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关山乳业干吃牛奶项目推广整体策划案全册提案客户方：关山乳业有限公司 策划方：天津朗智广告发展有限公司 提案时间：20XX年10月10日 2. 目录市场分析 目标消费群确立及消费群体心理分析 广告指向及创意 产品建议 第一波段目标市场 行销策略

场，与此相对应，我们必须在夯实现有市场的基础上加 速拓展步伐，加快水平增长速度。 4. 一、2003年背景环境3、体饮市场潜力 我国消费者对饮料品牌的忠诚度相对较低，为弱势品牌的扭转提供了机会。 体饮的市场价值约在8000万人民币/月（

金庸笔下的人物和琼瑶笔下的人物名字也有不同 7. 品牌是识别符号每个产品都有一个名字 名字会产生联想 消费者对名称只有联想，是根据其生活经历和背景的联想，这种联想是固有的，我们无法改变品牌是名称——是产品的商标

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and service）　 知识经济极大的改变了人们的生活方式，“消费者需求日趋个性化，情感化，人们更加重视个性的满足，精神的愉悦。这意味着消费者的需求可从“量的消费”、“质的消费”开始走向“感情消费”时代

做准确、有效的广告向客户学习，了解客户的要求、目的和产品知识 向竞争对手学习，把握市场动态。 向消费者学习，了解目标对象的需求、喜好。 建立品牌、产品与目标消费者的有效沟通 XXB要求自己：再想一想，还有没有更准确的。 4. 快捷

我们的目标：成为区域市场的一线品牌 7. 为什么要占据区域市场的一线位置？只有第一才有更大的机会 被消费者选择的机会 企业生存和发展的机会 做跟随者不利于品牌的成长 我们有成为第一的市场基础 品牌的知名度和美誉度较高

B5品牌构建呈:上海大众 由:上海奥美 日期:1999年4月 2. 摘要对中国汽车市场的总体看法 了解中国汽车消费者 我们现在在哪里 我们的目标 品牌构建建议 3. 分析的基础在中国, 很难有权威的机构提供相关资料做分析

上海家化美加净洗手液 营销策划方案杭州商学院营销981 2. 目录 前言 第一部分 营销环境分析 第二部分 消费者分析及产品定位 第三部分 营销策略设想 第四部分 营销费用预算 第五部分 组织结构、员工培训与激励

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一、市场简化PDA市场培育的逐渐成熟，消费潜力越见巨大； PDA概念的模糊，造成目前市场上产品纷繁杂乱、参差不齐； 随着消费者对PDA产品同质化的认识，品牌购买将成为优势点；‘商务通’的成功便是很好的例证； 网络时代的人们，

第二部分：平面媒体广告竞争动态分析 一、硬性广告投放研究 二、软性广告投放研究 第三部分：消费者行为调研分析 一、现有消费者行为研究 二、潜在消费者行为研究2 3. 第一部分 2003年中国家庭影院市场概要 中国音响产品

市场背景、需求、预测 竞争分析 项目分析 目标对象分析 二、策略性思考与研讨 市场特征 定位研讨 消费者洞察 推广传播策略 三、推广建议 传播建议 活动建议 5. 分析部分（市场资料详见备后的附件） 6

的融资 OPM理论：公司在用别人的钱(Other People’s Money, OPM),无论是权益资本还是债务资本 它人的钱不是免费的（easy money），必须要有回报 目标：通过企业活动为出资人创造财富（价值）：

三、BL大店销售目标和策略 四、大店管理动作系统 2. 一、小店概述1.1小店定义 小店原指遍布各地的直接面对消费者的小型零售终端。对P&G 而言，小店指那些主要以食品、日用杂品、药品等为经营品种，同时P&G 产品

——拂林园2000年推广方案天合衫广告 整合行销好伙伴北京天合杉广告艺术公司 北辰绿色家园专案小组2000年3月6日1 2. 天合杉广告公司 天合杉这支广告界的生力军,成立近五年来,始终以为广告主创造品牌价值——即