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刺激 黑箱 反应产品 价格 促销 分销经济 技术 社会 法律购买者 特征 购买者 决策过程产品选择 品牌选择 卖者选择 采购时间 采购数量3 4. 一、消费者购买行为分析（一） 分析框架 （二） 购买过程研究

差异化业界标杆的水平用户可接受的体验 41. 品牌可以帮助产品在用户心目中占据一个清晰、独特的位置 42. (本页无文本内容) 43. 品牌基于用户体验到的一切产品体验 + 额外注入 44. 包装三要素1. LOGO3. 带来什么好处2

么样的？消费者对某产品及其广告的态度如何？调研的第二种功能是诊断功能，指解释信息或活动。例如，改变包装对销售会产生什么影响？换句话说，为了更好地服务顾客和潜在顾客，应该如何对产品、服务、提供物进行调整

Date3成都阿佩克思广告有限公司 4. 第一部分：媒体组合策略一、‘两点一面’的组合 两点——产品包装、卖场 一面——电视、报纸Date4成都阿佩克思广告有限公司 5. 第一部分：媒体组合策略二、辅助传播方式和手段

2、制定营销目标（1）效益目标（Effectiveness) B 用户满意度指标 采购的数量 对品牌忠诚程度 重复购买比率 可见的产品质量 品牌形象 抱怨的数量20 21. 2、制定营销目标 （2）效率目标（Efficiency)

交货凭证 运输单证或有同等作用的电子信息 B8. 交货凭证 运输单证或有同等作用的电子信息 A9. 核查 包装及标记 B9. 交货检验 A10. 其它义务 B10. 其它义务 注：A代表卖方义务；B代表买方义务

经销商销售的产品范围非常广泛，因此不能集中于供应商的品牌。 经销商更愿意促销自己的品牌及利润高的品牌。 经销商不愿意披露任何销售和市场数据。 经销商的销售人员通常对收集订单比建立品牌更感兴趣并且激励系统一般与销量相关。

说明。 品牌第一提及率：在目标消费者中，自发第一提及某一品牌的消费者的比例。 品牌知名度：在目标消费者中，知道某一品牌的消费者的比例。 品牌尝试率：在目标消费者中，在一定时期内，服用过某一品牌的消费者的比例。

供应链是一个动态的系统 顾客需求变化 供应商能力变化 供应链成员关系变化 11. BEST 1998年，美国公司在包装、处理、卸车分类、再装车、运输商品方面花费了6700亿美元（占GDP的10.5%） 以食品杂货业为例，不必要的库存卷走了300亿美元

5：供应链动态联盟供应链联盟 10. (本页无文本内容) 11. BEST 1998年，美国公司在包装、处理、卸车分类、再装车、运输商品方面花费了6700亿美元（占GDP的10.5%） 以食品杂货业为例，不必要的库存卷走了300亿美元

一、产品的概念 二、产品组合 三、新产品开发 四、产品生命周期 五、品牌策略 六、产品包装决策 2. 第一节、产品的概念以现代观念对产品进行界定，产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要

一、物流、现代物流的概念 二、物流管理 三、物流合理化 四、配送与配送中心　　　1.配送及其特点　　　2.配送功能与作用 3.配送中心的含义　　　　 五、供应链 案例 3. 一、物流、现代物流的概念1．物流的定义

1. 项目整合推广构想 2. 战 略 背 景 3. 深圳！都心！深圳的发展目标： 现代化国际性城市 区域经济中心城市 花园式园林城市 深圳的建设及规划都将在这些前提下展开。 2002－2003年，深圳

档次以中档为主。但北京路步行街的商业特色不明显，与上下九步行街的区别不大，众多在北京路设立专卖店的品牌在上下九也有开设店铺。同时，北京路作为核心商圈价值下降，变成以区域为核心的商圈。 上下九商业步行街

品的市场占有率和品牌形象的推广。为改变这种局面公司自主开发了具有性价较高的M18产品籍以改变目前的局面。M18的目标是以较高的性价比冲击市场争取到较高的市场份额同时获得较高的利润和品牌美誉度。策略将参

惯等体现或反映医院的文化理念和建设成效； 3、以医疗、护理、咨询、药品生产或成药加工等服务医院，其品牌的背后是“规范+创新+文化”； 4、医院也是一种特殊的企业，企业在建设企业文化时的误区，在医院也有不同程度的表现：

*Motorola的客户群细分与定位既有同质化的 手机市场客户群细分品牌及产品价格天梭系列产品 身份感的品牌诉求 满足商务需求的产品功能 天拓系列产品 高科技含量、功能领先 心语系列产品 时尚的品牌诉求 新颖的产品设计 老产品 普及型

海里内，距离珠江三角洲地区新兴城市广州、珠海、东莞、佛山、中山、惠州等城市均不超过150公里。  现代化的设施 高层仓一座，楼高6层；每层三个区；每层高为4.95米；另外建有两座平面仓，总面积为4.5

接待客户:1112组 登记客户:99组 现场参观:76组 效果评估:良好参展意义:房交会作为楼盘展示的盛会对项目品牌传播和销售促进具有非常重要的作用 22. 活动主题：在石湖华城放飞你的梦想 活动目的：老业主联谊,意向客户

接待客户:1112组 登记客户:99组 现场参观:76组 效果评估:良好参展意义:房交会作为楼盘展示的盛会对项目品牌传播和销售促进具有非常重要的作用 23. 活动主题：在xxxx放飞你的梦想 活动目的：老业主联谊,意向客户