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项目品牌传播构想深圳黑弧广告有限公司 2003.6 2. 写在前面的话 3. 黑弧，做实效的广告实效，不仅是一种简单的售卖， 是品牌建立的过程。为客户创造品牌价值，为客户 赢得未来才是真正的实效广告。 4. 华南

渠道成员的营销观点所有渠道成员都是客户 从根本上说，消费者是战略营销策划的焦点 渠道角色由其为消费者创造的价值来决定。 ——中间渠道成员是公司的伙伴，营销组合的大部分内容——产 品、价格、分销、传播——都是经由他们流向消费者 5. 客户导

设计有效营销传播方案的主要步骤是什么？ Here we will learn 3. 一，营销传播组合（促销组合）广告：以付款方式进行的创意、商品和服务的非人员展示和促销活动 销售促进：各种鼓励购买或销售商品和劳务的短期刺激 公

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频道定位、组合与竞争 电视台竞争 媒介集团化战略选择与竞争 从收视率看电视媒体竞争策略 收视率与电视广告营销竞争 3. 一、收视率工具及其 三维特征 4. 收视率工具收视率调查产出： 收视率数据 对收视率数据的分析与应用

1. 丹芭碧上市推广活动策划国泰广告 2003.8 2. 品牌和产品介绍 3. 企业背景作为国际著名日化企业，美国高科生物工程有限公司首次涉足中国市场 该项目基于植物的高科技研究，旨在植物研究室

在进入中国的十年内几乎95%的媒介选择电视媒体，平面及报纸广告几乎见不到。 大多数公司的高级领导都直接参与广告的创意制作过程，而P&G一个广告片的审定只需要一个BM(品牌经理)。Date4 5. 目 录第一章：基本概念与指导思想

全国化的网络大贺集团拥有分布在中国20多个城市的46家分支机构，现拥有员工人数约1200余名，是中国目前网络最广、覆盖城市最多的广告公司； 全国化的机构设置使得我们拥有服务全国规模客户的能力，客户总部只需对一个窗口，就能获得全国流程、标准一致的服务，高质高效；

1. VISION & VALUE观唐广告统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划1 2. VISION & VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划一、2001年统一乌龙茶行销策略 二、2001年统一绿茶行销策略

整体楼市处于起步阶段，“板块”略有雏形♫ 楼盘竞争以地段为主，出现产品竞争先兆♫ 购房目的以居住为主，首次置业是主流♫ 基本求大于供，消费者见识及选择缺失♫ 购房因素以便利繁华为主，注重城市中心感 4. http://www.原链接已经失效或不安全

营销时应该考虑的因素 地点便于潜在参加者到达并且便于旅行 对于本地观众可提供泊车位 举办地的环境和创意 筹备一场特殊节事的物流保障 附加活动的环境吸引物或基础设施 拥有与此相关的观众与组织 符合节事参加者的身份特点

树立加多宝品牌形象，提高加多宝的知名度 ► 加深消费者对企业和产品的了解 ► 突出产品特点，提升销量 3. 行销目标分析快速提高产品知名度寻找影响认知的核心信息如何让核心信息得到聚焦得到消费者认可 形成对产品良好而深刻的形象感知稳步提升销量

体的快速增长，恶性竞争的影响不大推动行业发展 的主要因素供给及需求的互动（更多的消费者接受乳制品为日常营养以及更多消费者接受鲜奶），良性竞争，可能带来需求的雪崩式效应竞争的焦点 及行业壁垒控制奶源为基

自：博达大桥国际广告传媒有限公司 2. K牌痛可贴的传播策略研发品牌检测 资料来源 南京消费者座谈会 其他保健品竞品的资料 3. K牌痛可贴的品牌检验 K牌痛可贴品牌检验: 透过过去几年广告宣传的积累，K

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自：博达大桥国际广告传媒有限公司 2. 御苁蓉的传播策略研发品牌检测 资料来源 南京消费者座谈会 其他保健品竞品的资料 3. 御苁蓉的品牌检验 御苁蓉品牌检验: 透过过去几年广告宣传的积累，御苁蓉在华南、江浙、四川等区域已有一定的知名度

但是—— 产品虽好，模棱两可的定位会让消费者无可适从。 4. 肝病人说，我吃肝药。 肾虚者说，我吃补肾产品。 肝肾滋说，我到底滋补哪个，肝肾都不好的人？对消费者说，你肝不好，肾一定不好，（或者你肝不好

它是商标、包装、价格、历史、声誉、广告风格等的有形和无形资产的组合,知名度只是品牌的一个方面。名牌可以通过高额广告费造就,而要建立一个品牌,则是一个复杂浩大的工程,包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、品牌场景设计等一系列的工作

总体策略。政策引导，厂方配合，终端自主 总策略 5. 一、政策引导 1、9月大区广告投放政策 2、9月经销商额度内广告投放政策 3、9月省会城市展会政策 4、安全库存及指标分解 二、厂方配合 1、产品培训

的产品功能符合消费者运动 心理诉求的市场定位和 品牌形象合理、完善的产品线 3. | Page *主要内容目标消费者和品牌定位 产品 运动营销 4. | Page *李宁品牌目前的消费者构成、市场定位