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对象：茶饮料的消费大众 方法：每个双休日选取连锁超市和大卖场展开 1、“采茶姑娘”现场SHOW 以推介会的形式在现场用“采茶姑娘”的形象通过表演、介绍、游戏、问答 的方式介绍统一纯茶采用有机栽培原料的特点

部规划，商品陈列， 零售价格，职员制服等（加盟店有价格 上的灵活性）总部有较大的权限及掌控力---新品进场，促销活动，商品陈 列（部分加盟店有独立采购权）有很强谈判力---以大采购量为后盾，谈判人员训练有素，目

第三阶段正面形象负面声音 第一阶段 时间风向标 资本 市场 舆论风向标 10. 问题研究 界定事件：健力宝茶饮料新品上市(亮相春季糖酒会) 最近风头正劲的茶饮料成为了各大饮料业巨头关注的焦点，也成为了未来饮料市场的新角逐之地．

适用轮位：长途载货卡车、牵引车的驱动轮； 适用路况：适用于国道、一般路面等。12R22.5 A888花纹新品 19. 特点: 1.块状花纹设计，具有更好的驱动和抓地性能； 2.加深花纹沟、加宽行驶面设计，提高了轮胎的使用寿命；3

许多使用这种模式的公司这样是因为历史遗留的原因，公司开创时使用的品牌名字，即使有其他品牌加入，公司仍一直沿用。 当新品牌加入，总体品牌架构就需要重新审查以决定怎样协调的品牌 其他公司使用此方法作为其策略的整合部分，在

针对我行有风险承受能力的客户、对现货电子平台交易感兴趣的客户以及会员机构的重点营销客户，组织开展推介会，介绍渤商所平台及我行相关金融产品 28. 四、推广思路4.组织一系列开户、交易有礼活动，如：客户

循。下面，就几类常见反对意见进行讨论。 77. 3.6.3销售介绍一 不愿进齐全分销 二 不愿经营新品牌及新规格 三 认为小店供应价高于批发市场发货价不合理 78. 一不愿进齐全分销1KDM：这个牌子

循。下面，就几类常见反对意见进行讨论。 77. 3.6.3销售介绍一 不愿进齐全分销 二 不愿经营新品牌及新规格 三 认为小店供应价高于批发市场发货价不合理 78. 一不愿进齐全分销1KDM：这个牌子

CRB品牌价值识别竞争对手策略识别通过品牌组合内部会议，最终确定各区域及CRB全国品牌组合策略发展新品牌，制订具体方案、要点、时间表品牌结构优化，制订具体方案、要点、时间表内部沟通会议（包括区域）报C

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主慰问演出10月　2＃、3＃、5＃、12＃、15＃、16＃全面金秋特惠，6＃、7＃、20＃继续推出新品全球推广胜利结束；马术、高尔夫比赛，专属度假领地再度体验，千家业主广场大联欢； 10月万圣节、幼儿

牙膏：高路洁——防止蛀牙； 冷酸灵—— 云南白药—— 19. 细分市场与新品类不断的细分市场，实际上也是不断创造新品类的过程； 成为一个新品类的领导者； 20. 差异化的手段：产品差异化： （请同学们举例）

三、中国企业多品牌经营存在的主要问题 1、定位高度重合 内斗不断 品牌定位的高度重合使中国企业面临着这样一个残酷的事实，当推出新品牌时，没有击败竞争对手的品牌，往往是首先击败了自家的品牌。 15. 例如：有一个白酒企业，非常精心

华硕显卡Formula系上市在即，我们需要搭建一个 “能让用户接触、认识并认同华硕Formula的产品理念和内涵”的活动平台，为新品的上市做好较为到位的整合推广工作，并“给消费一个消费Formula的理由”！ 从年度整营销目标及传

缓他们心理压力，忙里偷闲，带来好心情的饮料。 7. 竞争品牌分析光明心爽 调配型酸奶； 上市不久的新品牌； 广告投放量较大； 广告表现：年轻女性，好运； 定位阐述：针对年轻活泼的青年女性，清爽可爱，生

） 高級品：最新產品，且功能完備，並以高利潤吸引店家銷售推薦（利潤50~100%） 7. 廣告宣傳新品上市時，需有較大規模、較集中密集的宣傳活動，以提高各銷售通路推銷的意願，並提高產品的曝光率 廣告媒

240万 计划A案: 集中80%预算在4-5,9-10月新 品上市期 计划B案: 集中50-60%预算在新品上市期, 增加平时媒体露出根据客户Brief2 3. 竞争品牌媒介投放分析 媒介目标 目标受众定义

“溢彩”，掩盖不住的光芒。源自成语“流光溢彩”，用于形容美玉等事物。 二OOO年，九牧王琢玉工程成功推广，确立了九牧王独特的全新品牌形象，奠定了下一步发展的基础。“溢彩工程”正是“琢玉工程”的延续，一方面意味着九牧王经过琢玉工程

源自成语"流光溢彩",用于形容美玉等事物.二OOO年,九牧王琢玉工程成功推广,确立了九牧王独特的全新品牌形象,奠定了下一步发展的基础."溢彩工程"正是"琢玉工程"的延续,一方面意味着九牧王经过琢玉工程后

广告费用 广告效果 主要的广告效果评价指标 与计划对比问题与对策分析 20. 产品分析 月度新品投放情况 市场反应 新品的销售策略 与计划对比问题与对策分析 21. 问题与对策分析原材料供应情况 及时性 质量指标