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今天的内容项目介绍 一些背景分析 研究计划 报告内容 关于黑妹牙膏的一些研究 黑妹牙膏及竞争品牌的品牌检验 广告应该用什么方式与消费者沟通 品牌延伸——一些空间和限制 结论与建议（初步） Q&A时间2 3. 一些背景分析3

版权所有——汪涛*竞争者分析对手的经营战略和目标 目标客户群和竞争优势 下一步的行动方案产品/服务、价格 渠道、广告促销产品的差异性、整体产品 价格政策、成本结构 销售模式、主要卖点你能看到的现象你能分析的结论你想知道的核心内容

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15-29岁为主，偏男性1000-2499广告导向型和突出自我型消费者运动有远见，有魅力，领导者，独特，时尚，酷15-29岁为主，偏男性1000-2499广告导向型消费者运动表现出众的，充满魅力的，时

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终端销售管理规范篇 第七部 终端展示规范篇 第八部 终端物料设计篇 营销传播分册第九部 促销策划篇 第十部 广告策划篇 3. 营销组合分册之推广命名篇第一部 4. 篇首语： 好的产品名应如刀般锋利、充满力量，

终端销售管理规范篇 第七部 终端展示规范篇 第八部 终端物料设计篇 营销传播分册第九部 促销策划篇 第十部 广告策划篇 3. *营销组合分册之推广命名篇第一部 4. *篇首语： 好的产品名应如刀般锋利、充满力

1. TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案北京大禹伟业广告公司 2001年9月20日http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 2. 本方案结构图  主题  公关活动全程安排

功能 地理区域 产品 顾客市场。¶ 13. A、按功能设置的营销机构营销副总经理营销行政事务经理广告与促销经理销售经理市场营销调研经理新产品经理 14. B、按照地理区域设置的营销机构一个从事全国

（AMA）格致物知一 6. 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。品牌是一种象征大卫.艾格

1. *天瑞特推广策略案海润国际广告山东分公司 天瑞特品牌小组 2. *本方案的推广期限、区域时间： 考虑到春节的因素，本方案把春节前这段时间作为第一轮攻势，时间跨度为2001年12月—2002年2月。

多即使昂贵的香水或化妆品我也会购买买汽车，我更愿意听朋友推荐名人推荐的品牌通常不会错我很注意街上的广告我将阅读过的杂志保留起来，并且还会翻阅它们会花钱比多挣钱更重要我通常选择购买精致的产品我对自己的花

7. 有关品牌的独特看法品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌 属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者 对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定. －大卫  奥格威

1. 第三章 产品生命周期理论 Case 3 万宝路香烟广告及其他 2. （一）理论原理1）市场营销的最基本理论之一：产品的市场寿命 2）相应的是：市场机会、销售策略和潜在利润 3）不同产品有不同的

市场环境分析 消费者分析 SWOT分析 第三部分：销售预测 主要竞品价-量关系 销量预估 第四部分：推广策略 广告传播策略 4P策略 第五部分：推广预算 线上费用 线下费用 第六部分：损益分析 第七部分：Schedule

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价格策略 通路策略 公关促销策略 七、推广策略 八、推广步骤 九、建立营销支持体系 十、终端建议 十一、广告策略 十二、推广名建议http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 3.

1. 发展商：天津万科住宅发展有限公司 提 案：Flamingo 红鹤广告 日 期：2004年4月16日【 水晶城Ⅱ整合策略暨行动计划】 2. 一、LOGO Logo 3. (本页无文本内容) 4. (本页无文本内容)

5. 不同竞争地位的营销策略市场领导者策略 扩大市场分额 价格竞争 产品创新 进入新的细分市场 大量广告 名牌战略 积极促销 6. 不同竞争地位的营销策略市场挑战者策略 确定战略目标和竞争对手 市场领导者