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审视过去过去销售历史（Ch. 6） 过去活动成效 行销方案 广告活动 促销活动3PM-CH7 4. 2. 累积资产 产品力 通路掌控 品牌偏好 广告回忆度、偏好度 客户（顾客）掌控 客户累积数据库4PM-CH7 5. 3

全新态势7PM-CH6 8. 影响预估的因素二：公司掌控行動 策略面 销售面 销售队伍 销售主管 市场通路面 产品变动（R&D）8PM-CH6 9. 行销面 价格变动 广告变动 创意沟通 预算支出 促销活动 PR

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