天瑞特推广策略案
本篇借助于特效线型立体人的演绎,向消费者准确传达了海尔天瑞特所针 6. *电视表现策略(续) 对的各种疼痛症状,让人们清晰地认识到天瑞特是一种针对各种疼痛的 强效止痛药。同时,线型立体人给予了消费者高科技的感觉,塑造了天
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本篇借助于特效线型立体人的演绎,向消费者准确传达了海尔天瑞特所针 6. *电视表现策略(续) 对的各种疼痛症状,让人们清晰地认识到天瑞特是一种针对各种疼痛的 强效止痛药。同时,线型立体人给予了消费者高科技的感觉,塑造了天
品牌面临的优势、缺点、机会及威胁 13. 品牌审视弱点(Weaknesses) 它欠缺什么?它是否符合真正的消费者需要? 无鲜明品牌个性 对消费者传达的信息不具特色及连贯性 SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机会及威胁 14
的大网,“牵一发而动全身”。 7. 1.说出生态系统的概念。 2.概述生态系统的组成以及生产者、消费者、分解者等概念。 3.理解各种组成成分在生态系统中的作用。 8. 森林是一个生态系统阅读课本68页
Kosta Conomos, 副董事 12月 2002 年 2. Ref: Q2abcd & Q19ab消费者的花费在哪里?-按大卖场*不包括开在百货商店里的超市; 不包括在加油站里的便利店北京的大卖场7个城
乳品加工, 科研开发的国家大型企业集团 - 产品线全面 - 7大系列, 60多个品种, 满足了消费者的全面需求 - 经销渗透率强/通畅的遍及城乡的销售管道 - 连续六年实现奶粉产量全国产销量第一。 劣势:
目前华南新城的挑战和传播策略 360度的传播建议案 3. 华南新城定位回顾和修正 4. 华南新城的挑战在有限的购房需求中加大消费者对郊外楼盘的需求 突破洛溪版块对番禹楼盘所形成的竞争格局 5. 华南新城不是普通的小区规模大,名牌
乳品加工, 科研开发的国家大型企业集团 - 产品线全面 - 7大系列, 60多个品种, 满足了消费者的全面需求 - 经销渗透率强/通畅的遍及城乡的销售管道 - 连续六年实现奶粉产量全国产销量第一。 劣势:
决定行动是否正确?是否具有针对性? 决定事后如何评估?7 8. 打广告就能卖产品吗? 广告能解决的问题 建立、提升知名度 提高消费者对品牌的兴趣 激起购买欲望 鼓励采取行动 教育使用方法或产品知识 增加使用频率或场合 改变错误认识
说,是因为如果不行动,痛苦将会大于快乐;对于追求型的人来说,则是因为采取行动后,快乐将大于痛苦。消费者之所以购买某种产品,是因为他相信它能够给他解除某种痛苦。如果我们将这种痛苦戏剧性地夸大化,用于产品
关于品牌品牌是什么?从消费者的角度,简单地说,品牌是消费者由感知到的关于企业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必须是被感知的。品牌运营是现代企业经营和参与竞争的有效手段,因为消费者总是以接受到的信息(而未必是真实信息)来做消费决定。
关于品牌品牌是什么?从消费者的角度,简单地说,品牌是消费者由感知到的关于企业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必须是被感知的。品牌运营是现代企业经营和参与竞争的有效手段,因为消费者总是以接受到的信息(而未必是真实信息)来做消费决定。
关于品牌品牌是什么?从消费者的角度,简单地说,品牌是消费者由感知到的关于企业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必须是被感知的。品牌运营是现代企业经营和参与竞争的有效手段,因为消费者总是以接受到的信息(而未必是真实信息)来做消费决定。
商,这样就更增强了该区域竞争的重量级别,竞争将会异常的激烈和火爆。8 9. 5、在楼盘同质性强、消费者日益理性条件下,进行产品创新、包装和营销手段的创新,是各盘避开价格战、增强注意力并取得业绩的重要手
背景/行销目标background/Marketing Aims 2. 广告目标 ad objective 3. 目标市场消费群/消费者最大难题 target group/consumer’s big problem 4. 竞争情况/竞争范畴competitive
背景/行销目标background/Marketing Aims 2. 广告目标 ad objective 3. 目标市场消费群/消费者最大难题 target group/consumer’s big problem 4. 竞争情况/竞争范畴competitive
4PS与4CS比较重视产品导向 消费者请注意; 由厂商向消费者传播信息;, 宣传产品的特性和功能、产品的自身特点; 多采用大众传播媒介。客户(消费者)导向 请注意消费者; 传播和良好沟通为基础,建立长久的一对一关系;
——品牌DNA剖析 程峰心得之私房话 1 2. 一、最有效的广告是可以预估广告效果的广告的最终目标是为了影响消费者的想法和行为。为了预估广告效力的大小,我们有方法来确定。 如你所见之图表,包括五个可能的效果,从直接反应到间接改进态度。
不再受单一品牌市场份额上限的限制 提高对多元化、排它性强、迅速变化中的销售网络的覆盖率2针对不同类型的消费者和细分市场满足不同类型的消费者和细分市场的独特需求可以使科龙电器:- 形成稳固的品牌忠诚度- 形成新的竞争壁
360o传播渠道) 针对目标消费者的主题建议 品牌检验带来的思考 3. 品牌传播方法 - 360o传播方案 传播策略:运用品牌扫描与检验,发掘企业品牌面临的最大挑战,定义品牌--消费者联系,从而发展品牌IDEA,作为品牌策略贯穿整个活动
——品牌DNA剖析 程峰心得之私房话 1 2. 一、最有效的广告是可以预估广告效果的广告的最终目标是为了影响消费者的想法和行为。为了预估广告效力的大小,我们有方法来确定。 如你所见之图表,包括五个可能的效果,从直接反应到间接改进态度。