毕业论文--**省旅游产业的SCP分析


     **科技学院 《产业经济学》结课论文 题 目:**省旅游产业的SCP分析 学生学号:1502030417 学生姓名:*** 专业班级:工商管理15-4班 所在学期:2017-2018学年第2学期 所在单位:管理工程学院工商管理教研室 完成日期 2018年05月30日 **省旅游产业的SCP分析 摘要 我国旅游产业兴起于改革开放初期,于20世纪90年代之后发展迅速,旅游产业在我国国民经济中的地位和作用是日益突出的,并且呈现出大规模化的发展趋势。就**省的旅游产业发展趋势来看,虽然近些年来获得了重大进展和可喜成绩,但是旅游产业的发展仍处于起步阶段,在旅游产业量扩张的同时,旅游产业结构与旅游市场绩效的一些不足之处也暴露出来。本文从产业组织SCP范式着手,简明阐述**省的旅游产业的背景和介绍,分析**省旅游产业在市场结构、旅游企业行为、市场绩效方面存在的问题并提出相关发展建议。 关键词: 旅游产业 市场结构 旅游企业行为 市场绩效 一,**省旅游业的历史背景和介绍 **省是中国东北部东北部的一个沿海省份,是渤海和黄海以南的东北经济区和环渤海经济区的重要联合体。鸭绿江,朝鲜与东南亚,日本接壤,东,北,西两侧与吉林,内蒙,河北接壤。靠近俄罗斯是欧亚大陆桥的关键环节。全省有14个省辖市,44个县(市)。省会设在沈阳市。全年无霜期约140-200天。中部辽河平原是东北平原的一部分。**省拥有丰富的自然资源。菱镁矿,钻石,滑石,玉石和溶剂石灰石的储量均居中国首位。除生产大米,玉米,平果,梨,花生等粮食,油料和水果外,**省仍是中国主要的海盐,芦苇和蚕产区。营口市大石桥金牛山发现的颅骨化石已有28万年历史。朝阳市喀左县杜东洞出土的大量石器属新石器时代新石器时代晚期。**人的祖先能磨石器,制陶,开始有农牧业。从凌源市与建昌县交界的牛河梁挖掘出土的红山文化遗址显示,5000年前,有一个原始的文明社会在国内已初具雏形,显示了中华民族历史五千年文明的曙光。此后,中国封建王朝在这里设立了行政机构。到目前为止,有三座陵墓的宫殿,即沉阳故宫和新宾永陵(努尔哈赤的祖先),沉阳涪陵努尔哈赤和沉阳的昭陵(埋葬努尔哈赤之子的女婿)的葬礼仍然保存下来。**省在中国主要文物省拥有丰富的人文历史和自然景观资源。这里有距今近30万年的营口金牛山遗址;有沉阳故宫和清朝的“灵”(永陵,涪陵,昭陵),与北京紫禁城一样。还有以久负盛名,地理位置优越而着称的久蒙长城。 着名的山,秀水,奇石,不同的洞遍布辽东半岛和辽西走廊。千山,义乌山,凤凰山,冰峪沟,鸭绿江,金石滩和亚洲最大的本溪地下水洞等景点早已享有良好声誉。**和丹东的历史遗迹以及西,秦,汉,晋,辽青古遗址在国内外享有盛名。 二、**省旅游产业的市场结构分析 市场结构是指影响行业竞争程度和价格形成的市场组织的特征。从本质上讲,它反映了市场竞争与垄断之间的关系。市场结构有三个主要决定因素:市场集中度以及产品差异化和进入和退出壁垒。 (一)市场集中度分析 市场集中度,也称为产业集中度,是卖家在特定行业中相对规模结构的指标。它反映了产业的集中程度。市场集中度与市场垄断力密切相关,产业组织理论认为市场集中度是考察市场结构的主要因素。2016年,**省接待游客312万人次,实现旅游总收入18.18亿元,同比增长10.14%。 目前,全地区有旅行社8家;36家旅游星级酒店,其中9家四星级酒店;全国A级景点24个,其中4A景区6个。有星级农家55家,旅游星级饭店床位8000多个,中国旅游名城1个,自治区旅游县1个,直属员工11000多人。典型的自然风光和人文景观是**的金石滩和海滨,旅顺口,丹东鸭绿江,凤凰山,葫芦岛兴城海滨,鞍山千山,本溪水东等名胜景点。属于中度垄断产业。 (二)产品差异化分析 产品差异是指同一行业。产品差异反映了行业内公司生产的产品之间的差异化程度,是企业竞争的主要手段。产品差异化程度决定了产品的可替代性。如果产品差异化程度很高,行业内产品的可替代性较小,企业对产品价格的垄断力度较强。形成垄断程度较高的市场结构导致了超额利润的增加。 从**省旅游业产品结构来看,一方面**旅游业企业数量众多,但企业的地位差异很大,且不均衡。中国旅行社,青年旅社,中国旅行社等大型旅游公司分支机构,当地私营旅行社以及更多私人酒店度假村。另一方面,旅游产品和服务差异很大,转换成本高,重现性差。 (三)进入退出壁垒 首先,**旅游业的门槛相对较低。二是地方政府不得不增加投资,限制旅游政策法规的进入;第三,旅游业资本壁垒低,许多潜在进入者。其次,**的旅游退出门槛也很低。 III。 公司市场行为是指公司为适应市场环境而不断调整公司自身战略和策略的一系列行为。通常市场行为包括竞争行为和公司之间的协调。竞争行为主要以控制和影响价格的定价行为为基本特征;旨在提高竞争力和扩大市场的技术创新;加强广告宣传,培养客户忠诚度;兼并和收购,其特点是产权变化和组织调整等。市场协调行为主要是企业的合作与竞争行为。 (一)价格行为分析 目前**旅游业的定价策略是差别定价和合作定价。差别定价主要以淡旺季来定。合作定价是由于旅行社和合作景区同意定价,不仅加强了景点的推广,而且改变了景点的旅游地位。但是,每个景点都会在这两种定价策略中找到利润最大化的平衡点。 (二)广告行为分析 根据产业组织理论,公司在市场上常采用的主要非价格竞争手段之一是广告。可以建立一个良好的品牌并形成顾客忠诚度。**省利用媒体加大宣传力度,开拓旅游客源市场。充分发挥资源、地缘优势,高起点筹划实施盘锦湿地旅游周”、“沈阳国际旅游节”、“丹东鸭绿江国际旅游节”“中国国际泳装文化博览会”、“中国古筝艺术文化节”、“中国葫芦国际展销会”等活动,50余家旅行社应邀参加,为城市之间互搭旅游平台、产品互推、共同发展、合作共赢创造了更多发展机遇。 (三)竞争策略分析 **省旅游资源丰富,具有发展旅游业的独特优势和条件。经济条件优越等等都是**省旅游竞争力的优势,然而也存在一些问题,主要有以下几个方面:旅游产品缺乏精品设计;从业人员素质有待加强;旅游营销手段单一;旅游区域发展不平衡等。 四、**省旅游产业的市场绩效分析 市场绩效指在一定的市场结构下,由某些市场行为形成的价格,产量,成本,利润,产品质量和品种以及技术进步的最终经济成果(Teller,产业组织理论)通常基于市场结构,主要反映市场在资源配置,产权结构和技术进步方面的能力和表现。 到2020年,旅游业将发展成为全省国民经济的战略性支柱产业,使**成为具有国际影响力的旅游目的地,基本实现旅游强省的目标。全省旅游增加值占GDP的比重超过7%着力打造100亿美元的旅游产业集群,500亿美元的旅游产业集群,100家产值10亿元的旅游龙头企业。 (一)规模经济方面 打造“一圈两带一区”旅游产业布局:以沉阳为核心,以鞍山,抚顺,本溪,辽阳,阜新,铁岭为支撑,打造具有重要影响力的东北亚城市购物休闲旅游区。打造以**为龙头,紧密衔接丹东,锦州,营口,盘锦,葫芦岛的滨海旅游带。依托滨海大道,利用海洋,海岛和海岸资源,大力发展海洋旅游产品。同时辐射东北腹地,形成陆海旅游共同发展的新格局。为辽沉文化创造文化带,整合沉阳,抚顺,锦州,阜新,朝阳,葫芦岛历史,宗教,民俗,古生物等丰富的文化资源。开发辽沈特色文化旅游产品。依托丹东鸭绿江旅游风景区,朝鲜旅游配送中心,抚顺和本溪山水林精品旅游区,打造辽东生态旅游休闲度假区。“沿山林、沿江湖、沿边境”等特色生态旅游休闲度假产品。各级政府要按照旅游业的要求,制定旅游业发展的中长期规划和专项规划,认真组织实施。 (二)资源配置效率方面 推进国有旅游资源市场化改革。加快政府职能转变,进一步简化行政分权,发挥市场在 旅游资源配置中的决定性作用。积极推进国有景区旅游资源管理体制和运行机制改革,并重视产业发展和生态保护。积极推进国有景区的所有权,经营管理分离。增加旅游市场对社会的开放度,吸引各种社会资本投资旅游业。推进国有旅游企业转型改制,打造混合所有制经营模式,激发旅游市场活力。 五、拓宽旅游产业发展空间 (一)促进旅游产业融合发展 推动旅游产业与生态发展、现代农业融合,大力开发以乡村旅游、沟域森林旅游、温泉旅游、湿地旅游和海洋旅游为重点的生态旅游产品;紧密结合美丽乡村、森林抚育、流域治理、海洋海岛治理、湿地保护利用、特色农业聚集区、生态省建设等工作有机推动旅游产业发展。推动旅游产业与工业融合,一方面发挥全省工业遗产丰富的优势,发展工业旅游,开发钢铁、飞机、机器人、机床、汽车、油田等工业旅游产品;另一方面发挥全省工业基础雄厚的优势,大力发展旅游装备和旅游生活用品制造业,培育旅游装备产业集群。推动旅游产业与文化融合,打造具有国际影响力的红山文化、满清文化、宗教文化、工业文化、海洋文化、东北民俗文化等主题鲜明的文化旅游示范区。以文化旅游资源特别是红色旅游资源为载体,创建国家级社会主义核心价值观培训基地和青少年学生夏令营、冬令营教育基地。推动旅游产业与新型城镇化融合,在旧城改造和新城建设中增加旅游元素,注重保护文化名城、街区,推动规划融合、功能融合、产城融合,提升城市的知名度和影响力。推动旅游产业与信息化融合,积极发展“智慧旅游”,建设**智慧旅游综合服务体系。 (二) 培育具有竞争力的市场主体 优化投资环境,加大招商引资力度,吸引境内外各类资本投资**旅游项目。扶持各类旅游企业拓展业务、上市融资。以资本为纽带,推动旅游企业跨行业、跨地区、跨所有制兼并重组,培育旅游领军企业。鼓励旅行社做大做强,打造“航母”旅行社。 (三) 创新旅游业态和产品 围绕休闲度假、研学、养老、健康等大众化旅游消费市场需求,整合创新旅游业态和旅游产品,延伸产业链条,培育旅游消费热点,扩展旅游消费空间。积极发展自驾游、体育赛事游、邮轮游艇、展会节庆游等新型旅游业态。开发疗养康复、特色医疗、体检保健、整形美容等健康旅游产品。大力发展购物旅游,培育大型旅游商品生产企业,鼓励特色商品购物街(区)和各类专业市场建设,支持旅游购物场所申报A级景区评定,探索在机场、港口以及重要旅游目的地设立免税店。 参考文献: [1]基于SCP范式的张掖市旅游产业发展研究[J]. 唐志强.  市场论坛. 2015(02) [2]大数据时代旅游产业链的重构、产业趋势与对策[J]. 曹宁,郭舒.  渤海大学学报(哲学社会科学版). 2015(04) [3]现代信息技术在旅游业中的影响[J]. 封希占.  中外企业家. 2015(06) [4]基于集对分析的三亚旅游可持续发展评价研究[J]. 李胃胜,刘冬.  电脑知识与技术. 2015(04) [5]浅谈旅游企业核心竞争力的构成与提升[J]. 卜燕红.  商业经济. 2013(23) 本文档由香当网(https://www.xiangdang.net)用户上传 本文档由香当网(https://www.xiangdang.net)用户上传

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    嘴角上扬1188

    贡献于2018-05-25

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