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树立了第一品牌形象 喜之郎市场地位面对威胁，而传播地位仍占较大优势， 如何把传播上的优势转化为巩固和加强市场地位的优势， 是1999年喜之郎的传播任务。 3. 喜之郎的传播现状优势： 第一品牌 知名度最高

全球品牌四大模式独立品牌建立模式不相关品牌建立模式混合品牌建立模式单一品牌建立模式 一 二 三 四 3. 全球品牌四大模式单一品牌建立模式混合品牌建立模式独立品牌建立模式不相关品牌建立模式定义例子所

（二）红桃K品牌规划畅想 15. 1、品牌延伸的两种主要模式 16. ①单一品牌模式的四种类型一牌多品两品牌二合一一牌一品主副品牌（1）单一品牌模式单一品牌模式以一个品牌为 中心，统串不同 产品，新产品可 采用“搭便车”方

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整 合 企 划 专 案 2. 目 录企划前言第一部分: 猎豹汽车未来五年品牌战略目标第二部分: 第一品牌的要素 第三部分: 猎豹汽车品牌现状第四部分: 品牌建设策略 第五部分: 猎豹汽车的品牌延伸第六部分:

（面巾纸、牙膏等）Date 3. 决策程度反映了消费者在寻找信息和评价产品方面所做的努力。 当消费者满意并且一直购买某一品牌产品时，就根本或几乎用不着进行决策了。 高度参与购买指那些对消费者非常重要的购买活动。（与消费者

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实现家佳康新世纪目标的措施 3. 家佳康新世纪的目标豆奶细分市场上的第一品牌 新型健康饮料市场上的领导品牌123 4. 家佳康新世纪的目标第一品牌带来50％以上的销售利润 5. 我们面对全方位的市场挑战Details

消费者在想到某一类别的产品时，脑海中能想起或辩识某一品牌的程度第一 提及知名度未提示知名度提示知名度无知名度品牌知名度的四个层次 11. *品牌认知度 品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象品质的内涵1、功

—平成“金正”品牌小组— 2002年12月 2. *任务描述金正——中国视听领域第一品牌在高速增长的市场 在多元化的背景下 实施视听领域第一品牌计划 3. 策略结构市场机会 Business Opportunity大环境

跨品类品牌动力学作用逻辑（1）消费群体的认同力具有水平穿透力，因此在某一品牌在同一档次产品扩张至另一品类的同档产品时，该认同力具有水平延伸力，但是该延伸力在伸展至同一品类的相异小品类时穿透性较好，而伸展至相异大品类时的穿

　“黄沙”，即黄沙岭，在今江西上饶的西面。“夜行黄沙道中”意思是晚上走在黄沙岭的山路上。 3. 品一品　　明月别枝惊鹊，清风半夜鸣蝉。稻花香里说丰年，听取蛙声一片。　　明月别枝惊鹊，清风半夜鸣蝉。稻花

看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 10 11. 电视广告劝服力电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数

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产品档次：高档 产品品性：高品位高格调价格档次高价格档次低餐饮渠道商业渠道青啤500ml金质钟山精品钟山一品天柱一品黄山普通钟山圣力圣泉太阳龙津贝克零点雪花资料来源：青啤企业调查 18. 高品质高档次高品位抢占高端市场“三高”

联想创立神州数码发展电子商务。 15. (本页无文本内容) 16. （三）品牌模式 17. 全球品牌模式单一品牌混合品牌独立品牌不相关品牌定义例子所有产品系列无论其有多宽广都使用一个品牌名每个系列都拥有一个独

支强大的营销队伍，公司的营销能力也在进一步的提升之中，与此同时九阳品牌也成了家用豆浆机行业首创的第一品牌。这些都将在九阳公司全面向小家电行业进军的过程中发挥越来越重要的火车头作用。 6 7. 第一部分：品牌战略定位◆ 基于核心能力的思考：

享受心情的释放，大品牌运作一线大众品牌 11. 一品天柱 成功人士的生活态度，精品，极品，不如一品零点 新开始就在零点/顶级麦芽、顶级工艺龙津吉仕 为成功人士量身定制，通过情绪进行沟通分众品牌 12. 区域强势品牌一品黄山 作为龙津的子品牌，企图扰乱和遏制一品天柱圣力阳光

(市场份额、渠道)提高对科龙现有生产能力的利用率，减少生产能力过大对科龙电器的成本压力 不再受单一品牌市场份额上限的限制 提高对多元化、排它性强、迅速变化中的销售网络的覆盖率2针对不同类型的消费者和