罗兰贝格—整合营销内部培训(下)
从早期使用产品的人开始传递信息 (例如社会关系网、谈话领导者等等)公众和外延关系 通过新闻媒介或者其它公共关系来传递信息 (例如电视新闻、学习过程中等等) 联合营销 与外界组织联合起来开发市场 (例如开设论坛,由
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从早期使用产品的人开始传递信息 (例如社会关系网、谈话领导者等等)公众和外延关系 通过新闻媒介或者其它公共关系来传递信息 (例如电视新闻、学习过程中等等) 联合营销 与外界组织联合起来开发市场 (例如开设论坛,由
杂志:楼市、浙商 互联网广告:搜房网、住在杭州 户外广告:莫干山路、登云路路牌广告 164. 报纸:硬广告、软性新闻缮稿 杂志:硬广告、写实报道 互联网:活动横幅、项目网页媒介应用: 165. 售楼部、样板区开放
关键业绩指标指标名称权重文稿撰写及时性与质量 重要事项协调与督办有效性 办会及时性和质量 领导批文处理及时率 新闻发布信息及时准确性 领导满意度 内部客户满意度 25% 20% 15% 15% 15% 10% 34
单位的关系处理)4、促销活动:5、文化性活动:6、领导形象:7、广告发布:8、媒体宣传(新闻发布会、软文)http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 10. 附:CIS的基本内容三、VI:1
业团体会员名册,电话簿,信息书报杂志,企业广告和公告,网络搜寻 个人观察法 中介法(连锁介绍法) 新闻采集法 会议寻找法 春 芝 堂 生 物 制 品 有 限 公 司成功的开始:找到你的奶酪 40. 定
TC3项目成本预算及其不同情况示意图Date90 91. 活动名称 费用 1销售商座谈会 20000 2新闻发布会 40000 3专家义诊 10000 4免费样品 50000 5福利院捐赠 25000 6报刊广告
讲授、情景再现、游戏互动、故事演绎、音乐引导、讨论分享、录相点评等。 4. 培训师简介 廖信琳先生,TTT职业培训师。曾先后在广东某省级新闻单位、哈慈集团、吉通通信、香港CASERO建材有限公司、香港天惠企业管理顾问(国际)控股有限公司等
社会责任感”(捐助多所希望小学)的品牌强势; 53. 10-11月营销战术 54. 营销动作一:新闻推荐会时 间:2007年10月20日(周六)14:00 地 点:徐州开元大酒店 目 的:宣传南京国
象,以及消除和处理对企业不利的谣言、传说和事件部门主要职能 与新闻界建立关系 产品宣传推广 公司沟通 游说 提出建议 公共关系工具 新闻 事件 公益活动 演说 书面视听材料 55. 第*页5.人员推销人员推销的含义:
造和谐生活 全国重点城市市场的户外路牌形象 由陶总亲自主持的春兰新理念新闻发布会。提出理念高于一切的未来企业发展观与价值观 新闻与事件炒作:继投资产业、技术、规模和国际市场之后,春兰再创国企新风,以千万元购买企业理念,打造企业灵魂
量好 实惠型消费心理,对折价促销十分感兴趣 经常看电视,主要收视时段是晚上7-10点。常看的节目是新闻和体育节目,也会追剧和看娱乐节目 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING
企业的脸 26. 3、企业文化的沟通过程: 事人物传播多元化对外广告宣传 公关活动 公益活动 终端促销 新闻造势理念共识化对内理念分享 精神沟通 教育培训 团队建设形象系统化识别VI系统建立 VI系统导入与管理
(三)明确规定需要请示的重要会议、重要活动、重要文件等; (四)重大活动、重要政策的宣传报道口径,新闻宣传和意识形态工作中的全局性问题和不易把握的问题; (五)出台重大创新举措,特别是遇到新情况新
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报纸:《成都商报》、《华西都市报》软文宣传。(4)广告表现: 撰写科普类的文章全面介绍银加技术及银加技术带来的改变(排版及写作风格仿新闻稿)。 17. http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载)第六部分:技
1、广告以树立品牌形象结合实际买点为目标。展开宣传继续以报纸、户外等进行传播。 2、承接开盘气氛通过新闻报道、软文,口碑等推广形式进行整体宣传。制造深圳人共同关注世纪村 博尚的传播效应。 3、买点与形象
事件营销以及相关信息的传播完成,通过国际路演行动完成首批外阜客户的招商工作,同时将路演过程信息通过新闻稿和软文炒作的形式在本地市场发布,造成市场轰动效应,引起买家的关注。 针对中小投资客户主要采取理性诉求的方式,明确3
CIS发表酒会 以酒会的形式,作为恒泰保险经纪有限公司CIS发布的正式典礼,邀请政府、客户、协力体、同行、新闻媒介及相关单位参加。会上用庄重又不失轻松的方式宣读恒泰理念、展示恒泰VIS视觉识别、表演恒泰BIS
里 (品牌现状)3 4. 现有消费群体特征:经常看电视,主要收视时段是晚上7-10点.常看的节目是新闻和体育节目,也会追剧和看娱乐节目平实生活型态购买九牧王西裤是因为牌子响档次高质量好实惠型消费心理对
观念的区别 内容 观念出发点 原则采用方法目的 愚弄公众 欺骗公众“凡宣传皆好事 ”编制神话,制造新闻为扩大影响而不断的愚弄公众 单向灌输 让公众了解组织“实事求是”、“说真话”向公众提供准确而有价值的情报求得公众的理解认同与接纳