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时尚一词已经深入公众心里，可是不同的人有不同的时尚观点，而时尚类的杂志大多采取一种迎合大众休闲解压心理的“八卦”表现方式来制作杂志，他们对于时尚概念也没有一个明确的解释。而国际知名品牌也在依据自己的品

二、竞争分析 竞争品牌分析 竞争对手整体分析 三、消费群分析 四、SWOT分析 五、市场定位及独特销售 卖点（USP） 产品定位 功能定位 目标消费群定位 独特销售卖点（USP） 六、营销组合 产品策略

最优配置。 宏观经济学研究的重要内容：经济的短期波动和长期增长。 宏观经济学的微观经济学基础：家庭消费行为、厂商投资行为、市场的供求理论、市场均衡理论等。 4. 微观经济学和宏观经济学微观经济学宏观经

1. 目 录一、广州房地产市场总体态势 二、锦绣天河SWOT分析 三、竞争态势分析 四、锦绣天河目标消费群分析 1 2. 一、广州房地产市场总体态势 今年下半年，广州楼市呈现明显的供需两旺的态势，各项指

1、宏观环境分析（2）社会因素 手机由奢侈品变成非常大众化的消费品，消费者在选择手机时越来越重视产品的感性因素和符号意义，而不再是仅考虑产品的功能和价格。 中国消费者手机消费特点：“喜新厌旧”。 例如手机性能上不断“推陈出新”

牌都高度集中特征，进入了全面竞争和寡头竞争阶段，整个行业趋势表明，在之后的发展当中，各大竞争品牌在消费者心目中所建筑品牌形象和品牌认知的成功将决定着企业之后的命运，而“媒体”将在此建筑过程中担当重要角色。

*基于品牌的战略 2. 应对危机的战略变革Page *1流行的传播战略实施3 品牌战略2 创造消费潮流 5 战略控制 4 3. 应对危机的战略变革Page * 产品、设计、概念、行为、品牌、的发展

低端宣传的战术，在大型商场的楼面上竖起了楼牌广告，形成了终端店重兵把守的壁垒。 当时市场上70%的消费者看了飘柔的电视广告之后，在超市、商场里持币购买的过程中，被舒蕾洗发水有效拦截住。 这是最典型的终端拦截战术

在战略的高度，关注居住文化，关注合肥上流阶层的居住状况，关注上流阶层的心理轨迹 挖掘合肥上流阶层内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念 2-1 维也纳森林别墅项目定位 5. 2-1-2 维也纳项目理解

（一）、中国乳品市场的前景展望 目前，全球年人均奶类消费量为93公斤，发达国家为199.3公斤，亚洲人均消费也超过40公斤，而我国仅为7.2公斤。据中国乳制品工业协会预测，未来5年，我国乳类产品消费将大幅度增加，特别是液态奶，

1. *美白护肤产品市场研究报告 2. *研究背景 主要结论 美白护肤产品的消费需求 雅姿美白护肤产品向潜在市场渗透的机会与障碍 影响美白护肤产品购买与使用的因素 雅姿美白护肤产品使用与评价 雅姿美白修护笔的市场表现诊断

势，与其他竞争对手相区别。以“晓之以理”提高消费者对产品的认知 。 5. 第二阶段，通过与消费者的主动沟通，建立智能达服务系统，解决消费者的学习疑难，使消费者积极参与促销活动，调动其使用、购买产品的积极性。

/ (t-1)年的GDP隐含折算数)]100% 6. 最终产品（final goods）是指以消费和投资为目的现期生产和出售的产品。最终产品是和中间产品相对而言的。 中间产品（intermediate

24. 我省城乡居民总体生活水平从温饱进入小康阶段，具体体现：消费水平显著提高，消费结构趋于合理 1、2000年城乡居民人均生活消费支出比1978年分别增长19.5倍和24.1倍 25. 2、恩格尔系数：

文宣易依据自身独有的优势资源，将公司的服务体系划分为三个部分公司介绍 7. 数据调研 品牌和产品的消费者认知度、美誉度调研； 品牌传播情况的调研与分析 市场环境分析； 政策、媒体环境分析； 竞争对手传播策略分析

我们在哪里？ 8. 企划与广告企划是为了确保广告在两方面的成功 相关性 + 独创性 准确反映出目标消费者  用一种具原创性和 的需求 / 欲望 独特的方式表现出来 品牌的真实性 品牌的形象 品牌的目标

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(海量营销管理培训资料下载) 3. 消费者分析3http://www.5ixue____ (海量营销管理培训资料下载) 4. 目标消费者来源分布由销售资料统计我们得到已购消费群呈两个大块，北京人，外地人。他

主业整体品牌的发展方向明确并逐步深化； 主业整体品牌与分品牌的共性和个性逐步理顺； 白沙品牌的运作及管理被行业所认可； 部分消费者对品牌有一定的认知和理解，形象塑造初显成效； 企业的运作思路和整体竞争力进一步加强； 以上主要还

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