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MMS2000消费者行为P-Map定位分析图进行投射研究。品牌观生活形态观事业行为观品牌形象内涵消费观11 12. 海尔品牌形象评估--忠诚者品牌观忠诚度较高国产名牌数据来源：CMMS200012 13

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Direction 28. 六、心理洞悉 Consumer Insight 【靶心共性】 —区别于中端客群的不动产消费观 本案作为地产市场的高端消费品，价格承受线是影响购买决策的重要因素，也是我们对市场进行细分所依循的

以某类服务对象做为营销的重点北京五洲女子医院－－女子医院定位非常清晰，基本都是那些经济收入高、消费观念新的女性群体，以“医疗会员制”的全新方式提供门诊、急诊、住院、咨询、家庭医疗等服务 “新”模式：专注女性健康

中国白酒文化盛行，中药又是传统精髓，当两者结合就孕育了独特的保健酒。 如今人们生活质量的逐渐提高，消费观念和健康意识的日益增强，让保健酒行业更是迈上了发展的快车道。 市场的快速变化带来渠道的相应变化和创

群雄逐鹿必将成为市场关注焦点，从而价值会得到最大体现。“金廊工程”政府实施的力度。 区域内15块地的内部竞争压力。 消费观念的认知。 10. 产品核心价值自信、开放、现代、国际、文化丰富 11. 产品能给消费者带来的利益是什么？

现代化交通与通讯手段是其生活中的必须，尤其网络通信；但中国传统文化对其生活有影响，在吃上抵制西方消费观念；然而在投资领域，目标群体有风险投资观念； 62. 目标消费者生活形态描述目标群体收视与阅读习惯

充斥着每一条航道的各个角落。而拥有最终选择权的消费者又因为收入、文化、地域、家庭背景、教育程度和消费观念的不同各有偏好。于是，看似平静的航道往往暗流浮动。如果没有前期对整个市场深入细致的了解和调查研究

年轻人尤其是年轻女性对美容美妆等保健需求持续增多。 年轻群体尤其年轻女性接受程度提高带动膳食营养消费观念普及，对比线下不足10％的增长速度，未来线上膳食营养领域有望保持20％左右的快速增长。线下增长率

“金花”品牌知名度很低； 产品是什么不易说明白。威胁点 “提高免疫力”、“抗疲劳”的同类竞品众多； 大众的消费观念日趋成熟、理智，对保健品的辨别力越来越强。 机会点 “排毒”的概念符合市场需求； 市场容量巨大，且呈增长趋势。优势

社会的商业发展飞速进行中，供求关系的杠杆必然要求将此局面打破 传统的营商模式越来越难以满足消费者的消费观的改变 旧有的市场格局已达到饱和状态，各路商家正寻求突破口 新的经营模式呼之欲出，关键是谁先打开新局面

个人因素 年龄层 职业 经济状况 生活方式 个性与自我观念心理因素 购买动机 处理信息的方式 消费经验 消费观念 7. *1、社会主文化背景 社会转型呼唤秩序 当前社会处于转型期，财富增长过快，使重构道德（认真、诚实、守信、责任）

购房动机：改善现居住环境，居住定居，投资回报，给下一代创造一个好的学习环境。 主要性格特征：务实谨慎，消费观念比较成熟、理性，有较强的家庭观念，有强烈的东山情结。 46. http://www.5ixue.com

主力客群为城市中等收入以上人群，消费能力可观 主力客群追求高品质、综合性、便利、休闲的现代消费观 主力客群消费多样化程度高，家庭消费观念强，超乎基本生活需求、符合 “全员、一日、一处”生活消费要求 、满足更高层次的精神享受的商业模式应运而生

购房动机：改善现居住环境，居住定居，投资回报，给下一代创造一个好的学习环境。 主要性格特征：务实谨慎，消费观念比较成熟、理性，有较强的家庭观念，有强烈的东山情结。 46. 3、媒介的选择策略目标对象媒介接触习惯27

道理、情理、事理中引起人们的关注，指导消费的思想十分明确。通过启发式诉求，向人们宣传新的消费观念，推广新的消费观念，从而达到销售的目的。 例如，珠海万科新盘“珠宾花园”的新广告语“最奢侈的收藏是精神”

房产、汽车、旅游Blue Creation Ad. 蓝色创意1-2-3 中产阶层的消费习惯分析 41. 二、中产阶层的消费观 消费经验的积累、受教育程度相对较高决定了中产阶层将消费带入了理智消费的阶段，表现在对自己的需要、

房产、汽车、旅游Blue Creation Ad. 蓝色创意1-2-3 中产阶层的消费习惯分析 43. 二、中产阶层的消费观 消费经验的积累、受教育程度相对较高决定了中产阶层将消费带入了理智消费的阶段，表现在对自己的需要、

阶段，而工业设计也进入了繁荣时期。这一时期工业设计受到科技发展、新材料、新工艺的应用及新的审美和消费观的影响而表现出繁荣发展下的丰富多彩面貌。 3. 工业革命工业设计的繁荣时期（20世纪60—70年代的工业设计）