14. 饼干不同品类在不同地区价格指数比较各地占主导的品类相对价格越接近或低于市场平均水平注:以上黑色数字均为价格指数,即以饼干整体价格为100,各品类价格占整体的比例东北华北西北华中西南华南华东饼干(100)(100)(100)(100)(100)(100)(100)夹心128.6124.2138114.9103.998.595.9甜单片74.371.678.480.884.28189.6咸单片101.293.9109.869.594.382.287.2蛋卷182.2190347.9170.5173.6162.5141.3曲奇100.6104.6154.3119.291.6150140.2梳打117.4109.6148.7111.9124.392.486.1威化124.9102.5116.489.5109.871.379.3儿童膨化469.9364.5475.1387.3447.7304.4284.6其他87.3101.178.5108.695.1105.6123.1MAT AM 0215.717.214.417.616.522.422.7
18. 饼干不同品类在不同地区市场渗透率比较夹心在广州辖区及西北地区仍有铺货潜力东北华北西北华中西南华南华东饼干82789774717776夹心82717957575573甜单片81718658534867咸单片71686644526570曲奇65565649595152蛋卷36404324273743梳打29486623275147威化50535940425561其他78645951445466儿童膨化39485314171536数值铺货率 AM 02
70. 夹心在不同地区超市/卖场/百货市场渗透率夹心各地市场渗透率较高东北华北西北华中西南华南华东饼干82789774717776数值铺货率 AM 02夹心82717957575573
71. 各地现代通路中夹心主要品牌份额康师傅和纳贝斯克是夹心市场中最主要的竞争对手超市/百货/卖场 MAT AM 02全国华东华北东北华南华中西南西北康师傅3+217.517.519.717.814.413.613.426甜酥夹心3.63.24.44.6322.63.4咸酥夹心8.79.910.6864.53.94.9达能王子10.121.53.83.83.49.136.3奥利奥1312.810.814.412.117.918.112.7鬼脸嘟嘟7.94.112.19.42.69.56.919.6乐之夹心7.45.9108.446.471.8奇宝每乐时43.62.95.46.36.13.44.8康元2.521.31.18.80.28.44.5九洲2.40.31.621.510.48.42.6嘉伦2.10.82.25.51.62.13.90.6思朗1.90.52.71.24.41.33.72.5积士佳1.71.20.50.56.14.42.12.4嘉士利1.50.50.94.312.742.1销售份额(占夹心整体)
81. 康师傅/纳贝斯克/达能各地现代通路销量份额除华东地区外,纳贝斯克目前在各地市场份额优势明显销售份额 MAT AM 02
超市/卖场/百货
82. 康师傅/纳贝斯克/达能在各地铺货率比较康师傅在天津辖区内各地区铺货优势较明显456773763319578396909360765191全国东北华北西北华中西南华南华东康师傅3342325514119607560728871545692全国东北华北西北华中西南华南华东达能纳贝斯克数值铺货率加权铺货率超市/百货/卖场 AM 0225
83. 康师傅/纳贝斯克/达能在各地铺货效率比较康师傅在各地铺货效率都较低康师傅达能456773762533578396909360765191全国东北华北西北华中西南华南华东334232551411607560728871545692全国东北华北西北华中西南华南华东38535265242938388690899184748585全国东北华北西北华中西南华南华东纳贝斯克数值铺货率加权铺货率超市/百货/卖场 AM 02199铺货效率=加权铺货率/数值铺货率2.01.61.51.22.42.42.31.82.31.42.31.65.14.96.21.52.31.71.71.43.52.62.22.2
84. 康师傅/纳贝斯克/达能在各地加权铺货率比较和纳贝斯克相比, 康师傅在华南铺货差距较大超市/卖场/百货 AM 02康师傅达能纳贝斯克达能 Vs 康师傅纳贝斯克 Vs 康师傅东北946090-34-4华北967289-24-7西北948891-6-3华中907184-19-6西南715474-173华南635685-722华东8892854-3