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——拂林园2000年推广方案天合衫广告 整合行销好伙伴北京天合杉广告艺术公司 北辰绿色家园专案小组2000年3月6日1 2. 天合杉广告公司 天合杉这支广告界的生力军,成立近五年来,始终以为广告主创造品牌价值——即

507/1330/07项目进程（4月26日－7月30日）第一次中期汇报整体思路设计 内部访谈 内部诊断报告 白酒行业竞争战略报告草案经销商访谈 终端访谈 消费者调查 白酒行业竞争战略 中长期发展战略－

的融资 OPM理论：公司在用别人的钱(Other People’s Money, OPM),无论是权益资本还是债务资本 它人的钱不是免费的（easy money），必须要有回报 目标：通过企业活动为出资人创造财富（价值）：

第十章商品表示管理法律制度商品表示对消费者影响： 一唤起消费者消费欲望.刺激消费 二保证或妨碍消费者对商品或服务作出正确的选择 三保证或妨碍消费者获得公平交易条件 四保证或妨碍消费者获得充分的消费效果 五保障或妨碍消费者安全 六影响消费者救济权实现

服务营销的特点及其演变一、服务营销的一般特点 1、供求分散性 2、营销方式单一性 3、营销对象复杂多变 4、服务消费者需求弹性大 5、服务人员的技术、技能、技艺要求高 14. 二、服务营销的演变 发达国家成熟的服务企业的营销活动一般经历了7个阶段：

20年，基础工业和与改善生活品质、居民消费有关的投资将并重发展。当前，很重要的政策就是鼓励和扩大消费者的消费行为，银行在这20年发展中会有很大变化。现在我国消费贷款占整个金融银行业贷款比重约为15％左右。

股东心目中的形象定位 消费者心目中的形象定位 金融界心目中的形象定位 同行业心目中的形象定位 社区公众心目中的形象定位 国际关系中的形象定位 大众媒体心目中的形象定位 5. 消费者心目中的形象定位技术形象

模、公众消费的变化趋势等）、市场商品格局状况、竞争对手的广告策略及市场策略分析。 2、公众分析：消费者的构成分析（如人口构成、收入水平等）、消费能力分析、消费行为分析（如消费心理、购买动机、频率等）、

SAATCHI ASIA’S AGENCY OF THE YEAR 乐百氏新品 沟通策略及提案(2001年9月6日) 2. SAATCHI & SAATCHI ASIA’S AGENCY OF THE YEAR 提案内容市场目标品牌策略沟通策划

“我们生产什么就卖什么”“我们生产最好的产品”“我们卖什么，就让人们卖什么”“市场需要什么，我们就生产什么”“要在符合消费者和社会长远利益的前提下满足市场的需求” 9. 第*页3.市场营销组合米歇根大学的教授 杰罗姆.麦卡锡1960年提出了4Ps理论：4Ps

-----消费者无选择余地 3. *品牌的诞生-----制造商为产品命名 -----利用广告宣传产品特色和形象 -----吸引消费者指名购买 -----迫使零售商及批发商认牌进货 -----消费者把品牌作为购买商品的依据

8%行业生产的集中度(1999年)=44.80% 行业生产的集中度逐年提高。 目前我国有1500多家乳制品企业，日加工能力超过100吨 的企业只占5%，大部分在20吨以下。其中年销售额500万元以 上的有378家，行业的集中度较高。2

持续经营假设和会计分期假设的松动 货币计量假设的松动 返回 5. 第二章 企业合并企业合并概述 购买法 权益结合法 购买法与权益结合法的比较继续 6. 企业合并概述企业合并的定义 企业合并的动机 企业合并的分类 企业合并的会计问题

之一：减肥市场容量是呈迅速扩大的趋势，市场潜力巨大 之二：减肥市场机遇与问题并存 之三：无明显的强势品牌。 8. 壹：市场分析三、消费者分析 （一）、目标消费群体以肥胖女性和心理感觉肥胖女性为主要消费群体 （二）、目标消费群的特点 由

一刹那，中国人埋藏在心底的硬汉热情被瞬间唤醒，有网民甚至将2008年11月8日硬汉上映日称为中国硬汉日。 2011年4月1日，由成龙和中影集团投资，由《硬汉》原版人马创作的《硬汉2》隆重登场，电影上映

消费价值观及消费趋势 2. 洞察高收入人群20/80原则 月收入超过4500元/人均（广州） 3. 目录消费欲望 消费者信心指数 消费族群描述 高收入消费趋势 4. 消费欲望如何 5. 总体上消费欲望如何？贷款买车

1. 2001某某轮胎传播计划 2. 目录一、市场状况 二、竞争分析/消费者分析 三、行销推展中的关键点 四、行销建议 五、产品定位 六、品牌定位 七、传播策略 八、推广方案 九、预算分配 十、时间进度表

坛死水？观察与思考 2. 1、非生物的物质和能量2、生产者3、消费者4、分解者生态系统的成分生产者、消费者和分解者的关系1、生产者、消费者和分解者的功能2、生产者、消费 者和分解者的 联系 3. （二

10. 在销售点陈列消费者的有形及无形利益有形利益 节省时间—更容易寻找商品。 买到要买的货品。 更多品种选择。 改进顾客的忠诚度。 增进陈列能把握更多的机会。 11. 在销售点陈列消费者的有形及无形利益

同时也要小心勿被提案的技巧所蒙蔽。 20. 如何运用广告公司（续9）九 不要害怕新的尝试，如果你不冒风险， 你可能会冒不被消费者注意的风险。 21. 如何运用广告公司（续10）十 重视会议记录报告，并将之视为完整 的作业历史的记录。