着重体现广绣技艺美色彩美装饰美中凤logo图标设计体设计方体现古代图腾感时注入现代美
第品牌标志释义凤南粤释义1凤典广绣品中百鸟凤图角2凤南粤凤凰落宝暗指南粤种优秀文化广绣3凤凰南粤带优秀精神居安思危辛勤劳作团结致充满爱心
第二品牌标志释义logo（图41）中图标宏观凤广州塔结合凤包围着广州塔呈拥护感广州塔隐喻南粤呼应品牌名称细节凤尾传统图形元素广州塔象形结合体中广州塔尖端绣花针外形凤颈部圈绕暗指绣线外围圆意指绣棚整体效果体现传统图腾感中文字体设计作太设计仅笔画凤尾羽毛象形进行结合总体保留汉字骨架logo色调（图42）配黑白色黑白水墨感尾部附深红印泥彰显中国风
图41 图42
第三包装视觉设计系列说明系列1（图43）实绣感首先视觉元素创作中取纹样形象进行设计图形保留广绣图腾精髓时繁琐细节抽象化形成新图形元素然绘制图形元素附布纹肌理深浅区体背景化针法图形元素绣体中重点表现部位刺绣动作加刺绣感纹理色彩选绣重点部分背景颜色广绣善色增强重点体现部分背景重点画面凸显
图43
系列2（图44）古纹图腾感提取龙凤祥云牡丹荔枝元素运重复构成称构成进行排列中信纸系列配色选体选择配米黄色
图44
系列3（图45）形式感提取元素时元素图形进行合相减等组合方式时称等构成技法元素产生新变化画面更具形式感装饰美
图45
余未展示包装品衍生品设计理念展示出3种设计系列中某系列相展示详情请作品展览
结语
广绣作国优秀文化遗产岭南艺术瑰宝中国艺术殿堂占领着重位置回首历史足迹17世纪便英国皇室偏爱誉中国西方礼物名扬海外清代粤剧粤曲影响发展出新门类粤剧戏服反观代发展缓慢甚越发低沉广绣传统艺术样面着传承发扬问题需断探索创新日渐衰落广绣传统技艺寻找新发展路突破日渐衰落市场萎缩尴尬处境做广绣品包装视觉设计首先消费者兴趣解产品进解广绣喜爱乐意传播广绣魅力现中华民族传统技艺发扬光
参考文献
[1] 韩家元刺绣现代包装设计运[J] 山西师范学出版社2015
[2] 胡芬雷动 传统广绣美学[M] 中国轻工业出版社2018
[3] 张晓东传统图形视域品牌视觉形象创新设计研究[M] 中国戏剧出版社2019
[4] 许睿恒杨晓旗 秾华绣色凝瑞彩——广绣色彩艺术语言探析[J]广州学2014
[5] 张锦航包装设计中刺绣元素应[J]戏剧家2018(06)129
[6] 陈守明张雅传统造：广州非物质文化遗产视觉传播推广[A] 广东旅游出版社2017
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
