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产品基点—案例1雪糕 背景： 企业背景 行业背景 竞争背景 营销状况 9. 产品基点——用人性或文化的一部分，将产品和消费者联系起来，从而创造出产品被接受的基本支撑点 ——在于激发文化、人性深层的渴望，将潜在渴求激发为巨大现实市场。

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家具市场调研报告调查时间：2014.09.10 调查地点：郑州东建材各大家具卖场 调查内容：通过对家具的品牌、设计、价格、消费情况、设计风格的 调查，提升对家具兴业的整体认识。 调查对象：家具商城、家具生活馆、家具专卖店 调查方法：访谈法、观察法、资料法

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rules（销售铁律）customer only buy what they need and want消费者只买他们需要的东西A: Selling principle I（销售原则一）What’s customer

标记。从意义到价值上都看做不断扩大和增值的过程影视娱乐，传媒，主题公园和消费品授权四大业务体系 11. 产品成体系的生产能给消费者潜意识中增加对产品的“潜在价值”的预判。迪士尼在个体到群体明星的塑造上具有前瞻性。

嘉富花园推广策划*1 2. 行销传播策略*2 3. 目录产品描述 市场状况 三和花园和美树馆 竞争对手分析(略) 目标消费对象 品牌定义 传播扮演的角色 传播概念 我们在哪里？ 我们要到哪里？ 按钮 Date3 4. 产品描述环境

传播背景据统计，2007年我国各B2C电子商务网站总收入为52.2亿元人民币，较2006年增长33.5%。网上购物正在成为一种新的消费趋势；随着PPG、VANCL、BONO等服装网络直销品牌的出现及成功，使得服装行业在垂直类电子商务领域的竞争悄然展开；2008年

品牌塑造解析概念或定义：品牌经验（相对于客户或目标消费者的认知）1、具体的保证（利益点）：例子：潘婷--营养；海飞丝--去头屑2、消费者感情上的品牌经验：例子：潘婷--形象更出众；海

假日营销火爆的理由： 我需要这样 我喜欢这样 我有钱这样 别人这样了 我有时间这样 …… ——当今人们消费的几大主要动因理智消费冲动消费 12. 换个角度看寿险寿险金融业服务业寿险也具有服务业的共性 因此，我们倡导假日寿险营销

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空间。本身没有收入来源，消费主要来自于家庭。掌握一定的家庭消费话语权。人群特征描述： 大学生和初入社会的年轻白领。时尚，敏感，活跃，积极，乐观，理想主义者。有一定经济基础，消费大于收入，追求更高层次的品牌体验。学生族年轻新贵人群特征描述：

来自于需求日益增加的消费者的拉力； 来自于供给者唯恐停止创新并落后所产生的推动力。消费者供应商合作 生产者购买者专业供应商业主变化的两个主要动力消费者的拉动作用取决于三个因素的影响： 消费者的习惯（变化的）

发商，这样就更增强了该区域竞争的重量级别，竞争将会异常的激烈和火爆。7 8. 5、在楼盘同质性强、消费者日益理性条件下，进行产品创新、包装和营销手段的创新，是各盘避开价格战、增强注意力并取得业绩的重要

市场份额连年增长，成为国内第一品牌。 进入新千年后，饮料市场的变化剧烈，液态奶和果汁饮料逐步为广大消费者接受，而且竞争品种繁多，市场投放力度很大，对传统饮料市场造成很大冲击。 露露经过多年的高速发展，

¶ 本次市场细分研究的成果汇报 大客户访谈主要发现 中小企业座谈会主要发现 消费者座谈会主要发现 消费者定量调研主要发现 消费者对电信产品的认知与使用情况 关键购买因素及客户满意度 市场细分 ¶ 市场细分在价值创造过程中的作用

【UHN国际村年度推广思路深化案】“居住在前沿” 2. 目录 ContentsPART 1—策略: 产品主义的心理对位 PART 2—战术: 基于产品的人本解读 PART 3—工具: 卖场包装与销售道具 附件：1

0571—88979804*市场部经理的角色特点负责对公司所经营的业务项目的整体营销策略的开发 对公司的产品或服务在目标顾客群体心理中的地位与作用的增长负责。 14. *杭州蔡丹红企业管理顾问事务所 0571—88979804*市

激烈的市场竞争中，永远立于不败之地。 8. 阅读材料：　　　　宝洁：消费者至上 　　始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2003～2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元