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横截面上的最大正应力。 解：剪力图和弯矩图如下： ， 故， 5.3 图示简支梁受均布载荷作用。已知材料的许用应力[]=160MPa。（1）设计实心圆截面的直径d；（2）设计宽度与高度之比b/h=2/3

情感通过对信息加工过程的影响，间接影响态度的变化。 情感对信息加工过程的影响的表现： 当情感同显示的材料（内容）相符合时，人们的回忆要比对不相符合的材料回忆得更好。 对于令人振奋的说服信息，积极性情感体验者比消极性情感体验者了解得更多；

。 主要采用问卷调查、访谈、投射测验的方式。 　　投射测验：多采用不完整或形象模糊的实验材料，要求被试对实验材料做出解释说明。　　投射测验的种类，如： 　　文字联想法：多用于商品、企业命名调查。 　　语句完成法：

第六章广告说服与态度改变本章提要：说服的心理实质精细加工可能性模型（ELM）及其广告心理验证态度改变的调协论及其考证说服的信息传播模型与广告说服误导性广告的分析与对策态度的测量　　第一节说服的心理实质一、什么是说服说服是通过给予接受者一定的诉求，引导其态度和行为趋向于说服者预定的方向。广告的说服：是促进消费者对特定商品产生积极的态度和

第十一章环境因素与广告本章提要：文化参照群体家庭第一节文化一、文化的概念广义上：文化是用来表达人类生存所积累的一切成就的概括。狭义上：文化是人脑中最容易被提取、使用的知识体系和价值观。文化可分为：物质文化、精神文化和行为文化。物质文化通过物质生活和各种有形的具体产物表现出来。包括：建筑物、交通工具、通讯工具、衣服、装饰品等；精神文

变形协调条件为 （3） 方程（1）、（2）和（3）联立求解，可得 （压应力） 7.3 图示结构中，①、②和③三杆材料与截面相同，弹性模量为E，横截面面积为A，横杆CD为刚体。求三杆所受的轴力。 解：平衡方程 （1）

第十二章儿童与广告本章提要：儿童对广告的心理加工过程广告对儿童的市场效果儿童广告中常见的策略　　第一节儿童对广告的心理加工过程一、儿童对广告的注意美国消费心理学家Zuckerman等人发现:３岁和４岁左右的幼儿，具有鲜明的色彩和音响效果的注意力有了明显的增强。Batter等人的研究表明:７０％的４岁儿童与９０％的５岁儿童能把电视节目和广告

性变形，材料的热膨胀系数为。若温度升高，求临界压力与的关系。 解： 10.5 图示圆截面压杆，材料。试求可用经验公式计算临界应力时的最小杆长。 解： 10.6 图示结构，圆杆BD的直径，材料，，试求结构的临界压力。

第十三章品牌建设与经营的心理基础本章提要：品牌认识特征与品牌构建模式“认牌购买”及其对品牌建设的启迪“认牌购买”与商标忠诚度策略第一节品牌识别特征与品牌构建模式一、品牌价值品牌是企业的一份巨大的无形资产。　表：1996年世界最有价值品牌 表：1996年中国最有价值品牌二、品牌的识别特征品牌的识别特征包含外部的和内部的两大

 狠抓组织建设为学校各项事业快速发展助力           ——xxx第x中学基层组织建设经验材料   xxx县第xxx学党总支以班子建设、队伍建设为重点，紧紧围绕教育教学工作这一中心，不断夯实党

第五章广告创意中的想象与认知策略的运用本章提要：广告创意的想像活动广告创意中联想觉与联想率律的运用广告创意中的认识策略第一节广告创意的想像活动一、表象与想像对当前对象的直接反映是知觉映象，而对过去感知的对象在头脑中再现出来，则称为表象，或记忆表象。　　表象来自于知觉，没有知觉便没有表象。先天盲人不会有颜色的表象；先天聋哑不会有音乐

第一章绪论本章提要：为什么要学广告心理学心理学的科学观广告消费行为的关系广告心理的研究方法第一节为什么要学习广告心理学一、广告说服需要把握消费者心理行为特征“卖点”：它源于Ｒ.Reeves提出的独特销售主张或销售点（Uniqe　Selling　Proposition　or Point，简称USP）。引入 “满足需要”的口号。　１.卖点

一个穷困潦倒的青年，流浪到巴黎，期望父亲的朋友能帮自己找一份谋生的差事。“数学精通吗?” 父亲的朋友问他。 青年羞涩地摇头。 “历史、地理怎么样？” 青年还是不好意思地摇头。“那法律呢？”青年窘迫地垂下头。

1. 第一章 市场调查概论市场调查的概念 市场调查的发展 市场调查的内容 市场调查的分类 市场调查的资料收集 市场调查的功能 市场调查的意义 市场调查的程序与步骤 市场调查的资料整理 关于市场调查报告的再认识 2. 1.1 市场调查的概念什么是市场调查 市场调查的机构3. 1.1

 第7章 环境管理与环境监测计划 7.1 环境管理计划 7.1.1 实施机构 本项目在施工期及运营期的环境管理体系可分为管理机构与监督机构，见图7.1-1、图7.1-2。 吉安市交通局 吉福公路建设经营管理所

第5期：基层动态 　　学习实践活动动态（二） 　　永清路街道：10月27日上午，永清路街道在国运集团公司会议室举行xx届四中全会精神专题讲座，街道机关工作人员、各社区、企业党支部委员、党员代表共百余人参加。

种子学第1周教案 第1周教学内容1 课时：6 教学目标 1.掌握种子、种子工程的概念； 2.种子发育的一般过程和 掌握种子成熟的标志； 周教学内容分配： 第一次课： （第一章绪论 ） 2017.09

年文明始于黄帝时期 16. 材料一：1937年清明节，正值抗日战争，国共两党举行了共同祭祀黄帝陵的活动，面临民族危机，国共两党摒弃前嫌，共御外辱，建立抗日民族统一战线。材料二：台湾亲民党主席宋楚瑜在黄

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第2章测试卷 一、选择题(每题2分，共40分) 1．当光从空气射入水中，入射角为40°，则折射角可能为(　　) A．30° B．40° C．50° D．60° 2．如图所示，通过透镜的光路图正确的是(　　)