积极推进商标战略造世界知名品牌
**集团股份限公司商标战略实施工作座谈会发言
**集团集家纺织品光伏电池等传统产业高科技产业体元化企业集团现拥资产80亿元员工23000名全球生产规模家纺织品公司年集团坚持商标战略带动品牌战略引领力推进企业转型升级积极构筑企业持续竞争优势毛巾床品装饰布导**品牌系列产品荣获 中国驰名商标中国名牌产品中国出口名牌等荣誉称号产品出口额1999年直保持全国行业第位集团销售收入出口额等济指标连续保持30幅增长年19月份集团累计完成销售收入692 亿元实现利润267亿元完成进出口额543亿美元（中出口额414亿美元）
完善商标运行体系造品牌新形象
年积极整合种商标资源加快推进商标体系建设实现商标战略推动品牌升级良性发展
1建立完善商标理机制商标作重战略资源统规划集中理设立专门知识产权理部门负责商标战略制定监督实施制定商标理程序注册商标规定等制度严格控制维护注册商标形象时加强商标保护通工商职部门企业专职理员线销售员等市场进行监测时发现处理侵权假案件年工商部门举报配合查处商标案件达百起效维护企业利益品牌形象
2造立体品牌宣传台围绕国家重活动眼球济充分发挥北京奥运会家纺产品生产商零售商第十届全运会家纺产品供应商独特身份积极开展外宣传精心包装现品牌增强品牌整体宣传效果提升公司造流品牌形象软实力整体品牌提升市场开拓坚实基础时聘请专业营销策划公司进行营销策划央视频道部分省级卫视面网络媒体加强品牌推广企业品牌知名度美誉度持续提高**—中国驰名商标中国名牌形象逐渐深入心
3采取灵活商标策略方面强化形象塑造通CI设计运视觉传播技术企业营理念理特色产品特点等传达公众树立起高雅健康时尚品牌形象方面实施商标营销充分挖掘创新洁玉商标涵基础根细分市场品牌运作需先注册**赛维丝商标确立**高端商标思路目前已注册商标
67形成覆盖高中低档产品品牌突出商标运行格局力保障产品整体信誉提升品牌价值
二构建科技创新体系提升品牌含金量
科技创新推进商标战略核心驱动力积极开展创新断完善市场导科研创新体系行业高标准建设技术研发中心配套国行业完备中试基检测中心逐步形成较完善科研开发创新体系2010年**集团技术中心成功晋升国家认定企业技术中心时国家高新技术企业技术中心国家级实验室认定利通审核企业成功跻身国家创新体系截目前公司23项核心技术获国家专利申报受理发明专利32项承担国家火炬计划项目山东省技术创新计划项目等21项国家省级重点项目竹棉三股弱捻浴巾认定国家重点新产品巾织物连续轧染整理技术等项专利技术填补国空白创新成果力提升企业商标含金量增加品牌价值目前已拥1中国驰名商标2中国名牌4山东名牌**品牌连续年跻身中国500具价值品牌
三发挥商标战略优势提高品牌竞争力
着济全球化进程加快国企业品牌意识断增强众知名品牌开始走海外商标保护域性特点企业品牌频遭抢注国品牌发展造成重障碍针情况托年海外市场开拓验充分发挥身产质量等综合优势抢先着手海外市场培育拥知识产权渠道品牌努力国际市场舞台争角 2006 年首先俄罗斯注册**商标进步拓展品牌市场抓住欧美纺织品配额取消全球纺织市场开放机遇相继澳利亚美国英国等国家进行防御性商标注册时推出批拥知识产权独具格高档次高附加值系列产品品牌海外营销网络断扩知识产权品牌形象效保护目前已 42国家注册**商标中俄罗斯市场**品牌已成市场导品牌销售额年超20速度增长步助俄罗斯澳利亚等市场营品牌验加快推进**品牌日欧洲美国等销市场开拓断扩品牌产品出口例进步提升**品牌全球市场知名度影响力力争造世界家纺行业知名品牌
商标战略提高企业核心竞争力重战略面全球济时代激烈市场竞争坚定移实施商标战略名牌战略两战略促进转方式调结构中发挥作济快发展贡献更力量
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**集团股份限公司商标战略实施工作座谈会发言
**集团集家纺织品光伏电池等传统产业高科技产业体元化企业集团现拥资产80亿元员工23000名全球生产规模家纺织品公司年集团坚持商标战略带动品牌战略引领力推进企业转型升级积极构筑企业持续竞争优势毛巾床品装饰布导**品牌系列产品荣获 中国驰名商标中国名牌产品中国出口名牌等荣誉称号产品出口额1999年直保持全国行业第位集团销售收入出口额等济指标连续保持30幅增长年19月份集团累计完成销售收入692 亿元实现利润267亿元完成进出口额543亿美元（中出口额414亿美元）
完善商标运行体系造品牌新形象
年积极整合种商标资源加快推进商标体系建设实现商标战略推动品牌升级良性发展
1建立完善商标理机制商标作重战略资源统规划集中理设立专门知识产权理部门负责商标战略制定监督实施制定商标理程序注册商标规定等制度严格控制维护注册商标形象时加强商标保护通工商职部门企业专职理员线销售员等市场进行监测时发现处理侵权假案件年工商部门举报配合查处商标案件达百起效维护企业利益品牌形象
2造立体品牌宣传台围绕国家重活动眼球济充分发挥北京奥运会家纺产品生产商零售商第十届全运会家纺产品供应商独特身份积极开展外宣传精心包装现品牌增强品牌整体宣传效果提升公司造流品牌形象软实力整体品牌提升市场开拓坚实基础时聘请专业营销策划公司进行营销策划央视频道部分省级卫视面网络媒体加强品牌推广企业品牌知名度美誉度持续提高**—中国驰名商标中国名牌形象逐渐深入心
3采取灵活商标策略方面强化形象塑造通CI设计运视觉传播技术企业营理念理特色产品特点等传达公众树立起高雅健康时尚品牌形象方面实施商标营销充分挖掘创新洁玉商标涵基础根细分市场品牌运作需先注册**赛维丝商标确立**高端商标思路目前已注册商标
67形成覆盖高中低档产品品牌突出商标运行格局力保障产品整体信誉提升品牌价值
二构建科技创新体系提升品牌含金量
科技创新推进商标战略核心驱动力积极开展创新断完善市场导科研创新体系行业高标准建设技术研发中心配套国行业完备中试基检测中心逐步形成较完善科研开发创新体系2010年**集团技术中心成功晋升国家认定企业技术中心时国家高新技术企业技术中心国家级实验室认定利通审核企业成功跻身国家创新体系截目前公司23项核心技术获国家专利申报受理发明专利32项承担国家火炬计划项目山东省技术创新计划项目等21项国家省级重点项目竹棉三股弱捻浴巾认定国家重点新产品巾织物连续轧染整理技术等项专利技术填补国空白创新成果力提升企业商标含金量增加品牌价值目前已拥1中国驰名商标2中国名牌4山东名牌**品牌连续年跻身中国500具价值品牌
三发挥商标战略优势提高品牌竞争力
着济全球化进程加快国企业品牌意识断增强众知名品牌开始走海外商标保护域性特点企业品牌频遭抢注国品牌发展造成重障碍针情况托年海外市场开拓验充分发挥身产质量等综合优势抢先着手海外市场培育拥知识产权渠道品牌努力国际市场舞台争角 2006 年首先俄罗斯注册**商标进步拓展品牌市场抓住欧美纺织品配额取消全球纺织市场开放机遇相继澳利亚美国英国等国家进行防御性商标注册时推出批拥知识产权独具格高档次高附加值系列产品品牌海外营销网络断扩知识产权品牌形象效保护目前已 42国家注册**商标中俄罗斯市场**品牌已成市场导品牌销售额年超20速度增长步助俄罗斯澳利亚等市场营品牌验加快推进**品牌日欧洲美国等销市场开拓断扩品牌产品出口例进步提升**品牌全球市场知名度影响力力争造世界家纺行业知名品牌
商标战略提高企业核心竞争力重战略面全球济时代激烈市场竞争坚定移实施商标战略名牌战略两战略促进转方式调结构中发挥作济快发展贡献更力量
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