新形势高职院校网络宣传工作思考
着信息技术飞速发展互联网成继报刊户外广播电视第五媒体日常生活产生越越影响统计截止2013年6月底中国网民数量超591亿互联网普率441天均网３时高校师生成网群力军接触应网络机会时间越越然网络双刃剑师生学提供丰富教育资源时师生世界观生观价值观起着越越重影响网络宣传仅服务科研学科建设等教学活动贯穿整校园理环节渗透着校园文化生活做新形势高职院校网络宣传工作显尤重
做高职院校网络宣传工作必性重性
前网络已渗透社会活动方方面面网络宣传高职院校提升学校软实力知名度等方面发挥着关重作已成高职院校塑造社会形象拓宽宣传方式加强舆引导重途径
（）做网络宣传工作高职院校塑造社会形象迫切需社会形象包括社会知名度美誉度良社会知名度美誉度高校宝贵形资产社会界学校总体评价客观反映1999年6月13日中中央国务院关深化教育改革全面推进素质教育决定高等职业教育明确规定高等教育重组成部分年高职教育规模迅速扩教育领域占重位置社会发展力资源开发科技创新发挥着代作
宣传位社会认识够甚存根深蒂固偏见调查认高职教育次高等教育报考高职院校三流等级学生学成绩高考分数高学生会选择高职院校然三院校教育质量高学费较昂贵毕竟毕业学士学位吸引力成绩中等学生宁报考三院校选择高职重原技术工身份偏见总感觉蓝领没白领社会位高家长学生言高职学校奈选择认高职院校毕业技术工没出息高职教育现实中遭遇认认命运高职院校必须加网络宣传力度培育优秀品牌扩知名度影响力公众高等职业教育性质培养模式毕业生业前景等问题清晰解已务急
（二）做网络宣传工作高职院校拓宽宣传方式必然选择网络宣传具时代特色新宣传方式学生思想观念价值取行方式性心理等产生广泛深远影响网络宣传方便快捷覆盖面广信息量具传统媒体具备优势通光声电图文字视频等种形式视角延展社会角落重舆宣传阵网络宣传维宣传网络宣传文字图声音机组合起传递感官信息全新视听效果高校宣传部门根需网站信息形式表现理性强容文字配图片表现信息严肃性深度现场感强报道放视频增加形象性二网络宣传速度快更改灵活制作周期短网络信息具时效性特点高校次会议活动结束需短时间信息发布出便师生时解学校动态网络方便快捷满足求三网络宣传覆盖面广受时空限制互联网络发展网络宣传信息
24时间断传播社会角落具备网条件高校师生点阅读新闻解学校动态四网络宣传信息量宣传容丰富全面海量信息网络宣传特色高校网站设置丰富栏目广师生社会员解学校佳途径五网络宣传具价格优势报纸杂志电视宣传相目前网络宣传费较低廉获等宣传效应网络宣传效千成远远低传统宣传媒体网络宣传已成高校宣传工作必少高效途径
（三）做网络宣传工作高职院校加强舆引导客观求高校网络宣传象师生群具较高文化素质追求新知识理想思想开放性独立富创造性社会传统宣传模式相广师生网络中动接受信息动寻找选择信息信息接收者体性强获信息常网相互交流发布信息通操信息行影响受众然网络空间受制约量虚假错误甚低俗信息思想文化交织起加学生群体身阅历限分辨力抗干扰力强容易走入思想误区者消极反动思想左右形成健康世界观生观严重影响身心健康
高度重视网络宣传舆引导功抢占宣传思想工作政治高弘扬旋律积极探索网络宣传舆引导工作效途径充分发挥网络宣传强优势帮助学生树立正确世界观生观价值观吸收益思想学生接受网络信息方便快捷时增强政治辨力政治敏锐性抵御腐朽生活方式错误思想腐蚀力引导学生健康成
二高职院校网络宣传工作存问题
（）思想认识高理观念方式落高职院校相关职部门理观念理方式存问题程度学校网络定位宣传政策舆引导忽视网络功文化艺术产品数字化网络化传播构建校园网络文化理体系收集类网诉求言创建学校校园网络文化传播台统筹规划指导校部门加强校园网络文化营造等网络服务功恰恰宣传部门加强网络阵建设占领网络舆高缺重手段措施
（二）网络宣传缺失培训位高职院校委宣传部门进行精简合导致手足许宣传干部肩挑担子忙教学职称方面事物暇顾短时间难出效果宣传工作行政处室系部缺少专
职宣传员没相关系统培训导致采写力强宣传稿件质量高
（三）费投入足网络硬件软件建设加强目前高校校园网情况网络建设已定基础离实现真正校园信息化差距高校存学生数硬件条件差部分电脑设备陈旧网速慢网站够稳定常开校园网等问题满足师生网实际需求降低校园网宣传影响力二少数高校网络认识思想较陈旧没意识网络文化学生成长成发挥越越重作影响导致部分高校网络文化建设步伐缓慢没开发网络宣传教育中潜三缺乏相应费投入高校网络软件开发制作方面然处弱势研发软件少缺乏针性科学性极限制高校网络宣传教育发展
（四）网络宣传容枯燥单许部门网站容栏目设置信息发布单调重复仅学院新闻信息工作动态作宣传基趋单传播忽视信息受众群体思想动态充信息告知角色社会媒介相高校校园网络传播容单枯燥缺乏吸引力时信息发布容较生硬没精心选择开辟受众群体密切相关网站缺乏思想性知识性趣味性服务性进缺乏深度广度灵气气
三做高职院校网络宣传工作策
充分发挥高校网络宣传优势增强网络宣传效果高职院校体制机制监宣传环境队伍建设等方面整合方面力量断加强建设
（）建立健全组织机构网络宣传担负着宣传理方针政策传播社会义先进文化促进谐社会建设重职责责非常重时网络宣传工作量容繁杂需设置专门机构专门员开展项工作 高校委高度重视网络宣传重性建立整套结构完整政令畅通高效运作理机制高校委宣传部负责学校整网络宣传工作进行统筹监督系部组成二级网站系部网站宣传工作负责学期召开次宣传工作会议学校网络宣传工作做次系统性总结评估表现优秀团体予适物质精神奖励时学校委宣传部派专负责学校网络宣传工作学校页容设置新闻信息时采集编辑制作传时学校二级网站进行监督理
（二）完善高校网络宣传规章制度做网络宣传工作必须制定相应规章制度章循做科学化规范化理制定校园网安全理制度宣传部牵头系部参系部总支书记学校签订校园网安全责书责落实针网络宣传新闻时效性专门建立相关规章制度确保新闻稿时传重稿件两天网型活动三四天报送网调动高校师生参宣传积极性建立奖励机制做出突出贡献团体予奖励
（三）建立高校网络法制教育体系宣传部门高度重视学生网络思想道德教育坚持正确积极乐观思想信息占领舆高高校积极开展文明网宣传教育活动推动网络精神文明建设取新发展开展网络道德教育题活动尤应该建立整套网络行规范规范学生网络道德行青年学生努力做发送淫秽图片乱发垃圾信息搞恶作剧发送低俗视频信息积极倡导文明网时积极吸收发达国家网络理科学做法成功验网络理真正纳入法制化轨道
（四）加强网络信息监网络开放性互动性远远强传统媒体良信息容易网络进行传播加强网络信息安全监校园网通知栏BBS讨版聊天室等互动性强栏目进行专理争取做二十四时全天候监控类违法低俗信息发现立刻予清理时结合网络理教育 增强高校师生员工安全意识律意识培养高尚格良网络道德觉构筑起道抵制良信息防火墙
（五）培育优化校园网络宣传环境高校宣传舆环境受社会环境影响时反作社会环境宣传工作者根现实社会发展变化宣传工作进行适调整充分发挥宣传工作舆导作优化校园文化环境校园文化环境身处中学生着巨感染力影响力宣传工作者功夫积极营造高品位层次校园文化氛围广泛组织开展思想文化娱乐科研方面校园文化活动助高科技手段形式提升种活动涵建设吸引学生积极踊跃参中
北京航空航天学活跃校园文化氛围创新育模式体现温度教育精心师生量身造北航ihome网络社区社区旨呈现独具北航精神文化气息网络家园更北航汇聚ihome增强全校师生校友联系互动凝聚全体北航爱校情怀
网络社区开辟记录日志群组活动相册投票公页信息分享@功足迹墙微视频诉求应厅评价等众功师生提供丰富元沟通交流信息获取台尤诉求功采取三七原：普通户诉求发布起天未处理直接转部门领导部门领导接诉求三天未处理直接转分副校长分副校长接诉求七天未处理直接转校长
围绕师生实际需求推进ihome台发展利技术手段ihome成服务师生解决实际问题中心
战屈兵宣获心效果
通培育优化校园网络宣传环境起陶冶情操树立高尚格培养学生形成积极健康世界观生观觉抵御腐朽思想侵蚀形成良宣传舆氛围
（六）加强队伍建设组建支素质优良覆盖面广网络宣传队伍宣传工作效开展重前提组建支涵盖学校行政处室系部教职工通讯员系部专业学生记者团关重队伍组建需途径常态化进行培训增强宣传队伍业务力提升学校宣传工作水开展双交流活动安排学院宣传部工作员系部优秀通讯员轮岗锻炼促进工作交流二适时进行外交流分期分批组织安排专兼职员报社网站电视台等媒体进行访学解媒体宣传特点便针性开展外宣工作增进媒体交流联系三定期组织业务培训积极走出时定期邀请报社资深记者编辑师生面面交流组织理学新闻采编交流活动效提高宣传队伍政治素质理功底写作力
总网络出现发展宣传工作提供新机遇挑战高校应该高度重视网络宣传充分发挥网络宣传优势积极探索网络宣传新领域占领网络宣传舆阵开拓高校宣传工作新局面
北航师生量身造北航ihome网络社区战屈兵宣获心效果
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做高职院校网络宣传工作必性重性
前网络已渗透社会活动方方面面网络宣传高职院校提升学校软实力知名度等方面发挥着关重作已成高职院校塑造社会形象拓宽宣传方式加强舆引导重途径
（）做网络宣传工作高职院校塑造社会形象迫切需社会形象包括社会知名度美誉度良社会知名度美誉度高校宝贵形资产社会界学校总体评价客观反映1999年6月13日中中央国务院关深化教育改革全面推进素质教育决定高等职业教育明确规定高等教育重组成部分年高职教育规模迅速扩教育领域占重位置社会发展力资源开发科技创新发挥着代作
宣传位社会认识够甚存根深蒂固偏见调查认高职教育次高等教育报考高职院校三流等级学生学成绩高考分数高学生会选择高职院校然三院校教育质量高学费较昂贵毕竟毕业学士学位吸引力成绩中等学生宁报考三院校选择高职重原技术工身份偏见总感觉蓝领没白领社会位高家长学生言高职学校奈选择认高职院校毕业技术工没出息高职教育现实中遭遇认认命运高职院校必须加网络宣传力度培育优秀品牌扩知名度影响力公众高等职业教育性质培养模式毕业生业前景等问题清晰解已务急
（二）做网络宣传工作高职院校拓宽宣传方式必然选择网络宣传具时代特色新宣传方式学生思想观念价值取行方式性心理等产生广泛深远影响网络宣传方便快捷覆盖面广信息量具传统媒体具备优势通光声电图文字视频等种形式视角延展社会角落重舆宣传阵网络宣传维宣传网络宣传文字图声音机组合起传递感官信息全新视听效果高校宣传部门根需网站信息形式表现理性强容文字配图片表现信息严肃性深度现场感强报道放视频增加形象性二网络宣传速度快更改灵活制作周期短网络信息具时效性特点高校次会议活动结束需短时间信息发布出便师生时解学校动态网络方便快捷满足求三网络宣传覆盖面广受时空限制互联网络发展网络宣传信息
24时间断传播社会角落具备网条件高校师生点阅读新闻解学校动态四网络宣传信息量宣传容丰富全面海量信息网络宣传特色高校网站设置丰富栏目广师生社会员解学校佳途径五网络宣传具价格优势报纸杂志电视宣传相目前网络宣传费较低廉获等宣传效应网络宣传效千成远远低传统宣传媒体网络宣传已成高校宣传工作必少高效途径
（三）做网络宣传工作高职院校加强舆引导客观求高校网络宣传象师生群具较高文化素质追求新知识理想思想开放性独立富创造性社会传统宣传模式相广师生网络中动接受信息动寻找选择信息信息接收者体性强获信息常网相互交流发布信息通操信息行影响受众然网络空间受制约量虚假错误甚低俗信息思想文化交织起加学生群体身阅历限分辨力抗干扰力强容易走入思想误区者消极反动思想左右形成健康世界观生观严重影响身心健康
高度重视网络宣传舆引导功抢占宣传思想工作政治高弘扬旋律积极探索网络宣传舆引导工作效途径充分发挥网络宣传强优势帮助学生树立正确世界观生观价值观吸收益思想学生接受网络信息方便快捷时增强政治辨力政治敏锐性抵御腐朽生活方式错误思想腐蚀力引导学生健康成
二高职院校网络宣传工作存问题
（）思想认识高理观念方式落高职院校相关职部门理观念理方式存问题程度学校网络定位宣传政策舆引导忽视网络功文化艺术产品数字化网络化传播构建校园网络文化理体系收集类网诉求言创建学校校园网络文化传播台统筹规划指导校部门加强校园网络文化营造等网络服务功恰恰宣传部门加强网络阵建设占领网络舆高缺重手段措施
（二）网络宣传缺失培训位高职院校委宣传部门进行精简合导致手足许宣传干部肩挑担子忙教学职称方面事物暇顾短时间难出效果宣传工作行政处室系部缺少专
职宣传员没相关系统培训导致采写力强宣传稿件质量高
（三）费投入足网络硬件软件建设加强目前高校校园网情况网络建设已定基础离实现真正校园信息化差距高校存学生数硬件条件差部分电脑设备陈旧网速慢网站够稳定常开校园网等问题满足师生网实际需求降低校园网宣传影响力二少数高校网络认识思想较陈旧没意识网络文化学生成长成发挥越越重作影响导致部分高校网络文化建设步伐缓慢没开发网络宣传教育中潜三缺乏相应费投入高校网络软件开发制作方面然处弱势研发软件少缺乏针性科学性极限制高校网络宣传教育发展
（四）网络宣传容枯燥单许部门网站容栏目设置信息发布单调重复仅学院新闻信息工作动态作宣传基趋单传播忽视信息受众群体思想动态充信息告知角色社会媒介相高校校园网络传播容单枯燥缺乏吸引力时信息发布容较生硬没精心选择开辟受众群体密切相关网站缺乏思想性知识性趣味性服务性进缺乏深度广度灵气气
三做高职院校网络宣传工作策
充分发挥高校网络宣传优势增强网络宣传效果高职院校体制机制监宣传环境队伍建设等方面整合方面力量断加强建设
（）建立健全组织机构网络宣传担负着宣传理方针政策传播社会义先进文化促进谐社会建设重职责责非常重时网络宣传工作量容繁杂需设置专门机构专门员开展项工作 高校委高度重视网络宣传重性建立整套结构完整政令畅通高效运作理机制高校委宣传部负责学校整网络宣传工作进行统筹监督系部组成二级网站系部网站宣传工作负责学期召开次宣传工作会议学校网络宣传工作做次系统性总结评估表现优秀团体予适物质精神奖励时学校委宣传部派专负责学校网络宣传工作学校页容设置新闻信息时采集编辑制作传时学校二级网站进行监督理
（二）完善高校网络宣传规章制度做网络宣传工作必须制定相应规章制度章循做科学化规范化理制定校园网安全理制度宣传部牵头系部参系部总支书记学校签订校园网安全责书责落实针网络宣传新闻时效性专门建立相关规章制度确保新闻稿时传重稿件两天网型活动三四天报送网调动高校师生参宣传积极性建立奖励机制做出突出贡献团体予奖励
（三）建立高校网络法制教育体系宣传部门高度重视学生网络思想道德教育坚持正确积极乐观思想信息占领舆高高校积极开展文明网宣传教育活动推动网络精神文明建设取新发展开展网络道德教育题活动尤应该建立整套网络行规范规范学生网络道德行青年学生努力做发送淫秽图片乱发垃圾信息搞恶作剧发送低俗视频信息积极倡导文明网时积极吸收发达国家网络理科学做法成功验网络理真正纳入法制化轨道
（四）加强网络信息监网络开放性互动性远远强传统媒体良信息容易网络进行传播加强网络信息安全监校园网通知栏BBS讨版聊天室等互动性强栏目进行专理争取做二十四时全天候监控类违法低俗信息发现立刻予清理时结合网络理教育 增强高校师生员工安全意识律意识培养高尚格良网络道德觉构筑起道抵制良信息防火墙
（五）培育优化校园网络宣传环境高校宣传舆环境受社会环境影响时反作社会环境宣传工作者根现实社会发展变化宣传工作进行适调整充分发挥宣传工作舆导作优化校园文化环境校园文化环境身处中学生着巨感染力影响力宣传工作者功夫积极营造高品位层次校园文化氛围广泛组织开展思想文化娱乐科研方面校园文化活动助高科技手段形式提升种活动涵建设吸引学生积极踊跃参中
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通培育优化校园网络宣传环境起陶冶情操树立高尚格培养学生形成积极健康世界观生观觉抵御腐朽思想侵蚀形成良宣传舆氛围
（六）加强队伍建设组建支素质优良覆盖面广网络宣传队伍宣传工作效开展重前提组建支涵盖学校行政处室系部教职工通讯员系部专业学生记者团关重队伍组建需途径常态化进行培训增强宣传队伍业务力提升学校宣传工作水开展双交流活动安排学院宣传部工作员系部优秀通讯员轮岗锻炼促进工作交流二适时进行外交流分期分批组织安排专兼职员报社网站电视台等媒体进行访学解媒体宣传特点便针性开展外宣工作增进媒体交流联系三定期组织业务培训积极走出时定期邀请报社资深记者编辑师生面面交流组织理学新闻采编交流活动效提高宣传队伍政治素质理功底写作力
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