**科技学院
产业济学结课文
题 目：**省旅游产业SCP分析
学生学号：1502030417
学生姓名：***
专业班级：工商理154班
学期：20172018学年第2学期
单位：理工程学院工商理教研室
完成日期 2018年05月30日
**省旅游产业SCP分析
摘
国旅游产业兴起改革开放初期20世纪90年代发展迅速旅游产业国国民济中位作日益突出呈现出规模化发展趋势**省旅游产业发展趋势然年获重进展喜成绩旅游产业发展处起步阶段旅游产业量扩张时旅游产业结构旅游市场绩效足处暴露出文产业组织SCP范式着手简明阐述**省旅游产业背景介绍分析**省旅游产业市场结构旅游企业行市场绩效方面存问题提出相关发展建议
关键词 旅游产业 市场结构 旅游企业行 市场绩效
**省旅游业历史背景介绍
**省中国东北部东北部海省份渤海黄海南东北济区环渤海济区重联合体鸭绿江鲜东南亚日接壤东北西两侧吉林蒙河北接壤俄罗斯欧亚陆桥关键环节全省14省辖市44县(市)省会设沈阳市全年霜期约140－200天中部辽河原东北原部分**省拥丰富然资源菱镁矿钻石滑石玉石溶剂石灰石储量均居中国首位生产米玉米果梨花生等粮食油料水果外**省中国海盐芦苇蚕产区营口市石桥金牛山发现颅骨化石已28万年历史阳市喀左县杜东洞出土量石器属新石器时代新石器时代晚期**祖先磨石器制陶开始农牧业凌源市建昌县交界牛河梁挖掘出土红山文化遗址显示5000年前原始文明社会国已初具雏形显示中华民族历史五千年文明曙光中国封建王里设立行政机构目前止三座陵墓宫殿沉阳宫新宾永陵（努尔哈赤祖先）沉阳涪陵努尔哈赤沉阳昭陵（埋葬努尔哈赤子女婿）葬礼然保存**省中国文物省拥丰富文历史然景观资源里距30万年营口金牛山遗址沉阳宫清灵（永陵涪陵昭陵）北京紫禁城样久负盛名理位置优越着称久蒙长城
着名山秀水奇石洞遍布辽东半岛辽西走廊千山义乌山凤凰山冰峪沟鸭绿江金石滩亚洲溪水洞等景点早已享良声誉**丹东历史遗迹西秦汉晋辽青古遗址国外享盛名
二**省旅游产业市场结构分析
市场结构指影响行业竞争程度价格形成市场组织特征质讲反映市场竞争垄断间关系市场结构三决定素：市场集中度产品差异化进入退出壁垒
（）市场集中度分析
市场集中度称产业集中度卖家特定行业中相规模结构指标反映产业集中程度市场集中度市场垄断力密切相关产业组织理认市场集中度考察市场结构素2016年**省接游客312万次实现旅游总收入1818亿元增长1014％
目前全区旅行社8家36家旅游星级酒店中9家四星级酒店全国A级景点24中4A景区6星级农家55家旅游星级饭店床位8000中国旅游名城1治区旅游县1直属员工11000典型然风光文景观**金石滩海滨旅口丹东鸭绿江凤凰山葫芦岛兴城海滨鞍山千山溪水东等名胜景点属中度垄断产业
（二）产品差异化分析
产品差异指行业产品差异反映行业公司生产产品间差异化程度企业竞争手段产品差异化程度决定产品代性果产品差异化程度高行业产品代性较企业产品价格垄断力度较强形成垄断程度较高市场结构导致超额利润增加
**省旅游业产品结构方面**旅游业企业数量众企业位差异均衡中国旅行社青年旅社中国旅行社等型旅游公司分支机构私营旅行社更私酒店度假村方面旅游产品服务差异转换成高重现性差
（三）进入退出壁垒
首先**旅游业门槛相较低二方政府增加投资限制旅游政策法规进入第三旅游业资壁垒低许潜进入者次**旅游退出门槛低
III
公司市场行指公司适应市场环境断调整公司身战略策略系列行通常市场行包括竞争行公司间协调竞争行控制影响价格定价行基特征旨提高竞争力扩市场技术创新加强广告宣传培养客户忠诚度兼收购特点产权变化组织调整等市场协调行企业合作竞争行
（）价格行分析
目前**旅游业定价策略差定价合作定价差定价淡旺季定合作定价旅行社合作景区意定价仅加强景点推广改变景点旅游位景点会两种定价策略中找利润化衡点
（二）广告行分析
根产业组织理公司市场常采非价格竞争手段广告建立良品牌形成顾客忠诚度**省利媒体加宣传力度开拓旅游客源市场充分发挥资源缘优势高起点筹划实施盘锦湿旅游周沈阳国际旅游节丹东鸭绿江国际旅游节中国国际泳装文化博览会中国古筝艺术文化节中国葫芦国际展销会等活动50余家旅行社应邀参加城市间互搭旅游台产品互推发展合作赢创造更发展机遇
（三）竞争策略分析
**省旅游资源丰富具发展旅游业独特优势条件济条件优越等等**省旅游竞争力优势然存问题方面：旅游产品缺乏精品设计业员素质加强旅游营销手段单旅游区域发展衡等
四**省旅游产业市场绩效分析
市场绩效指定市场结构某市场行形成价格产量成利润产品质量品种技术进步终济成果（Teller产业组织理）通常基市场结构反映市场资源配置产权结构技术进步方面力表现
2020年旅游业发展成全省国民济战略性支柱产业**成具国际影响力旅游目基实现旅游强省目标全省旅游增加值占GDP重超7％着力造100亿美元旅游产业集群500亿美元旅游产业集群100家产值10亿元旅游龙头企业
（）规模济方面
造圈两带区旅游产业布局：沉阳核心鞍山抚溪辽阳阜新铁岭支撑造具重影响力东北亚城市购物休闲旅游区造**龙头紧密衔接丹东锦州营口盘锦葫芦岛滨海旅游带托滨海道利海洋海岛海岸资源力发展海洋旅游产品时辐射东北腹形成陆海旅游发展新格局辽沉文化创造文化带整合沉阳抚锦州阜新阳葫芦岛历史宗教民俗古生物等丰富文化资源开发辽沈特色文化旅游产品托丹东鸭绿江旅游风景区鲜旅游配送中心抚溪山水林精品旅游区造辽东生态旅游休闲度假区山林江湖边境等特色生态旅游休闲度假产品级政府旅游业求制定旅游业发展中长期规划专项规划认真组织实施
（二）资源配置效率方面
推进国旅游资源市场化改革加快政府职转变进步简化行政分权发挥市场
旅游资源配置中决定性作积极推进国景区旅游资源理体制运行机制改革重视产业发展生态保护积极推进国景区权营理分离增加旅游市场社会开放度吸引种社会资投资旅游业推进国旅游企业转型改制造混合制营模式激发旅游市场活力
五拓宽旅游产业发展空间
（）促进旅游产业融合发展
推动旅游产业生态发展现代农业融合力开发乡村旅游沟域森林旅游温泉旅游湿旅游海洋旅游重点生态旅游产品紧密结合美丽乡村森林抚育流域治理海洋海岛治理湿保护利特色农业聚集区生态省建设等工作机推动旅游产业发展推动旅游产业工业融合方面发挥全省工业遗产丰富优势发展工业旅游开发钢铁飞机机器机床汽车油田等工业旅游产品方面发挥全省工业基础雄厚优势力发展旅游装备旅游生活品制造业培育旅游装备产业集群推动旅游产业文化融合造具国际影响力红山文化满清文化宗教文化工业文化海洋文化东北民俗文化等题鲜明文化旅游示范区文化旅游资源特红色旅游资源载体创建国家级社会义核心价值观培训基青少年学生夏令营冬令营教育基推动旅游产业新型城镇化融合旧城改造新城建设中增加旅游元素注重保护文化名城街区推动规划融合功融合产城融合提升城市知名度影响力推动旅游产业信息化融合积极发展智慧旅游建设**智慧旅游综合服务体系
（二） 培育具竞争力市场体
优化投资环境加招商引资力度吸引境外类资投资**旅游项目扶持类旅游企业拓展业务市融资资纽带推动旅游企业跨行业跨区跨制兼重组培育旅游领军企业鼓励旅行社做做强造航母旅行社
（三） 创新旅游业态产品
围绕休闲度假研学养老健康等众化旅游消费市场需求整合创新旅游业态旅游产品延伸产业链条培育旅游消费热点扩展旅游消费空间积极发展驾游体育赛事游邮轮游艇展会节庆游等新型旅游业态开发疗养康复特色医疗体检保健整形美容等健康旅游产品力发展购物旅游培育型旅游商品生产企业鼓励特色商品购物街（区）类专业市场建设支持旅游购物场申报A级景区评定探索机场港口重旅游目设立免税店
参考文献：
[1]基SCP范式张掖市旅游产业发展研究[J] 唐志强 市场坛 2015(02)
[2]数时代旅游产业链重构产业趋势策[J] 曹宁郭舒 渤海学学报(哲学社会科学版) 2015(04)
[3]现代信息技术旅游业中影响[J] 封希占 中外企业家 2015(06)
[4]基集分析三亚旅游持续发展评价研究[J] 李胃胜刘冬 电脑知识技术 2015(04)
[5]浅谈旅游企业核心竞争力构成提升[J] 卜燕红 商业济 2013(23)
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**科技学院
产业济学结课文
题 目：**省旅游产业SCP分析
学生学号：1502030417
学生姓名：***
专业班级：工商理154班
学期：20172018学年第2学期
单位：理工程学院工商理教研室
完成日期 2018年05月30日
**省旅游产业SCP分析
摘
国旅游产业兴起改革开放初期20世纪90年代发展迅速旅游产业国国民济中位作日益突出呈现出规模化发展趋势**省旅游产业发展趋势然年获重进展喜成绩旅游产业发展处起步阶段旅游产业量扩张时旅游产业结构旅游市场绩效足处暴露出文产业组织SCP范式着手简明阐述**省旅游产业背景介绍分析**省旅游产业市场结构旅游企业行市场绩效方面存问题提出相关发展建议
关键词 旅游产业 市场结构 旅游企业行 市场绩效
**省旅游业历史背景介绍
**省中国东北部东北部海省份渤海黄海南东北济区环渤海济区重联合体鸭绿江鲜东南亚日接壤东北西两侧吉林蒙河北接壤俄罗斯欧亚陆桥关键环节全省14省辖市44县(市)省会设沈阳市全年霜期约140－200天中部辽河原东北原部分**省拥丰富然资源菱镁矿钻石滑石玉石溶剂石灰石储量均居中国首位生产米玉米果梨花生等粮食油料水果外**省中国海盐芦苇蚕产区营口市石桥金牛山发现颅骨化石已28万年历史阳市喀左县杜东洞出土量石器属新石器时代新石器时代晚期**祖先磨石器制陶开始农牧业凌源市建昌县交界牛河梁挖掘出土红山文化遗址显示5000年前原始文明社会国已初具雏形显示中华民族历史五千年文明曙光中国封建王里设立行政机构目前止三座陵墓宫殿沉阳宫新宾永陵（努尔哈赤祖先）沉阳涪陵努尔哈赤沉阳昭陵（埋葬努尔哈赤子女婿）葬礼然保存**省中国文物省拥丰富文历史然景观资源里距30万年营口金牛山遗址沉阳宫清灵（永陵涪陵昭陵）北京紫禁城样久负盛名理位置优越着称久蒙长城
着名山秀水奇石洞遍布辽东半岛辽西走廊千山义乌山凤凰山冰峪沟鸭绿江金石滩亚洲溪水洞等景点早已享良声誉**丹东历史遗迹西秦汉晋辽青古遗址国外享盛名
二**省旅游产业市场结构分析
市场结构指影响行业竞争程度价格形成市场组织特征质讲反映市场竞争垄断间关系市场结构三决定素：市场集中度产品差异化进入退出壁垒
（）市场集中度分析
市场集中度称产业集中度卖家特定行业中相规模结构指标反映产业集中程度市场集中度市场垄断力密切相关产业组织理认市场集中度考察市场结构素2016年**省接游客312万次实现旅游总收入1818亿元增长1014％
目前全区旅行社8家36家旅游星级酒店中9家四星级酒店全国A级景点24中4A景区6星级农家55家旅游星级饭店床位8000中国旅游名城1治区旅游县1直属员工11000典型然风光文景观**金石滩海滨旅口丹东鸭绿江凤凰山葫芦岛兴城海滨鞍山千山溪水东等名胜景点属中度垄断产业
（二）产品差异化分析
产品差异指行业产品差异反映行业公司生产产品间差异化程度企业竞争手段产品差异化程度决定产品代性果产品差异化程度高行业产品代性较企业产品价格垄断力度较强形成垄断程度较高市场结构导致超额利润增加
**省旅游业产品结构方面**旅游业企业数量众企业位差异均衡中国旅行社青年旅社中国旅行社等型旅游公司分支机构私营旅行社更私酒店度假村方面旅游产品服务差异转换成高重现性差
（三）进入退出壁垒
首先**旅游业门槛相较低二方政府增加投资限制旅游政策法规进入第三旅游业资壁垒低许潜进入者次**旅游退出门槛低
III
公司市场行指公司适应市场环境断调整公司身战略策略系列行通常市场行包括竞争行公司间协调竞争行控制影响价格定价行基特征旨提高竞争力扩市场技术创新加强广告宣传培养客户忠诚度兼收购特点产权变化组织调整等市场协调行企业合作竞争行
（）价格行分析
目前**旅游业定价策略差定价合作定价差定价淡旺季定合作定价旅行社合作景区意定价仅加强景点推广改变景点旅游位景点会两种定价策略中找利润化衡点
（二）广告行分析
根产业组织理公司市场常采非价格竞争手段广告建立良品牌形成顾客忠诚度**省利媒体加宣传力度开拓旅游客源市场充分发挥资源缘优势高起点筹划实施盘锦湿旅游周沈阳国际旅游节丹东鸭绿江国际旅游节中国国际泳装文化博览会中国古筝艺术文化节中国葫芦国际展销会等活动50余家旅行社应邀参加城市间互搭旅游台产品互推发展合作赢创造更发展机遇
（三）竞争策略分析
**省旅游资源丰富具发展旅游业独特优势条件济条件优越等等**省旅游竞争力优势然存问题方面：旅游产品缺乏精品设计业员素质加强旅游营销手段单旅游区域发展衡等
四**省旅游产业市场绩效分析
市场绩效指定市场结构某市场行形成价格产量成利润产品质量品种技术进步终济成果（Teller产业组织理）通常基市场结构反映市场资源配置产权结构技术进步方面力表现
2020年旅游业发展成全省国民济战略性支柱产业**成具国际影响力旅游目基实现旅游强省目标全省旅游增加值占GDP重超7％着力造100亿美元旅游产业集群500亿美元旅游产业集群100家产值10亿元旅游龙头企业
（）规模济方面
造圈两带区旅游产业布局：沉阳核心鞍山抚溪辽阳阜新铁岭支撑造具重影响力东北亚城市购物休闲旅游区造**龙头紧密衔接丹东锦州营口盘锦葫芦岛滨海旅游带托滨海道利海洋海岛海岸资源力发展海洋旅游产品时辐射东北腹形成陆海旅游发展新格局辽沉文化创造文化带整合沉阳抚锦州阜新阳葫芦岛历史宗教民俗古生物等丰富文化资源开发辽沈特色文化旅游产品托丹东鸭绿江旅游风景区鲜旅游配送中心抚溪山水林精品旅游区造辽东生态旅游休闲度假区山林江湖边境等特色生态旅游休闲度假产品级政府旅游业求制定旅游业发展中长期规划专项规划认真组织实施
（二）资源配置效率方面
推进国旅游资源市场化改革加快政府职转变进步简化行政分权发挥市场
旅游资源配置中决定性作积极推进国景区旅游资源理体制运行机制改革重视产业发展生态保护积极推进国景区权营理分离增加旅游市场社会开放度吸引种社会资投资旅游业推进国旅游企业转型改制造混合制营模式激发旅游市场活力
五拓宽旅游产业发展空间
（）促进旅游产业融合发展
推动旅游产业生态发展现代农业融合力开发乡村旅游沟域森林旅游温泉旅游湿旅游海洋旅游重点生态旅游产品紧密结合美丽乡村森林抚育流域治理海洋海岛治理湿保护利特色农业聚集区生态省建设等工作机推动旅游产业发展推动旅游产业工业融合方面发挥全省工业遗产丰富优势发展工业旅游开发钢铁飞机机器机床汽车油田等工业旅游产品方面发挥全省工业基础雄厚优势力发展旅游装备旅游生活品制造业培育旅游装备产业集群推动旅游产业文化融合造具国际影响力红山文化满清文化宗教文化工业文化海洋文化东北民俗文化等题鲜明文化旅游示范区文化旅游资源特红色旅游资源载体创建国家级社会义核心价值观培训基青少年学生夏令营冬令营教育基推动旅游产业新型城镇化融合旧城改造新城建设中增加旅游元素注重保护文化名城街区推动规划融合功融合产城融合提升城市知名度影响力推动旅游产业信息化融合积极发展智慧旅游建设**智慧旅游综合服务体系
（二） 培育具竞争力市场体
优化投资环境加招商引资力度吸引境外类资投资**旅游项目扶持类旅游企业拓展业务市融资资纽带推动旅游企业跨行业跨区跨制兼重组培育旅游领军企业鼓励旅行社做做强造航母旅行社
（三） 创新旅游业态产品
围绕休闲度假研学养老健康等众化旅游消费市场需求整合创新旅游业态旅游产品延伸产业链条培育旅游消费热点扩展旅游消费空间积极发展驾游体育赛事游邮轮游艇展会节庆游等新型旅游业态开发疗养康复特色医疗体检保健整形美容等健康旅游产品力发展购物旅游培育型旅游商品生产企业鼓励特色商品购物街（区）类专业市场建设支持旅游购物场申报A级景区评定探索机场港口重旅游目设立免税店
参考文献：
[1]基SCP范式张掖市旅游产业发展研究[J] 唐志强 市场坛 2015(02)
[2]数时代旅游产业链重构产业趋势策[J] 曹宁郭舒 渤海学学报(哲学社会科学版) 2015(04)
[3]现代信息技术旅游业中影响[J] 封希占 中外企业家 2015(06)
[4]基集分析三亚旅游持续发展评价研究[J] 李胃胜刘冬 电脑知识技术 2015(04)
[5]浅谈旅游企业核心竞争力构成提升[J] 卜燕红 商业济 2013(23)
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