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特点 ： 经济基础较好，相对购买能力较强 ； 对化妆美容有一定认识，且比较注重自己的形象； 对品牌包装与专卖店的布局摆设较重视； 消费心理成熟，较理智并愿意尝试购买新产品； 14. 三、目标消费群定位需求

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西区工商联合会会员、天津市河西区建设商务商贸区推动委员会会员，于06年12月 当选为天津市河西区第十五届人大代表。 从其履历及其公司网站风格可以看出，具有很强的政府色彩及叙事口吻。 13. *文化因素社会因素个人因素心理因素4、家庭 以家庭为单位考虑客户更具攻击力

工作职责或者工作任务经常变动 工作方法或者是程序经常变动 ……信号出现所映射的问题: 1.生产战略 2.领导风格 3.管理能力的需求 4.员工的需求 5.定岗、定编、定员的 无序 6. 根据生产现状提出培训目标明确培训要达到的目标

带的“新富一族”； b.外资企业的高层管理人员； c.私营业界的精英分子； 5. a.提升品牌形象，强化品牌包装和性价比； b.广告策略的拟定； c.广告推广的步骤和执行方案； d.整合营销的思路； 五、需要解决的问题：

品牌形象反映购买者的自我意象，消费者最终以品牌来决定购买。  影响品牌形象的因素很多，包括名称、包装、价格、广告风格、赞助、投放市场的时间长短等等。 品牌资产是一组与一品牌的名字及符号相连的品牌的资产与负

1. 创意的作用： 1. 引人注意---突破干扰 2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率 3. 留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益） 2. 行销像巫术，复杂而神秘。但你若仔细推敲，就

5/2000 2. 广告不会单独地买更多的产品行销组合的其他因素也非常重要 分销通路 竞争活动 价格 包装 产品品质 ……. 3. 广告能够做的是用一种独特的方式来沟通与目标对象相 关的某些事情，以便增加品牌的价值，

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项目定位高端 之 建筑风格 建筑风格建议（一）现代中式风格 ▲汶上市场现有楼盘，建筑风格多为现代简约风格，欧式风格少有，仅腾骐世家和泉河丽景，究其原因是前两个楼盘产品类型多样，便于简欧风格的采用。本项目以

消费市场。 6. 事实上，在经济高速发展的今天，啤酒已演变成如今的追求风味奇特或天然、营养、清纯、包装柔和等等“心理消费”，以及“跟着广告走”的“品牌消费”。 喜力啤酒是是排名第一的国际啤酒品牌，但因

%，此期间推广费用预算为1600万元。 （其中不包括现场售楼处、样板组团和户外广告的费用）项目名称费用比例费用估算月平均费用卖场及现场包装3％48万各类广告印刷品4％64万主流媒体：《北京青年报》、《北京晚报》55％880万110万非

”； “印象”中首先包括“名称”，其次是名称之外的一些图案、标记、颜色等，还包括有关的产品、口味、包装、服务、人、企业等其他要素 品牌不仅仅是一个产品或企业的名字或名称，它涵盖了上述要素的综合“印象”。

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“澳洲滨海风情建筑” 澳洲柏涛设计经典滨海建筑，与深圳湾融为一体“澳洲滨海风格住宅” 架空花园、方正户型、对立阳台等滨海风格设计蓝 色 · 印 象 13. “自然人文极致景观” 侨城风光、150万平米高尔夫、深圳湾、后海风景、深圳硅谷

招商海月：位于后海的东滨路边，占地1.5万平方米，容积率2.2，以“有故事的房子，花心思的家”为推广概念，会所饱有乡村风格； 8. “阳光棕榈园”是什么？—— 大环境小结： 房地产整体市场平稳发展，南山后海片区开发尚处起

解决的。英发地产品牌发展战略暨项目营销策划推广案2 3. 前言 因此，对本项目进行全面的营销包装，从较高、较新 的角度将产品推向市场是我们的初步设想；通过对项目的 包装来树立发展商品牌是我们的基本初衷。鉴于此，本案 将以创造项目的全程销售力为核心，从销售力分析、销售

言 { 创作背景基调 } １　要有百万平米大盘的气势 ２　要有千年齐鲁文化的厚重 ３　要有现代建筑风格的精神 ４　要有天人合一的生态理念 ５　要有仁义孝悌的家庭关怀 5. 目录 A 地位确定---------------7

15、个性。在项目提供完全精装修和部分精装修部品的情况下，绝大部分客户仍要进行装修设计方面的某些变更或调整，以体现个性化风格。 阶层需求的明确，是指导策略及创意的核心因素。【靶心共性】 —区别于中端客群的地产消费观 33.