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，我们将品牌管理由上到下分为品牌战略、品牌策略和品牌运营三层，不同的品牌管理业务具有不同的管理重点和模式，因此流程优化的方法也有所不同。 　　品牌战略、品牌策略层面流程：新时期营销的成功，取决于品牌在

要搞清楚这些问题，首先需要搞清楚—— 做品牌与做产品的不同 1、品牌与产品的本质区别 产品与品牌的本质区别，现代品牌策略大师史蒂芬·金做了精确的概括：“产品是工厂所生产的东西；品牌是消费者所要购买的东西。”具体地说，

tric No）写在答题本的封面页上，注意不要把名字写上。 4. 可以使用经大学核准的计算器。 品牌策略 出乎人们预料，中国市场这样快地就进入到了品牌竞争阶段。 品牌竞争，一般品牌和一般品牌的竞争，“杀”出了一批品牌；

farge)集团所属德高(Davco)化工建材公司进入中国市场后的发展轨迹，阐述了德高建材公司在品牌策略、销售渠道、价格体系等方面，在中国市场的应用与得失。         作者意图通过对德高建材公司

B．可行性 C．权变性 D．复杂性 14．品牌策划的策略包括( )。 A．统一品牌策略 B．多品牌策略 C．主副品牌策略 D．联合品牌策略 15．E- mail营销的基本因素包括( )。 A．产品质量保证 B．电子邮件传递信息

模扩大，要同时生产多种产品，如生产电冰箱的厂家还想生产空调、洗衣机时，就面临着两种品牌策略的选择：一种是"单一品牌策略"，即企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个商标(品牌)。如韩国三星电子公司生产

（一）网鱼网咖连锁店简介 6 （二）调查问卷设计 6 （三）问卷调查结果分析 7 1.网鱼网咖的品牌策略及定位情况 7 2.网鱼网咖的体验情况 9 3.网鱼网咖的积累与传播情况 11 （四）小结 11

T.的作业流程可以用下图表示： 广告运动计划中主要是收集信息， 品牌策略中的4W将帮助公司员工和客户认清品牌，并使他们形成对品牌策略过程一致的认识。 创意简述是想像力、经济和单一诉求因素的综合。

展。从以上几方面分析可见，创名牌决非易事，而一般品牌很难与名牌竞争，“无品牌策略”则不失为一个可供选择的方法。 　　“品牌策略”主要有两种：“不使用商标”策略和“采用零售商品品牌”策略。 　　一、“不使用商标”策略

展。从以上几方面分析可见，创名牌决非易事，而一般品牌很难与名牌竞争，“无品牌策略”则不失为一个可供选择的方法。 　　“品牌策略”主要有两种：“不使用商标”策略和“采用零售商品品牌”策略。 　　一、“不使用商标”策略

6使用者 （五）品牌策略策划 品牌策略策划包括使用个别品牌还是家族品牌、使用单一品牌还是多品牌等。企业可选择的品牌策略主要如下。 1统一品牌策略 2个别品牌策略 3多品牌策略 返回目录 五、产品包装策划

展。从以上几方面分析可见，创名牌决非易事，而一般品牌很难与名牌竞争，“无品牌策略”则不失为一个可供选择的方法。 　　“品牌策略”主要有两种：“不使用商标”策略和“采用零售商品品牌”策略。 　　一、“不使用商标”策略

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通信市场最大的增值群体，因此，中国移动将以业务为导向的市场策略率先转向了以细分的客户群体为导向的品牌策略，在众多的消费群体中锁住１５岁—２５岁年龄段的学生、白领，产生新的增值市场。  　　锁定这一消费

策划手段 分析案例 在策划过程中可使用几种手法，以建立简练而综合的策略。 品牌策略 品牌结论和广告目标 使广告代理和客户对品牌策略的方向一目了然 提案手法 提案要点 有助于完成一篇精益求精，用词精辟，最能激发创意的提案

策划手段 分析案例 在策划过程中可使用几种手法，以建立简练而综合的策略。 品牌策略 品牌结论和广告目标 使广告代理和客户对品牌策略的方向一目了然 提案手法 提案要点 有助于完成一篇精益求精，用词精辟，最能激发创意的提案

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策划手段 分析案例 在策划过程中可使用几种手法，以建立简练而综合的策略。 品牌策略 品牌结论和广告目标 使广告代理和客户对品牌策略的方向一目了然 提案手法 提案要点 有助于完成一篇精益求精，用词精辟，最能激发创意的提案

当然有时也是消费者。在这种压力驱使下,品牌经营者往往不得不改变营销策略和品牌策略,后果呢,就是在不经意中扼杀了品牌价值。失去了价值,何谈建立起一个强势品牌!品牌策略和营销策略的一致性如何保持,品牌经营者应当有一个灵活的理解:品牌的目的是建立长期竞争力