香当网

服务销售广告分销制造获得 成果 库存 管理 监督 培训 购买 地点 选择 饭店 发展 业务概 念计划 服务 销售 库存 购买 广告 分销 购买产品 开发产品 开发研发促销21 22. 原始业务系统是一

服务销售广告分销制造获得 成果 库存 管理 监督 培训 购买 地点 选择 饭店 发展 业务概 念计划 服务 销售 库存 购买 广告 分销 购买产品 开发产品 开发研发促销21 22. 原始业务系统是一

PHD 传媒企划伟达公关 万博宣伟公关 电扬 高诚公关 电通传媒 朗涛设计领先媒体广告代理 / 媒体购买 / 公共关系奥美公关 5 6. 他们甚至要兼做战略咨询…简介 历史 在中国Omnicom Group

市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径 是拥有具市场优势的品牌。 3. 为何如此?许多企业乐于付高价购买品牌 过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度 许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效 销售渠道本身开始建立自己的品牌

相对于房间间隔、地板、家具的考虑，油漆的选购属于十分简单的事情，花费和精力最少 但墙面装饰对整体家居装饰影响很大 且存在一定的购买风险 如搬家具的麻烦 “等于帮墙穿 衣服，怎么能够 忽视墙身”。“要考虑与地板 、家私的搭配，都挺

广告能够做的是用一种独特的方式来沟通与目标对象相 关的某些事情，以便增加品牌的价值， 说服人们将产品列入他们购买时选择的 范围内 经由 强而有力的事实/或一些情感和印象 4. 调研不能产生广告调研能做的是 提供对目标对象的理解

相对于房间间隔、地板、家具的考虑，油漆的选购属于十分简单的事情，花费和精力最少 但墙面装饰对整体家居装饰影响很大 且存在一定的购买风险 如搬家具的麻烦 “等于帮墙穿 衣服，怎么能够 忽视墙身”。“要考虑与地板 、家私的搭配，都挺

1%资料来源: 索福瑞(7月-8月) 46. 中央一台仍然是2000年首选 47. 但是……中央台常规购买对“创新”定位帮助不大 48. 媒介策略先声夺人，率先建立“创新”概念 在保证旺季投放同时，相对加强淡季和旺季启动前的广告投放

8、IBM利用本身的购买能力要求供应商也要用IBM的主机 9、垂直整合，要进入电脑租赁业 10、IBM 为了鼓励买主用租赁而不用购买的方法，采取了以下措施： （1）IBM常常改变主机的机型 （2）购买的价格比租赁的价格高

的目标消费群？5 6. 1消费群年龄分布资料来源：CIMMS6 7. 2消费群收入分布结构—他们的购买力如何？资料来源：CIMMS7 8. 专业人员/技术人员/教师/医生 4，288商业/服务业职工 3，977工业/生产性企业职工

的少女； 替代品20 21. 竞争环境分析（续5） 案例中对消费者的消费习惯（使用频率、个人喜好、购买频率、品牌忠诚度等）没有提及，我们认为这最欠缺的部分。 消费者21 22. 三、存在的问题缺乏充分的市场调研

A、北京房地产市场供求严重失衡的局面已见雏形,今明两年房屋空置面积必然会 再创新高。个人购买比率尽管不断上升，但在相当长的一段时间内只仅仅能 部分弥补集团购买力推出所造成的缺口，说明市场需求量仍会——徘徊不前。 B、公房上市

商品或劳务的交换活动 有特定欲望和需求，能够且愿意以交换来加以满足的顾客 交换和发展增值关系的场所购买动机 购买者 购买物品 购买力 交换的动态过程市场要素Date3湖南大学工商管理学院 喻建良 4. 三、从经营者角度理解的市场：行业

广告能够做的是用一种独特的方式来沟通与目标对象相 关的某些事情，以便增加品牌的价值， 说服人们将产品列入他们购买时选择的 范围内 经由 强而有力的事实/或一些情感和印象 4. 调研不能产生广告调研能做的是 提供对目标对象的理解

广告能够做的是用一种独特的方式来沟通与目标对象相 关的某些事情，以便增加品牌的价值， 说服人们将产品列入他们购买时选择的 范围内 经由 强而有力的事实/或一些情感和印象 4. 调研不能产生广告调研能做的是 提供对目标对象的理解

附加产品是顾客需求的核心，产品能提供 给顾客的基本效用是产品的实体，表现为产品内质量、 包装外观品牌等，是核心产品的载体顾客购买了有形产品时所获得的 全部附加服务和利益 5. **案例：ETA利用产品整体概念分析开发新产品 背

量。 WTO的加入。 住房更新时代的来临。 《住宅质量保证书》、《住宅使用说明书》 商品房预购人将购买的未竣工的预售商品房再行转让给他人的行为，称为商品房转预售，俗称“炒楼花”。50银都广告 51.

CFC000110BJ(GB)-Oil2*车辆专用润滑油的关键购买因素驾车者主要特征收入水平尚可的城市家庭 注重健康与方便 购买者主要是男性车主 使用单位购买的润滑油也是一种不可忽视的来源关键购买因素符合使用习惯的油种 过硬的质量，包括清纯度、透明度、色泽、包装等

CFC000110BJ(GB)-Oil2*车辆专用润滑油的关键购买因素驾车者主要特征收入水平尚可的城市家庭 注重健康与方便 购买者主要是男性车主 使用单位购买的润滑油也是一种不可忽视的来源关键购买因素符合使用习惯的油种 过硬的质量，包括清纯度、透明度、色泽、包装等

CFC000110BJ(GB)-Oil2*车辆专用润滑油的关键购买因素驾车者主要特征收入水平尚可的城市家庭 注重健康与方便 购买者主要是男性车主 使用单位购买的润滑油也是一种不可忽视的来源关键购买因素符合使用习惯的油种 过硬的质量，包括清纯度、透明度、色泽、包装等