摘：中国民俗元素中华民族宝贵财富中国特民族元素运广告中中国广告发展潮流趋势文民俗文化定义特征入手阐明广告创作民俗文化结合必性述民俗文化广告创作影响挖掘具相民俗文化心理广告受众情感价值观思维惯等方面信息明确广告创作原创作策略
广告中中国民俗文化元素体现出中国特色性符合时代发展求应广受众心理需中国广告想更开国市场走全世界必须吸取中华民俗文化精华挖掘中国民俗元素中国深层情感心理观念特点中国民俗文化元素带领中国广告腾飞
关键词：民俗文化广告创作
广告种文化行通商品宣传引导实现消费行现代消费已商品实性追求单需求走商品文化价值追求元需求广告承担着发掘传播商品中蕴含文化意义务某种程度说广告创意竞争广告蕴含文化价值理解传达竞争消费者广告认实际广告传达文化价值认
广告成种文化行时重视民俗文化消费者属民族成员着特民俗文化民族情结种积淀民俗文化必然会潜移默化影响消费意识形成作消费行方国家民俗文化千差万广告否吸引住视线蕴含文化价值密切相关拥着千年历史文明古国中国民俗文化博精深丰富彩民俗元素正中华民族宝贵财富果宝贵民俗元素运广告中势必中国广告焕发样迷魅力势必中国广告国全世界造出片天中国独特灿烂民俗文化出寓广告创作中中国广告世界广告舞台演绎出辉煌中国企业真正走世界腾飞翱翔片陆
广告创作民俗文化情结
民俗文化民间风俗文化域民族历史发展程中逐渐形成反复出现代代相文化现象日常生活紧密相连体现日常生活行规范道德伦理认知方式思维模式口头风俗行等形式创造传播文化现象融合生观价值观道德观域数认成普遍生活形态部分
1 民俗文化广告创作源泉
民俗文化丰富彩包罗万象广告创作取竭源泉
（1）民俗文化形成广告文化精神意蕴重素民俗文化作种劳动众创造文化历史洪流中形成独特精神意蕴吸取种表现民族精神民族信仰民族情感等方面民俗文化精华广告必定会动拥着相认知情感消费者
（2）民俗文化形成广告样性中国民俗文化千百年民众口头行传承种文化模式中国长期农业济基础孕育发展起涉民众生活方面广告创作创意构思拍摄场选择源生活生活中获取灵感挖掘素材民俗文化种众文化必然广告创作身处中成广告创作源泉民俗文化样性疑广告风格呈现样性
2．民俗文化影响广告受众心理
民俗文化心理作受众心中先行存价值参系统广告创作接受起着关重影响制约作广告适应受众接受心理提高效果民族情感思维方式审美情趣等方面尊重受众文化口味符合文化俗达效文化沟通保证广告信息效性
3．民俗文化影响广告创作展现出价值观
民俗文化长期流传程中已形成相固定文化模式种模式制约着思想行广告创作体现价值观必然民俗文化形态价值观相呼应
二民俗文化影响广告创作策略实例
民俗文化影响处广告总定民俗文化背景进行创作民俗文化进行继承发扬创作出够达受众沟通传递商品信息目广告作品创作具浓郁民俗文化特征广告作品需遵循策略：
1 汲取民俗文化精华角度运中国民俗文化元素博精深中国民
俗文化现代中国广告取竭资源善汲取民俗文化精华角度运中国民俗元素中国广告腾飞重保证
广告作品中充分利中国民俗文化传统古典意象中国民俗文化中传统古典意象作中国民俗文化独特元素符号消费者传达种专属中国文化充满中国韵味概念氛围例中国传统文化汉字文房四宝民间艺术活动爆竹灯笼舞龙舞狮中国饮食文房四宝戏曲剪纸旗袍瓷器茶壶太极功夫甚中国名名胜古迹**长城等等元素广告表现符号仅美观独特仅够中国消费者感受文化认属时外国消费者感受新鲜**文化独特韵味2008**奥运会会徽现代标志结合中国元素典范会徽整体形状家喻户晓中国印加汉字独象形特征京字演变成舞动形方字体采国毛笔字效果中国传统文化结合谓真天衣缝真正体现中国特色
2挖掘中国特深层情感心理观念精神表面元素符号外中国心层面深层情感特观念精神更中国元素重组成部分
（1）深层挖掘心情感运亲情乡情等文化策略情感终极心理诉求时坚固心理防线信息旦情感产生鸣便轻易进入心深处留深刻印象富情味艺术情感诉求广告通激发消费者积极情感体验效克服消费者心理抗拒潜移默化中接受广告影响达润物细声效果广告表现形式传亲情类情感**国家家亲情尤重行孝先说法亲情具生俱先天性性父母恩情间亲情常会感尤温暖亲情具感力量特感性诉求广告中常常出现中国亲情文化移广告中唤起受众鸣获良传播效果手机广告表达沟通关怀电信沟通心意相通亲情广告题广告中老年夫妇正张罗饭菜时电话铃声响起老太太接电话回悲喜老头见状解老太太说女电话说想广告情感提醒电话表达感情传递爱心挖掘生活中令感动事表现亲情恰处传达中国重情情感特点会广告效果事半功倍雕牌洗衣粉电视广告中位年轻女子回家母亲发现母亲手粗糙干燥非常心疼出母亲特意带雕牌洗衣粉母亲起洗衣服雕牌母女俩心连更紧密反映出女关心父母孝敬父母传统文化理念体现中国家庭伦理观
（2）挖掘中华民族特精神涵**文化西方文化两种特点表现形式相文化力量种文化固感染力号召力特文化元素精神涵产品属性然相联恰文化亮点烘托产品涵中国讲究应然应天时天合思想天谐万事兴天统太阳神口服液·形象篇思想涵现：广袤群奋力巨字屹立天间沐浴辉煌灿烂阳光太阳升起时候爱**久体现天合观念通**文化古典魅力渲染产品特点民族精神涵消费者享
综述广告创作者应深谙情风土紧密相关道理进行广告传播推销商品服务时注重传播区礼仪风俗文化常广告传播广告受众具体情况广告创意制作程中融入民俗文化容底蕴广告针性指性更强具更亲力渗透力消民族区域文化隔阂广告作品广告商品更程度获广民众认
参考文献：
1 陈绘民俗艺术符号代广告设计**：东南学出版社20091
2 肖建春传统文化代广告影响()**：西南民族学院学报2001
3 鹄志广告作品赏析**：**学出版社2009
4 王娟民俗学概**：**学出版社20079
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广告中中国民俗文化元素体现出中国特色性符合时代发展求应广受众心理需中国广告想更开国市场走全世界必须吸取中华民俗文化精华挖掘中国民俗元素中国深层情感心理观念特点中国民俗文化元素带领中国广告腾飞
关键词：民俗文化广告创作
广告种文化行通商品宣传引导实现消费行现代消费已商品实性追求单需求走商品文化价值追求元需求广告承担着发掘传播商品中蕴含文化意义务某种程度说广告创意竞争广告蕴含文化价值理解传达竞争消费者广告认实际广告传达文化价值认
广告成种文化行时重视民俗文化消费者属民族成员着特民俗文化民族情结种积淀民俗文化必然会潜移默化影响消费意识形成作消费行方国家民俗文化千差万广告否吸引住视线蕴含文化价值密切相关拥着千年历史文明古国中国民俗文化博精深丰富彩民俗元素正中华民族宝贵财富果宝贵民俗元素运广告中势必中国广告焕发样迷魅力势必中国广告国全世界造出片天中国独特灿烂民俗文化出寓广告创作中中国广告世界广告舞台演绎出辉煌中国企业真正走世界腾飞翱翔片陆
广告创作民俗文化情结
民俗文化民间风俗文化域民族历史发展程中逐渐形成反复出现代代相文化现象日常生活紧密相连体现日常生活行规范道德伦理认知方式思维模式口头风俗行等形式创造传播文化现象融合生观价值观道德观域数认成普遍生活形态部分
1 民俗文化广告创作源泉
民俗文化丰富彩包罗万象广告创作取竭源泉
（1）民俗文化形成广告文化精神意蕴重素民俗文化作种劳动众创造文化历史洪流中形成独特精神意蕴吸取种表现民族精神民族信仰民族情感等方面民俗文化精华广告必定会动拥着相认知情感消费者
（2）民俗文化形成广告样性中国民俗文化千百年民众口头行传承种文化模式中国长期农业济基础孕育发展起涉民众生活方面广告创作创意构思拍摄场选择源生活生活中获取灵感挖掘素材民俗文化种众文化必然广告创作身处中成广告创作源泉民俗文化样性疑广告风格呈现样性
2．民俗文化影响广告受众心理
民俗文化心理作受众心中先行存价值参系统广告创作接受起着关重影响制约作广告适应受众接受心理提高效果民族情感思维方式审美情趣等方面尊重受众文化口味符合文化俗达效文化沟通保证广告信息效性
3．民俗文化影响广告创作展现出价值观
民俗文化长期流传程中已形成相固定文化模式种模式制约着思想行广告创作体现价值观必然民俗文化形态价值观相呼应
二民俗文化影响广告创作策略实例
民俗文化影响处广告总定民俗文化背景进行创作民俗文化进行继承发扬创作出够达受众沟通传递商品信息目广告作品创作具浓郁民俗文化特征广告作品需遵循策略：
1 汲取民俗文化精华角度运中国民俗文化元素博精深中国民
俗文化现代中国广告取竭资源善汲取民俗文化精华角度运中国民俗元素中国广告腾飞重保证
广告作品中充分利中国民俗文化传统古典意象中国民俗文化中传统古典意象作中国民俗文化独特元素符号消费者传达种专属中国文化充满中国韵味概念氛围例中国传统文化汉字文房四宝民间艺术活动爆竹灯笼舞龙舞狮中国饮食文房四宝戏曲剪纸旗袍瓷器茶壶太极功夫甚中国名名胜古迹**长城等等元素广告表现符号仅美观独特仅够中国消费者感受文化认属时外国消费者感受新鲜**文化独特韵味2008**奥运会会徽现代标志结合中国元素典范会徽整体形状家喻户晓中国印加汉字独象形特征京字演变成舞动形方字体采国毛笔字效果中国传统文化结合谓真天衣缝真正体现中国特色
2挖掘中国特深层情感心理观念精神表面元素符号外中国心层面深层情感特观念精神更中国元素重组成部分
（1）深层挖掘心情感运亲情乡情等文化策略情感终极心理诉求时坚固心理防线信息旦情感产生鸣便轻易进入心深处留深刻印象富情味艺术情感诉求广告通激发消费者积极情感体验效克服消费者心理抗拒潜移默化中接受广告影响达润物细声效果广告表现形式传亲情类情感**国家家亲情尤重行孝先说法亲情具生俱先天性性父母恩情间亲情常会感尤温暖亲情具感力量特感性诉求广告中常常出现中国亲情文化移广告中唤起受众鸣获良传播效果手机广告表达沟通关怀电信沟通心意相通亲情广告题广告中老年夫妇正张罗饭菜时电话铃声响起老太太接电话回悲喜老头见状解老太太说女电话说想广告情感提醒电话表达感情传递爱心挖掘生活中令感动事表现亲情恰处传达中国重情情感特点会广告效果事半功倍雕牌洗衣粉电视广告中位年轻女子回家母亲发现母亲手粗糙干燥非常心疼出母亲特意带雕牌洗衣粉母亲起洗衣服雕牌母女俩心连更紧密反映出女关心父母孝敬父母传统文化理念体现中国家庭伦理观
（2）挖掘中华民族特精神涵**文化西方文化两种特点表现形式相文化力量种文化固感染力号召力特文化元素精神涵产品属性然相联恰文化亮点烘托产品涵中国讲究应然应天时天合思想天谐万事兴天统太阳神口服液·形象篇思想涵现：广袤群奋力巨字屹立天间沐浴辉煌灿烂阳光太阳升起时候爱**久体现天合观念通**文化古典魅力渲染产品特点民族精神涵消费者享
综述广告创作者应深谙情风土紧密相关道理进行广告传播推销商品服务时注重传播区礼仪风俗文化常广告传播广告受众具体情况广告创意制作程中融入民俗文化容底蕴广告针性指性更强具更亲力渗透力消民族区域文化隔阂广告作品广告商品更程度获广民众认
参考文献：
1 陈绘民俗艺术符号代广告设计**：东南学出版社20091
2 肖建春传统文化代广告影响()**：西南民族学院学报2001
3 鹄志广告作品赏析**：**学出版社2009
4 王娟民俗学概**：**学出版社20079
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