《市场营销学原理》理论与案例
城市营销 公关学 非盈利组织营销 广告学 金融营销 商品学 高技术产品营销 商品贮运学 旅游营销 零售学 房地产 营销策划 饭店营销 营销心理学 国际营销 营销后勤学 网络营销 营销历史学 43. *八、市场营销的基本结构
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对此,作为生产企业在营销中我们真正该做的是创造消费者需求,最好是直接赢得消费者,让其向中间商与零售商施加压力。而不得不在一定范围内忽视对中间、零售商过多的推式sp考虑,这会导致生产企业利润微乎其微。 21. 目标策略 战略问题点:
,优化产品结构,提高产品档次,增加技术含量;4、建立采购网络,提升采购能力,成为客户稳定、长期的采购代理;5、以客户为导向提供增值服务;6、利用外贸经营的优势,为中小生产企业作出口代理; 为改变贸易板
1. 饼干市场零售研究 报告会顶新国际集团糕饼事业群 报告截止日期:2002年4/5月 2. 目 的回顾饼干整体市场在过去两年的发展趋势 饼干不同品类细分回顾 康师傅/达能/纳贝斯克表现比较 3.
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的使用量。 19. 爱尔兰减少塑料垃圾的绝招 2002年,爱尔兰政府实施了一项塑料袋税,向消费者在零售场所购物时使用的每个塑料袋征税,从而减少了颜料袋的使用量。 20. 我国的“限塑令” 我国为了限制
较强的品牌衍生力,利于进行品牌或产品延伸;市场如有价格战情况,强势品牌的忍耐限度较高,于是可享有高零售价格及获利;一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共同获利的保证。品牌给销售带来的帮助 11. 如何利用品牌营销促进市场销售?
消费者购买主要集中于少数知名品牌上.在全国业资讯中心监测的257个国产品牌中,销售量位居20名品牌合计占国产手表总零售额的50.75%,其余237个品牌合计仅占49.25%. 6. 三 进口及贸易法规 目前XX国的手表收税仍然很高
经济冲击:股市和债市的风波、利率波动、外币波动。 3. 第一节 变革的动力4.竞争:全球竞争者、兼并和联合,专门零售商的成长。 5.社会趋势:受大学教育者增多,年轻人婚姻推迟。离婚率上升。 6.世界政治:前苏联解体、巴以冲突、台湾海峡问题。
由傳統批發商或代理商發展的物流中心:W.D.C(Distribution Center build by Wholesaler) 由零售商通路業者發展的物流中心:R.D.C(Distribution Center build by Retailer)
經濟體系中效用之創造9 10. 物流與其他領域的關係圖 2-3 在經濟領域中,物流與其他領域之關係零售商 、家庭消費者、 環保團體行 銷生 產企業物流其他功能財 務10 11. (一)家庭物流 家庭物
有10%。口服减肥产品的剂型主要有片剂、胶囊剂、茶剂和其他类(其他类包括丸剂、颗粒剂等)。胶囊剂在零售市场销售最好,达80%的占比,代表产品有曲美胶囊、澳曲轻胶囊、康尔寿减肥胶囊等。以碧生源SO瘦减肥
2、终端门店数量、批发市场状况 3、消费者信息:工资水平,购买习惯,购买频率等 4、已开发客户数、未开发客户数 5、竞争对手:产品种类,产品定价,渠道政策,人员配置等 以上市场情况业务员可以向本地员工或批发商了解。
100% 35. 例三:零售商推销员1、上架品种数(报表)** 2、产品展示、宣传品张贴、发送(巡查)** 3、信息反馈(竞争对手、库存、作物、虫害)(报表、巡查)** 4、客户拜访次数(电话记录、拜访记录、巡查)**
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2)临时占用资金 商业银行办理汇兑、代收代付、代客买卖等业务时,在收进款项和完成业务的这段时间内占用客户的资金。 2. 复习银行资本的功能 营业功能 保护功能 管理功能 3. 复习银行资本的构成 普通资本