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市场中现有的类似产品“护肤香粉”是作为化妆品在百货店出售的。 选择粉红色，仍然是出于化妆品“美容”功能的定位。竞争环境分析（续2） 竞争对手 各个超市还没有类似的盒装香粉出售，而在百货商场柜台出手的盒装护肤香粉零售

品牌繁多，竞争激烈 化妆品市场更加活跃，产品技术不断改进与完善，而且销售额每年以两位数进行增长，潜在市场不可低估。 护肤品仍是主流产品 ，其他化妆产品的销售呈上升趋势，美白防晒成为新的热点 地域性分布特征明显 。 女性

品牌繁多，竞争激烈 化妆品市场更加活跃，产品技术不断改进与完善，而且销售额每年以两位数进行增长，潜在市场不可低估。 护肤品仍是主流产品 ，其他化妆产品的销售呈上升趋势，美白防晒成为新的热点 地域性分布特征明显 。 女性

化妆品属于精细日用化学品，其发展离不开化学。化妆品概述6.1典型美容化妆品生产流程与配方6.2典型发用化妆品的配方6.3化学与化妆品 3. 6.1 化妆品概述装饰美容化妆美容通过有效成分帮助细胞排毒，促进细胞新陈代谢，活化细胞，达到让肌肤更健康、靓丽的目的。

客户及本公司品牌形象。顾客需求 5. *EVERYDAY NEW FACE*商品结构爱茉莉兰芝包含护肤、彩妆、身体护理及香水杂项。 目前，爱茉莉化妆品中彩妆产品品种总个数占80%强，但销售总额中彩妆类产品占比低于40%。

品牌管理的重点是如何针对企业的产品架构进行纵向与横向的品牌管理洗发护发个人洁肤美容护肤延伸产品洗发护发个人洁肤美容护肤延伸产品延伸产品白色家电其它家电冰箱洗衣机彩电厨卫横向管理/不同业务群

6. *索芙特秋冬季产品推广方案*市场环境简要分析护肤品： 护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。 中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应的规模化群体。 由于产品的细分化进程加

广告和媒体策略9/14/20205 6. 市场环境简要分析护肤品： 护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。 中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应的规模化群体。 由于产品的细分化进程加

品牌利基西方女权主义国际时尚动态中华文化寻根商品对应内衣类服饰类彩装类品牌活动女性沙龙服饰展演化妆护肤品牌使命：教给女人“如何作一个有魅力的女人？” 12. http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载)

不崇尚过分消费，但也不刻意节俭； 客观看待合理的消费需求，同时风险规避意识较强； 化妆品消费特征： 这部分群体主要从护肤的角度考虑化妆品的消费； 她们不排斥各个途径的化妆品产品信息，但是却很少真正把购买付诸于行动； 她

游客在死海抹黑泥。死海海底的黑泥含有丰富的矿物质，成为市场上抢手的护肤美容品。以色列在死海边开设了几十家美容疗养院，将疗养者浑身上下涂满黑泥，只露出两只眼睛和嘴唇。富含矿物质的死海黑泥，由于健身美容的特殊功效，使它成为以色列和约旦两

的产品，除了首选温和型的产品外，还要在 产品使用前做敏感性测试，不要随意更换或 混合不同品牌的护肤品使用。 8. 护肤品的主要组成　　一是基质，包括油蜡类（如蜂蜡、橄榄油、卵磷脂、凡 士林等）、粉状物（如滑石粉、钛白粉等）、溶剂（如乙酸

高效率的管理，从而节省了费用。 注重经营美丽健康产品和自有品牌 从卖药到经营健康美丽的飞跃 健康、美容、家庭护理、体育用品、服装和食品 配备药师和实行专业化服务 充分发挥联盟组织(NACDS)的作用 智网www

象科CPB科其他北京办事处外埠办事处上海办事处外埠办事处办公室业务科销售科直销店办公室业务科销售科美容中心办公室业务科销售科说 明人事部现状： 部分职能缺失 人力资源管理工作开展不足 人事部现有职能：

具体排期表提案内容3 4. 嘉娜宝主要竞争品牌媒介投放分析2000年1月- 2001年9月4 5. 护肤类产品广告投放量(上海) (2000.1-2001.9)-28%电视广告量报纸广告量单位:千元单位

7. 中国城镇护肤市场状况 销售量按城市类型划分Source: AC Nielsen Retail Audit YTD Sep 2003城市数量:6324232019 8. 中国城镇护肤市场状况 销售额按城市类型划分Source:

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3、与果、蔬汁类相比较，“华美芦荟”系列产品的优、劣势： 优势：A、产品的鲜明功效，易于推广 芦荟的保健、美容等功能鲜明，同时在消费者的心中已经形成了较稳定的概 念，所以在进行市场的前期推广时，产品的保健功能会被消费者较为容易接

3、与果、蔬汁类相比较，“华美芦荟”系列产品的优、劣势： 优势：A、产品的鲜明功效，易于推广 芦荟的保健、美容等功能鲜明，同时在消费者的心中已经形成了较稳定的概 念，所以在进行市场的前期推广时，产品的保健功能会被消费者较为容易接