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6. 企划循环 7. 企划与广告企划是为了确保广告在两方面的成功 相关性 + 独创性 准确反映出目标消费者  用一种具原创性和 的需求 / 欲望 独特的方式表现出来 品牌的真实性 品牌的形象 品牌的目标

目录一、潜在消费者分析二、目标消费者身份识别三、天誉华庭的核心附加价值四、定位及广告语五、整合广告策略六、佳美广告公司提供的专业服务目录 3. 天誉华庭广告策划潜在消费者分析一、潜在消费者分析 4

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与机构养老相结合等社会化养老的有效载体和实现形式，是提升生活水准、生命质量和公民尊严的现代服务业的消费载体。　　养生养老地产吸收了养老地产与养生地产的优势；在功能上更集约，服务目标群体更有效。同时，

品牌的核心价值观不变。 6. 品牌资产方程式沟通品牌关系品牌支持度品牌资产通过制造双向的沟通，确定产品与消费者的关系；确立企业与社会大众的关系，获得强有力的品牌支持度。 股值与营业额，反映了公司现阶段的表现

垃圾无害化处理的费用是非常高的，根据处理方式的不同，处理一吨垃圾的费用约为一百元至几百元不等。人们大量地消耗资源，大规模生产，大量地消费，又大量地生产着垃圾。后果将不堪设想。产生的原因 5. 02 分类的原则 P r I n c I p

一个品牌的雄起-茂泽国际大厦推广企划目标 Object： 树立品牌，促进销售 运用整合价值传播，在项目与目标 消费者间实现价值沟通的双赢。 3. 规划课题 Theme1：确认项目TBI Theme2：确认项目推广主题

营销界长期缺乏关注度的0—3岁婴幼儿市场将会迎来一次新的起点。届时，世界各大知名品牌将会亲临现场，用他们的产品及服务为广大消费者服务。 3. *活动概述3天的活动将会有6000余户家庭参加4个组别的婴幼儿爬行/步行比赛 ；5

年年（（五五十十岁岁以以上上））人人口口消消费费市市场场————被被忽忽视视的的金金矿矿；；婴婴儿儿潮潮客客群群：：三三、、四四十十岁岁中中年年人人口口消消费费市市场场————成成熟熟品品味味与与合合

概念——人力资源的特征能动性：唯一能起到创造作用的因素 自我强化 选择职业 积极劳动 两重性 既是生产者，又是消费者 高增值性 挪威1900年到1995年统计测算，对固定资产、普通劳动者和智力投资的额度分别每增加

所处行业缺乏差别性、无利润 价值链其他环节的业务开展更能为客户创造价值，利润更高 产品本身不适当 不能迎合消费者偏好 客户对质量要求不再很高6SHA-4301-05227-06-12-x 7. 创新的关键需要

一线市场调查和封闭研讨 √为期7天，1200个样本量的消费者调查 √30多家零售终端（其中小卖部20多家、大型超市10余家） 走访 √十多家主要经销商的访谈 √内部举行的消费者座谈会 √***公司市场一线人员的访谈

(目的与效益)建立完善的内部行管理操作系统使顾客达到全方位满意，同时建立起良好人际关系运作并透视部属心理，激发部属提高销售潜能第三阶段 (目的与效益)使销售经理有卓越的管理技巧与系统化的部属O.J.T教

包括城市居民人口统计变数、社会经济变数、心理性格变数等。 媒体接触习惯 包括城市居民接触电视、报纸、杂志、广播、户外广告等媒体的习惯。 产品、品牌消费 包括145类日用和耐用消费品及5052个品牌的消费状况，涉及各产品、各品牌市场渗透状况的消费群构成。

可信 便宜 方便 文案信息 机动针对性差 时效短 传播效果不稳定 8. 杂志针对性强 值得信赖 对象消费能力强 阅读时间长 传阅率高 反复阅读 长文案 精美 便宜目标狭窄 缺乏即时性 9. 电视范围广 快速传播

增加从其他品牌转变成本品牌的使用。 12. 创意策略工作单二、目标消费群 不仅是年龄、收入、性别而已，当试着以各种不同的角度来描述：你期望本广告能影响到什么类型的消费者？ 三、竞争状况 谁是主要的竞争对手？他们的广告诉求为何？（主要利益点、品牌印象）

Condition 二、品牌远景 Brand Target 三、目标客群 Object Clientele 四、心理洞悉 Consumer Insight PART 2—策略 Strategies 一、定位解析 Position

      √ √ 户外 √   √   √ 网络 √ √ √ √ √ 13. 首要消费群体形象素描当前智能手机主要消费城市还局限在北京、上海、深圳、广州以及苏州、杭州、天津等经济发达城市，但随着终端价

      √ √ 户外 √   √   √ 网络 √ √ √ √ √ 13. 首要消费群体形象素描当前智能手机主要消费城市还局限在北京、上海、深圳、广州以及苏州、杭州、天津等经济发达城市，但随着终端价

      √ √ 户外 √   √   √ 网络 √ √ √ √ √ 13. 首要消费群体形象素描当前智能手机主要消费城市还局限在北京、上海、深圳、广州以及苏州、杭州、天津等经济发达城市，但随着终端价