香当网

红邦国际顾问机构首席顾问, 2001年度深圳十大金牌顾问,中国品牌营销论坛第一,二届组委会秘书长,总策划。曾任教著名高校，做过公关公司总经理，大型企业集团副总裁、营销顾问公司总经理，曾为联合利华、格力电

上提出的战略定位和整合营销传播策划方案项目的初步建议和设想。这些设想远不是赛迪顾问的最终结论。我们认为，要提出既有前瞻性，又切合昆山软件园实际的可操作的品牌与营销传播策划方案，需要： （1）深入广泛的市场调研

1. 整合推广方案ADVERTISING尚美佳广告 2002/3/19 2. 市场龙华素有深圳后花园之称，有理想的居住 环境；本项目位处人民南路与布龙公路交 汇处；紧邻风和日丽、在建的龙华中心广 场，

－近3年来我国电视媒体的变化扫描－ 袁 方 博士 2004.06.19 北京 2. 中国电视广告媒体的大背景： 电视市场进入份额竞争阶段，品牌战和淘汰赛打响 3. 中国电视广告媒体的大背景： 频道激增，观众分流，电视媒体进入战国时代 4

1. 3.3项目推广策略案客户：三里屯新天地置业 策略：红鹤广告 时间：２００４年3月 2. *PART 1—分析篇 第一部分　综合环境分析 第二部分　项目分析 第三部分　目标客群描述 PART 2—策略篇

Character）——品牌DNA描述品质、时尚、 活力 彰显个性魅力； 赋予实现自我价值的成就感飞扬个性、张扬激情： 体现在市场策划及营销活动和公关活动的灵感飞跃、人性化沟通思考活力、动感、不断创新： 体现在应市场需要的新产品快速研发及不断完善领先科技、专业、品质：

Character）——品牌DNA描述品质、时尚、 活力 彰显个性魅力； 赋予实现自我价值的成就感飞扬个性、张扬激情： 体现在市场策划及营销活动和公关活动的灵感飞跃、人性化沟通思考活力、动感、不断创新： 体现在应市场需要的新产品快速研发及不断完善领先科技、专业、品质：

1. 油城报纸读者调查报告 2. 项目委托单位：胜利日报 项目受托单位：齐鲁广告调查有限公司 地址：济南市经十路46号 电话：0531-2966688 2940863 传真：0531-2964784 项目执行人：

大四学生高校 大一二三学生许多待处理 的二手物品离校前期待获得 二手物品在校期间需要有效沟通的桥梁和纽带张贴小广告校园地摊校外旧货市场送人扔掉网上销售鉴于此，我们几个满怀激情和抱负的大学生，决定利用互联网和我们的

大四学生高校 大一二三学生许多待处理 的二手物品离校前期待获得 二手物品在校期间需要有效沟通的桥梁和纽带张贴小广告校园地摊校外旧货市场送人扔掉网上销售鉴于此，我们几个满怀激情和抱负的大学生，决定利用互联网和我们的

依靠上海作为大都市背景，辐射全国中心城市，采取建立分厂的形式，使产品本地化。 主要竞争产品 屋包、巴氏杀菌奶第一品牌 广告诉求 100%好牛，100%好奶（工艺精良，品位崇洋） 通路策略 以良好的品牌形象带动，以商超为主

随时捕捉信息并持续地保存这个信息 信息来源： 内部来源：消费者的文化背景、生活经验等 外部来源：外部环境。如广告、促销、朋友介绍等 决定因素： 以前的专业知识 可感知的风险 21. 备选方案的评价所有备选方案无能集合

随时捕捉信息并持续地保存这个信息 信息来源： 内部来源：消费者的文化背景、生活经验等 外部来源：外部环境。如广告、促销、朋友介绍等 决定因素： 以前的专业知识 可感知的风险 21. 备选方案的评价所有备选方案无能集合

慧聪商情（网刊）：叠加互动的基石 商务资讯数据库：镶串宝石的项链 市场研究：传播智慧的太阳 报刊媒体监测：万流归宗的加速器 广告与策划：点石成金的巧手 公关展示：以小搏大的催化剂 慧聪商务网：撬动地球的支点 资讯服务软件：让世界充满“爱”——

慧聪商情（网刊）：叠加互动的基石 商务资讯数据库：镶串宝石的项链 市场研究：传播智慧的太阳 报刊媒体监测：万流归宗的加速器 广告与策划：点石成金的巧手 公关展示：以小搏大的催化剂 慧聪商务网：撬动地球的支点 资讯服务软件：让世界充满“爱”——

1. 第五篇、媒体 2. 媒介策划过程 3. 媒体计划表（375） 4. 一、媒体类型 5. 广告媒体众多，既有电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物

（如整体市场与分割市场的构成、有效需求的规模、公众消费的变化趋势等）、市场商品格局状况、竞争对手的广告策略及市场策略分析。 2、公众分析：消费者的构成分析（如人口构成、收入水平等）、消费能力分析、消费

电影项目简介微总策划：袁一木 导 演：赵宏伟 河北海韵文化传媒有限公司出品 2. ○河北海韵文化传媒有限公司成立于2006年，是一家集网站制作、活动策划、产品包装与推广、影视艺术、文化演出、晚会策划与执行、艺

——品牌DNA剖析 程峰心得之私房话 1 2.  一、最有效的广告是可以预估广告效果的广告的最终目标是为了影响消费者的想法和行为。为了预估广告效力的大小，我们有方法来确定。 如你所见之图表，包括五个可能的效果，从直接反应到间接改进态度。

——品牌DNA剖析 程峰心得之私房话 1 2.  一、最有效的广告是可以预估广告效果的广告的最终目标是为了影响消费者的想法和行为。为了预估广告效力的大小，我们有方法来确定。 如你所见之图表，包括五个可能的效果，从直接反应到间接改进态度。