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成熟篇 一、概述：环境与现状分析 二、企业战略与竞争优势 — 创业篇 市场细分与目标市场选择 消费者行为分析 竞争优势的建立 竞争战略的设计 版权所有： 高建华 版本号： 2000/01 3. 市场经济为什么会存在

第二部分：平面媒体广告竞争动态分析 一、硬性广告投放研究 二、软性广告投放研究 第三部分：消费者行为调研分析 一、现有消费者行为研究 二、潜在消费者行为研究2 3. 第一部分 2003年中国家庭影院市场概要 中国音响产品市

Subculture) 社会阶层 （Social classes ) 18. 目的: 分析不同文化背景下的消费者行为 文化是一种广泛的概念。是一个广泛且总结性的框架， 人们的许多构想与行为都是受到其内涵的控制。

信息。不完全信息与市场失灵 逆向选择：“劣币驱良币”“旧货市场” 13. 7.6、微观部分小结消费者行为厂商行为市场的效率市场失灵市场结 构

2. *学完本章，你应该能够： 概括购买行为模式理论； 阐述消费者行为的概念及影响消费者行为的内在和外在因素，并且判断有关影响因素与消费者行为之间的关系； 识别消费者购买行为的三种类别，并根据各类行为的特点提出企业的营销方针；

高端及新视听产品的消费人群高度关注产品品质与独特性，日常消费中用于体验性的感受消费比例高。——2002CMMS消费者行为报告 22. *消费趋势——追求风格的个体消费行为注重个人风格，讲求流行生活，追求发达文明的生活方式，重视科技的作用

三套媒介专业系统分别为: AC尼尔森-中国媒介广告监测数据系统 CSM央视索福瑞-电视收视研究数据系统 CMMS-消费者行为和意识形态研究系统 是国内本土广告公司中唯一同时拥有这三套数据系统的广告公司。 4. 北京泛亚传媒集团优势-媒体购买方面

XX委员会编写营销基础与实务1 2. 第一部分市场营销基础知识市场与市场营销 企业战略计划与市场营销管理过程 消费者市场和消费者行为 市场细分、目标市场和市场定位 产品策略 定价策略 分销策略 促销与广告策略 市场营销组织与控制

价值理论商品的价值是怎样产生的？ 买者如何理解商品的价值？ 14. 供求理论市场上需求者的行为是怎样的？ 需求曲线 消费者行为 市场上供应者的行为是怎样的？ 供给曲线 厂商行为 15. 竞争理论 天下熙熙，皆为利来； 天下攘攘，皆为利往。

思考：在供求定理发挥作用的前提下，在消费者是理性经济人的前提下，“消费者是上帝”就一定能变为现实吗？ 小结：影响消费者行为的因素有许多，但由于市场信息的不对称性及市场经济制度的不完善性，在一定程度上说，消费者还是弱势群

份额60% 6. 手机市场概况（一）各品牌市场占有率 7. 手机市场概况（二）价位比重 8. 消费者行为特征 1 消费不够理性 2 购买力较强 3 受品牌影响力较小，对品牌忠诚度不强 4 对高科技含量

存在的问题与机会。7 8. 品牌传播工作内容和工作方法的思考（二）创意策略 1、背景分析： （2）消费者行为研究： 消费者对竞品的看待； 消费者对企业产品的看待； 它们之间的理想看待； 预设目标消费者的行为习惯和消费习惯；

数学模型 20. 第三章 管理经济学的内容第一讲 管理经济学概述 第二讲 供求理论与分析 第三讲 消费者行为分析 第四讲 生产决策与成本分析 第五讲 市场结构与企业定价 第六讲 要素市场的价格决定 第七讲

数学模型 20. 第三章 管理经济学的内容第一讲 管理经济学概述 第二讲 供求理论与分析 第三讲 消费者行为分析 第四讲 生产决策与成本分析 第五讲 市场结构与企业定价 第六讲 要素市场的价格决定 第七讲

效率标准实现的制度条件在于企业硬预算约束。 3. 市场经济中的企业行为有一系列的特点。 4.市场经济中的消费者行为有一系列的特点。 30. 本章重要提示 5.单纯依靠市场机制实现资源的充分有效配置所要求的条件是

——由于服务的不可感知性，消费者的倾向对营销非常重要 。所有的购买决定都靠并未表现出来的主观印象。 19. 二、影响消费者行为的外部因素文化、社会阶层 家庭、参照集团 经济条件 服务企业通过各种促销和其他营销手段创造的局面条件

第五章　消费者市场和购买行为分析 第一节　消费者市场与消费者行为模式 第二节　影响消费者购买的主要因素 第三节　消费者购买决策过程 21. 第一节　消费者市场与消费者行为模式 一、消费者市场的含义和特点 二、消费者购买行为模式

消费者的回复及回应应纪录在资料库中，厂商再依据这些回应资料来调整、修正其传播计划。 从不同管道所获得的消费者行为资料，是整合行销传播成功的关键。 30. 整合行销传播的企划模式（消费者/潜在消费者资料库）直效行销广

明了的业 务模式保证获利 14. 长虹品牌发展工作重点产品品类市场区隔（细分市场）的研究分析，包括消费者行为与态度的量化和质化调研。奥美已提交调研建议和计划书 长虹企业品牌定位的检验（奥美品牌检验及AMI

品牌检查（品牌重检）确保品牌写真中所描述的品牌/消费者关系在实际中呈现的过程 ( 年度检视 ) 回顾所有的行销组合 观察消费者行为及态度的改变 考虑产品的改变或延伸 传播内容的调整