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创作之前，我们按广告策略指引，预先设计了三套平面广告表现思路，并通过拦截访问消费者的形式，对三套创意概念进行测试，以消费者的喜好为依据，确定999皮炎平全年广告创意的表现风格[一旦确定，将运用于影视、

Captivate 感染力联系 17. 以消费者为中心 18. 感染力联系的 4个步骤 19. 不仅仅是我们观察到的事实。它是消费者生活全面的真实的写照，诠释了消费者心理，并且让我们把这个事实与相关的个人

为品牌注入与时共进的活力，了解消费者对发展商的看法及期望。 3. 目录消费者对发展商的认识 碧桂园2001年的品牌传播主题 4. 消费者对发展商的认识 5. 消费者对发展商的认识（一）自住换房改善条

printDate2Shanghai Ogilvy & Mather 3. 奥美的策略思考白皮书目标消费者摘要 对目标群的真切详细描述媒介简报摘要 媒介目标对象 媒介策略要素广告简报摘要 九阴真经蓝图Blue

层面品牌的总体资产(（品牌的驱动力） 战略资产（品牌的主要利益，是能够说服消费者去相信并且购买产品的原因） 品牌特征（与消费者建立感情维系的重要因素）执行层面的品牌资产（从长远利益出发的营销因素） 产品的外观特征（品牌特征的直观表达）

内容提要品牌写真 品牌概况 市场目标 广告扮演的角色 竞争机会 定义目标消费群 希望广告如何改变消费者 黑妹冰凉牙膏电视广告创意简报 3. 黑妹品牌写真黑妹是那么清新、坦白，无拘无束，完全没有造作。 她是活力的源泉，

场调查工作，本次调查重点了解元首以及GUNZE元首品牌的知名度、美誉度；明确消费者在购买相关产品时的消费行为特征；了解消费者对企业产品的感受以及改进意见，以便为企业的产品研发、营销推广、品牌建设提供数据支持。

树立加多宝品牌形象，提高加多宝的知名度 ► 加深消费者对企业和产品的了解 ► 突出产品特点，提升销量 3. 行销目标分析快速提高产品知名度寻找影响认知的核心信息如何让核心信息得到聚焦得到消费者认可 形成对产品良好而深刻的形象感知稳步提升销量

2、研究内容 研究消费者对雪花啤酒的产品满意度以及对雪花品牌忠诚度。 6. 3、研究方法 调查范围：合肥市 调查方法： 入户问卷调查和焦点小组质化访谈相结合的方法。 7. 4、调查实施 1）消费者调查样本量：

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行销策略的种类目标 消费群产品形态 或产品等级的需求增加使用者 或购买者维持既有 消费者 增加使用 或购买量争取新的 消费者特定品牌 或供应商 的需求 3. 策略始于位置图品牌 B品牌 C品牌 D品牌 E现在位置目标位置

行销策略的种类目标 消费群产品形态 或产品等级的需求增加使用者 或购买者维持既有 消费者 增加使用 或购买量争取新的 消费者特定品牌 或供应商 的需求 3. 策略始于位置图品牌 B品牌 C品牌 D品牌 E现在位置目标位置

2、研究内容 研究消费者对雪花啤酒的产品满意度以及对雪花品牌忠诚度。 6. 3、研究方法 调查范围：合肥市 调查方法： 入户问卷调查和焦点小组质化访谈相结合的方法。 7. 4、调查实施 1）消费者调查样本量：

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的宝贵资源。 2 3. 前 言 针对本次提案我们做了大量的工作：购买了充足的市场资料，包括IMI消费者行为与生活形态年鉴、AC Nielsen 媒介监测数据以及时代广告分析及信息资料等，并走访了广东及

SP（促销）对国典华园的价值SP的价值,可能满足了80%的消费者对安 全感的基本需求 从80/20原则上来说，虽然促销耗费了开发商80%的成本只得到了20%的直接回报，但是对消费者心中的安全感而言，SP的价值可能与其所耗

广告宣传媒介； 德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 通过口碑传播, 会影响 其他消费者; 创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。 5. 更多的考虑建立数据库 → 根据消费者的喜好及习惯，改善后续营销攻势

销售通路的下游出口市场占有率计算 的基本单位 消费者与产品直接 接触的地方 各品牌经销的战场零售店在销售 道路上的角色 4. 商品陈列与店头销售的关系再订货消费者购买消费者知道有这种产品商品陈列送到店头订货 5