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3 B. 整合营销框架总览 12 B.1 前景评估 18 B.2 目标顾客群体 34 B.3 品牌资产和传播战略 49 B.4 价值定位和营销计划 70 C. 推动营销战略成功的重要因素 85 D. 检验营销计划是否成功的标准

短期资金，是指企业筹集的需用期限在一年以内用于生产经营过程中短期周转所需要的资金。即主要用于流动资产、零星技术改造等所需要的资金。 5. （2）按所筹资金来源分自有资金 自有资金，是指企业投资者投入

品牌规划的提出 品牌规划的提出，概括起来，最根本的动机是为了满足两种需要——“消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产”。 产品和产品的相似点越多，选择产品的理智考虑就越少。为产品树立一种突出的品牌形象可为厂商在市场上获得较大的占有率和利润。

企业生产经营能力预测方式相对发展速度=本企业发展速度/本行业发展速度 注：速度可以用销售额、利润、资产等指标来进行分析和预测 相对销售增长率=本企业销售增长率/本行业销售增长率 商品市场占有率=本企业

德国是大陆法系典型的民商分立国家，有关公司方面的立法较为健全。 人合公司是指两个或两个以上以其全部资产对公司的债权人承担无限责任的自然人或法人注册成立并进行经营管理的公司，主要有无限公司、两合公司等。

院批准成立，旗下集合了中信证券股份有限公司、中信实业银行、中信信托投资公司、信诚人寿保险公司、中信资产管理公司以及香港联交所上市公司中信国际金融控股公司等金融机构，形成了国内最具规模的综合金融服务平台

人利益利差益/损投资收益超额收益利润保费收入投资资产受托资产保户储金及投资款管理费收入资管业务寿险盈利模式 32. 保费收入投资收益率承保利润率投资资产承保利润投资收益寿险盈利模式 33. P33外部环境2产品升级

公司简介2002年晨鸣纸业 （深市上市公司)华泰纸业 （沪市上市公司)吉林纸业 （深市上市公司)总资产(百万元)8,6902,7522,801主营业务收入(百万元)4,4551,3261,035净利润(百万元)381190-228

革是长期的任务 开普化工持续 快速发展目标 8. Page*战略总揽：历经三十余年发展，开普化工的资产和产品均已达一定规模，并已经形成了比较系统和成形的经营管理模式1992年企业初创阶段第一次创业19

革是长期的任务 开普化工持续 快速发展目标 8. Page*战略总揽：历经三十余年发展，开普化工的资产和产品均已达一定规模，并已经形成了比较系统和成形的经营管理模式1992年企业初创阶段第一次创业19

（3）优点①灵活方便金融中介可提供数量不同的资金、融通方式、多样化的金融工具来满足供需双方融资选择。②安全性高金融中介的资产与负债多样化，可分散风险。③流动性强金融机构的间接证券，大都具有“准货币”的性质，易被人们接受。也

目录1 Excel在销售收入管控中的8个应用 2 Excel在成本费用管控中的8个应用 3 Excel在资产管控中的7个应用 4 Excel在负债管控中的3个应用 5 Excel在财务报表分析中的6个应用 6

实体，并取得对这些企业决策控制权的经济行为。 收购：是指企业用现金、债券或股票购买领一家企业的部 分或全部股资产或股权，以获得企业的控制权。 兼并与并购的相同点：动因相似、以企业产权为交易对象 兼并与并购也有区别

时间：地点：性质：1894美国檀香山中国第一个资产阶级 革命团体 8. 讨论：这时怎样做才更有利于革命的发展？互相联合、共同斗争 9. 2、创建中国同盟会时间：地点：性质：1905日本东京中国第一个资产阶级革命政党机关刊物：《民报》革命纲领：驱除鞑虏，恢复中华，

Merger or Consolidation收购股票 Acquisition of Stock收购资产 Acquisition of Assets 5. 接管，一般指一家企业的控制权从一 个股东集团转

依靠外贸进出口拉动经济增长，改变为更加依靠固定资产投资的拉动。并且，在固定资产投资巨额增加的表象中，其内在结构也发生了重大变化。表现为：过去在我国固定资产投资构成中，主要为企业生产性投资、政府基础设施

产业增长 竞争 产业中主要客户和供应商 劳动力 4. 一、制定企业分析工作表财务和会计报表 财务报表 资产 负债 或有负债 股东权益 会计政策 财务报表比率分析 5. 一、制定企业分析工作表报告制度和会计程序与控制

narrative thought 保险债权计划 4. 保险债权计划 保险债权计划是指保险资产管理公司发起设立的投资产品，通过发行投资计划受益凭证，向保险公司等委托人募集资金，投资主要包括交通、通讯、能源

sina.com.cn/linhuzhe什么是投资钱生钱(现有的)(更多的) 16. 1step明白什么是资产，什么是负债。 Financial 05投资理财五步曲 17. Financial 05Blog.sina

——XX花卉生产发达，每年出口约50亿欧元，占世界市场的43％。 10. ——主要金融机构： XX国际集团(XX) 2001年底资产总额7050亿欧元，为XX第一大金融机构，在综合性财经业务方面居世界第3位。该集团下属XX保险公司（ING