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包装 产品品质 ……. 3. 广告能够做的是用一种独特的方式来沟通与目标对象相 关的某些事情，以便增加品牌的价值， 说服人们将产品列入他们购买时选择的 范围内 经由 强而有力的事实/或一些情感和印象 4.

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步步高飞利浦2000年国内市场前五名占有份额过半，国内DVD市场格局基本形成 优势品牌都是前两年VCD大战中获得优势的品牌 本土品牌占据主导地位，通过一系列技术升级和价格攻势进一步削弱了洋品牌 影碟机出口量达1600万台，其中DVD占300万台

销售虽呈较大成长,但是中期以后成长率速度渐缓,此时必须考虑广告方式或是市场是否已达到饱和。销量数量品牌在竞争环境不明显时候,有较大的 成长空间,但是当销售成长达到极限,持 续广告的投资亦难使销售起死回生。

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现今中国Internet市场处于开拓阶段，众网站纷纷推出自己的特色服务，中国频道、新网、东方网景等，在品牌树立和营销手段上各有高招。 占较大市场份额的中国频道和新网，其品牌声誉在Internet应用市场不断地提高。竞争重点主要围绕在价格和

································P30 　　① 中国大陆电磁炉市场品牌结构分析·············································

营销目的 / 广告目标品牌策略 / 品牌定位 / 品牌个性创意品牌公关产品推广标纸、展览、标贴、报纸稿、公文纸、LOGO、包装推广主题促销 5. 企业需要什么如何建立起长治久安的品牌？ 首先，在竞争市场中建立精准的定位。

脑白金广告研究大纲目录一、脑白金广告运作模式 二、脑白金广告策划 三、脑白金广告运作的强势和弱势 四、脑白金品牌分析 4. 一、脑白金广告运作模式销售密集广 告投放产品特征： 价格较高 成本低 需求弹性大送礼、营

黑妹在2000年的市场目标提高黑妹品牌的市场价值，使黑妹在口腔护理用品市场，尤其是牙膏市场的份额稳步上升 在2000年，把销售额提升10%，达成3亿8千万的销售目标 4. 现状与挑战品牌形象 如何提升黑妹的 专业感，和时代感？产品

1. 户外广告投放分析 2. 车身仍是首选：2001年1月-2002年3月上海饮料户外广告投放量品牌单一媒体地铁公交车身候车亭广告火车站机场网络媒体总计：元百事可乐10,827,3001,390,4881

因为，我们认为…… “仁恒”是一个硬实力超强，软实力偏弱的大品牌。1.1. 提案前言：“仁恒” 是以精工技术、用材考究和专业设计为傲的品牌， 赢得从上海、南京到苏州，中国最挑剔客群的高度青睐， 但是 最佳产品背后的深层次文化力------

行销价值。 重要的不在该价值是否真实，而在于消费者相信什么； 不是消费者能否确实知道这项产品与其他品牌的差异，而是消费者心中的想像是什么。 因此，沟通与传播，会很快成为现在与未来的行销主力。行销传播的新概念

抽样城市分布…………………………………………………4 重要结论摘要…………………………………………………5 品牌资产研究…………………………………………………16 运动服装市场现状与竞争分析………………………………26

配套齐全。通风、采光、观景效果更好而后符合现代时尚、健康家居需求。16银都广告 17. 房地产概念化的误区开发商项目楼盘的品牌概念仅仅停留在刻意的包装上 商品品质、企业资信、售中售后服务的完善、销售网络的便利和规范，以及围绕产品衍生出的人文历史内涵。

消费者现实拥有某种产品数量中，该厂商产品所占的比重 一段时间内新销出去的某种商品中，该品牌所占的比率 通过消费者调查，即抽取某一地域范围内一定数量的消费者家庭，并记录其实际拥有某种商品的品牌情况，来确定市场占有率 消费者调查或零售业调查 后者准确率更高、成本则

消费者现实拥有某种产品数量中，该厂商产品所占的比重 一段时间内新销出去的某种商品中，该品牌所占的比率 通过消费者调查，即抽取某一地域范围内一定数量的消费者家庭，并记录其实际拥有某种商品的品牌情况，来确定市场占有率 消费者调查或零售业调查 后者准确率更高、成本则

行销策略的构成市场背景分析 行销目标的设定 SWOT分析 找到市场的关键问题 产品规划、价格及通路策略 品牌策略 核心传播策略和整合传播架构 成本预算和执行时间表 2 3. 一、市场背景分析消费者分析 竞争者分析

商：华远地产 品牌整合：Flamingo 红鹤沟通 提案日期：2006年5月22日 2. PART 1—策略 Strategies 一、策略核心 二、策略构成及解析 三、传播规划 PART 2—品牌形象规划

我国涂料资本结构中，外资企业和私营占据主要位置，分别为39.47％和11.94％。外资凭借其技术和品牌优势占据高端市场，以37.98％的产品销售收入实现了51.49％的利润。 ---涂料市场整体状况行业发展状况：