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（2）广告表现： ①银加技术以前，人类从未把衣服真正洗干净/事实描述加以支持。 ②三星银加，引领银加技术健康洗衣新潮流/银加诞生介绍及图片。 ③三星银加+洗衣=健康洗衣/功能介绍。 ④Ag+洗衣，一切菌在掌握/功能介绍。

的便利。经销商亦以提高孩子学习为主要广告诉求点。 9、先科 厂商的广告语很概要“开创新时代/引领新潮流”，此种方式不适合消费者对产品深入了解。 10、飞利浦 厂商极具魄力的广告主题词“放眼精彩/看世纪大片”体现其宏大的品牌形象。

析并购初衷：利用西门子品牌提升自己，把德国的工程艺术跟亚洲的游戏乐趣结合在手机的设计里，创造一种新潮流。2008年，明基手机要占有全球市场的10%，比此前的西门子手机销售额翻一番。 失败原因： 管理理念的差异

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建立自己或企业的竞争优势 树立自己或企业的领先形象 追求“革命性”的突破 主要特征 追求最新技术，追赶最新潮流 偏好高风险、高回报的产品 即使产品不成熟也愿尝试 追求产品性能质量，价格不敏感 企业面临的挑战 产品尽快上市，争取“先行者优势”