摘品牌企业创造竞争优势中起着关重作通品牌培养提升企业社会价值增加企业溢价利润已成企业必然选择文分析企业品牌培养重性通红豆集团发展壮案例具体说明培育品牌
关键词 企业 品牌 分析 策略
．造品牌必性
关调查：中国企业研发力品牌运作力差异长期处国际产品价值链低端生产环节进行国际代工****例**领带国际市场占率达30没品牌条卖国外商2～5美元国外商销售卖20～50美元种赖国廉价劳动力加工型产业着中国劳动成升未全球竞争中注定没光明前途迫企业辟蹊径获企业持续发展品牌作企业发展基石建立良顾客关系纽带取竞争优势力武器通品牌提升企业社会价值增加企业溢价利润已成企业必然选择
二．红豆集团品牌培育分析
红豆集团**43家销售超百亿企业短短20年创业发展史中全省60万家中型企业中脱颖出长成参天树
红豆针织衣成功起家快开市场逐渐成知名品牌般服装制造业进入门槛低种服饰品牌层出穷短期市场容量会发生变化等原红豆市场份额开始降果时面广量中企业短兵相接必定难形成竞争优势着竞争加剧成升利润空间越越刻保住市场少企业价格竞争广告轰炸劳动力成升趋势两头挤压企业举步维艰
红豆竞争面前走三条路：
适时进行品牌决策扩展产品线提升服装产业层次
根著名微笑曲线理产业链游研发游营销服务等利润相较生产加工环节恰恰获利少产业链利润形微笑着U形曲线1993年红豆果断拉长服装产业链相继成功开发西服衬衫等产品形成服装系列化1990年代期红豆成中国服装产品系列全市场综合占率高企业企业连续年列中国服装业百强榜亚军红豆拉长服装企业技术设计短腿创新提升服装传统产业产业链两端盈利成效显著
二进行品牌延伸部分资金投入获利空间更产业电动车轮胎生产中
1995年红豆通兼**申达摩托车厂成功实现跨行业发展摩托车配套进军轮胎行业1998年红豆摩托车轮胎稳居国头交椅2002年红豆通发展资金密集型行业——马普通轮胎更新换代产品——全钢子午线轮胎中企业挡竞争门槛外
2002年红豆适时挺进房产业**开发香江花城项目2004年8月香江花城获中国十风尚名盘现年销售超百亿元红豆集团已成横跨服装机械橡胶产生物制药型现代化企业集团着红豆品牌延伸红豆赋予更意味红豆仅广阔众市场拥许消费者高消费市场占席种领域发展红豆分散企业营风险
三注重品牌文化建设
红豆集团充分挖掘红豆民族品牌文化涵致力造七夕红豆相思节—
中国情节弘扬民族传统文化中断提升红豆品牌文化影响力****众华华侨方亲切称红豆服装相思衣日欧美区红豆译爱种子争相购买红豆服装
2008年红豆集团种种利影响全年销售达207亿元百年遇全球金融危机面前红豆集团交出份亮丽成绩单疑红豆品牌培育策略成功
三．企业品牌培育策略
1进行效品牌决策
品牌决策企业整产品战略固方面企业产品起适名字正确设计品牌政府申请注册品牌扩展产品线……活动增加产品价值助产品营销工作
2适时品牌延伸
进行品牌延伸利原品牌知名度迅速提高消费者新产品认知率减少新产品推出费品牌延伸现品牌带新鲜干活力拓展营领域满足消费者需求形成优势互补消费者提供更选择外品牌延伸分散企业营风险企业原单产品结构单营领域种产品结构项营领域发展增加企业抵御风险力
3建立独特品牌文化品牌性
着济全球化市场竞争格局形式发生深刻变化方面市场竞争更加激烈方面竞争层次断提高品牌间竞争已变成种文化竞争种理念竞争树立品牌首先确定独特品牌文化品牌性品牌文化品牌身价值观精神特性企业文化消费者文化融合企业消费者构建价值观提升品牌价值促进品牌消费者融合增强产品竞争力品牌性品牌文化集中体现什样品牌文化会形成什样品牌性吸引消费者基元素相互竞争品牌间区根源品牌性赋予产品超越物质特性理念思想品牌文化品牌性品牌消费者需求断满足中培养起种方式价值理念注入品牌获认增强消费者品牌认知忠诚度外品牌文化品牌性具独特性模仿性旦树立起会企业持久竞争力
4 加强品牌保护
目前跨国公司外直接投资方式已投资**变跨国购国跨国购呈强劲增长态势特国知名品牌竞争策略性收购关调查发现合资企业中70中国品牌收购闲置30品牌做市场国企业跨国营中注重保护品牌特防止外国企业国潜力品牌恶意收购
5品牌培育中应该妥善广告促销公关系等工具
品牌培育程中避免工具确促进企业品牌建设时候定妥善**广告果制作低俗反会产生负面影响促销果味样做会觉产品低劣
参考文献
1李业编著 品牌理 **高等教育出版社 2004
2周琦 侯文龙编著 品牌营[M] 济理出版社 2002
3朱 立 品牌文化站略研究[M] 济科学出版社 2006
4白光编 品牌文化——中外品牌案列 **：中国时代济出版社2002
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关键词 企业 品牌 分析 策略
．造品牌必性
关调查：中国企业研发力品牌运作力差异长期处国际产品价值链低端生产环节进行国际代工****例**领带国际市场占率达30没品牌条卖国外商2～5美元国外商销售卖20～50美元种赖国廉价劳动力加工型产业着中国劳动成升未全球竞争中注定没光明前途迫企业辟蹊径获企业持续发展品牌作企业发展基石建立良顾客关系纽带取竞争优势力武器通品牌提升企业社会价值增加企业溢价利润已成企业必然选择
二．红豆集团品牌培育分析
红豆集团**43家销售超百亿企业短短20年创业发展史中全省60万家中型企业中脱颖出长成参天树
红豆针织衣成功起家快开市场逐渐成知名品牌般服装制造业进入门槛低种服饰品牌层出穷短期市场容量会发生变化等原红豆市场份额开始降果时面广量中企业短兵相接必定难形成竞争优势着竞争加剧成升利润空间越越刻保住市场少企业价格竞争广告轰炸劳动力成升趋势两头挤压企业举步维艰
红豆竞争面前走三条路：
适时进行品牌决策扩展产品线提升服装产业层次
根著名微笑曲线理产业链游研发游营销服务等利润相较生产加工环节恰恰获利少产业链利润形微笑着U形曲线1993年红豆果断拉长服装产业链相继成功开发西服衬衫等产品形成服装系列化1990年代期红豆成中国服装产品系列全市场综合占率高企业企业连续年列中国服装业百强榜亚军红豆拉长服装企业技术设计短腿创新提升服装传统产业产业链两端盈利成效显著
二进行品牌延伸部分资金投入获利空间更产业电动车轮胎生产中
1995年红豆通兼**申达摩托车厂成功实现跨行业发展摩托车配套进军轮胎行业1998年红豆摩托车轮胎稳居国头交椅2002年红豆通发展资金密集型行业——马普通轮胎更新换代产品——全钢子午线轮胎中企业挡竞争门槛外
2002年红豆适时挺进房产业**开发香江花城项目2004年8月香江花城获中国十风尚名盘现年销售超百亿元红豆集团已成横跨服装机械橡胶产生物制药型现代化企业集团着红豆品牌延伸红豆赋予更意味红豆仅广阔众市场拥许消费者高消费市场占席种领域发展红豆分散企业营风险
三注重品牌文化建设
红豆集团充分挖掘红豆民族品牌文化涵致力造七夕红豆相思节—
中国情节弘扬民族传统文化中断提升红豆品牌文化影响力****众华华侨方亲切称红豆服装相思衣日欧美区红豆译爱种子争相购买红豆服装
2008年红豆集团种种利影响全年销售达207亿元百年遇全球金融危机面前红豆集团交出份亮丽成绩单疑红豆品牌培育策略成功
三．企业品牌培育策略
1进行效品牌决策
品牌决策企业整产品战略固方面企业产品起适名字正确设计品牌政府申请注册品牌扩展产品线……活动增加产品价值助产品营销工作
2适时品牌延伸
进行品牌延伸利原品牌知名度迅速提高消费者新产品认知率减少新产品推出费品牌延伸现品牌带新鲜干活力拓展营领域满足消费者需求形成优势互补消费者提供更选择外品牌延伸分散企业营风险企业原单产品结构单营领域种产品结构项营领域发展增加企业抵御风险力
3建立独特品牌文化品牌性
着济全球化市场竞争格局形式发生深刻变化方面市场竞争更加激烈方面竞争层次断提高品牌间竞争已变成种文化竞争种理念竞争树立品牌首先确定独特品牌文化品牌性品牌文化品牌身价值观精神特性企业文化消费者文化融合企业消费者构建价值观提升品牌价值促进品牌消费者融合增强产品竞争力品牌性品牌文化集中体现什样品牌文化会形成什样品牌性吸引消费者基元素相互竞争品牌间区根源品牌性赋予产品超越物质特性理念思想品牌文化品牌性品牌消费者需求断满足中培养起种方式价值理念注入品牌获认增强消费者品牌认知忠诚度外品牌文化品牌性具独特性模仿性旦树立起会企业持久竞争力
4 加强品牌保护
目前跨国公司外直接投资方式已投资**变跨国购国跨国购呈强劲增长态势特国知名品牌竞争策略性收购关调查发现合资企业中70中国品牌收购闲置30品牌做市场国企业跨国营中注重保护品牌特防止外国企业国潜力品牌恶意收购
5品牌培育中应该妥善广告促销公关系等工具
品牌培育程中避免工具确促进企业品牌建设时候定妥善**广告果制作低俗反会产生负面影响促销果味样做会觉产品低劣
参考文献
1李业编著 品牌理 **高等教育出版社 2004
2周琦 侯文龙编著 品牌营[M] 济理出版社 2002
3朱 立 品牌文化站略研究[M] 济科学出版社 2006
4白光编 品牌文化——中外品牌案列 **：中国时代济出版社2002
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