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以尖刀产品加深品牌与消费者的关系，各领域齐头并进，强化品牌整体价值，将品牌力转化成销售力。 提升品牌价值： 迈向国际化品牌影响，在多元化发展中进一步强化品牌承诺同时考虑多品牌策略，以覆盖不同消费者的需要，进一步扩大市场份额。

19991 2. 连续性的创新 vs.不连续性的创新不连续性的创新无法作一对一的产品替换; 使用此新产品时, 其他多种产品, 整套基础设施, 甚至旧有的工作习惯都会被取代或改变 不连续性的创新的例子: 电力车

20001 2. 连续性的创新 vs.不连续性的创新不连续性的创新无法作一对一的产品替换; 使用此新产品时, 其他多种产品, 整套基础设施, 甚至旧有的工作习惯都会被取代或改变 不连续性的创新的例子: 电力车

0%减少到2004年的不到10%，屏蔽了部分超前消费及需求泡沫。这是04年需求放缓的主要原因之一。汽车贷款余额趋势平稳贷款余额（亿元）2004年汽车消费贷款 6. 2004年轿车销售增长率 7. C级

品牌审视弱点（Weaknesses） 它欠缺什么？它是否符合真正的消费者需要？ 无鲜明品牌个性 对消费者传达的信息不具特色及连贯性 SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机会及威胁 14. 品牌审视机会（Opportunities）

争者公众Date7湖南大学工商管理学院 喻建良 8. 提供市场机会 带来环境威胁 多变性、相关性 客观性、差异性三、市场营销环境的特征：四、市场营销环境的作用方式：五、市场营销活动与环境： 环境对活动的制约

1. 媒体计划 2. 什么是媒介策划?对任何市场状况提供解答,但并非由定律或程式衍生而出 消费者和媒介调研只能作为思考和决策的方针媒介策划不是科学媒介策划是一种艺术,以科学的原则处理之 3. 媒介运作概况2001年7月

---从4P到4C,现在的品牌,更多是从消费者的消费忠诚度考虑,拥有高忠诚度的消费者越多,其品牌的价值越高。 3. 关于品牌的几个概念----核心价值是什么：性格的立体感。 1）功能性价值：强调产品价值 ； 2）情感性价值，强调认同感，共鸣感；

---从4P到4C,现在的品牌,更多是从消费者的消费忠诚度考虑,拥有高忠诚度的消费者越多,其品牌的价值越高。 3. 关于品牌的几个概念----核心价值是什么：性格的立体感。 1）功能性价值：强调产品价值 ； 2）情感性价值，强调认同感，共鸣感；

始。 2. 凯恩斯：不仅认为投资是经济增长的推动力，而且还论述了投资对经济增长具有乘数作用；收入和消费增加会引起投资增加的加速原理。 3. 投资可以刺激需求的增长（投资过程），同时又可以增加供给（投资

饥渴 7. 四、具有控制局面的能力，总能意识到周围发生的一切面临意外情况，能独立思考，展现独创性的才能专业的促销员还必须精明强干 8. 五、善于倾听，以理服人善于倾听，才能捕捉顾客意图，清

饥渴 7. 四、具有控制局面的能力，总能意识到周围发生的一切面临意外情况，能独立思考，展现独创性的才能专业的促销员还必须精明强干 8. 五、善于倾听，以理服人善于倾听，才能捕捉顾客意图，清

温馨愉快的环境使参加者能畅所欲言。 经验丰富的主持人启发参加者深入探讨问题。 缺点： 参加者不具有代表性。 在发言时容易受其他人的影响，所说的话不一定代表每个参加者自己的意见。 适用方面： 搜集有关事物本

温馨愉快的环境使参加者能畅所欲言。 经验丰富的主持人启发参加者深入探讨问题。 缺点： 参加者不具有代表性。 在发言时容易受其他人的影响，所说的话不一定代表每个参加者自己的意见。 适用方面： 搜集有关事物本

SWOT分析 服务口碑 服务架构 消费分析 主题关键 市场策略组合 方案 联合促销方案 公关活动 配合空调线简要方案 预算3.15促销活动初案目录 3. 目 的 利用3.15消费者权益日这一特殊节日的销售特点

SWOT分析 服务口碑 服务架构 消费分析 主题关键 市场策略组合 方案 联合促销方案 公关活动 配合空调线简要方案 预算3.15促销活动初案目录 3. 目 的 利用3.15消费者权益日这一特殊节日的销售特点

第一章           绪论第一节    房地产金融的重要性 第二节    房地产金融的发展 第三节    房地产金融的概念和内容 3. 第一节    房地产金融的重要性房地产业的特点 房地产业的重要性 房地产金融的作用 房地产业与金融业的关系

第一章           绪论第一节    房地产金融的重要性 第二节    房地产金融的发展 第三节    房地产金融的概念和内容 3. 第一节    房地产金融的重要性房地产业的特点 房地产业的重要性 房地产金融的作用 房地产业与金融业的关系

三，如何为经销商提供服务； 四，如何管理经销商。 Date2上海交通大学 安泰管理学院 李乃和 副教授 3. 营销渠道的重要性 近几年来对营销渠道相对忽视的情况有所改观。为什么会发生这样的变化？这种转变至少有五个方面的原因： 1，获取持久的竞争优势更加困难；

3、关于品牌的延伸 9. 四、品牌与消费者 10. 1、认牌购买渐成时尚 2、理想品牌与实际购买品牌 11. 五、品牌与策划 12. （一）品牌导航 13. 起飞平台落地平台产品消费者理性落地情感落地精神落地品牌