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1. 索芙特洗发水西安市场广告媒体策划西安麦道广告 2001年3月15日 2. 内 容一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略 基本策略 分类媒体投放策略 四、 排期与效果预估 3. 一、媒介目标

一前后战况更为激烈，4－5月投放量达2亿4300万，占上半年整体的45％ 各竞争品牌在五一前后，电视媒体的投放比重有所加大；小结:十一前后广告干扰度大,必须增大南国奥林匹克力度 15. 我们媒介目标媒介目标：

下的媒介分析主要针对上述品牌。健脑品市场状况 3. 保健品类投放分析（全国） 投放主竞品牌 投放媒体类别 投放区域 投放季节性 数据来源：央视市场研究股份有限公司 监测日期：2001年1月—12月（所有涉及金额均为刊例价）

(2000年7月-2001年6月) 2. “媒体—市场”竞争性分析回顾 媒体目标 目标消费者的媒体接触行为 媒体策略 地理性策略 媒体选择 电视媒体策略 报纸媒体策略 媒体行程和预算分配 内 容 3. 竞争性分析回顾电视是主导投放媒

通过收费而获利。媒介是指传递广告讯息的载体。 4. 广告公司中的媒介广告的定义： 由广告主通过各种媒体，对商品、劳务或创意所进行商业讯息的传播，通常是有费的，并且具有说服力的。 广告代理业的变化发展：

，巧妙贯通地方思维。从产品上市到终端支持，从媒体执行到品牌管理，以专业、专心的职业操守，360度无缝服务于众多国内知名企业。 开易广告凭借其独占重庆影视媒体市场的绝对优势、强大完善的行销网络、专业科学

主题策划 流程示意图 策划思路 策划效果图 3 4. 新车发布会流程设计13：30-14：00 嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车 14：00-15：00 车队出发前往八达岭水关长城 15：00 抵达长城脚下的公社

2003年10月23日 南京1 2. 中国电视媒体大格局的CCTVCCTV广告--创造投放新思维主要内容2 3. 中国电视媒体大格局中的CCTVCCTV创造广告投放新思维主要内容3 4. 电视市场进入收视份额竞争阶段，

齐鲁泰山广告有限公司公司全资子公司 5. 公司组织管理架构图总经理顾问委员会户外传媒公司网络传媒公司媒体运营公司文化体育公司营销策划公司电视包装公司媒体代理公司影视制作公司信息检测部财务部营销办公室人力资源部综合办公室 平 面

4. 广告战略 全方位， 立体式的传播组合， 旨在营造强大的市场声势和宣传攻势 5. 广告战役组合电视广告 - 30秒/15秒 报刊，杂志广告 - 整版/半版/通栏 户外广告 - 各地主要街道， 地铁等

对谁传播 地区的考虑 在哪些地区投放 媒介排期 什么时候投放 媒介比重 投放多少量 媒介选择 应该使用什么媒体 策略的优先顺序 预算使用的优先顺序 媒介计划 12. 媒介计划媒 介 目 标 13. 媒介目标是

对谁传播 地区的考虑 在哪些地区投放 媒介排期 什么时候投放 媒介比重 投放多少量 媒介选择 应该使用什么媒体 策略的优先顺序 预算使用的优先顺序 媒介计划 12. 媒介计划媒 介 目 标 13. 媒介目标是

价值480元;所有参赛选手均获赠精美礼品及优惠卡，永久性拥有8折优惠 20 21. 活动细则 比赛地点：电视台直播厅或某酒店 传 媒：成都商报、华西都市报、有线、卫视等发布 赛事及日程安排； 主 持：聘请知名主持人

情况数据来源：2000IMI消费行为与生活形态年鉴（％） 15. 怎样将广告信息到达目标消费者 －媒体与载体的选择 16. 目标消费者的媒介接触情况数据来源：2000IMI消费行为与生活形态年鉴（％）

让潜在客群被万象新天征服，产生强烈购买欲望 16. “震慑——迅速制胜”理论通过施加强大而充分的震慑来影响客户、业界、媒体和公众的意志、看法和理解力，从而使其对项目做出积极的反应。 迅速意味着整个推广前的准备到传播过程以

人品位；讲究实用；不盲从，相信自己的判断力； 媒体观：媒体消费以电视为主，资讯吸取量大；报纸、专业杂志是其信息主要来源；喜爱上网，网络空间逐渐有取代电视的趋势； 20. 目标消费群分析(4)都市金领人

人品位；讲究实用；不盲从，相信自己的判断力； 媒体观：媒体消费以电视为主，资讯吸取量大；报纸、专业杂志是其信息主要来源；喜爱上网，网络空间逐渐有取代电视的趋势； 20. 目标消费群分析(4)都市金领人

计划B案: 集中50-60%预算在新品上市期, 增加平时媒体露出根据客户Brief2 3. 竞争品牌媒介投放分析 媒介目标 目标受众定义 媒介年度排期 媒体选择策略 具体排期表提案内容3 4. 嘉娜宝主要竞争品牌媒介投放分析2000年1月-

他们是社会的中坚，是中国主流消费群体，有一定优越感，是中国新兴的中产阶级。 8. 目标消费群媒介习惯 收看电视以新闻类、体育类、专业类、国外影片、港台剧为主。 经常看报纸以新闻类、体育类、热点追踪类为主。 经

议程年中回顾内容: 2003年1月至9月覆盖竞争媒体回顾 油漆品类和主要品牌 (立邦漆 vs 多乐士)分析 竞争者电视策略的分市场研究 非电视渠道媒体回顾 上半年多乐士媒体投放回顾 3. 竞争回顾油漆品类投放花费趋向