天香奶业市场营销方案监报
2001年目标保定市场目标 扩充鲜奶销量 全国餐饮市场目标 “坐二夺一” 8. 2001年市场策略保定市场 “第一品牌”策略 全国餐饮市场 “集中营销”策略 9. 执行工作保定市场 鲜奶 鲜奶换装上市(2001.3)
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2001年目标保定市场目标 扩充鲜奶销量 全国餐饮市场目标 “坐二夺一” 8. 2001年市场策略保定市场 “第一品牌”策略 全国餐饮市场 “集中营销”策略 9. 执行工作保定市场 鲜奶 鲜奶换装上市(2001.3)
瀑布——大哥 悬崖——爷爷 云雀——弟弟 石头、落叶、小花 阵雨 老柏树 蚂蚁小弟弟山中访友 18. 品一品 说一说作者所说的山中访友,不就是 山中看景吗,那我把题目改成 “山中看景”,你觉得怎么样? 19
P&G的护舒宝—已成为品牌领袖 不同区域的品牌市场占有率呈现不同的局面 --一级市场的第一品牌群是∶护舒宝,苏菲,娇爽 --二级市场的第一品牌群是∶护舒宝,安尔乐,娇爽 安尔乐在一级市场的表现不尽人意,而在二三级市场仍占有相当市场
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P&G的护舒宝—已成为品牌领袖 不同区域的品牌市场占有率呈现不同的局面 --一级市场的第一品牌群是∶护舒宝,苏菲,娇爽 --二级市场的第一品牌群是∶护舒宝,安尔乐,娇爽 安尔乐在一级市场的表现不尽人意,而在二三级市场仍占有相当市场
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P&G的护舒宝—已成为品牌领袖 不同区域的品牌市场占有率呈现不同的局面 --一级市场的第一品牌群是∶护舒宝,苏菲,娇爽 --二级市场的第一品牌群是∶护舒宝,安尔乐,娇爽 安尔乐在一级市场的表现不尽人意,而在二三级市场仍占有相当市场
2、以寿光为代表的市场拉动模式。 3、以安丘为代表的名牌产品带动模式。 4、以寒亭为代表的一乡一业、一村一品模式。 5、以高密为代表的区域化种养模式。 6、以奎文为代表的城市农业观光旅游模式。 7、以昌邑为代表的农业科技示范园为模式。
新卡发行的新纪录。 成功的关键在于策略的准确定位。 6. 只有掌声 没有笑声 海尔,中国家电第一品牌,以优质的产品、五 星级服务树立起好的品牌形象。 以往广告大都是功能罗列加上三维表现,创意 发想提升不足。
关于品牌的几个概念品牌延伸与品牌架构品牌延伸:成功延伸者— TCL 包括:彩电、手机、电脑等 品牌架构: 一品多牌:宝洁“洗发水系列”-飘柔\海飞丝\潘婷 一牌多品:娃哈哈\TCL\海尔等; 主副品牌:TCL-王牌\长虹-背投
有者對檀宮的嚮往 全球推廣方向 3 4. 『檀』系列國際知名度與珍藏經典形象的建立 名人豪宅中國第一品牌與唯一選擇的市場定位 關於漢亞文化與我們的團隊 預算規劃 全球推廣計劃4 5. 打造品牌選擇國
关于品牌的几个概念品牌延伸与品牌架构品牌延伸:成功延伸者— TCL 包括:彩电、手机、电脑等 品牌架构: 一品多牌:宝洁“洗发水系列”-飘柔\海飞丝\潘婷 一牌多品:娃哈哈\TCL\海尔等; 主副品牌:TCL-王牌\长虹-背投
对这样一群成本倾向严重的消费者,一般要等到胎冠的花纹完全磨平才更换。 换胎行为受惯性影响很大,并不是偏好某一品牌或某一特定品种,而是在使用经验中淘汰掉不理想的轮胎。 同行口碑、轮胎贩卖店的推荐和厂家的宣传都影
Points商业度假/娱乐奢华时尚高档价值The Luxury Collection在业务群内部管理多品牌,而不仅仅使用单一品牌 什么是最适合一个组合整体的,而不仅是对一个单独的品牌 获得最大的总销量和利润 品牌之间的区别不仅仅是价格和客户类型的区别
的摆放、排列等。陈列面位(商品摆放的面数、在货架上所处的位置) 纵向陈列(同一品类、品牌、颜色等纵向摆放) 横向陈列(同一品类、品牌、颜色等横向摆放) 集中陈列(品牌集中摆放一起) 组合陈列(依据功能、规格、颜色等标准摆放方法)
位置显著:如:主通道、端架、收银口、电梯口、堆头区、特价 区及各店设施装潢吸引眼球的地方。 追随政策:紧跟第一品牌、畅销品牌、关联性售卖产品。位置 9. 2、最好货架位置的选择 随手可取:将产品放在最方便消费者拿取位置。
(海量营销管理培训资料下载) 17. 举例说明:国际公馆(竞争环境): 波托菲诺:意大利人文的生活格调; 水榭花都:香蜜环境第一品牌; 雅颂居:豪宅第一地段;竞争者在在综合质素上相当之高,并在某一方面占据独有的位置;公馆无法超越
品牌形象及分销渠道案例——李宁 促销活动案例——博朗剃须刀父亲节促销、联想新品首发 品牌成长案例——淘宝男装第一品牌Justyle 3. 李 宁网络品牌及分销渠道塑造的成功先驱者 4. 李宁品牌形象店建设案例李宁授权专卖店李宁
具竞争力康佳的发展目标 和策略 34. 康佳的发展目标和策略发展目标 在彩电市场继续抢占市场占有率,与长虹争夺第一品牌的领导地位 进入IT个白色家电的领域,走向多元化发展 发展策略 产品研发走高科技方向,以提高产品的技术含量形成差异化优势
名称:东莞大朗毛纺织交易中心 (暂名) 定义诠释:鉴于大朗是中国国内最大的毛纺基地之一,并被称为“中国羊毛衫第一镇”,已经超过国内的羊毛衫传统基地—上海,拟将该项目打造成以毛纺品“交易+展会”的国内最大交易平台 4