罗兰贝格—整合营销内部培训(下)
层面品牌的总体资产((品牌的驱动力) 战略资产(品牌的主要利益,是能够说服消费者去相信并且购买产品的原因) 品牌特征(与消费者建立感情维系的重要因素)执行层面的品牌资产(从长远利益出发的营销因素) 产品的外观特征(品牌特征的直观表达)
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层面品牌的总体资产((品牌的驱动力) 战略资产(品牌的主要利益,是能够说服消费者去相信并且购买产品的原因) 品牌特征(与消费者建立感情维系的重要因素)执行层面的品牌资产(从长远利益出发的营销因素) 产品的外观特征(品牌特征的直观表达)
电影作为一种文化产品,除了它自身原有的娱乐功能之外,还衍生出了崭新的媒体功能,进而发展成一种新的广告形式。电影中的广告以其独有的方式吸引着商家,影响着观众。同时它也随着电影的发展不断的改变着形式和内容,以一种
Relations)。美国著名市场营销学教授菲利浦·科特勒给大市场营销下的定义为:为了成功地进入特定市场,在策略上必须协调地施用经济心理、政治和公共关系等手段,以取得外国或地方有关方面的合作和支持。此处所指特定的市场,主要是指壁垒森严
5、圣酒的销售瓶颈在哪里?是销售管理、终端建设、还是推广策略? 6、圣酒的产品线如何面对细分的消费者群体,我们介定主力产品的 标准是目前的销售状况、利润率还是品质优势?这样的标准科学吗? 。。。。。。
一、认清我们的客户与业务本质客户业务企业服务满足广告:形象、品牌、销售气候服务:生产、生活需要防雷服务:寻租性服务气球广告:气氛、形象不同于一般的消费者,需要艰苦的谈判不仅限于一般的消费,它们需要专业
1. 如何在媒介购买中完美的实现媒介计划? -麦肯.光明广告有限公司 媒介副总监 罗兆麟 2. 没有愚蠢的问题! 愚蠢的是有问题而不问! 3. 如何在媒介购买中完美的实现媒介计划?(一) 什么是媒介购买
1. 如何在媒介购买中完美的实现媒介计划? -麦肯.光明广告有限公司 媒介副总监 罗兆麟 2. 没有愚蠢的问题! 愚蠢的是有问题而不问! 3. 如何在媒介购买中完美的实现媒介计划?(一) 什么是媒介购买
销售情况:开盘不足1月,约售30套 项目瓶颈:暂无 经验:项目要有特色,“人无我有,人有我精,”前期大量宣传,扩大知名度,利用名人效应加大项目宣传力度 教训:暂无 8. Part 1 项目区域市场分析 之 市场走势参与者参与区域竞争的开发企业较少。
1. 以音乐为切入点,搭配舞蹈、表演等内容的创意表达形式,为用户创造丰富多样的玩法 让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频,并在抖音社区与众多用户互动 2. 备注:核心用户指抖音的高活跃度用户活 力 时
*中国工商银行企业形象 规划策略 2. *企业形象内部外部企业形象是什么?有那些方面?: MIBI广告VI产品消费者心目的ICBC形象犹如企业的心,是企业的基本精神和灵魂及运作的原动力。规范企业内部管理、教育
7、经常洗手,预防因揉眼睛、扣鼻孔而感染BD。 8、用温热的盐水涑口可以达到很好的预防新冠BD的效果。大量饮水,保持喉咙湿润,预防新冠BD。 12. 1、敬畏生命 科学防护(3)1、应保证嘴和喉
出售智慧 2. 为什么多的是昙花一现的名牌? 为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩? 为什么总是广告一停销量就马上下滑? 为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌(尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气)?……
在品牌建设中,公关与广告成为了常见的两大营销传播利器。 在实践中,公关与广告是成功做好品牌营销的一套组合拳。公关广告勾拳直拳润物细无声直接有效 3. 品牌就象一辆平板车,公关在前面拉车,广告在后面推车,公关
传播信息快——改变以往发送方信息主动推送的形式,改善繁琐、容易被过滤的问题,转为用户主动获取信息,另外通过裂变效应,使传播效果更快,更广; 获取信息多——通过各个角度、阶层、属性的人物/媒体/企业等进驻,使微博上可以获取更多类型的海量信息;
的感觉,以至削弱品牌的力量,营销大师特劳特曾经无数次提醒,“成功的品牌要有独立的身份,品牌符号是消费者识别品牌的重要标志。”9 10. 2、产品结构模糊htc产品系列多,但功能较雷同10 11. 三星旗下产品有明确的系列11
深圳采纳企业形象设计有限公司 上海采纳营销策划有限公司 北京采纳营销策划有限公司 香港采纳国际顾问有限公司 深圳贤良广告有限公司 8. +摩托罗拉年度整合营销策划 +皇明集团年度整合营销策划 +青岛啤酒年度整合营销策划
通常被人称之为 "广场物业"。 广场物业的价格一般比较昂贵, 但还是受到很多人的追捧。 7. 广告环境 □ “教育概念”成为楼市炒作的热点。 □ 海文化的炒作使该片区成为近两年深圳房地
三蛇胆整合策划方案 2. 目 录 一、分析与思考 1、市场障碍点分析 2、三蛇胆SWOT分析 3、产品分析 4、消费者分析 5、策略思考 二、营销策略 三、整合传播 3. 一、市场分析与思考 4. (一) 市场障碍点分析
工作; 创意、媒体、调研等系统策划工具,确保广告投资与回报; 欧尼康网络和恒美资源多重支持。 6. DDB主要工作范围恒美做为LEGEND广告总代理将负责: 年度品牌发展及广告策略。 总体创意与制作(
only medicines)营销模式效果分析 美国灵智医药传播研究表明:处方药最有效的还是针对医生传播与工作,尤其是专业传播。 具体结果见下图: 2. *处方药投资方式及其效果研究投资方式投资1美元产生的回报专业媒体过高和研究报告