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的文化氛围要求增加。 8. 被调查者年龄状况 我们发现随着年龄的增加，消费者的消费心态越理性化，消费行为越可靠。25－40岁为新世界家园的主要消费群。 新世界家园品牌形象提案年龄 9. 被调查者收入状况

指高学历、高收入人群的认同），以便从消费者的利益、情感、心理等方面进行业务推广。 利用意见领袖的消费行为来提升产品品质。逐步缩小与以IBM为代表的国外企业的差距。消费者对联想品牌的认同率17 19. IBM是一个外资企业的巨头形象；

中国市场与媒体研究（CMMS）软件 央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA) IMI消费行为与生活形态年鉴 陕西省城调队监测数据 以及麦道公司： 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究

活。 （3）赫兹伯格的双因素理论 营销人员在制定产品营销策略时，要尽力消除不满意因素，而识别某种消费行为的满意因素和动机。营销心理分析 16. 营销心理分析马斯洛的需求层次理论 自我实现需要 尊重需要

分析等手段对“消费者”进行适度的细分，并分析不同特征消费者对各个牙膏品牌的不同认知以及不同的牙膏消费行为。 张 敢 （金鹃广告分公司副总经理） 21. 目前所提供的关于芳草牙膏的数据只能反映其在市场竞

5、自我形象、职业、性别和经济条件（1）自我形象——个人怀有的有关自己的“图案”，驱使其寻求与此一致的产品、品牌，采取与自我形象一致的消费行为。 （2）职业影响——对不同产品及品牌会表现出不同的看法和购买意向。 （3)性别——长期以来，性

5、自我形象、职业、性别和经济条件（1）自我形象——个人怀有的有关自己的“图案”，驱使其寻求与此一致的产品、品牌，采取与自我形象一致的消费行为。 （2）职业影响——对不同产品及品牌会表现出不同的看法和购买意向。 （3)性别——长期以来，性

分析等手段对“消费者”进行适度的细分，并分析不同特征消费者对各个牙膏品牌的不同认知以及不同的牙膏消费行为。 张 敢 （金鹃广告分公司副总经理） 21. 目前所提供的关于芳草牙膏的数据只能反映其在市场竞

这是无条件成立的定义恒等式，不反映行为信息。分析家庭如何决定消费量和储蓄量，才涉及到行为分析。 把注意力集中在消费行为上。与微观经济学中强调消费需求受相对价格决定不同，对宏观经济总量进行研究时，决定总消费水平的最重

间的污浊空气，而且其漂亮的外观又能起到美化环境的作用。因而，空气清新剂便得到驾车族的青睐 9. 消费行为空气清新剂消者特征 女性比男性多5％，差异不十分明显 年龄在25～34岁的消费者比例最高 家庭月收入在2000元～4000元之间

场条件看作两根经线和纬线，通过它们的变化组合演绎出微观经济学理论的基本体系构架。 我们前面讨论了消费行为以及厂商生产行为的技术方面（生产函数和成本，在产量确定下的投入品选择等），现在我们要研究厂商决策

Marketing Research产品单一，包装老旧，尤其是对青年人群体来说，饮用露露感觉是一种过时的消费行为。 品牌内涵缺馈，露露 品牌和露露杏仁露是等同的，绝大多数人对露露这个企业缺乏起码的认识。 集团

：慧聪国际 家电市场研究所110 111. 第三章　品牌竞争静态分析3.5 消费者调查研究 　消费行为偏好分析 家庭拥有的电磁炉品牌中，美的所占比例最大，其次是格兰仕，再次是尚朋堂，从各品牌所占的比

1：分析 Part 2：策略 4. *Part １-分析 Analysis 5. *1.1 影响客群消费行为因素分析两类典型顶级客群腔调（来自于北京龙湖西苑项目客群访谈资料）： 其一：玩儿一个呗（内敛\洒脱\老道\世故）

20% 的外资企业和 3% 的国内企业有团体购买手机用做礼品的行为，值得关注。 考察礼品用的团体消费行为，多用以大型制造类或流通类企业奖励下游的分销商。数量可观（具体数据有待调查），发生次数多。 目前

在以“感性消费”为基本消费特征的新时代，消费者注重的是心理（精神）需求的满足程度，其消费行为逐渐由“目的消费”转向“手段消费”，从强调生理消费转向注重心理消费。他们以感情杠杆作为衡量消费行为是否合理、商品是否具有吸引力的依据。在消费时，更

目标消费者分析 62. 1-3-2-9、广告对中产阶层的影响 广告及软性的产品宣传文章对中产阶层消费行为是不可低估的。广告及宣传文章所传递的某些信息如果能与他们对生活的理解产生共鸣，或其中有尚不为大多数人知道的独到价值，他们也会欣然接受

目标消费者分析 62. 1-3-2-9、广告对中产阶层的影响 广告及软性的产品宣传文章对中产阶层消费行为是不可低估的。广告及宣传文章所传递的某些信息如果能与他们对生活的理解产生共鸣，或其中有尚不为大多数人知道的独到价值，他们也会欣然接受

在以“感性消费”为基本消费特征的新时代，消费者注重的是心理（精神）需求的满足程度，其消费行为逐渐由“目的消费”转向“手段消费”，从强调生理消费转向注重心理消费。他们以感情杠杆作为衡量消费行为是否合理、商品是否具有吸引力的依据。在消费时，更

重点打击意见领导者（opinion leader）是形成口碑的捷径 消费者的消费行为往往参照与自身相同或略高的阶层。即他所从属的圈子或他所 向往的圈子的消费行为。我们在推广中重要的是打击参照群体中的意见领导者， 从而进一步影响数量众多的同类人群和追随者。