应对品牌老化策略
青岛啤酒应对品牌老化策略 1 品牌老化 1.1 什么是品牌老化 1.1.1 品牌老化的概念 由于各种原因,使品牌在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象,均称为品牌老化。 1.1.2 品牌老化的表现形式
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青岛啤酒应对品牌老化策略 1 品牌老化 1.1 什么是品牌老化 1.1.1 品牌老化的概念 由于各种原因,使品牌在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象,均称为品牌老化。 1.1.2 品牌老化的表现形式
[原创] 品牌摧毁战略 Author :冷峻散势 商业间谍及反竞争情报工作必须具备可操作性,纸上谈兵没有用的,近来竞争对手频频试探,通过反馈信息来进行推理我司的内部智本,因为无形胜有形,而且他们的活
优化市场营销策略 打造**旅游品牌 在国家“一带一路”战略、孟中印缅经济走廊建设加快实施,和**国家重点开发开放实验区建设深入推进的大背景下,**州旅游业迎来了新一轮的发展机遇。结合实际,**州委
五一推荐地点:新加坡圣淘沙 坐落于新加坡热带雨林中的家庭度假胜地——圣淘沙名胜世界对小朋友们具有无与伦比的吸引力。 详细内容请看下文五一推荐地点。 这里不仅包括有环球影城,还有四家顶级特色酒店,是一个超级适合家庭同乐的旅游胜地。
品牌战略管理9:业绩管理贯彻品牌战略实施 刘威 龙出生天 这一站我们将胜利地穿越雷区,在前面我们采取了很多策略与组织技巧才走到了这里,然而“行百里者半九十”,这最后一片雷区却不是轻易可以跨过的,没有
品牌战略管理8:业务流程驱动品牌战略实施 刘威 走在大路上 这里是穿越集团战略雷区的第六站,我们将遭遇业务流程。如果说品牌是一个名字的话,业务流程就是叫这个名字的人。没有业务流程的支持,品牌说话是不
品牌战略管理10:知易行难的SBU品牌战略管理 刘威 熟悉的陌生人 战略已经是一个被泛滥使用因而极度贬值的字眼,而如今连招聘和发传真什么的都敢冠以战略的名义,尽管大家希望能够提高自己所说的东西的重要
旅游管理系关于开展“旅游文化沙龙活动”的方案 一、指导思想: 为进一步贯彻落实学院2017年工作计划关于“坚持立德树人,提高人才培养质量”、“发挥校园文化引领和激励作用,提炼核心理念,凝练人文精神”
2017年元旦旅游佛山景点游玩攻略 XX佛山元旦旅游景点游玩攻略 推荐景点一:西樵山 推荐指数:★★★★★ 推荐理由:西樵山是一座沉寂了亿万年的死火山,自然风光美不胜收,山上有72奇
我国手机行业专利状况分析 一、分析背景 1987年中国广东省蜂窝式移动通信业务正式开通,标志着中国通信市场开始步入移动通信时代。经过十余年的发展,我国现已占有全球手机生产量的三分之一和销售量的五分之一,成为全球最大的手机市场。
NBA品牌战略及对CBA品牌成长的启示 1 NBA历程。 美国职业篮球赛(National Basketball Association,简称NBA),其成长历程是一个垄断的过程。1946年6月6日
品牌战略管理13:画龙点睛的品牌识别设计 刘威 走向伟大 品牌识别是强势品牌旅途上的第三站,如果说前两站我们充满了分娩的期待,那么拥有天使般面容的婴儿将于这一站在窗外向我们微笑。品牌识别是品牌走向伟
品牌战略管理1:让传统品牌管理走开! 刘威 逆风还是顺风? 对于一艘盲目航行的船只来说,任何方向的风都只能是逆风。然而我们的品牌经理人们并没有意识到自己在逆风启航,他们津津乐道于品牌形象的微不足道的
品牌战略管理16(END):基业常青的品牌巩固之道 刘威 最后一战 这是强势品牌登堂入室的最后一级台阶,通过前五级台阶的登临,我们已经拥有了拥有鲜明的品牌和大量的拥护者,然而获取顾客和保留顾客绝对不
品牌战略管理5:确定品牌组合的成长蓝图 刘威 我听过你的歌 这里是穿越集团品牌战略管理雷区的第三站,俗话说“不想当元帅的兵不是好兵”,同样不力谋增长的品牌组合也绝不是优秀的品牌组合。在第一站我们是对
品牌战略管理3:确定品牌组合的宏伟使命 刘威 使命的初啼 品牌使命是集团品牌战略管理的万里长征第一步,使命这个东西人人都认为很重要但人人都容易忽视,使命的雷区在于它的尴尬处境,如果定得太“实”,容易
品牌战略管理6:强化品牌组合内的协同作用 刘威 每个人都以同一音调唱歌并不就意味着和谐 品牌组合的协同作用是我们跨越集团品牌战略管理雷区的第四站,这可能是最凶险的一站,正如一百块砖毫无黏合地垒起来是
品牌战略管理7:建立品牌聚焦型组织 刘威 靠近我 品牌聚焦型组织是穿越集团品牌战略雷区的第五站,前四站我们完成了品牌战略的规划,从这一站开始我们进入品牌战略的实施。从实效的角度而言,一百个完美的规划
品牌战略管理14:品牌推广借力IMC飞翔 刘威 世界触手可及 如果你还没有醒来怎么知道是在梦中还是现实?品牌的整合营销传播是强势品牌列车所经过的第四站,前三站我们身处于奇瑰壮丽的品牌梦境之中,而这一
品牌战略管理4:管理高绩效的品牌组合 刘威 一张笑脸 品牌组合管理是穿越集团品牌战略管理的第二站,对于一个拥有若干个品牌组合的集团企业而言,单个品牌的绩效提高并不足以让冷峻的面容挂上笑容,尤其是当他