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P46 4、消费市场日趋理性和个性化近年经济发展放缓，居民收入（包括预期未来收入）下降，实惠性消费心理占据主导地位 消费者经过长期的广告浸淫，偶然性，冲动性购买行为减弱，理性购买行为增强 各种不同类型的消费者对楼盘的选择都有自己的标准和喜好
P22 在媒体计划中以脉动式行程，第一阶 段主要发布产品 广告，突出民生卡的独特利益—八大理财功能。以报 纸媒体和户外广告为主。 第二阶段，以民生借记卡的品牌体验广告为主。主要 媒体为电视广告。 第三阶段，为适时安排的有针对性区别化的促销活动
P58 信息涵义更加丰富、微妙。 2、消费心理的演变 理性层面的中高级轿车消费更多的是强调一种实用、价值、社会身份的认同，强调轿车的档次、品质和级别。 进入感性层面的中高级轿车消费强调个性、产品风格与品牌文化。
P36 1. 万科地产 东海岸 整合推广攻略（一 ） 深圳同路广告公司 2002年11月 2. 东海岸 整合推广攻略 东海岸一个尚未开盘的项目却已经成为最受业界、大众关注的项目是什么原因吸引了大众的眼球，是什么让大众众说纷纭？
P80 1. 广州鼎立广告有限公司 二00五年八月十日中国联通·联通新时空 品牌推广方案 2. *行业概况 企业大事记 广告策略分析 消费者生活形态分析市场分析 3. *市场发展从规模型转向效益型，市场表现极
P150 …你针对哪些客户细分提供什么样的价值主张？（商业模式） 57. 壮观的攻势 足球粉丝客户提供物广告位 与 高曝光率 广告主… …你针对哪些客户细分提供什么样的价值主张？（案例） 58. 你如何接触你的客户？ 59
P94 从而导致人会有特定目标行动。 4. 一、需要及其类型 需要是人行为的动力基础和源泉，是人脑对生理和社会需求的反应，是与生俱来的，是人有意识、有目的的反映客观事实的一种能力。客户根据自身的需要来选择使用
P60 卓品管林（报）字第[20010210]（004）号 林海摩托 整合品牌传播报告 卓越形象品牌传播事业机构 卓越形象（上海）广告传播公司 二○○一年二月十日 2. 目录品牌规划品牌策略品牌创意品牌传播市场研究 3. 市场研究竞争环境目标消费群企业规划整合品牌传播
P27 而不只是从产品中获得效用的过程中的情感所支配的决策）。 第六章 ： 学习消费者如何依照自己的需要对广告、价格和产品刺激进行解释 第七章： 消费者如何获取、组织和处理这些刺激 第八、九章： 掌握消费者的
P69 方正我们做了什么工作 分析和理解方正电脑提供的背景资料和市场简报 查阅有关PC行业的报刊、杂志、网站等 通过国际广告组织（ICOM）了解国际IT行业的发展趋势 进行经销商的访谈和消费者的质化研究（广州） 形成方正电脑品牌的策略建议
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P100 我想讲的是一种态度。一种严谨求证、多方法论证的研究方式。 商业地产之新在于它能够带来的巨大利益，但带来巨大社会风险。 商业地产的复杂性也带来社会利益和财富的重新分配。这不是一次培训！发展商关心开发利润。 投资客关心年投资收益率。
P51 1. 发展商：天津万科住宅发展有限公司 提 案：Flamingo 红鹤广告 日 期：2004年4月16日【 水晶城Ⅱ整合策略暨行动计划】 2. 一、LOGO Logo 3. (本页无文本内容) 4. (本页无文本内容)
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P12 宏观环境 1.政治环境: 国内政治主张、相关法律 2.经济环境：国内宏观经济、行业经济 3.社会环境：价值观、社会舆论 4.技术资源：技术信息、公司资源 内部环境 1.市场需求 2.购买行为 3.竞品行为
P40 进一步向外扩张。但是，面对各个差异化市场和日趋激烈的市场竞争，金威必须克服其在产品、定价、渠道以及广告等方面的挑战，迅速建立一套系统的、针对不同细分市场的品牌战略，树立品牌竞争优势 麦肯锡根据对广东市
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