全力推动三元食品超常规跨越式发展
——2013年半年工作会讲话
委书记总理 常毅
2013年7月22日
志:
天召开2013年半年工作会目前阶段公司生产营情况进行总结分析问题查找足时结合前公司发展面新形势新命新目标半年段时期工作进行部署
刚吕淑芹志传达中央国务院北京市委市政府关振兴三元乳业关精神指示奶粉送户两事业部做典型发言讲希家互相学取长补短抓紧时间迎难力争完成全年目标务实现未五年目标基础
面讲三方面容:第总结半年济指标完成情况工作第二认清形势辱命全力推动三元食品超常规跨越式发展第三阶段工作
半年工作情况
年半年面奶源紧缺奶价涨双重压力公司项生产营活动受严峻挑战总公司重点工作推进营业绩理想市场开拓明显
()半年营情况(略)
半年济运行中反映出四方面情况:
缓中部分单位市场表现突出业绩错送奶户事业部奶粉事业部干酪事业部**三元整体形势佳中逆势涨市场扩利润增加外液奶事业部奶源足情况**天津市场增幅分达118317奶粉事业部**山东山西**江苏浙江等区域增幅均超30
二费高费增幅超收入增幅费投入精准度足公司半年收入增幅94销售费增幅192销售费增幅远远高收入增幅费带动收入16月份公司毛利率23销售费率21两者差仅2百分点收入毛利率较年期均增长毛利率销售费率差减少反观竞品情况蒙牛毛利率销售费率差五年直8左右伊利9光明7扣三项费均实现34利润率营利润直处亏损状态精准费投放提高市场效率关键
三竞争激烈应困难信心决心足年奶源极度紧张缺奶量高时天达300吨奶少价高严重困扰公司发展应该年特殊情况未年缺奶量高价格维持常态解决奶源问题已市政府集团公司致认正采取相应措施公司身缺奶源表面现象核心市场竞争结果奶源价格市场化早晚事敢奶源市场化恰恰说明竞争力弱逼迫加快市场开拓产品结构调整利润率提升销售员销商业务力提升样提高竞争力应年激烈竞争固道
反观渠道理缺奶时动等动超市销商客户沟通没做销售队伍稳定没利段时间培训销售员销商造成队伍稳定工作动性强恰恰说明队伍应困难时缺乏必胜信心决心
四协调畅实际问题解决理系统性存问题褐色饮料原定4月份市未果童奶苦包问题发现解决问题9月时间外面基层单位反映出实际困难问题拖延推诿充分反映部理然存职交叉权责清流程现象部门协调然存衔接畅合作意识强问题销售理然存层级理松散考核位等问题科技研发然存动性足服务意识强基层指导够解决问题力强问题解决实际问题手段较单畏难情绪较严重等等问题然短期形成果快加解决势必影响公司续发展
(二)半年开展重点工作
着力理部门职责合理调整中层队伍3月份起总部部室职责进行摸底梳理补充强化完善交叉职责予明确缺位职责予确认重点提出项职责应务目标务量确保权责清晰衔接畅目标明确5月份公司聘期已满总部中层理员开展竞争岗聘请外部专家笔试面试环节进行支持指导报名资格审查统笔试结构化面试考察谈话等环节终39名报名员中择优24提高中层理队伍知识化年轻化水
二力开展品牌宣传努力推广三元形象半年公司加强市场部门销售终端接充分利类资源发声致形象统效扩品牌传播力度产品宣传影响力围绕爱事线品牌传播题开展寻找美送奶工活动三元·爱北京——美北京爱情事活动传播品牌形象时拉消费者距离加强政府部门协作走进居民社区积极推广三元品牌充分利新媒介加网络方面投入实现宣传模式立体化
三开展生产风险监测全力保障质量安全公司工业园电子信息追溯系统开展全程检查完善外埠企业新产品纳入公司正常新品质量追踪系统进步完善原供应商评价标准新增源头理诚信营社会责方面容调整审核方法关注游信息追溯供应商质量理关口前移取诚信理体系证书成集质量理体系HACCP体系职业健康安全理体系环境理体系诚信理体系五标准体(五标体)乳品企业作2013年两会指定奶制品会供供应单位提前启动工作程序高效优质圆满完成两会会供务
四扎实开展建活动深入传播企业精神公司先开展
爱三元携手心首届职工艺术节系列活动举办第届员工艺术作品展三元成长青年员工演讲赛邀请外埠百名优秀员工进京交流参观组织中国梦劳动美五月鲜花文艺汇演深入开展五工作法启动梦想前路脚——走基层变化谈发展系列宣传活动深入公司事业部加工厂发掘典型验先进物利公司刊网站宣传典型验先进物搭建起员工实现价值台
二认清形势辱命全力推动三元食品超常规跨越式发展
期中央国务院北京市委市政府振兴国产奶粉次召开专题会议北京市领导三元食品进行专题调研提出促进三元食品跨越式发展指导性意见批复关做优做强做框架方案
总体思路:坚守质量第理念强化规模化养殖加现代化加工产业模式充分发挥三元品牌优势产融结合方式全球市场整合资源三元婴幼配方乳粉成民族第乳粉品牌市场占率进入前三逐渐代进口产品三元公司成引领中国乳业健康持续发展受尊敬乳品企业
总体目标:2018年三元公司实现营业收入200—300亿元力争进入行业前三名婴幼配方乳粉领域中2018年实现市场占率进入前三名销售收入突破100亿元
具体分三步走:
年加宣传强化品牌建设拓展营销渠道提高三元婴幼配方乳粉品牌知名度释放产锁定境外购目标启动北京瀛海新工厂建设工作
三年通境境外收购迅速扩控制奶源规模生产力乳粉产达8万吨年
五年乳粉产提高10万吨年婴幼配方乳粉做国品牌市场第逐渐提进口产品销售收入达100亿元
方案出台三元食品发展具重里程碑意义三元食品继2008年收购三鹿开启方性企业区域性企业转变次质飞跃意味着三元区域性企业转变全国性企业三元发展区域走全国世界
志面发展思路发展目标三元食品发展进入难历史机遇期
外部环境国家北京市首农集团三元乳业发展计列入重发展战略李克强总理环渤海省份济工作座谈会专门提三元奶业希三元奶粉做起国家作出贡献市委书记郭金龙明确表示通三五年努力力争三元婴幼奶粉做成国优民族品牌国家北京市委市政府三元扶持政策进步深化级政府支持期加快发展巨动力
产业发展国务院研究部署进步加强婴幼奶粉质量安全工作强调提升婴幼奶粉质量安全水作突破口提高产业集中度推动产业规范化规模化现代化发展优质国产品牌树起
消费者信心提起乳业理正着规范化理性化方发展时 AC尼尔森数半年乳业增速1248表明乳业市场潜力旧断扩发展形势良公司产业升级产品升级提高企业影响力扩市场份额实现跨越式发展提供良外部机遇
部基础历六十年改革调整提高三元已造起具良美誉度知名度乳品企业企业实力企业知名度企业抵御风险力具备跨越式发展基础通实施品牌战略学会利身优势掌控扩市场力通断加强部理已具备适应全方位高起点规模参市场竞争条件通断强化员工队伍建设初步具备支团结忠诚奉献拼搏员工队伍
总国家强力推进食品安全济环境北京市力支持具产品安全金字招牌三元乳业定会更机遇更加广阔空间
应该清醒公司发展面矛盾困难首先市场残酷竞争竞手逐步加快国国外两市场布局抢夺带直接结果企业竞争压力越越方性乳企域优势固守土占领新市场份额犹虎口拔牙企业间竞争进入白热化劣势企业淘汰压力越越发展会淘汰
次公司身压力公司理科研销售生产方面力欠缺提升发展质量务非常紧迫营业务盈利力亟需提高理专业技术线实型需求量越越现理观念竞争意识技水亟改进
认识样发展形势必须进步强化局意识责意识发展意识激发紧迫感抓住机遇创造条件保证完成十二五规划三年翻番目标基础着2018年宏伟目标迈进
三阶段工作
万事开头难做年工作完成公司三年翻番战略目标关重更实现2018年长远目标基础前提前期遇样困难必须努力保证2013年预算目标圆满完成
半年段时间重点做方面工作:
()积极落实支持政策加快制定发展规划
市委市政府全面推动三元食品做优做强做专门成立振兴三元乳品领导组副市长组长市发改委财政局农委科委信委国资委技监局食品办首农集团组成员领导组专门设置资金支持组宣传支持组产品支持组政策支持组金融支持组五组职出发研究落实支持三元乳业发展配套政策显示市委市政府做优做强做三元乳业坚定决心
切实接市里相关部门加快支持政策落实位前期公司已成立总理组长副总组成员工作组分委办局接快资金支持项目支持奶源支持工厂建设支持等落实位
方案2018年奶粉100亿液奶产品做100—200亿目标单位五年发展进行详细规划重点做市场规划产品规划规划科研规划宣传规划年底前公司专门听取单位汇报
(二)全力做市场开拓力开展品牌宣传
集团领导协调目前集团奶源已开始逐步回流月集团奶源全部供三元时公司积极寻找新增奶源推动重点牧场战略合作加强区县政府部门合作北京奶源更流三元奶源缓解时必须抓紧时间做市场开拓品牌推广努力确保全年务完成
市场开拓注重高端单品利润优势产品开发推广确保重点产品出业绩重点区域份额重点客户规模市场龙头拉动全年目标达成继续低温突破求低温产品工厂辖半径发展华东事业部公司整体发展思路做产品统包装统材料供应统宣传统价格体系统五统理结合实际切实解决存问题市场新面貌送户事业部做奶站准入标准加力度培训销商送奶工树立良三元形象事业部重点加强销售队伍理建立起销商销售员力资源成
预测考核机制准确分析市场定位确定销商规模数量销售员工作强度全面提升市场营销力
奶粉事业部**河南山东山西北京四省市线市场重点**江苏浙江江西湖北**六省重点二线市场省份三线市场全线发力快速突破加快新型渠道建设三元婴幼配方奶粉广泛进入医院药店新型渠道成三元奶粉销售力市场加快产品结构调整做产品升级改版导产品结构高端方发展保证产品终端卖力
品牌推广进步整合媒体资源寻找实力较强影响力合作伙伴着手开展规模更力度更强广告宣传增加重媒体全国性媒体广告宣传力度加强市委宣传部中央媒体合作力度促进三元品牌区域走全国利政府三元关注契机助政府部门公信力三元品牌进行力宣传配合产品结构调整升级区域市场进行目重点聚焦推广三元高端品质安全形象根植心
(三)严守产品质量安全着力构建安全体系
应该说振兴国产奶粉中央提高度根源乳品行业质量安全频发质量安全事已导致国民国婴幼奶粉质量失信外方面中央领导北京市领导三元发展予支持正质量安全方面
表现出色国家认越重视身质量安全担子越重必须毫动摇严守产品质量安全提高安全生产水作项工作重中重样发展道路步伐更坚实辜负中央国务院市委市政府重托辜负消费者信
托五标体总结三元食品质量安全控制方面验教训吸收国外优秀企业质量安全理验完善质量安全理体系进步细化项工作流程规范严格规程规范操作进步明确项检测标准加强标准检测进步明确安全节点责体质量反映出问题建立责倒追机制技术部门质量部门工厂联合协作限时解决进步巩固产品质量控制方面优势三元发展壮筑牢根基
(四)深入挖掘身潜力努力实现理突破
企业想获长远发展仅仅外部帮助绝实现超常规跨越式发展更沦空谈认认真真身理做做强切实提高理水断改进理方法支撑三元食品十亿级企业百亿级企业迈进仅足级政府支持政策更深入挖掘身潜力扎扎实实练功
进步明确部室务职责员编制部门职责员配置相匹配确保权责清晰务明确杜绝浮事加快研究出台理员岗位测评办法科学评价员岗位匹配度
加员轮岗交流力度建立干部交流机制继续完善控体系流程加强控制度宣贯提高风险控水加培养引进力度充分发掘公司部资源时加快引进公司发展亟需科研理营销等方面断提高培训水丰富培训容拓展培训深度提升培训效果通切实效培训拓宽视野提高力增长见识适应公司高速发展需
(五)重点做新品开发着重提高创新效率
科技研发水决定企业持久发展力郭书记参观考察三元食品时肯定科研水特强调注重结合亚洲中国体质特点开发出适合产品应该说三元发展历程中科研直扮演着十分重角色确实开发出受消费者喜爱美誉度较高产品必须认识目前科研部门销售生产线动沟通相足推出新品方面够动解决生产实际问题时效率高
建设国家母婴健康工程中心契机国家级技术中心国家高新技术企业等托科技创新技术攻关积极构建技术创新台断完善生产标准提升产品质量加国外高校科研院合作力度逐步形成国领先世界流乳品科技研发实力科研部门动事业部开展沟通联络掌握市场实际需求针性加强新品研发加技术力量服务线力度科研员更走出实验室走基层线解决线遇实际问题增强线服务力
(六)深入开展四风整顿切实加强风建设
总书记群众路线教育实践活动工作会议强调集中解决形式义官僚义享乐义奢靡风四风问题集团公司群众路线教育实践活动已开始接二级单位陆续展开三元食品言面机遇量支持面前迷失铺张浪费手脚远目标前产生畏难惧怕认目标难实现通解决四风问题提高员工企业忠诚度树立远事业心提高工作效率理水勤政廉政样握中央国务院予重历史机遇辜负交重托通深刻领会广泛践行团结忠诚奉献拼搏企业精神忠事业团结心保障食品安全甘心奉献开创美未奋勇拼搏凝聚起推动三元发展雄厚根基
志三元食品发展正面难历史机遇中央国务院重视市委市政府力支持首农集团正确领导实现超常规跨越式发展提供极利外部环境时带沉甸甸责作三元食品理者翁定认清形势抓住机遇攻坚克难开拓进取保障乳品质量安全振兴国产乳品懈努力决辜负级领导广消费者信重托实现宏伟目标努力奋斗
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