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品牌远景 都市里的 成功风景线 品牌写真 智慧/拼搏/奋进品牌主要挑战 品牌整合品牌远景 35. 品牌策略建立统一的识别系统：品牌创意的360度运用 电视广告户外广告公关活动品牌核心概念POP促销活动包装产品画册企业形象画册专卖店设计

重要考虑因素 11. 现状与挑战 12. 品牌检验我们在哪里？要到哪里去？如何到那里？品牌检验品牌策略 品牌机会品牌写真 13. 产品---现状设计好、建筑好、档次/品质中上 价格合理、交通便利 楼盘包装工作/广告有待加强

推策略特殊传媒途径的拉策略团购品 牌 策 略强势拉动初步建立企业形象和品牌认知度推推推推拉拉SWOT分析核心价值品牌策略推广策略 23. 第一部分：战略性地思考营销问题 市场地位与“三四规则” 战略行动vs.战术行动

24. 模块5：市场营销计划和市场管理过程了解市场营销策略，确定市场营销计划中的 主要步骤 书写品牌策略 将策略计划转换为行动计划 根据计划衡量 / 行动你将了解到T&T -中国市场营销学院 2003

1. 喜之郎品牌策略电扬 品牌传播 2001年11月8日© 2001电扬 品牌传播 2. 版权声明 版权所有© 未经 电扬 品牌传播 书面许可，不得以任何方式在世界任何地区以任 何文字翻印、拷贝、仿制或转载本提案任何一部分或全部。

品牌价值与功能利益相一致，造成目标消费者面目模糊不清 11. 8、探讨雅嘉的市场走向走向1 塑造品牌形象， 丰富和提升品牌价值。 品牌策略走向2作为短期应对其它竞争对手的 手段，扩大市场占有率。市场策略 走向3成为市场中一个主要针对 中低端市场的产品。产品策略

推策略特殊传媒途径的拉策略团购品 牌 策 略强势拉动初步建立企业形象和品牌认知度推推推推拉拉SWOT分析核心价值品牌策略推广策略 23. 第一部分：战略性地思考营销问题 市场地位与“三四规则” 战略行动vs.战术行动

液特色的厂商联合开发新品牌的成功道路。突出和打造重点品牌，完善品牌结构 。 五粮液公司的地区联合品牌策略的运作模式，五粮液依靠这种品牌繁殖，降低了白酒行业的进入门槛，创造了品牌经营的“新模式”，并一举成为中国白酒的老大。

户关怀和专业化的服务品牌 掌握并满足客户的双面需求 搜寻最佳价格渠道 物流反转 供应商内线 突出品牌策略：VI 设计自己的标签、条码、包装带、盒、箱 实现品牌加盟连锁的低成本网络延伸战略，在全国范围内遍布网络

行销攻关市场开发与客户管理 行销技巧与销售管理 客户应对技巧 商业谈判 商业社交礼仪 双赢谈判技巧 行销的产品策略和品牌策略 超越价格竞争的思维 案例分析业务培训 52. 培训课程的层次 培训层次 时间 目的 入职培训 0-6个月

26. RTB 信任理由环高尔夫球场而建的豪华大户型单位 27. Brand strategy 品牌策略Brand RTBBrand BenefitBrand EmotionBrand Value环高

度雷同，即使不是同一个人，当有相同的教育背景时，我们的品牌手段便变得似曾相识。更何况有一些企业多品牌策略完全出自一人之手。除非品牌策划者是一个阅历丰富、视野开阔、知识广泛、兴趣高雅、特立独行的通才，否

力转化成销售力。 提升品牌价值： 迈向国际化品牌影响，在多元化发展中进一步强化品牌承诺同时考虑多品牌策略，以覆盖不同消费者的需要，进一步扩大市场份额。 2000年目标2001年目标2002年目标 品牌形象传播目标

三、品牌资产 四、品牌注册与商标 五、驰名商标 50. 第二节　品牌和商标策略 一、品牌设计 二、品牌策略 三、互联网域名商标策略 51. 第三节　包装策略 一、包装的含义、种类与作用 二、包装标签与包装标志

重要考虑因素 11. 现状与挑战 12. 品牌检验我们在哪里？要到哪里去？如何到那里？品牌检验品牌策略 品牌机会品牌写真 13. 产品---现状设计好、建筑好、档次/品质中上 价格合理、交通便利 楼盘包装工作/广告有待加强

重要考虑因素 11. 现状与挑战 12. 品牌检验我们在哪里？要到哪里去？如何到那里？品牌检验品牌策略 品牌机会品牌写真 13. 产品---现状设计好、建筑好、档次/品质中上 价格合理、交通便利 楼盘包装工作/广告有待加强

份额；充分利用生产能力，补充产品项目空白，形成产品系列。 20. （一）物流企业的产品策略（续）品牌策略： 品牌：一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群

产品 . . . 12. 不同阶段的思考方式发掘问题发展分析测试执行探索假设 13. 例子(一) 品牌策略发展的思考过程 14. 我们在哪里?目前市场处于什么状态? 我们的品牌在市场及消费者心目中处于什么状态

36% 挫折心理分析与对策 48% 市场营销（含售后服务）类 演讲技巧与形象塑造 32% 成功的品牌策略 34% 公关技巧与商务礼仪 41% 需求分析与市场细分 30% 人际关系与社交 56% 销售谈判技巧

重要考虑因素 11. 现状与挑战 12. 品牌检验我们在哪里？要到哪里去？如何到那里？品牌检验品牌策略 品牌机会品牌写真 13. 产品---现状设计好、建筑好、档次/品质中上 价格合理、交通便利 楼盘包装工作/广告有待加强