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是拥有具市场优势的品牌。 3. 为何如此?许多企业乐于付高价购买品牌 过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度 许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效 销售渠道本身开始建立自己的品牌

空调品牌的产品同质性 消费者对空调仅有低水平的内在兴趣 消费者的选择困惑 3. 空调的购买最终决定在销售点 广告目的在于让品牌进入消费者头脑的“目录清单” 4. 广告影响消费者品牌偏好与购买行为的两种方式：

开心网·品牌账户营销案例：MINI汽车社交网络的B2C应用 2. Challenge项目背景：2009年8月26日，MINI汽车诞生50周年。宝马公司将此次举办一系列的品牌推广活动； 客户目标：通过开心网品牌账户带

业与国家转变经济发展方式、促进国民经济又好又快发展的手段与保障，更是企业能够打造核心竞争力、达到消费者满意与不断促进企业持续健康发展的途径。 17. 包装工艺及材料 18. 生产工艺流程鲜奶→净乳→冷

1. 广告策划中的消费者信息 2. 广告的目的是什么？ 为了刺激销售 3. 广告如何作用？两种代表性的观点与模型 AIDA模型ATRN模型 4. 广告如何作用？AIDA模型知名Awareness兴趣

销售市场走访调查内容五、推广与促销调查 1.渠道激励手段 (1)经销商促销政策 (2)零售商促销政策 2.消费者促销 3.人员促销 4.媒体广告/生动化 (1)媒体手段 (2)广告策略 … 六、销售组织/队伍调查

中国家电消费市场研究课题组决定继续开展对中国家电消费者的大规模研究，以了解中国家电消 费市场的变化趋势。 本次研究涉及到全国29个省、市、自治区的60个大、中、小城市，设计入户调查的消费者家 庭为23400户。 本次研究以消费者家庭为中心

8. 海信空调的基本策略1、不追逐概念与热点，把技术升级与传播的重点锁定在变频技术上；2、巧妙借消费者对海信已建立的联想与认同；3、通过打造变频之王与技术先锋的形象提高品牌延伸与扩张能力；4、不断创新

推广策略及计划 附件目录 3. 一、精铸面临的问题1、来自消费者的传统观念： 猛火快炒，影响精铸“无油烟”概念的推广。 2、来自消费者对产品认知的不足： 消费者对“精铸”产品性能认识不足，致使精铸产品的独特功能

1. 一、关于消费者 2. 消费者是决策者一种观点认为，消费者行为是个人从那些能满足自己的预期需求的产品和服务中得到一系列好处的逻辑过程。按照这种基本观点，我们可以把个体当作一个有目的的、按部就班地做

洪达敏重庆市场上市整合推广沟通提案诚信营销2002年10月 3. 消费者花钱买健康的背后是什么？ 4. 经济发展，消费者生活水平提高，使消费结构显现出丰富性和多样性； 关注个人健康，意味着消费者消费观念的转变：[吃饱 吃好 吃得科学]；

棒”/“新加坡式的花园 社区”等类似的概念 产品偏好度 “我的万科星园” 7. 如何发掘品牌对于消费者的价值？思考步骤之一： 产品特性 消费者需求 8. 星园有什么？建筑布局灵动流畅，由新加坡雅科本设计师事务所设计，以天

1. 消费者的背景整体背景 期望成功和自我成就 —面对激烈的职业竞争 —急于表现自我（例如通过汽车、房子等财产证明自我） 快节奏的生活 —有限的休闲时间 —强烈渴望放松和娱乐 —越来越期望得到方便和解决需求，例如到大卖场购物

棒”/“新加坡式的花园 社区”等类似的概念 产品偏好度 “我的万科星园” 7. 如何发掘品牌对于消费者的价值？思考步骤之一： 产品特性 消费者需求 8. 星园有什么？建筑布局灵动流畅，由新加坡雅科本设计师事务所设计，以天

1. 消费者的背景整体背景 期望成功和自我成就 —面对激烈的职业竞争 —急于表现自我（例如通过汽车、房子等财产证明自我） 快节奏的生活 —有限的休闲时间 —强烈渴望放松和娱乐 —越来越期望得到方便和解决需求，例如到大卖场购物

1. TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案北京大禹伟业广告公司 2001年9月20日http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 2. 本方案结构图  主题  公关活动全程安排

、产品使用情况等等可以有以下几种　　（1）在一定时间内，定期进行面谈或问卷调查。　　（2）向消费者分发购物日记本，详细填写，定期回收。　　（3）调查员定期到调查现场进行观察记录或通过录象机、录音

品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。奥格威，1955年 4. 品牌是什么？品牌是对产品的整体感受：

便于营销：更易于满足比较小的消费者群体的需求，假如该群体的消费者有许多显著的共同特征，例如：具有相同的利益，相同的年龄、性别等。 针对性：识别目标市场和潜在市场，利用准确的市场定位，市场细分有利于新产品竞争消费者，也有利于对成熟的产品寻找新的消费者。

20年，基础工业和与改善生活品质、居民消费有关的投资将并重发展。当前，很重要的政策就是鼓励和扩大消费者的消费行为，银行在这20年发展中会有很大变化。现在我国消费贷款占整个金融银行业贷款比重约为15％左右。