广告学广告组织
广告组织承担广告营活动务体机构包括类专业广告公司企业广告部门媒介单位广告部门广告团体组织面讲述目前国广告组织分类部机构设置国读者应着重解部分容
第节 专业广告公司
专业广告公司称广告代理公司专门事广告营企业包括广告公司广告代理商广告制作部门种事广告营制作商业性劳务服务行业
专业广告公司机构设置
专业广告公司机构设置般分四部门：客户服务部媒介部创作部市场研究部部门特定工作范围专业求
广告客户部直接客户发生接触专职部门负责接洽客户协调广告广告公司关系广告公司接触位客户时首先客户部作初步接触客户部提供关资料产品知识市场情况广告费预算市场计划等客户部资料加整理便会关部门制定出初步广告计划方案订工作日程部门执行广告活动进行程中客户部门负责广告客户联络信息反馈负责广告设计创作实施程进行监督客户部工作员扮演着双重角色外代表广告公司代表客户利益广告公司客户部门承担着公司公关系务
www3722cn中国资料库载
媒介部门负责制定广告媒介策略广告媒介选择关媒介部门接洽联络工作务求媒介部门工作员丰富媒介知识熟悉种媒介特性关媒介部门情况关媒介部门保持着定联系广告活动中媒介部门仅广告活动制定广告媒介策略广告计划广告预算制定提供具体意见广告实施程中应关媒介单位保持常性联系广告实施进程进行监督实施完毕代理媒介部门收取广告费
广告创作部门负责广告设计创作制作广告创作部门具体细分文稿画面制作合成文稿负责广告文稿（标题正文）设计创作广告创意关键求文稿员具较强语言力创造性思维非写作精炼语言表达广告创意传达广告信息展开消费者宣传图画摄影员工作务广告配相应画面求艺术性富情趣容易引发联想增强广告记忆效果广告制作合成员务完成广告文稿广告画面设计合成工作文稿员广告画面创作员承担专职员工负责定稿便送制作广告活动求广告创作员样熟悉种类型媒介根媒介求进行广告创意研究广告设计创作制作时求
创作员熟悉种媒介广告制作程广告制作（印刷摄影录）程制作质量进行监督
广告调研部门工作务广告活动求开展目标市场调查广告广告公司制定广告计划提供关市场环境市场潜力背景资料关市场问题提供咨询意见建议广告决策广告市场决策提供客观求广告调研员具丰富专业知识技解广告产品项基性够握市场变化趋势市场调查程序具定水文字写作力
外业务部门外广告公司般财务勤等理部门勤支援部门
二专业广告公司机构设置模式
专业广告公司机构般根业务工作需设置总说基模式致
三专业广告公司分类
专业广告公司功分四类：全面服务性广告公司限服务广告公司广告代理商广告制作机构
（）全面服务性广告公司般谈广告公司种广告公司客户提供全面性服务包括市场调查广告计划广告策略拟定广告设计创作选择媒介制定预算广告效果预测信息反馈处理公关服务等专业广告公司具七服务标准容
1．产品研究
广告公司通搜集方面资料研究分析广告客户提供制定广告计划需产品研究资料
2．市场调查预测
通分析市场调查资料市场历史广告公司客户找出潜顾客显顾客影响市场销值外素市场环境市场影响等
3．产品销售分析
广告公司产品销售渠道销售网络情况进行定调查解广告分销网建立健全良性运转基础发挥作
4．媒介分析
广告公司应够广告客户选择效便宜媒介广告信息传播消费者心中
5．拟定广告计划
客户提供关确定产品市场改进销售网点改变价格策略创作广告作品应广告媒介广告诉求题广告信息容广告预算广告活动容建议咨询意见达佳促销效果
6．执行广告计划
制定广告计划广告公司必须广告计划中建议付诸实施负责底
7．配合客户市场活动广告活动发挥效益
（二）限服务广告公司承担广告活动中部分工作广告公司负责承担广告创作制作发布承担承担简单广告策划广告调查类公司帮助企业广告部门解决某特需
（三）广告代理商专业广告组织组成部分身承担广告创作制作务承担广告广告媒介间联系工作负责广告寻找广告媒介广告媒介寻找广告中收取佣金通常说广告纪
（四）广告制作机构般美术社摄影社装潢社等负责广告设计创作制作负责广告策划发布收取制作费
四专业广告公司位作
广告代理制度发展日趋完善专业广告公司功愈愈齐全发挥作越越企业进行广告调查广告策划进行广告创作广告发布选择合适媒介专业广告公司承担着广告信息加工处理务联系广告广告媒介间桥梁纽带广告言代理广告广告业务广告节省量力物力财力媒介言代理媒介寻找广告广告发布代理媒介广告收取广告费广告委托专业广告公司承担广告工作处：
（）制订较完善广告策划
功齐全广告公司具丰富广告验拥专业验丰富广告广告媒介联系密切区广告代理业业务拥齐全完备广告调查机构掌握着商品市场动态广告客户制定完善广告计划设计制作高水广告作品
（二）时解广告效果
广告公司广告进行广告效果测试进行反馈处理总结验修订计划提高广告作品制作水
（三）节省广告费
委托广告公司负责办理广告业务数工商企业需设立精简广告机构处理日常广告事务样节省广告开支收较广告效果
第二节 企业广告组织
许规模较工商企业组织机构设广告部设立附设广告公司办理广告业务工作业务部门销售部门承担现专业化分工发展出现单独设立广告部门趋势负责企业高层领导物增加广告业务全盘营中重性提高广告工作位
企业广告部门行政隶属关系
公司设广告部位隶属关系企业情况异般言直接隶属总理直接隶属负责销售副总理隶属销售部业务部外型企业里产品众类产品生产销售部门广告员组织隶属关系企业根实际需决定原获取效率标准基模式：
（）总理直辖制
广告部门生产销售部门等列作企业部门直接总理领导
（二）负责销售副总理直辖制
广告部作企业级属机构直接隶属负责销售副总理负责
（三）市场营销辅助制
广告部作企业二级属机构隶属销售部门工作销售部门负责
（四）集权制
型企业总厂总公司设立广告部作级属机构直接总理负责统企业属分厂分公司全部广告工作
（五）分权制
型企业属分厂分公司设立广告部作分厂分公司直属机构负责分厂分公司广告工作分厂分公司负责
（六）附属广告公司制
种类型隶属关系般型特型工商企业中广告公司作独立法单位组织机构功具般专业广告公司样特点行政关系财政关系具完全独立性质业务专门负责总公司广告业务
二企业广告部门组织机构模式
隶属关系企业广告部门设置致述六种形式部组织机构设置根企业身特殊需定致种形式：
（）职组织模式
企业广告部门广告工作职求进行部分工划分
（二）产品组织模式
企业广告部门企业产品进行部职分工组织划分
（三）市场区模式
企业广告组织产品销售区市场分布进行组织计划职分工开展工作
（四）广告象组织模式
企业广告部门广告象——工业农业消费品产品户划分划分部组织进行职分工
（五）广告媒介组织模式
企业广告部门媒介求部进行组织划分职分工
三企业广告部门企业部门关系
广告部门隶属关系根企业实际需设定隶属关系组织机构设置广告部门必须关部门密切配合协调工作充分发挥功部门业务部门生产部门理部门
业务部门销售部门企业营销计划具体执行部门广告部门必须密切联系协调促销两者目标必须互相配合达目广告部门发动宣传攻势时销售部门必须通知分销商分销单位予配合样销售部门销售活动促销措施必须广告部门支持担部分联络宣传工作仅点言两者密分
生产部门企业基核心部门负责产品设计制造广告部门通广告活动外界信息反馈必须迅速通知生产部门便生产部门事产品品质改进产品更新换代包装装潢设计更换新功开发等生产部门应时常听取广告部门意见委托广告部门进行消费者意见调查时广告部门产品生产程产品质量优劣必须心中数避免发生宣传错误
理部门企业神中枢包括政策设计决策执行事财务理等功广告部门建议调查结果必须反映决策部门作通盘考虑旦采纳须执行单位通知部门密切配合联系事财务部门支持更广告活动必少理部门中法律咨询部门广告部门时提供咨询
广告部门工作承担企业广告宣传务外许工作广告部门必须承担广告活动方面果企业委托广告代理公司代理广告业务广告部门务负责广告策划监督执行果没委托广告公司广告调查广告计划广告制作实施全程均广告部门执行外广告部门应承担企业外公关工作
许公司设广告部重广告业务委托专业广告公司代理时广告部门务选择合适广告代理公司密切配合工作常监督指导控制费支出时广告活动提供新观念新构想
选择广告代理原首先方成绩信组织方面需考察历史广告验成绩员配备创意力实际业务广告策略运否灵活效创见传播媒介联系广告推广方式调查研究力什样宣传技巧广告制作水等选择基着眼点预算效果预期达理想效果
选择广告代理公司广告部必须密切合作广告公司提供关产品销售记录产品测试结果产品分析报告等方面资料密切配合广告公司工作横加干涉广告部应予广告公司处置权力执行广告计划实施静观效
广告费控制广告部应该预先编制详细预算作审查广告公司费支出应广告预算中详细列出项广告费支出标明工作进度费监督周月单位期检查图表显示清楚明确反映期费支出情况
广告部广告代理企业重工作提供新观念新构想广告公司专业性质会解企业营验方面材料必须广告部提供企业言广告部接触面广常发现构思意见供企业参考企业营理提供宝贵咨询意见建议
第三节 媒介广告组织
广告媒介中发展早众化传播媒介报刊媒介广告组织早报刊部门出现早期报刊广告广告起草送报刊发行单位编辑审定设广告专职部门没专职广告员着商业发展报刊广告数量增开始讲究排列注重广告效果加强理提高广告作品水报刊单位开始出现专职广告组织广播电视报纸杂志四媒介发展起媒介单位相应设立媒介广告组织日臻完善复杂化成媒介组织机组成部分
媒介广告组织机构设置
媒介广告组织广告业务规模较精简发展完善职齐全机构复杂
（）报纸广告组织机构设置制度般两种类型：
1．列举制
报社总编辑设编辑部广告部发行部印刷业务部等业务部门
编辑部负责报纸版面编辑出版广告业务负责广告安排版面
发行部专门负责报纸发行收订发行事务安排发行渠道组织报纸发放等
印刷业务部负责报纸印刷事务包括印刷厂联系工作印刷时间安排印刷计划安排监督印刷工作检查印刷质量
报纸广告部专门负责报纸广告业务职部门承担广告业务接洽签约设计制作实施发布等工作外广告作品负责编辑检查审核安排发布时间版面事宜
型报纸单位般广告部设调研艺术分类广告策划普通广告娱乐广告广告编辑校分发印刷监制出纳等专业组分负责广告调研策划设计制作实施发布财务理等专业业务基组织结构：
2．综合制
般报采总编辑设编辑部编辑部设广告组设编辑营业分类广告等专业组
（二）杂志
杂志广告部门报纸样根机构业务量少设置
1．型杂志
型杂志社业务量般单独设广告机构编辑美工发行员兼办广告业务
2．型杂志
般套型报社相类似机构设置总编辑室设编辑组美工组印刷业务组发行组广告业务组等专业组编辑负责文字编排美工负责美工设计杂志版式设计定程度参广告编排制作工作尤美工组杂志广告版式设计图画创作般完成印刷业务组负责杂志印刷事宜发行组专责发行广告组负责广告业务联系接洽签约策划设计制作广告实施发布等事宜工作量相观型杂志广告组织机构设置模式：
（三）广播
业务量相较般广播媒介单位机构设置健全独立广告部广告部设业务编辑导演录音制作合成财务等工业农业商业外贸佃设立专业组负责接洽业务制作广告实施发布等工作
（四）电视
电视媒介单位广告机构设置基广播单位相摄影摄美工员等
二媒介广告组织工作务
媒介广告组织工作务负责发布广告设计制作广告搜集广告反馈
（）发布广告
广告媒介实施广告工具手段传播广告信息载体务发布广告广告源两方面：直接受理广告客户广告二广告公司代理承揽项广告业务媒介广告部门外广告公司签订合约出售定广告版面广告时间便广告公司计划安排版面时间发布广告
（二）设计制作广告
广告媒介单位接受广告务时部分广告已制作成广告作品负责安排版面时间广告客户提供广告资料广告求须广告部门负责策划设计制作报纸杂志广告文稿撰写美工设计电台电视广告脚撰写演员排演录音录拍摄剪辑等
（三）收集广告反应
广告媒介部门发布广告收许函电提出查询投诉媒介广告部门应定期整理广告反映加强广告广告代理公司间联系时掌握广告反应稳定广告客户信心
第四节 广告团体——专业广告协会
广告团体指民间性质广告行业协会组织学术组织广告协会（公会）广告学会广告业联谊会广告业联合会等着国际广告事业发展十年出现区性国际广告组织全球性国际广告组织外较专业性团体广播业电视业报纸业杂志业等事业广告协会广告学会组织相继出现美术摄影包装装潢电影戏剧等艺术性团体广告团体密切联系
广告团体事广告业务学术研究广告业密切关系组织员愿联合组成群众协会重事项决策负责聘请协会会长副会长理事会设秘书处持日常事务工作秘书处秘书长副秘书长秘书员组成务负责协会外联络协会会员间联络
广告行业协会务般代理政府广告行业理执行行业律开展外联络协调会员间工作统外口径求广告行业发展开展行业业务合作技术交流帮助会员广告公司提高业务水营理水外协会名义开展外活动加强国国际广告业务交流组织会员参加持召集国际会议等
广告行业协会活动般务相关外召集年度会议研究讨广告协会活动方针计划总结工作等
目前国广告协会组织中国广告协会中国外贸易广告协会前者属工商系统国广告公司行业协会组织成立1983年者贸系统外贸广告公司行业协会组织成立1981年外中国广告协会成立区性广告协会相继成立成立媒介协会组织
广告协会章程协会性质宗旨务组织会员资格协会活动等作出明确规定
附：
中国广告协会章程
第章 总
第条 中国广告协会全国广告营单位联合组成行业组织国务院关部门指导全国广告营单位进行指导协调咨询服务活动
第二条 中国广告协会坚持四项基原贯彻执行外开放搞活济政策团结全国广告工作者促进具中国特色社会义广告事业发展建设高度社会义物质文明精神文明服务
第二章 务
第三条 中国广告协会
务：
（）宣传贯彻国家关广告方针政策法规坚持社会义营方维护社会义广告真实性提高广告思想性艺术性发展民族风格推动社会义广告健康发展
（二）调查研究国外广告发展趋势传播信息开展咨询服务促进广告现代化
（三）广告业务营方面协调广告营单位间关系加强协作体制价格发展规划政府提出建议
（四）组织广告工作验交流进行业务指导注意宣传优质名牌产品新产品国外先进科学技术促进生产发展提高济效益服务
（五）培训广告提高广告工作员思想水艺术水业务力举办优秀广告作品先进设计展览开展学术交流
（六）开展国际交加强国外广告行业组织联系维护会员正权益
第三章 会员
第四条 中国广告协会会员团体会员政府批准领营业执广告专营兼营单位关广告理济信息部门均愿申请入会理事会批准会会员
第五条 会员权利
（）协会选举权选举权
（二）协会项工作批评建议监督权
（三）参加协会举办种活动
（四）申请退会
第六条 会员义务
（）遵守协会章程执行协会决议
（二）承担协会委托项务
（三）积极参加协会组织项活动交流革新成果总结推广先进技术理验反映方面意见求
（四）规定缴纳会费
第七条 会员违反协会章程应予批评教育直取消会籍取消会员会籍须理事会批准
第四章 组织机构
第八条 中国广告协会组织原民集中制协会高权力机构会员代表会代表会员民协商选举产生特邀代表理事会聘请会员代表会两年举行次必时提前延期召开会员代表会职责：
（）决定协会工作方针务
（二）审查理事会工作报告
（三）选举理事会
（四）修改协会章程
第九条 会员代表会闭会期间协会高执行机构理事会理事会年召开次必时时召开理事会职责：
（）执行会员代表会决议
（二）组织实施协会工作计划
（三）筹备召开会员代表会
（四）组织开展广告服务性活动
（五）交流广告营验检查营效果
第十条 理事会选举会长副会长秘书长常务理事干组成常务理事会理事会闭会期间常务理事会行理事会职权
理事会设名誉会长设顾问干
第十条 常务理事会设立秘书处秘书长领导处理日常工作
第十二条 根工作需理事会设干工作委员会专业分会
第十三条 省市治区中城市根实际需建立方广告协会中国广告协会方广告协会工作指导关系
第十四条 中国广告协会代表中国广告行业参加国际广告组织国际交流活动
第五章 费
第十五条 中国广告协会费源：
（）关单位拨款
（二）协会成员缴纳会费
（三）协会事咨询服务等事业收入
附二：
中国外济贸易广告协会章程
（1986年9月20日第三次会员代表会通）
第章 总
第条 中国外济贸易广告协会（简称协会）外济贸易部领导全国性社会济团体具法资格外代表中国外济贸易广告界参加国际广告活动
第二条 协会全国外济贸易系统专业广告公司报刊出版社等兼营广告单位外济贸易专业进出口总公司工贸进出口公司广告宣传部门联合组成
第三条 协会坚持四项基原贯彻国家改革开放方针全国广告业道发展社会义广告事业繁荣商品济促进社会义现代化建设努力
第四条 协会坚决贯彻国家外济贸易政策等互利原积极发展世界国广告界贸易界友合作关系扩展国外贸易济技术交流服务
第二章 务
第五条 协会务：
组织协会会员开展出口华广告业务中努力贯彻执行国家项方针政策实现外济贸易长远规划年度计划服务扩出口增强创汇力服务利外资引进技术服务
二坚持联合外统外原协调贸系统专业广告公司间专业广告公司媒介外济贸易专业公司间关系充分发挥方面积极性分工合作发展提高整外济贸易广告典水效益
三会员中进行遵守国家关广告法规政策讲求职业道德坚持社会义营方宣传教育活动维护社会义广告真实性信誉保护消费者利益
四积极开展关广告业务调查研究工作出版关刊物举办关广告展览评竞赛活动等会员服务促进会员业务水营理水提高
五协会名义开展外活动加强国外广告界联系组织会员出国考察参加国际性广告会议广告业务交流
六协会加强全国广告业团结协作发展中国社会义广告事业作出贡献
七密切注意国外广告发展趋势时传播信息加强广告理研究推动广告事业发展
八采取种形式培养广告提高贸系统广告工作员思想水艺术水业务力
第三章 会员
第六条 协会会员专业团体会员企业团体会员会员贸系统中属专业广告公司专业团体会员属外济贸易专业进出口总公司工贸进出口公司广告宣传部门企业团体会员接纳外济贸易界广告界知名士专家会员承认会章程交纳会费专业团体企业团体均愿申请入会协会批准会会员
第七条 会员权利：
协会选举权选举权
二参加协会组织项出国考察活动
三参加协会组织项协商协调评选活动
四权取协会提供项情报资料咨询服务
五协会意根章程协会名义外开展活动
六协会项工作批评建议监督权
七退会第八条 会员义务：
遵守协会章程执行协会决议
二积极支持承担协会委托事项
三章程交纳会费
第四章 组织机构
第九条 协会组织原民集中制协会高权力机构会员代表会会员代表会两年举行次职责：
决定协会工作方针务
二审查协会工作报告
三审核协会财务预决算
四选举协会领导成员聘请名誉会长副会长
五审议通修改协会章程
第十条 会员代表会闭会期间协会领导机构协会常务理事会会长副会长秘书长常务理事组成半年召开次协会常务理事会职责：
检查协会执行机构会员代表会决议执行情况
二协会重事项进行讨作出相应决定
三选举协会常务理事会聘请协会顾问专业工作委员会选
第十条 常务理事会闭会期间协会日常工作会长常副会长秘书长等持领导
第十二条 协会常务理事会设秘书作协会执行机构秘书处秘书长副秘书长秘书干组成秘书处处理协会日常工作
第十三条 协会根工作需设立干专门工作委员会研究机构
第十四条 省治区直辖市计划单列市根实际需建立中国外济贸易广告协会方分会方分会外济贸易厅局委领导接受协会业务指导
第五章 费
第十五条 协会费源：
协会会员交纳会费
二关单位赞助
三协会事业收入
第六章 附
第十六条 章程协会会员代表会通生效章程解释权属协会常务理事会
二广告学会
广告学会专业广告行业关广告理研究广告理部门联合组成民间学术研究组织事广告工作艺术员业务员科研员教育工作者广告专营企业兼营单位专院校关广告专业科系等组成群众团体目联络事专业广告工作广告理研究工作广告政策理研究工作广专业员积极开展广告理学术研究提高广告专业水理水
广告学会机构设置基行业协会相协会设置理事会理事会命理事长协会会长副会长理事会设秘书班子基模式：
广告学会务开展国外广告界学术交流定期定期举办种研讨会培训班会员培养
目前国广告学会性质组织中国广告学会设专业委员会外部分省市设分会
附：
中国广告学会章程
（1982年2月25日通）
第章 总
第条 中国广告学会中国产领导全国事广告工作艺术员科研员业务员教育工作者广告专营企业兼营单位专院校关广告专业科系等组成群众团体
第二条 会马克思列宁义毛泽东思想指针坚持社会义方贯彻百花齐放百家争鸣方针团结切团结力量发展社会义广告事业建设社会义物质文明精神文明贡献力量
第三条 会务
（）积极开展广告学术交流活动探讨社会义广告性质方务时总结实践验断提高理水
（二）举办广告设计作品展览普广告知识传播推广先进设计思想优秀艺术技术
（三）召开学术年会评选优秀文作品关部门推荐发表予定奖励
（四）积极开展国际广告学术交流加强港澳区国外广告界友联系
（五）编辑出版广告学术书刊交换关资料
（六）举办广告工作者服务事业活动
第四条 省市治区广告学会应申请参加会作全国广告学会组成部分
省市治区辖市广告学会作该省市治区广告学会组成部分申请参加会作团体会员
第二章 会员
第五条 拥护中国产领导拥护社会义积极事广告事业赞成章程愿意参加会活动具备列条件者单位提出申请会员必须两会员介绍会批准加入学会
（）团体会员
1．政府批准领营业执广告专业单位兼营广告业务报社电台电视台等单位广告业务部门
2．企事业中济宣传广告部门
3．专院校科研部门中关广告理广告艺术科系室
（二）会员
1．事广告设计制作具定水艺术技术员
2．事广告业务年具定理水营理业务员
3．事广告商业美术教学教育工作者广告专家科研员
4．事广告事业领导干部
5．支持会工作热心广告事业社会士
6．热心事广告事业台港澳胞华侨
第六条 会员权利
1．会组织部选举权选举权表决权
2．会项工作级组织批评建议权
3．优先参加会举办种活动优先订购取会刊物资料
4．会员申请退会
第七条 会员义务
1．遵守会章程执行会决议
2．承担完成会委托务
3．交纳会费团体会员交纳团体会费（没广告收入交纳会费）会员暂交纳会费团体会员会费五元计算年底次交纳分会方分会负责收取百分五十留成余额汇缴全国广告学会
4．积极参加会组织项活动反映方面意见求
5．积极创作提供关文著作译稿作品革新成果先进技术理验
会员违反会章坚持改者轻者劝退会重者开会籍剥夺公民权会籍然撤销
第三章 组织
第八条 会组织原民集中制高权力机构会员代表会代表会团体会员会员民协商推选代表理事会理事特邀代表组成代表会职责：
1．决定会工作方针务
2．听取批准理事会工作报告
3．选举新理事会
4．制定修改会章
第九条 会员代表会三年举行次理事会召集会员代表会闭会期间理事会代行代表会职权理事会期选出届代表会选出新理事会止连选连理事会年召开次常务理事会召集理事会应代表会提出工作报告第十条 理事会推选常务理事干组成常务理事会理事会闭会期间常务理事处理日常工作
第十条 理事会设名誉会长顾问干理事会推选聘请常务理事会推选会长副会长干秘书长副秘书长干
第十二条 常务理事会根工作需设立种专业工作机构配备干专职干部
第十三条 会会址设北京
第四章 费
第十四条 会费源：
1．国家拨款
2．会举办事业收入
3．团体会员缴纳会费
4．社会捐助
会根条件设置广告基金奖金组织会员深入生活进行创作理研究等活动奖励优秀作品理著作
第五章 附
第十五条 章程会员代表会通实行修改权属会员代表会
三国际广告团体
国际广告团体宗旨务团结联合事广告公关系销售促进出版发行广播市场调查等关业者兴趣探讨种广告思想理创见增进广告界士技提高世界广告业尤第三世界广告事业发展程度业务水促进国广告机构相互合作整传播界谋取福利
国际广告团体目前国际广告协会亚洲广告协会世界广告行销公司等组织
1．国际广告协会权威性国际广告组织创建1938年现拥会员2066名遍布世界75国家区该会两年开次世界广告会议交流广告验探讨关学术理该会组织机构设置般民间协会相设理事会协会席设执行委员会办事处洲设区域会议分会组织机构结构：
2．亚洲广告协会亚洲区广告代理业广告媒介单位相互交流验研讨利益组成区域性国际广告活动交流会议该会议两年届组织机构设置国际广告协会相
3．世界广告行销公司世界著名广告公司组成总部设伦敦颇具影响力世界性行业组织参加世界广告行销公司会员均业务实际帮助协助开拓国际市场世界著名广告公司定期培训会员举办种讲班定期提供世界新广告表现济动
第十二章
广告理学
社会化生产发展推动商品市场进步繁荣市场竞争激烈广告活动务繁重广告业间竞争日益激化种形式加强理成广告行业重课题
广告理包含两方面容广告公司营理广告活动社会理前者涉广告公司营业务发展水直接影响市场竞争生存者涉政府社会广告业广告活动指导监督广告理
第节 广告公司营理
广告公司营理涉广告公司正常业务活动环节理工作容包括广告公司机构设置职划分行政理事理制度财务理广告业务理等理工作容关系广告公司机构否健全运转否良业务水否稳定发展企业信誉否优良企业否具整体竞争力等问题问题关系企业生存事营广告公司首先必须搞企业营理运科学理知识方法理企业企业保持业务水稳定发展企业信誉水断提高市场竞争力断增强良生存环境中企业发展坚实基础
广告公司机构设置职划分
具定规模广告公司应该设置客户部创作部媒介部调查部外应该设置行政办公室作公司理中枢广告公司组织机构设置框图：
组织机构设置健全基础必须关部门进行明确职划分责权利落实具体部门样分工明确基础实现负责协调运行相互制约相互促进
（注：国外广告公司部门员配备职责划分模式国广告公司目前分工职务设置方法分工职务设置适合国广告公司发展情况国广告行业尚处发展阶段广告公司机构设置员分工均差公司机构设置员分工应视具体情况需求量力行）
（）客户部职员配备
客户部务开拓客户保持联络公司部门保持密切联系客户部直接客户发生接触专职部门负责接洽客户协调广告客户广告公司间关系广告公司接触位客户时首先客户部作初步接洽广告客户提取关必须资料产品知识市场情况广告费预算市场计划等客户部资料加整理会关部门研究资料制定出初步广告计划方案工作日程分部门执行广告活动进行程中客户部负责广告客户联络工作信息反馈通报关市场调查结果广告活动进展情况时代客户负责广告设计制作实施程进行监督广告公司客户部职扮演双重角色外代表广告公司整体利益代表广告客户利益外广告公司客户部应承担公司公关系方面工作（公关部情况）
客户部门员配备职责划分完成述务设计模式框图第345页图客户部员岗位职责划分：
1．部
全面负责客户部行政业务理工作负责客户服务理直接总理副总理负责汇报工作检查业务组营业工作负责较重客户保持接触联系洽谈引见负责选聘考核客户服务员
2．业务营
全面负责营组业务组业务工作日常行政工作部负责汇报工作检查客户工作负责较高层次位客户企业决策员市场销售市场理保持接触负责新业务开发调查发展原业务
3．客户
部业务负责汇报工作负责代理客户广告计划预算开展业务活动公司争取盈利参制定客户市场销售政策发展广告目标策略负责客户简述广告创作意图介绍创作初稿汇报工作进展外参拓展新业务
4．客户理
负责部分文件拟写负责级客户介绍广告初稿负责较客户业务洽谈接触
5．业务员
负责客户业务联络送稿复审确认审核制作校样稿出席客户会议时负责会议记录提交会议记般没决策权员指导开展工作求广告制作媒介等熟悉
6．业务协调员
负责协调广告工作进展创作员制作员保持联系督促检查工作环节衔接完成保证广告计划完成工作进程负责保持客户日常事务性联系代理关文秘工作必时权直接重新安排工作
（二）创作部职员配备
广告创作部门务负责广告创作设计制作广告客户部市场调查部提供关资料意见加分析广告计划求配合消费者心态完成创意方案然会客户部门调研部门制定出整套广告方案供客户审核客户审核意进行制作包括拍片配音印刷摄影绘画等
部门般具体细分创意文稿美工摄影制作合成等专职组专职员负责创意员搞创作意图文稿负责广告容撰写美工负责广告绘画版式设计摄影员负责广告摄影摄制作合成员专门负责广告稿合成制作包括校印刷配音制作等
创作部门员配备框图：
创作部门员岗位责划分：
1．创作部
全面负责创作部行政理业务理控制广告创作水监督保障创作员广告计划工作日程广告预算标准进行工作负责创作组创作员分配工作务重点督促保证广告策略实施权选聘命考核创作员参新业务广告创作总理副总理负责
2．创作组
（1）组长负责文稿组美工组业务领导代理创作部履行某职责总揽广告创作全面工作直接创作部负责
（2）撰稿员通常负责组特定客户工作负责广告文稿构思参加客户会议必时直接客户介绍工作进展负责媒介广告文稿编写工作必时参促销活动求够理解实施解释市场策略广告策略美工导演密切合作现阶段分工已发展细分专职广告专职广告文阶段
（3）撰稿助理撰稿员指导较广告活动进行文字工作实施撰稿员广告构思发展广告策路必时参加客户客户会议求广告预算开展广告活动
（4）美工导演撰稿员样通常特定客户工作负责广告画面构思负责导演电视广告必时亲进行摄影绘画求理解广告策略
（5）美工导演助理负责落实美工导演构思必时进行绘画
（4）（5）两项职务分工着广告公司发展已发生变化美工般负责摄影导演设专职导演摄影师摄师
（6）创作助理员负责协调创作部（组）工作正常进行帮助创作员完成广告创作收藏创作稿件创作资料帮助印撰写文稿必时关政府部门联系取广告电视播映许
3．印刷制作组
（1）组长全面负责公司关报刊等印刷广告制作工作负责关制作单位洽谈业务种印刷技术采加指导提出建议领导正稿员工作部直接负责汇报工作
（2）正稿员负责落实美工导演设计草图撰稿员初稿高质量制作广告正稿寄报社杂志印刷厂负责广告美工技术处理
（3）美工负责美工导演初步创意变成视觉具体图案求快速绘画
（4）排印负责种字体设计选择排版求熟悉印刷业务理解种广告设计种字体运关系
（5）校负责印刷清样文字校工作修正版面印刷错误文字错误
（6）制作助理负责安排料理广告制作材料供应保证广告工期制作质量作制作理助手报告工作必时参加广告制作
4．影视广告制作组
（1）组长全面负责公司关电台电视广告制作工作负责关制作公司洽谈
（2）制作理负责电台电视广告制作监督保证广告计划日程工作预算标准完成广告片制作
（3）演员选派负责挑选面试广告摄制演员模特布置具体求保证穿戴合适服饰准时场
（4）制作助理负责制作广告准备材料道具保证广告期完成保证广告质量
5．创意指导负责创作部出意提出创意设计构思意见
（三）媒介部职员配备
媒介部门务根广告计划制定广告活动媒介策略负责媒介选择负责关媒介单位接洽联络广告实施程中负责广告实施进行监督检查印刷质量播放质量广告实施代理媒介单位客户部求收取广告费
媒介部员配备框图：
媒介部员岗位责划分：
1．
总理负责全面负责媒介部门行政理业务理工作负责控制媒介计划媒介订位媒介单位洽谈合作条件全盘负责媒介部门盈利负责参开发新客户新广告业务新广告业务开介绍会亲准备拟写材料求解媒介新发展掌握媒介计划够电脑理创作发展新媒介电脑程序
2．媒介理
负责业务组工作理代理部门部分职责重点代理媒介方面职责研究重媒介策略采高级客户保持联系负责媒介代表洽谈
3．媒介组组长
负责业务组媒介计划媒介订位工作参客户介绍媒介情况参媒介代表洽谈涉少涉特殊媒介业务
4．媒介计划员
媒介组长理领导工作负责执行已制定媒介策略负责指定客户业务研究引较简单媒介策略
5．媒介助理
媒介计划求联系取媒介订位确认兼做媒介部门般性工作
（四）市场调查部工作职责员配备
市场调查部务广告活动求目标市场开展调查广告广告公司制定广告计划提供关市场潜力市场环境背景材料关问题广告广告公司提供咨询意见建议广告决策广告市场决策提供客观
市场调查部门员配备框图：
员岗位责划分：
1．
负责调查部行政业务理负责市场调查计划制定负责总理客户企业高级员汇报调查结果提出市场策略建议广告策略建议
2．课题组长
负责某客户广告调查工作计划监督调查计划实施负责部提出调查报告客户汇报调查结果提出关建议
3．调查员
负责根调查计划进行具体调查方案拟订开展调查活动根调查结果进行分析研究提出调查报告市场策略广告策略建议客户汇报关市场调查市场调查情况介绍调查结果
4．记录员
协助调查员工作负责关文案调查资料实调查资料收集整理负责记录关谈话容提交谈话记负责关字速记等工作
5．资料组组长资料员
负责收集整理编辑汇总关市场调查资料档案资料建立市场调查档案
（五）行政办公室工作职责员配备
广告公司行政办公室务公司日常事务进行全面理业务部门进行行政监督提供勤服务具体行政办公室分计划事财务审计机勤等分支部门分支部门特广告公司单独列正式级行政辅助机构
计划部门工作务具体负责公司年度工作计划营计划制定监督执行负责制定公司长远发展规划
事部门工作务具体负责公司员录解聘录员时应根业务部门需进行业务考核综合级评定具体业务部门员定级实施监督事部门参业务分工
财务部门务公司财务金融实施全面理监督广告预算执行收取广告费交纳种税收核发员工资核算企业盈亏广告活动费公司行政性开支实施控制
审计部门工作务公司财务制度执行情况实施监督防止公司营中出现规范行违法行实施广告公司营中律约束
机部门负责公司文件收发阅保档理企业建立类业务档案检查保密情况
勤部门工作务协助公司业务部门工作业务部门开展广告活动提供物质支援勤保障
企业公司说行政办公室直接总理服务理中枢企业核心必须切实明确职权工作务配备精明强干懂现代理工作员样保证整公司处良运转状态保持高理水竞争素质行政理部门组织机构员配备框图图员具体分工般企业岗位责分工相致赞举
然列举功齐全机构配套公司员配备中型公司采形式员精减
二广告公司行政理广告公司行政理容计划组织控制协调八字概括行政理容计划中心围绕着计划制定计划组织实施计划执行程控制负责执行计划具体单位部门分工协调展开
计划制定行政理首容关系企业时期工作目标工作部署行政理部门制定工作计划发展计划项目计划财务计划等涉公司方方面面计划容企业定计划期工作指南战略目标企业行政理部门制定项计划时考虑企业身发展现状企业发展潜力考虑社会济形势发展变化般言济形势前景光明广告客户会商品需通广告公司扩销售制定计划时乐观量发挥公司力挖掘公司潜力准济形势困难前景暗淡市场跌入低谷然会许商品通广告公司广告宣传推销广告客户作出广告费预算势必压缩进行项计划制定时必须市场形势观制定相保守工作计划立足保持广告公司正常运转应立足挖掘公司潜力推动公司作发展
制定出项计划行政理项务组织项计划实施组织实施阶段应关部门作明确务分工提出具体求关部门协商基础提出计划实施执行具体日程表作考核部门工作时理制度制定出相应责制度承包责制目标责制岗位责制目标责定包责制等理制度明确奖惩条例工作计划工作日程关部门进行考核基础根考核结果实施奖惩奖优罚劣
行政理第三项务项计划实施进度进行控制定期检查工作进展情况计划实施执行进行控制行政理重容关系公司营理事计划实施执行情况考核关计划执行部门工作成绩重标准检查工作计划否严格求执行重外客观原变化莫测计划具指导意义十全十美通计划实施执行控制时发现计划中足处时采取措施计划进行修正总说计划实施控制应该客观条件变化需原
行政理协调功包括两方面容协调公司部部门间关系二协调企业社会企业社会机构政府部门非业务关系行政理部部门间关系协调计划分工执行控制基础执行计划控制程中行政理部门应该部门计划执行情况执行进度进行协调调整企业整体计划实施时应该部门执行工作计划程中日常事务发生矛盾突进行调解企业部门间够团结协调致维持企业稳定正常运行
行政理项协调务协调企业企业社会机构政府部门非业务关系种关系非业务企业运行部门明确分工基础健康稳定进行行政理部门职权超越企业部分工明确点重样避免企业行政理部门插手业务避免业务部门行政理部门间造成矛盾突避免企业运转陷混乱行政理企业企业社会机构政府部门非业务关系协调容维护企业基权益基础发展社会关单位友交缓解矛盾突企业争取生存环境
三广告公司事理
事理容公司员进行理中包括录聘考核定级晋级奖惩等
广告公司工作特性业务员流动率相高新职员录项维持企业业务水稳定发展必少重工作般说录新时企业事部门应根具体业务需会关部门应聘者应征者进行考核根考核结果关部门意见决定录尤业务员录更应慎重新录般企业实行试期制度试期新实行实际业务考核试期满根实际情况新决定聘特突出业务员实行直接进岗职企业工作员聘样必须征求关部门意见结合企业实际需业务水决定职
企业工作员考核事理中项常性工作事考核容包括基思想素质业务素质工作成绩外国外发展潜力评估已成事考核项重容事考核结果决定企业员定级晋级客观必须谨慎事应建立套正规化考核标准考核制度严格执行
企业工作员定级晋级奖惩事考核结果样充分调动广职工工作积极性发挥创造企业定级晋级工作必须定期进行时决定定级晋级奖惩标准应该客观公正避免发生挫伤职工积极性事件量做定级晋级奖惩结果公合理外做广告终生程广告涉学科广泛理深奥没勤奋钻研精神坚厚验积累难广告工作决非便什胜工作职期较短成绩员万委重否项影响工作成效进步决定第决定广告公司生存发展调动积极性创造力远见卓识领导必须考虑重问题
四广告公司财务理
广告公司财务理容：监督广告预算执行收取广告费交纳种税收核发职员工资广告活动费公司行政性费开支实施控制
制定出具体广告计划广告客户核准广告计划实施客户部负责检查监督广告预算执行情况财务专业部门实施监督种广告预算执行情况监督控制广告活动费控制时进行广告预算具体项目计划执行进行具体分配广告活动程中阶段费开支必须控制广告预算分配费额度范围广告活动阶段广告预算分配额度突破带财务困难加强广告活动费开支控制加强广告预算执行情况监督具等意义相辅相成
广告活动进行完毕广告公司必须广告收取广告费中部分交广告媒介单位作媒介租金部分留企业作广告代理佣金收取广告费标准应该媒介单位标准执行目前国媒介广告公司佣金目前10％时广告滞纳广告费造成广告公司垫付广告公司财务加强广告收费理工作尤重
维持企业正常运转必须支付相数量日常行政费开支广告公司利润率低许跨国广告公司利润率达百分二加强企业工资总额控制核算控制企业行政费开支财务理重容
外税务理企业财务重容遵税法精神关税务理机关规定准确核算企业应缴税收额时申报缴纳企业财务工作职责加强企业税务审计理避免漏报报税收确保企业利益维护企业信誉重保证
五广告公司业务理
广告公司业务理两方面容加强企业部业务部门业务工作理二加强广告客户开发理两方面理容相辅相成方面广告公司业务理水决定开发客户力方面广告公司业务理建立广告客户服务基础
广告公司业务理分两方面容方面加强企业业务部门具体业务工作程理方面加强员培训促进企业整体业务水提高
业务部门业务工作程理建立相应业务工作规范制度求业务工作员严格业务工作求进行工作良精神状态高超技艺认真负责态度广告提供优良服务
提高企业业务水增强竞争力广告提供优良服务力公司职员尤专业员进行技术培训非常必样提高企业服务水准提高企业业务部门整体作战力保障企业广告客户提供优质服务增强企业广告客户吸引力市场竞争力
外广告客户理开展广告业务活动紧广告客户广告公司工作象间存着相互存相辅相成关系客户开发中广告公司竞争力广告客户具吸引力处够制作广告具优良服务态度广告客户开发理应广告公司身业务理基础努力提高广告制作水改进服务态度外广告开发中应该注意解广告客户信誉营状况理水样避免承揽处危机状况广告业务广告公司承担信风险
第二节 广告公司行业理——律
广告业律指广告企业机构广告媒介工商企业广告部门订广告条例业团体机构制订广告公约专业广告公司章程行业协会章程作企业行业执行政府关广告法规具体行准进行约束承担责保证发布广告奉公守法真实信
广告律目防止广告滥广告加强广告广告公司广告媒介消费者责规定消费者进行广告伦理准广告间伦理准广告代理业媒介业伦理准避免正竞争手段造成济损失信誉损失
早解放前国许报馆广告公司广告社已订立律条文规定伤风化损害名誉者迹欺骗者概难登伤风败俗荒谬绝伦者概接受害贪利药品诲盗诲淫书籍谈相算命迷信流广告概登载
国广告业律表现支持重群众性政治运动抗日战争期间抵制日货登日商广告等事例
新中国成立广告业提出真实美观济实贯彻执行国家政策求提出思想性政策性真实性艺术性民族风格律原1983年许广告营单位广告媒介单位广告理暂行条例广告理暂行条例实施细关规定制定律条文规定中央电视台制定中央电视台商品广告干规定明确提出保证广告制作水广告容真实准确应该实反映商品性语言文字表达画面设计配乐选利建设社会义物质文明精神文明外商提供商品广告符合国外贸易政策适合中国国情表现形式健康等律条文广告容提出相应规定
世界国均广告律组织关律规美国纽约时报广告规约指出欺诈嫌疑广告投机事业商品价值作欺诈实夸宣传广告容空泛足误会广告攻击广告保证红利广告包治百病药品广告淫猥粗俗邪恶憎恶侮辱格广告等等概拒绝刊登该报欢迎读者检举保持广告净化
英国广告业建立名英国广告业务标准委员会机构职保护公民受虚假广告言实广告欺骗宣传该委员会严格毫偏见审查广告规定种广告违反广告理条例失真宣传违反者予惩处日广告会1950年制定日广告联盟广告伦理纲规定广告均应根社会道德关法规予般众福利便利广告应表示商品服务事实实况正确告知社会正确考虑反应获取般众信赖广告虚假夸表示中伤作评价利般众迷信知
第三节 广告机构政府理
政府通国家关部门制定颁布关广告理办法政策条例法令理广告活动广告法规规定广告营发布应遵守基原目保证广告业国家统理健康发展世界国加强广告理制定颁发种广告法令条例违反者予制裁
政府广告理法律形式进行说政府法律手段广告活动实行制广告法律理容分类理媒介理广告容制广告收费标准理广告营单位刊播户理违法广告制裁等
广告理角度广告分五类：济广告文化广告社会广告政府公告外贸广告广告类性质特点相应理特点广告法规中出现针种类广告制性条文
广告媒介法规理形式容报纸广告国关条例中明确规定种报纸刊登济广告版面均超总版面八分传播济信息专业报纸刊登济广告刊面均超总版面三分电视广告规定中断节目插播广告广告时间超日总时8％规定广播广告日播时间超日总播时间6％时书刊路牌灯箱汇灯橱窗交通广告等广告媒介作相应规定
政府广告法规理中广告容理尤明确广告暂行条例第六条明文规定：广告容必须清晰明白实事求形式弄虚作假蒙蔽者欺骗户消费者第七条规定：广告刊户申请刊登播放设置张贴医药食品度量衡广告必须卫生计量机关证明中中央宣传部1984年第20号文件中规定国旗国徽做工商业品标记装饰广告图案
外特殊商品医药烟酒等广告宣传制定专项广告理办法
广告收费标准理包括广告收费标准制定代理费收取广告费支出等容国关广告法规规定广告设计制作成费广告发布费收取标准应根城市济发展情况分流分布设计制作水广告效果确定报纸杂志广播电视收费标准述素外必须考虑发行量覆盖面电视必须考虑时间素收费标准均需物价部门审核社会文化广告收费法规求采取优惠政策
关代理费理中华民国国家工商行政理局关法规中明确规定：贯彻统外政策外商广告营单位付外商佣金般超15％互惠广告佣金根实际情况双方议定报工商行政理局核准
关企事业事广告活动费开支国家工商局财政部1983年发布关企业广告费开支问题干规定中规定：工业企业销售商品发生广告费列入成商业外贸物资供销企业广告费商品流通费中列支广告费财政源作统规定政府理重点象广告营单位广告客户
广告营单位包括营兼营代理设计制作单位企事业单位必须政府批准领营业执营广告许证方进行广告营活动
广告公司综合性广告营咨询机构规定必须具备条件方营：（1）独立承办业务手段资金场制作设备（2）定数量懂政策法规具定业务水理员（3）定数量具定技术水设计制作员（4）解市场商情户刊户提供信息咨询
广告兼营单位新闻文化单位法规规定必须具备述条件领证营业：（1）具直接刊登播放广告手段（2）拥具定政策水广告编审员够审查广告容（3）拥广告设计员制作员制作广告力
广告代理（进出口广告代理）法规求具备条件方领证营业：（1）解国外法规广告行业惯例（2）解国外市场情况（3）解关国家进出口贸易政策
广告客户求发布广告真实言词弄虚作假发布广告时广告客户严格履行验证手续：（1）工商业发布广告需持营业执（2）特殊商品药品食品医疗器械计量锅炉等产品广告需持产品质量合格证明（3）体工商户专业户广告需持市县区乡（镇）证明（4）文艺广告需持县级文化部门证明文艺演出需持演出许证
（5）私行医广告应县卫生部门证明（6）社会办学应县级教育部门证明技术培训班应街道居委会证明
政府广告理具体工商行政理部门负责国家区相应专门理机构
第四节 消费者监督
推行消费者广告实行监督消费者运动项重容消费者运动消费者保护身济利益觉组织起项群众性活动保护消费者利益历广告理重问题广告消费者购买商品指南求广告必须忠实报道商品信息允许欺骗公众行牟取暴利损害消费者济利益消费者监督通群众性组织良广告行进行检举利新闻媒介良广告点名批评限制制止危害消费者利益行广告出现
消费者监督通常通消费者组织进行国促进产品质量服务质量提高维护户消费者正利益1983年北京成立全国户委员会该委员会轻工机械电子纺织交通铁路城建商业商检标准计量工商行政理全国总工会等关部门负责组成务企业产品服务质量通市场户反映进行监督督促企业执行国家标准重视商标信誉促进产品质量服务水提高维护户消费者利益坚决杜绝虚假广告
国1984年首先广州成立第方性消费者协会成立全国消费者协会协会务：反映广消费者愿求保护消费者正权益消费品质量价格进行监督接受群众咨询指导群众消费参加维护消费者利益社会活动国际活动
世界国家成立消费者权益保护组织1960年成立国际消费者联合会
第五节 关政策法规
广告理条例（国务院发布）
第条 加强广告理推动广告事业发展效利广告媒介社会义建设服务制定条例
第二条 通报刊广播电视电影路牌橱窗印刷品霓虹灯等媒介者形式中华民国境刊播设置张贴广告均属条例理范围
第三条 广告容必须真实健康清晰明白形式欺骗户消费者
第四条 广告营活动中禁止垄断正竞争行
第五条 广告理机关国家工商行政理机关方级工商行政理机关
第六条 营广告业务单位体工商户（简称广告营者）应条例关法规规定工商行政理机关申请分情况办理审批登记手续：
（）专营广告业务企业发企业法营业执
（二）兼营广告业务事业单位发广告营许证
（三）具备营广告业务力体工商户发营业执
（四）兼营广告业务企业应办理营范围变更登记
第七条 广告客户申请刊播设置张贴广告容应广告客户营范围者国家许范围
第八条 广告列容刊播设置张贴：
（）违反国法律法规
（二）损害国民族尊严
（三）中国国旗国徽国歌标志国歌音响
（四）反动淫秽迷信荒诞容
（五）弄虚作假
（六）贬低类产品
第九条 新闻单位刊播广告应明确标志新闻单位新闻报道形式刊播广告收取费新闻记者采访名义招揽广告第十条 禁止利广播电视报刊卷烟做广告
获国家级部级省级类奖优质名酒工商行政理机关批准做广告
第十条 申请刊播设置张贴列广告应提交关证明：
（）标明质量标准商品广告应提交省直辖市
标准化理部门者计量认证合格质量检验机构证明
（二）标明获奖商品广告应提交届年度者数届数年度连续获奖证书广告中注明获奖级颁奖部门
（三）标明优质产品称号商品广告应提交政府颁发优质产品证书广告中标明授予优质产品称号时间部门
（四）标明专利权商品广告应提交专利证书
（五）标明注册商标商品广告应提交商标注册证
（六）实施生产许证产品广告应提交生产许证
（七）文化教育卫生广告应提交级行政部门证明
（八）类广告需提交证明应提交政府关部门者授权单位证明
第十二条 广告营者承办者代理广告业务应查验证明审查广告容违反条例规定广告刊播设置张贴
第十三条 户外广告设置张贴民政府组织工商行政理城建环保公安等关部门制定规划工商行政理机关负责监督实施
政府机关文物保护单位周围建筑控制带民政府禁止设置张贴广告区域设置张贴广告
第十四条 广告收费标准广告营者制定报工商行政理机关物价理机关备案
第十五条 广告业务代理费标准国家工商行政理机关会国家物价理机关制定
户外广告场费建筑物占费收费标准工商行政理机关会物价城建部门协商制定报民政府批准
第十六条 广告营者必须国家规定设置广告会计帐簿法纳税接受财政审计工商行政理部门监督检查
第十七条 广告营者承办者代理广告业务应客户者代理签订书面合明确方责
第十八条 广告客户者广告营者违反条例规定工商行政机关根情节轻重分予列处罚：
（）停止发布广告
（二）责令公开更正
（三）通报批评
（四）没收非法
（五）罚款
（六）停业整顿
（七）吊销营业执者广告营许证
违反条例规定情节严重构成犯罪司法机关法追究刑事责
第十九条 广告客户广告营者工商行政理机关处罚决定服收处罚通知日起十五日级工商行政理机关申请复议复议决定服收复议决定日起三十日民法院起诉
第二十条 广告客户广告营者违反条例规定户消费者蒙受损失者侵权行应承担赔偿责
损害赔偿受害请求县工商行政理机关处理事工商行政理机关处理服民法院起诉受害直接民法院起诉
第二十条 条例国家工商行政理局负责解释施行细国家工商行政理局制定
第二十二条 条例九八七年十二月日起施行
九八二年二月六日国务院发布广告理暂行条例时废止
二广告理条例施行细（国家工商行政理局发布）
第条 根广告理条例（简称条例）第二十条规定制定细
第二条 条例第二条规定理范围包括：
（）利报纸期刊图书名录等刊登广告
（二）利广播电视电影录幻灯等播映广告
（三）利街道广场机场车站码头等建筑物空间设置路牌霓虹灯电子显示牌橱窗灯箱墙壁等广告
（四）利影剧院体育场（馆）文化馆展览馆宾馆饭店游乐场商场等场外设置张贴广告
（五）利车船飞机等交通工具设置绘制张贴广告
（六）通邮局邮寄类广告宣传品
（七）利馈赠实物进行广告宣传
（八）利媒介形式刊播设置张贴广告
第三条 申请营广告业务企业符合企业登记等条件外应具备列条件：
（）负责市场调查机构专业员
（二）熟悉广告理法规理员广告设计制作编审员
（三）专职财会员
（四）申请承接代理外商华广告应具备营外商华广告力第四条 兼营广告业务事业单位应具备列条件：
（）直接发布广告手段设计制作广告技术设备
（二）熟悉广告理法规理员编审员
（三）单独立帐专职兼职财会员
第五条 中外合资营企业中外合作营企业申请营广告业务参条例细关规定办理
第六条 申请营广告业务体工商户应具备城乡体工商户理暂行条例规定条件外应具广告专业技熟悉广告理法规考试审查合格
第七条 根条例第六条规定列程序办理广告营者审批登记：
（）全国性广告企业中外合资中外合作营广告业务企业国家工商行政理局申请核准发中华民国营业执
方性广告企业市县工商行政理局申请报省治区直辖市工商行政理局授权省辖市工商行政理局核准市县工商行政理局发企业法营业执
（二）兼营广告业务事业单位市县工商行政理局申请报省治区直辖市工商行政理局授权省辖市工商行政理局核准市县工商行政理局发广告营许证
兼营广告业务事业单位申请直接承揽外商华广告省治区直辖市工商行政理局申请审查转报国家工商行政理局核准省治区直辖市工商行政理局发中华民国广告营许证
（三）营广告业务体工商户市县工商行政理局申请报省治区直辖市工商行政理局授权省辖市工商行政理局核准市县工商行政理局发营业执
（四）举办方性时广告营活动举办单位省治区直辖市工商行政理局授权省辖市工商行政理局申请核准发时性广告营许证举办全国性时广告营活动举办单位省治区直辖市工商行政理局申请报国家工商行政理局批准举办单位省治区直辖市工商行政理局发时性广告营许证
第八条 兼营广告业务事业单位核准代理类媒介广告业务
第九条 广告客户申请利广播电视报刊外媒介卷烟作广告须省治区直辖市工商行政理局授权省辖市工商行政理局批准
广告客户申请获国家级部级省级类奖优质烈性酒做广告须省治区直辖市授权省辖市工商行政理局批准刊播39度（含39度）酒类广告必须标明酒度数
第十条 根条例第七条规定广告客户申请发布广告应出具相应证明：
（）工商企业体工商户分交验企业法营业执副营业执
（二）机关团体事业单位提交单位证明
（三）提交乡镇民政府街道办事处单位证明
（四）全国性公司中外合资营企业中外合作营企业外商独资营企业应交验国家工商行政理局颁发中华民国营业执
（五）外国企业常驻代表机构应交验国家工商行政理局颁发外国企业中国常驻代表机构登记证
第十条 根条例第十条第（）项规定申请发布商品广告应交验符合国家标准部标准（专业标准）企业标准质量证明
第十二条 根条例第十条第（二）项规定申请发布获奖商品广告应交验省治区直辖市行政部门颁奖证明
第十三条 根条例第十条第（七）项规定申请发布列广告应提交关证明：
（）报刊出版发行广告应交验省治区直辖市新闻出版机关核发登记证
（二）图书出版发行广告应提交新闻出版机关批准成立出版社证明
（三）类文艺演出广告应提交县文化部门准许演出证明
（四）专院校招生广告应提交国家教育委员会省治区直辖市教育行政部门意刊播广告证明中等专业院校招生广告应提交（市）教育行政部门意刊播广告证明外国中国招生广告应提交国家教育委员会意刊播广告证明
（五）类文化补班职业技术培训班招生广告招工招聘广告应提交县（含县）教育行政部门劳动事部门意刊播广告证明
（六）行医广告应提交县（含县）卫生行政部门批准行医证明审查批准广告容证明
（七）药品类药品广告应提交省治区直辖市卫生行政部门核发药品广告审批表
（八）兽药广告应提交省治区直辖市农牧渔业行政理机关审查批准证明
（九）农药广告应提交农牧渔业部省治区直辖市农牧渔业厅（局）药检植保部门审查批准农药广告审批表
第十四条 根条例第十条第（八）项规定申请刊播列容广告应提交关证明：
（）食品广告应提交（市）级食品卫生监督机构批准食品广告审批表
（二）类展销会订货会交易会等广告应提交办单位部门批准证明
（三）奖储蓄广告应提交级民银行证明
（四）启事声明等广告应提交单位乡（镇）民政府街道办事处出具证明
第十五条 广告客户申请刊播设置张贴广告应提交类证明原件原出证部门签章公证机关公证复制件
第十六条 根条例第十五条规定承办国广告业务代理费广告费10％承办外商华广告付外商代理费广告费15％
第十七条 外国企业（组织）外籍员承揽发布广告应委托具营外商广告权广告营者办理
第十八条 根条例第十二条规定代理发布广告代理者发布者均应负责审查广告容查验关证明权求广告客户提交必证明文件合法证明证明全容实广告代理发布
广告营者必须建立广告承接登记复审业务档案制度广告业务档案保存时间少年
第十九条 广告客户违反条例第三条第八条第
（五）项规定利广告弄虚作假欺骗户消费者责令相应范围发布更正广告视情节处广告费二倍五倍罚款户消费者造成损害承担赔偿责
广告营者帮助广告客户弄虚作假视情节予通报批评没收非法处广告费二倍五倍罚款屡犯改责令停业整顿吊销营业执广告营许证户消费者造成损害负连带赔偿责
发布更正广告费分广告客户广告营者承担
第二十条 违反条例第四条第八条第（六）项规定视情节予通报批评没收非法处五千元罚款责令停业整顿
第二十条 广告营者违反条例第六条规定证超越营范围营广告业务取缔非法营活动没收非法处五千元罚款
第二十二条 广告客户违反条例第七条规定视情节予通报批评处五千元罚款
第二十三条 违反条例第八条第（）（二）
（三）（四）项规定广告营者予通报批评没收非法处万元罚款广告客户视情节予通报批评处广告费二倍罚款
第二十四条 新闻单位违反条例第九条规定视情节予通报批评没收非法处万元罚款
第二十五条 广告营者违反条例第十条规定视情节予通报批评没收非法处万元罚款
第二十六条 广告客户违反条例第十条规定伪造涂改盗者非法复制广告证明予通报批评处五千元罚款
广告营者违反条例第十条第（二）（三）项规定处千元罚款
广告客户出具非法虚假证明予通报批评处五千元罚款负连带责
第二十七条 广告营者违反条例第十二条规定视情节予通报批评没收非法处三千元罚款造成虚假广告必须负责发布更正广告户消费者造成损害负连带赔偿责
第二十八条 违反条例第十三条规定非法设置张贴广告没收非法处五千元罚款限期拆逾期拆强制拆费设置张贴者承担
第二十九条 违反条例第十四条第十五条规定视情节予通报批评责令限期改正没收非法处五千元罚款
第三十条 外国企业外国企业常驻代表机构违反条例规定省治区直辖市工商行政理局参细条款提出处理意见报国家工商行政理局批准执行
第三十条 细国家工商行政理局负责解释
第三十二条 细公布日起施行
九八八年月九日
三中华民国商标法
第章 总
第条 加强商标理保护商标专权促生产者保证商品质量维护商标信誉保障消费者利益促进社会义商品济发展特制定法
第二条 国务院工商行政理部门商标局全国商标注册理工作
第三条 商标局核准注册商标注册商标商标注册享商标专权受法律保护
第四条 企业事业单位体工商业者生产制造加工拣选者销商品需取商标专权应商标局申请注册
第五条 国家规定必须注册商标商品必须申请商标注册未核准注册市场销售
第六条 商品应商标商品质量负责级工商行政理部门应通商标理监督商品质量制止欺骗消费者行
第七条 商标文字图形者组合应显著特征便识注册商标应标明注册商标者注册标记第八条 商标列文字图形：
（1）中华民国国家名称国旗国徽军旗勋章相者似
（2）外国国家名称国旗国徽军旗相者似
（3）政府间国际组织旗帜徽记名称相者似
（4）红十字红新月标志名称相者似
（5）商品通名称图形
（6）直接表示商品质量原料功途重量数量特点
（7）带民族歧视性
（8）夸宣传带欺骗性
（9）害社会义道德风尚者良影响
第九条 外国者外国企业中国申请商标注册应属国中华民国签订协议者参加国际条约办理者等原办理
第十条 外国者外国企业中国申请商标注册办理商标事宜应委托国家指定组织代理
第二章 商标注册申请
第十条 申请商标注册应规定商品分类表填报商标商品类商品名称
第十二条 申请类商品商标应商品分类表分提出注册申请
第十三条 注册商标需类商品应行提出注册申请
第十四条 注册商标需改变文字图形应重新提出注册申请
第十五条 注册商标需变更注册名义址者注册事项应提出变更申请
第三章 商标注册审查核准
第十六条 申请注册商标符合法关规定商标局初步审定予公告
第十七条 申请注册商标符合法关规定者种商品者类似商品已注册者初步审定商标相者似商标局驳回申请予公告
第十八条 两者两申请种商品者类似商品相者似商标申请注册初步审定公告申请先商标天申请初步审定公告先商标驳回申请予公告
第十九条 初步审定商标公告日起三月均提出异议异议者裁定异议成立始予核准注册发商标注册证予公告裁定异议成立予核准注册
第二十条 国务院工商行政理部门设立商标评审委员会负责处理商标争议事宜
第二十条 驳回申请予公告商标商标局应书面通知申请申请服收通知十五天申请复审商标评审委员会做出终局决定书面通知申请
第二十二条 初步审定予公告商标提出异议商标局应听取异议申请陈述事实理调查核实做出裁定事服收通知十五天申请复审商标评审委员会做出终局裁定书面通知异议申请
第四章 注册商标续展转认
第二十三条 注册商标效期十年核准注册日起计算
第二十四条 注册商标效期满需继续应期满前六月申请续展注册期间未提出申请予六月宽展期宽展期满未提出申请注销注册商标次续展注册效期十年续展注册核准予公告
第二十五条 转注册商标转受应商标局提出申请受应保证该注册商标商品质量转注册商标核准予公告
第二十六条 商标注册通签订商标许合许注册商标许应监督许注册商标商品质量许应保证该注册商标商品质量商标许合应报商标局备案
第五章 注册商标争议裁定
第二十七条 已注册商标争议该商标核准注册日起年商标评审委员会申请裁定
商标评审委员会收裁定申请应通知关事限期作出答辩
第二十八条 核准注册前已提出异议裁定商标相事实理申请裁定
第二十九条 商标评审委员会做出维持者撤销争议注册商标终局裁定应书面通知关事
第六章 商标理
第三十条 注册商标列行商标局责令限期改正者撤销注册商标：
（1）行改变注册商标文字图形者组合
（2）行改变注册商标注册名义址者注册事项
（3）行转注册商标
（4）连续三年停止
第三十条 注册商标商品粗制滥造次充欺骗消费者级工商行政理部门分情况责令限期改正予通报者处罚款者商标局撤销注册商标
第三十二条 注册商标撤销者期满续展撤销者注销日起年商标局该商标相者似商标注册申请予核准
第三十三条 违反法第五条规定方工商行政理部门责令限期申请注册处罚款
第三十四条 未注册商标列行方工商行政理部门予制止限期改正予通报者处罚款：
（1）充注册商标
（2）违反法第八条规定
（3）粗制滥造次充欺骗消费者
第三十五条 商标局撤销注册商标决定事服收通知十五天申请复审商标评审委员会做出终局决定书面通知申请
第三十六条 工商行政理部门根法第三十条第三十三条第三十四条规定做出罚款决定事服收通知十五天民法院起诉期满起诉履行关工商行政理部门申请民法院强制执行
第七章 注册商标专权保护
第三十七条 注册商标核准注册商标核定商品限
第三十八条 列行均属侵犯注册商标专权：
（1）未注册商标许种商品者类似商品注册商标相者似商标
（2）擅制造者销售注册商标标识
（3）注册商标专权造成损害
第三十九条 法第三十八条列侵犯注册商标专权行侵权侵权县级工商行政理部门求处理关工商行政理部门权责令侵权立停止侵权行赔偿侵权损失赔偿额侵权侵权期间侵权获利润者侵权侵权期间侵权受损失情节严重处罚款事服收通知十五天民法院起诉期满起诉履行关工商行政理部门申请民法院强制执行
侵犯注册商标专权侵权直接民法院起诉
第四十条 假注册商标包括擅制造者销售注册商标标识赔偿侵权损失处罚款外直接责员司法机关法追究刑事责
第八章 附
第四十条 申请商标注册办理商标事宜应缴纳费具体收费标准定
第四十二条 法实施细国务院工商行政理部门制定报国务院批准施行
第四十二条 法1983年3月1日起施行1963年4月10日国务院公布商标理条例时废止关商标理规定法抵触时失效法施行前已注册商标继续效
四国家计量局关出具计量器具商品广告证明暂行规定
根国务院颁发广告理暂行条例实施细特制定规定
二计量器具产品申请广告登记前必须省市治区计量局授权单位进行审查
三申请广告登记计量器具生产厂必须具备生产产品相适应计量检测条件
四计量器具产品须抽检定数量实物核该产品否达技术指标
五计量器具批量产品抽检整批技术指标合格率低99％方出具产品广告证明
六计量器具新产品完整例行试验报告计量理部门授权关单位进行性试验合格方出具商品广告证明
七申请性试验须提供实物资料：
1．新产品样机样品
2．设计务产品图纸
3．标准化审查报告
4．产品技术条件检验方法
5．产品说明书
八计量理部门授权单位出具证明产品应责：
1．出具证明数准确
2．时监督检查计量产品质量
3．户生产厂产品质量发生争执进行技术复审仲裁
4．出具产品实际指标符证明负济法律责
九计量器具广告证明律签发测试结果通知书
十计量器具商品广告进行检验测试省市治区计量局统安排属国家计量基准计量标准省市治区检测计量器具中国计量科学研究院成计量测试研究院委托单位解决
十检定测试费申请单位支付
计量器具广告审查目录（度量衡器部分第批目录）
钢直尺 钢盒尺 量端器 竹木直尺 卷尺 木杆秤
秤戥 案秤 字盘秤 体秤 包裹秤 信函秤
定量秤 台秤 皮带秤 电子秤 动售粮机
中衡 轨道衡 油酒提子 体温计 血压表 血压计
浮计 酒精计 密度计 种玻璃量器 动液体计量器容重器 注射器 电度表 水表 煤气表 加油器（加油站）
九八二年七月二十八日
五财政部国家工商行政理局关企业广告费开支问题干规定
国务院关部委局公司省市治区财政厅（局）工商行政理局：国务院国发〔1982〕23号广告理暂行条例颁布许企业通广告宣传介绍产品品种质量性方法促进生产扩流通沟通产销开拓市场方便民生活发展国际济贸易等方面起积极作企业滥广告宣传名义赠送产品实物直接资助滥支广告费等仅增加企业成开支减少国家财政收入助长正风社会义物质文明精神文明建设带利影响加强企业财务理严肃财纪律明确企业广告费开支渠道促进广告事业健康发展现企业广告费理列支问题规定：
1．企业广告宣传体现社会义精神文明注意政治影响扩生产流通服务注意讲究济效益节约开支企业需广告费编制年度预算列入年财务收支计划
2．企业产品广告必须严格国务院发布广告理暂行条例规定交工商行政理部门登记专著（兼营）广告业务单位承办广告费必须支付承办单位支付
3．广告营兼营单位广告费收费标准应广告理暂行条例第十条规定办理：工商行政理部门已制定统标准统标准执行尚未规定统标准暂广告营单位定报工商行政理部门备案
4．企业单位推销商品者提供劳务服务利报刊广播电影电视刊登播放广告者公场设置张贴广告发生广告费列入企业销售费中开支次支付广告费数额较时分次摊销
5．企业部门财政部门应企业广告费开支标准开支范围进行严格监督理严禁广告名单位赠送产品实物资助
规定适工业交通商业外贸农牧文教军工企业区部门单位关方面规定规定抵触律规定办理
九八三年十月二十九日
六国家工商行政理局关烟酒广告代理国广告业务收取手续费问题通知
省市治区工商行政理局重庆市工商行政理局：
广告理暂行条例公布断提出关烟酒广告代理国广告业务收取手续费问题研究暂作规定：
关卷烟广告
吸烟体害益禁止利广播电视报纸书刊路牌灯箱霓虹灯招贴等媒体做卷烟广告
二关烈性酒广告国际惯例40度（含40度）烈性酒世界许国家已禁止做广告根国实际情况禁止40度（含40度）烈性酒利广播电视报纸书刊路牌灯箱霓虹灯招贴等媒体做广告
三关代理国广告业务收取手续费问题
国营兼营广告单位间相互代办广告业务应允许收取定手续费超广告费10％
通知发布日起实行省市治区工商行政理局快通知精神传达广告营兼营单位
九八四年三月二日
七国家工商行政理局文化部教育部卫生部关文化教育卫生社会广告理通知
省市治区文化教育高教卫生厅（局）工商行政理局：
九八二年二月国务院发布广告理暂行条例〔国发（1982）23号〕广告整顿取缔非法广告促进社会义广告事业发展搞活济更建设社会义物质文明精神文明服务起积极作着国民济发展文化招生行医社会等广告日益增标志着国文化教育卫生事业繁荣兴旺应该势利导予保障时类广告出现问题演出广告宣传坏戏假办学名义刊播广告招摇撞骗利行医广告欺骗病兜售假药造成
良果利社会义广告事业健康发展根广告理暂行条例精神现关文化教育卫生社会等广告理通知：
民间职业剧团（包括农民业余剧团）民间艺县市营业性演出广告应县（含县）文化部门授权单位审查意出具证明方刊播张贴集镇区乡营业性演出线广播张贴广告应出具县文化部门演出许证方刊播张贴
二类补学校辅导班私办学招生广告应县教育部门审查意出具证明方刊播张贴社会力量办类专学校班中专学校班招生广告应省市治区教育（高教）厅（局）审查意出具证明方刊播张贴
三私行医广告应县卫生部门审查意出具证明方刊播张贴行医广告宣传未省市治区卫生厅（局）批准生产药品
四中西药品广告应省市治区卫生厅（局）审查批准出具证明
五征婚寻寻物挂失启示声明等广告应持区街道乡镇关单位证明方刊播张帖
六类广告容审查单位口行政部门理单位级工商行政理局广告营印刷单位应根规定办理刊播张贴广告
七省市治区根实际情况拟定区文化教育卫生社会广告理办法
九八四年四月
八国家工商行政理局广播电视部文化部关报纸书刊电台电视台营刊播广告关问题通知
省治区直辖市工商行政理局广播电视文化（出版）厅（局）重庆武汉沈阳连哈尔滨广州西安市工商行政理局广播电视文化局：
年着济日趋活跃社会义广告事业较发展开拓市场发展社会义商品济促进科学文化教育社会福利事业发展起作出现值注意问题编辑部门未登记批准擅营代理广告业务新闻单位捞钱刊播谓新闻广告混淆新闻广告界限电视台电台新闻节目中中断节目插播广告未批准企业报刊图书刊播广告现象仅损害新闻信誉影响社会义新闻广告事业健康发展导致某正风蔓延应该引起重视根九八二年国务院发布广告理暂行条例（简称条例）关广告法规规定特通知：
切新闻出版单位包括报社电台电视台
书刊出版单位申请营兼营广告业务必须根条例规定确定专门营机构员工商行政理局提出申请审核批准领取广告营许证营业执方营新闻出版单位部非营广告业务部门营代理广告业务
二禁止新闻记者名义招揽谓新闻广告新闻通常记者采访编辑审查发布发布新闻收费广告企事业单位单位需交付费通媒体发布广告发布单位应根条例规定审查广告容新闻广告两者混淆严禁新闻收费新闻名义招揽种形式广告
三中央方报社电台电视台新闻栏目节目中新闻形式刊播插播广告节目进行中中断节目播出广告专设广告栏目（时间）节目中客户新闻形式刊播广告
四报纸期刊广播电视刊播广告版面时间例应条例关广告法规规定执行增加版面时间应新闻部门意报工商行政理局批准
五刊播报纸期刊出版广告必须出示出版部门批准登记证刊播图书广告应标明出版部门批准出版单位名称非正式出版单位出版物广告营单位刊播广告正式出版单位出版部发行限国发行书刊公开做广告
九八五年四月十七日
九轻工业部关加强轻工产品广告宣传理通知
省治区直辖市轻工业（轻二轻手）厅（局总公司）哈尔滨沈阳连广州重庆西安市轻二轻局（总公司）：
广告作种宣传方式作进行生产工作学生活需信息源搞活济发展生产指导消费十分年轻工产品广告越越新颖生动宣传介绍产品性扩产品销售指导消费方面正起着日益积极作前轻工产品广告宣传总讲情况促进轻工业发展效果较显著应轻工产品广告宣传出现良倾表现某轻工企业作广告时实事求切实际宣扬产品夸产品性动辄誉满全球全国第甚弄虚作假欺骗消费者企业外国招牌恰宣传产品引进某国生产线生产进口件组装企业利外国外国动画片产品国作宣传损国格更甚者广告竟然出现淫秽低级趣味等健康容
种种现象违背广告严肃性真实性原损害消费者利益必须采取力措施加强轻工产品广告宣传理特通知：
广告作种宣传方式必须实事求允许名副实说话欺骗消费者行国际获奖确实国外享声誉产品外誉满全球等类似字样全国第等字样必须确实部级评中获首位产品获国家奖部优奖产品作广告时必须出示相应证书轻工业部门应进行审查关
二杜绝崇洋媚外思想轻工产品作广告时外国厂家做宣传邀请外国销产品国作广告
三重视广告宣传效果新颖生动尊重广告严肃性坚决杜绝黄色淫秽迷信低级趣味等方面容进入广告
请接通知认真检查系统企业广告宣传述良现象应立纠正时情况报部生产技术司轻工企业作广告时国家工商行政理局没
新规定前应通知精神办理
九八五年七月六日
十药品广告理办法
第条 根中华民国药品理法国务院广告理暂行条例规定加强药品广告（包括兽药农药）理正确药品营单位医药卫生工作者民群众介绍药品成分功效法量禁忌症毒副作达防病治病合理药目特制定办法
第二条 利种媒体刊播印刷设置张贴关药品质量功效广告均属办法理范围第三条 药品广告理机关级工商行政理局药品广告容审查批准机关省治区直辖市卫生厅（局）
第四条 广告客户必须持省治区直辖市卫生行政部门审查批准药品广告审批表（样式附）方发布药品广告
第五条 广告客户申请办理药品广告审批表应事先提供列证明：
制药企业必须持药品生产企业许证营药品企业必须持药品营企业许证
二营业执
三市卫生行政部门审批证明文件
四批准该药品生产文号说明书商标注册证颁奖证书
五外国企业国申请办理药品广告进口药品广告必须提供生产该药品国家（区）批准证明文件药品说明书关资料
第六条 广告营单位应审批表批准广告容设计制作发布广告广告批准号必须列入宣传容时发布审批表应立案存档备查
批准广告容擅更改需更改应重新申报第七条 列药品禁止发布广告：
未国务院卫生行政部门省治区直辖市卫生行政部门批准生产药品
二麻醉药品精神药品毒性药品放射性药品床试试生产药品
第八条 方标准生产药品外省治区直辖市发布广告须药品生产省治区直辖市卫生行政部门批准未批准发布广告
第九条 批准发布广告药品发生列情况者省治区直辖市卫生行政部门权通知广告营单位暂停发布广告吊销药品广告批准文号：
床发现药品新严重良反应
二药品质量降未达规定标准
三企业停产停业整顿吊销药品生产企业许证药品营企业许证
第十条 虚假广告违法广告级工商行政理部门应药品理法广告理暂行条例广告理暂行条例〈实施细〉关法规进行查处第十条 办法文日起执行
附：药品广告审批表式样
药品广告审批表
单位名称负责
许证号营业执
号
址电 话
药品名称批准生产
文 号
商标名称注册号
颁奖单位
获奖时间
级
证 号
广告形成
广告宣传容（应写明全部文字容）
（盖章）
年 月 日
十国家工商行政理局财政部关赞助广告加强理项规定
省治区直辖市工商行政理局财政厅（局）重庆武汉沈阳连哈尔滨广州西安工商行政理局财政局：
单位利赞助活动赞助广告名义工商企业硬性摊派费违反国家财务制度索财物提取回扣请客送礼挥霍浪费设金库意支种做法仅影响正常赞助活动赞助广告业务开展企业济造成负担更重腐蚀思想损精神文明建设干扰前济体制改革应该引起广泛重视防止述问题继续发生发展保障正常赞助活动赞助广告业务开展特做规定：
赞助广告企业完全愿原计划目某缺少费源益社会公益项目活动提供资助达广告宣传目带广告宣传容赞助活动属赞助广告范围
二举办赞助广告活动单位必须编制赞助广告活动计划报省治区直辖市工商行政理局授权市级工商行政理局批准型国际性赞助广告活动必须－报国家工商行政理局批准工商行政理部门赞助广告活动计划进行严格审查赞助广告活动计划容包括：
1．举办赞助广告活动理名目
2．赞助广告项目费预算总额途
3．赞助广告收费标准
4．赞助广告宣传具体实施方案
5．级部门批准举办赞助广告活动函件
三赞助广告具体收费标准工商行政理部门批准范围着收支衡原举办单位赞助单位协商确定开展赞助广告活动应讲究效益勤俭节约意增加企业负担
四企业批准应支付赞助广告费必须年编制费预算列入年财务收支计划费企业销售费中列支未批准赞助广告费企业支付更列入成费
举办带广告宣传容赞助活动必须坚持企业愿原部门强行摊派企业愿赞助项目费应企业税留利中开支列入成费营业外支出
五举办费助广告活动单位费助广告费收支必须加强理单独核算批准计划专款专剩余必须纳入举办单位收支总额国家财务制度规定执行私分请客送礼等开支赞助广告费收支年度终编报决算
赞助广告费中直接广告宣传部分必须计入广告营单位营业总额中规定缴税利
六违反规定省治区直辖市工商行政理局授权工商行政理部门国务院广告理暂行条例关广告理法规进行查处
已举办赞助广告活动单位期赞助广告活动进行次清理检查检查报告报送省治区直辖市工商行政理局财政厅（局）剩余赞助广告费收入律规定第五条处理工商行政理部门财政部门加强赞助广告活动监督理
件转发属区工商行政理局财政局广告营单位关企事业单位
九八五年九月十九日
十二国务院办公厅关加强广告宣传理通知
省治区直辖市民政府国务院部委直属机构：
年国广告事业发展传播信息促进生产扩流通指导消费活跃济方便民生活发展国际济贸易等方面发挥重作发展程中出现某混乱现象值引起注意例广告热衷吹嘘国外东西贬低产品失民族尊严产品装潢全部外文标注者造成便企业见利忘义利广告弄虚作假坑骗消费者某广告特药品广告违背科学恣意夸张民健康极负责单位营广告作捞钱手段未广告机关批准擅营广告业务硬性企业摊派赞助费新闻单位记者发布新闻名刊登谓新闻广告中捞取处损害社会义新闻事业声誉广告营单位争揽广告采取请客送礼付手续费吃回扣等正手段种种已济生活社会生活带利影响必须严肃认真加整顿绝允许种情况社会义国家继续存
应指出：国广告仅传播济信息手段社会义宣传工作种形式广告宣传应坚持社会义营方体现社会义道德风尚建设社会义物质文明服务建设社会义精神文明服务广告营单位必须严格遵守国家关规定加强广告宣传理根中央国务院指示精神特作通知：
国广告宣传应坚持四项基原类广告中包含违反国家政策法令容诽谤性宣传容损国民族尊严容反动淫秽丑恶迷信容广告宣传损国格语言迎合庸俗低级趣味属违背述规定广告必须立停止刊播设置张贴
二广告容必须真实科学保证广告真实性维护广告信誉广告客户应负社会责法律责广告客户必须广告负责弄虚作假包括盗名牌产品商标刊登广告欺骗消费者追究责予惩处造成严重损失果法惩办广告营单位客户求刊播广告关规定认真审查严格关社会民负责做积极发展正广告事业弄虚作假者利果明知犯严重失职样追究奏果严重法严处理
三营广告单位（包括专营兼营）必须工商行政理机关申请登记否律准营广告业务新闻单位设立广告部门工商行政理机关批准登记营广告业务严禁新闻记者采访名义招揽广告严禁利发布新闻形式刊播广告收取费
四营外商广告必须省级工商行政理机关批准营单位认真审查广告容严格执行关涉外规定统外准竞相降价付手续费办法争揽外商广告
五级民政府应加强广告宣传工作领导督促支持工商行政理机关加强广告宣传理接通知应责成工商行政理机关区广告进行次清理检查认真研究解决广告工作中存问题端正营方促进国广告事业健康发展
九八五年十月十五日
十三国家工商行政理局关外国广告企业设立常驻代表机构批准权限通知
北京市工商行政理局：
广告理机关国家工商行政理局方级工商行政理局根国务院关理外国企业常驻代表机构暂行规定［国发（1980）272号文］第四条第五款行业业务性质报请中华民国政府委部局批准精神业务口外国广告企业国设立常驻代表机构须国家工商行政理局批准请规定批准日起三十天办理登记手续
特通知
九八六年十月七日
十四国家工商行政理局关济特区广告宣传点意见
广东福建省广州深圳汕头珠海厦门市工商行政理局：
年济特区广告事业发展迅速业务量幅度增长广告设计制作水明显提高广告宣传活动沟通产销信息活跃外济交流起积极作
特区广告事业断发展进程中出现新问题外国烟商通种形式赞助实物馈赠极力宣传推销卷烟港澳区电视广播报刊天量刊播烟酒广告广泛影响效加强广告理更贯彻搞活济外实行开放方针服务根特区特办精神济特区开展广告宣传提出意见：
加强外国卷烟赞助馈赠广告理
外国烟商香烟牌号名义进行赞助活动必须特区工商行政理局审批意方举办卷烟广告名义馈赠种实物火机烟灰缸行理兜钟表手提袋遮阳伞等需报特区工商行政理局审查批准统安排种馈赠广告实物禁止市场销售
二关卷烟烈性酒广告理
根济特区毗邻港澳具体情况势利导合理发挥特区广告宣传窗口作济特区范围允许路牌灯箱电视三种媒介刊播国产名烟名酒（包括40度）外国烟酒广告
三加强外商华广告理
严格审批程序营外商华广告必须国务院办公厅国办发［1985］75号文件规定特区工商行政理局审查报省工商行政理局批准省工商行政理局授权特区工商行政理局批准
兼营单位申请发布外商华广告须省工商行政理局授权特区工商行政理局审查批准报省工商行政理局备案申请直接承办外商华广告须报国家工商行政理局批准
营外商华广告国家规定支付广告代理费
四加强广告工作规划理
济特区外开放窗口特区广告宣传积极发展国际济贸易扩外济文化科技交流服务突出反映国济发展新成中外营合资企业中外合作营企业外资企业生产出口具先进技术产品优先宣传
特区工商行政理局应政府领导统研究制定广告发展规划
户外广告（包括路牌霓虹灯灯箱招贴等）传播信息反映特区建设新风貌重手段特区工商行政理局政府领导会关部门制订户外广告具体规划做合理安排严格理户外广告更特区社会义物质文明精神文明建设服务
研究执行请具体安排情况时函告
九八六年十月十八日
十五国家工商行政理局国家体育运动委员会
关加强体育广告理暂行规定省治区直辖市计划单列市（区）工商行政理局体育运动委员会：
两年利体育赛体育表演开展广告宣传企业越越种形式利国体育运动社会化丰富群众体育生活促进国体育运动水提高利扩企业影响提高产品知名度达广告宣传目
加强体育广告理健康发展特做规定：
国际国体育活动提供资金器材产品开展广告宣传均属体育广告包括：
1．体育场馆广告：体育场馆设置立牌广告横幅广告电子记分牌广告气球广告赛路线途设置种时性广告
2．印刷品广告：体育活动成绩册画册纪念册秩序册明信片信纸信封票证等物品印刷广告
3．实物广告：运动服装具器械纪念品礼品带广告宣传作商标名称企业名称
4．冠杯广告：商标名称企业名称作体育赛奖杯名称
5．冠队广告：商标名称企业名称作体育运动队名称
二举办赞助性体育广告活动属全国国际性须纳入国家体委年度体育赛计划国家工商行政理局核准未纳入年度体育赛计划国家体委时提出计划国家工商行政理局核准属方性须纳入省治区直辖市体委年度体育赛计划省治区直辖市工商行政理局核准未纳入年度体育赛计划省治区直辖市体委时提出计划省治区直辖市工商行政理局核准
三体育广告必须持营业执体育服务公司广告公司代理外商华广告必须批准代理外商广告广告公司体育服务公司代理办单位直接承办代理外商华广告
四承办国体育广告代理费超广告费10％承办外商华广告代理费超广告费15％
五代理体育广告业务单位必须严格审查广告容符合国广告理法规广告接受
六国际体育组织国举办赛活动统承揽广告国办单位委托广告代理单位必须国广告理法规进行审查符合规定求应提前通知方变更否发布
七体育广告容涉卷烟烈性酒必须遵守国理规定：
1．禁止体育赛烟酒企业名称商标名称冠杯需须国家工商行政理局批准
2．允许利赛场馆横幅立牌记分牌赛器械成绩册秩序册体育宣传品卷烟烈性酒企业名称商标名称作广告
3．禁止礼品纪念品馈赠实物媒介做卷烟烈性酒广告
4．卷烟烈性酒广告容允许出现企业名称商标名称出现商品商品图案
八企业赞助广告性服装体育器械品纪念品等实物体育活动销售
九国家体委批准举办重国际国体育活动办单位体育场馆原广告时覆盖迁移场馆广告客户办单位索补偿
十全国性综合体育运动会冠杯广告全国性单项体育赛允许冠杯广告
十体育场馆设置国国外广告例位置合理安排外商广告挤国广告
十二筹集赞助性体育活动资金实物必须申请批准数额承办意企业索取资金实物接受赛训练关实物收广告费实物必须单独立帐严格国家体委关规定禁止广告费福利开支
十三体育活动结束六十天办单位应广告费收支结算报送财政审计机关广告费结余财政部门批准办单位留作次活动交省（治区直辖市）级体育部门作体育事业补充费
十四规定公布日起执行
九八六年十月二十四日
十六卫生部国家工商行政理局广播电影电视部新闻出版署
关进步加强药品广告宣传理通知省治区直辖市卫生厅（局）工商行政理局广播电视厅（局）出版局（总社）中央民广播电台中央电视台：
年着国商品济发展种商业性广告宣传蓬勃发展促进生产扩流通指导消费方
便民生活发展国际济贸易等方面发挥积极作广告宣传出现问题广告违背科学弄虚作假恣意夸张坑害消费者尤药品类药品广告存问题更严重药品生产单位广告营单位遵守国家关规定未卫生行政部门批准药品尚试验阶段药品宜作广告宣传药品进行宣传致国外纷纷信求购药品研制单位关部门带许困难社会民群众心理带良影响损国广告事业信誉必须认真加整顿绝允许广告宣传中良现象继续存
进步加强药品广告宣传理保障民身体健康根国务院广告理暂行条例国务院办公厅关加强广告宣传理通知国家工商行政理局卫生部药品广告理办法等关规定特作通知认真贯彻执行
省治区直辖市卫生厅（局）工商行政理局广播电视厅（局）出版局（总社）互相配合密切协作加强药品广告宣传工作理领导求属单位严格遵守广告理暂行条例关加强广告宣传理通知药品广告理办法等关规定增强法制观念药品广告宣传做真实科学准确真正体现社会义道德风尚
二加强药品含药物明确注明某种疾病防治途食品化妆品（简称类药品）广告宣传理刊播药品广告类药品广告律药品广告理办法规定办理必须省治区直辖市卫生厅（局）药政部门审查批准发药品宣传批准文号方省治区直辖市范围进行广告宣传跨
省治区直辖市进行广告宣传时必须卫生厅（局）药政部门注册批准药品宣传批准文号效期限二年期满需作广告宣传须重新申请换发宣传批准文号
药品宣传批准文号统格式：省治区直辖市简称卫药宣字（年号）月份——××××．例北京九
八七年五月批准药品广告表示：京卫药宣字（1987）05——××××
三省治区直辖市卫生厅（局）药政部门严格药品广告理办法规定切实履行职责认真审查尤适应症治愈率等容严格审查关删科学适宜宣传容
卫生行政部门积极配合工商行政理机关加强药品广告宣传监督理发现违反规定应时工商行政理机关联系通知广告营单位停止刊播情节严重者药品理法广告理暂行条例药品广告理办法关规定严肃处理典型案件查处结果请时报卫生部国家工商行政理局
四级工商行政理机关加强广告营单位监督理未工商行政理机关核发营业执广告营许证律准营广告业务广告营单位客户求刊播药品类药品广告严格药品广告理办法规定认真审查严格关广告容超出卫生行政部门批准范围未省治区直辖市卫生厅（局）药证部门批准药品类药品广告律准刊播新闻单位发布新闻方式宣传未批准药品违反者级工商行政理机关广告理暂行条例规定严肃处理
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广告组织承担广告营活动务体机构包括类专业广告公司企业广告部门媒介单位广告部门广告团体组织面讲述目前国广告组织分类部机构设置国读者应着重解部分容
第节 专业广告公司
专业广告公司称广告代理公司专门事广告营企业包括广告公司广告代理商广告制作部门种事广告营制作商业性劳务服务行业
专业广告公司机构设置
专业广告公司机构设置般分四部门：客户服务部媒介部创作部市场研究部部门特定工作范围专业求
广告客户部直接客户发生接触专职部门负责接洽客户协调广告广告公司关系广告公司接触位客户时首先客户部作初步接触客户部提供关资料产品知识市场情况广告费预算市场计划等客户部资料加整理便会关部门制定出初步广告计划方案订工作日程部门执行广告活动进行程中客户部门负责广告客户联络信息反馈负责广告设计创作实施程进行监督客户部工作员扮演着双重角色外代表广告公司代表客户利益广告公司客户部门承担着公司公关系务
www3722cn中国资料库载
媒介部门负责制定广告媒介策略广告媒介选择关媒介部门接洽联络工作务求媒介部门工作员丰富媒介知识熟悉种媒介特性关媒介部门情况关媒介部门保持着定联系广告活动中媒介部门仅广告活动制定广告媒介策略广告计划广告预算制定提供具体意见广告实施程中应关媒介单位保持常性联系广告实施进程进行监督实施完毕代理媒介部门收取广告费
广告创作部门负责广告设计创作制作广告创作部门具体细分文稿画面制作合成文稿负责广告文稿（标题正文）设计创作广告创意关键求文稿员具较强语言力创造性思维非写作精炼语言表达广告创意传达广告信息展开消费者宣传图画摄影员工作务广告配相应画面求艺术性富情趣容易引发联想增强广告记忆效果广告制作合成员务完成广告文稿广告画面设计合成工作文稿员广告画面创作员承担专职员工负责定稿便送制作广告活动求广告创作员样熟悉种类型媒介根媒介求进行广告创意研究广告设计创作制作时求
创作员熟悉种媒介广告制作程广告制作（印刷摄影录）程制作质量进行监督
广告调研部门工作务广告活动求开展目标市场调查广告广告公司制定广告计划提供关市场环境市场潜力背景资料关市场问题提供咨询意见建议广告决策广告市场决策提供客观求广告调研员具丰富专业知识技解广告产品项基性够握市场变化趋势市场调查程序具定水文字写作力
外业务部门外广告公司般财务勤等理部门勤支援部门
二专业广告公司机构设置模式
专业广告公司机构般根业务工作需设置总说基模式致
三专业广告公司分类
专业广告公司功分四类：全面服务性广告公司限服务广告公司广告代理商广告制作机构
（）全面服务性广告公司般谈广告公司种广告公司客户提供全面性服务包括市场调查广告计划广告策略拟定广告设计创作选择媒介制定预算广告效果预测信息反馈处理公关服务等专业广告公司具七服务标准容
1．产品研究
广告公司通搜集方面资料研究分析广告客户提供制定广告计划需产品研究资料
2．市场调查预测
通分析市场调查资料市场历史广告公司客户找出潜顾客显顾客影响市场销值外素市场环境市场影响等
3．产品销售分析
广告公司产品销售渠道销售网络情况进行定调查解广告分销网建立健全良性运转基础发挥作
4．媒介分析
广告公司应够广告客户选择效便宜媒介广告信息传播消费者心中
5．拟定广告计划
客户提供关确定产品市场改进销售网点改变价格策略创作广告作品应广告媒介广告诉求题广告信息容广告预算广告活动容建议咨询意见达佳促销效果
6．执行广告计划
制定广告计划广告公司必须广告计划中建议付诸实施负责底
7．配合客户市场活动广告活动发挥效益
（二）限服务广告公司承担广告活动中部分工作广告公司负责承担广告创作制作发布承担承担简单广告策划广告调查类公司帮助企业广告部门解决某特需
（三）广告代理商专业广告组织组成部分身承担广告创作制作务承担广告广告媒介间联系工作负责广告寻找广告媒介广告媒介寻找广告中收取佣金通常说广告纪
（四）广告制作机构般美术社摄影社装潢社等负责广告设计创作制作负责广告策划发布收取制作费
四专业广告公司位作
广告代理制度发展日趋完善专业广告公司功愈愈齐全发挥作越越企业进行广告调查广告策划进行广告创作广告发布选择合适媒介专业广告公司承担着广告信息加工处理务联系广告广告媒介间桥梁纽带广告言代理广告广告业务广告节省量力物力财力媒介言代理媒介寻找广告广告发布代理媒介广告收取广告费广告委托专业广告公司承担广告工作处：
（）制订较完善广告策划
功齐全广告公司具丰富广告验拥专业验丰富广告广告媒介联系密切区广告代理业业务拥齐全完备广告调查机构掌握着商品市场动态广告客户制定完善广告计划设计制作高水广告作品
（二）时解广告效果
广告公司广告进行广告效果测试进行反馈处理总结验修订计划提高广告作品制作水
（三）节省广告费
委托广告公司负责办理广告业务数工商企业需设立精简广告机构处理日常广告事务样节省广告开支收较广告效果
第二节 企业广告组织
许规模较工商企业组织机构设广告部设立附设广告公司办理广告业务工作业务部门销售部门承担现专业化分工发展出现单独设立广告部门趋势负责企业高层领导物增加广告业务全盘营中重性提高广告工作位
企业广告部门行政隶属关系
公司设广告部位隶属关系企业情况异般言直接隶属总理直接隶属负责销售副总理隶属销售部业务部外型企业里产品众类产品生产销售部门广告员组织隶属关系企业根实际需决定原获取效率标准基模式：
（）总理直辖制
广告部门生产销售部门等列作企业部门直接总理领导
（二）负责销售副总理直辖制
广告部作企业级属机构直接隶属负责销售副总理负责
（三）市场营销辅助制
广告部作企业二级属机构隶属销售部门工作销售部门负责
（四）集权制
型企业总厂总公司设立广告部作级属机构直接总理负责统企业属分厂分公司全部广告工作
（五）分权制
型企业属分厂分公司设立广告部作分厂分公司直属机构负责分厂分公司广告工作分厂分公司负责
（六）附属广告公司制
种类型隶属关系般型特型工商企业中广告公司作独立法单位组织机构功具般专业广告公司样特点行政关系财政关系具完全独立性质业务专门负责总公司广告业务
二企业广告部门组织机构模式
隶属关系企业广告部门设置致述六种形式部组织机构设置根企业身特殊需定致种形式：
（）职组织模式
企业广告部门广告工作职求进行部分工划分
（二）产品组织模式
企业广告部门企业产品进行部职分工组织划分
（三）市场区模式
企业广告组织产品销售区市场分布进行组织计划职分工开展工作
（四）广告象组织模式
企业广告部门广告象——工业农业消费品产品户划分划分部组织进行职分工
（五）广告媒介组织模式
企业广告部门媒介求部进行组织划分职分工
三企业广告部门企业部门关系
广告部门隶属关系根企业实际需设定隶属关系组织机构设置广告部门必须关部门密切配合协调工作充分发挥功部门业务部门生产部门理部门
业务部门销售部门企业营销计划具体执行部门广告部门必须密切联系协调促销两者目标必须互相配合达目广告部门发动宣传攻势时销售部门必须通知分销商分销单位予配合样销售部门销售活动促销措施必须广告部门支持担部分联络宣传工作仅点言两者密分
生产部门企业基核心部门负责产品设计制造广告部门通广告活动外界信息反馈必须迅速通知生产部门便生产部门事产品品质改进产品更新换代包装装潢设计更换新功开发等生产部门应时常听取广告部门意见委托广告部门进行消费者意见调查时广告部门产品生产程产品质量优劣必须心中数避免发生宣传错误
理部门企业神中枢包括政策设计决策执行事财务理等功广告部门建议调查结果必须反映决策部门作通盘考虑旦采纳须执行单位通知部门密切配合联系事财务部门支持更广告活动必少理部门中法律咨询部门广告部门时提供咨询
广告部门工作承担企业广告宣传务外许工作广告部门必须承担广告活动方面果企业委托广告代理公司代理广告业务广告部门务负责广告策划监督执行果没委托广告公司广告调查广告计划广告制作实施全程均广告部门执行外广告部门应承担企业外公关工作
许公司设广告部重广告业务委托专业广告公司代理时广告部门务选择合适广告代理公司密切配合工作常监督指导控制费支出时广告活动提供新观念新构想
选择广告代理原首先方成绩信组织方面需考察历史广告验成绩员配备创意力实际业务广告策略运否灵活效创见传播媒介联系广告推广方式调查研究力什样宣传技巧广告制作水等选择基着眼点预算效果预期达理想效果
选择广告代理公司广告部必须密切合作广告公司提供关产品销售记录产品测试结果产品分析报告等方面资料密切配合广告公司工作横加干涉广告部应予广告公司处置权力执行广告计划实施静观效
广告费控制广告部应该预先编制详细预算作审查广告公司费支出应广告预算中详细列出项广告费支出标明工作进度费监督周月单位期检查图表显示清楚明确反映期费支出情况
广告部广告代理企业重工作提供新观念新构想广告公司专业性质会解企业营验方面材料必须广告部提供企业言广告部接触面广常发现构思意见供企业参考企业营理提供宝贵咨询意见建议
第三节 媒介广告组织
广告媒介中发展早众化传播媒介报刊媒介广告组织早报刊部门出现早期报刊广告广告起草送报刊发行单位编辑审定设广告专职部门没专职广告员着商业发展报刊广告数量增开始讲究排列注重广告效果加强理提高广告作品水报刊单位开始出现专职广告组织广播电视报纸杂志四媒介发展起媒介单位相应设立媒介广告组织日臻完善复杂化成媒介组织机组成部分
媒介广告组织机构设置
媒介广告组织广告业务规模较精简发展完善职齐全机构复杂
（）报纸广告组织机构设置制度般两种类型：
1．列举制
报社总编辑设编辑部广告部发行部印刷业务部等业务部门
编辑部负责报纸版面编辑出版广告业务负责广告安排版面
发行部专门负责报纸发行收订发行事务安排发行渠道组织报纸发放等
印刷业务部负责报纸印刷事务包括印刷厂联系工作印刷时间安排印刷计划安排监督印刷工作检查印刷质量
报纸广告部专门负责报纸广告业务职部门承担广告业务接洽签约设计制作实施发布等工作外广告作品负责编辑检查审核安排发布时间版面事宜
型报纸单位般广告部设调研艺术分类广告策划普通广告娱乐广告广告编辑校分发印刷监制出纳等专业组分负责广告调研策划设计制作实施发布财务理等专业业务基组织结构：
2．综合制
般报采总编辑设编辑部编辑部设广告组设编辑营业分类广告等专业组
（二）杂志
杂志广告部门报纸样根机构业务量少设置
1．型杂志
型杂志社业务量般单独设广告机构编辑美工发行员兼办广告业务
2．型杂志
般套型报社相类似机构设置总编辑室设编辑组美工组印刷业务组发行组广告业务组等专业组编辑负责文字编排美工负责美工设计杂志版式设计定程度参广告编排制作工作尤美工组杂志广告版式设计图画创作般完成印刷业务组负责杂志印刷事宜发行组专责发行广告组负责广告业务联系接洽签约策划设计制作广告实施发布等事宜工作量相观型杂志广告组织机构设置模式：
（三）广播
业务量相较般广播媒介单位机构设置健全独立广告部广告部设业务编辑导演录音制作合成财务等工业农业商业外贸佃设立专业组负责接洽业务制作广告实施发布等工作
（四）电视
电视媒介单位广告机构设置基广播单位相摄影摄美工员等
二媒介广告组织工作务
媒介广告组织工作务负责发布广告设计制作广告搜集广告反馈
（）发布广告
广告媒介实施广告工具手段传播广告信息载体务发布广告广告源两方面：直接受理广告客户广告二广告公司代理承揽项广告业务媒介广告部门外广告公司签订合约出售定广告版面广告时间便广告公司计划安排版面时间发布广告
（二）设计制作广告
广告媒介单位接受广告务时部分广告已制作成广告作品负责安排版面时间广告客户提供广告资料广告求须广告部门负责策划设计制作报纸杂志广告文稿撰写美工设计电台电视广告脚撰写演员排演录音录拍摄剪辑等
（三）收集广告反应
广告媒介部门发布广告收许函电提出查询投诉媒介广告部门应定期整理广告反映加强广告广告代理公司间联系时掌握广告反应稳定广告客户信心
第四节 广告团体——专业广告协会
广告团体指民间性质广告行业协会组织学术组织广告协会（公会）广告学会广告业联谊会广告业联合会等着国际广告事业发展十年出现区性国际广告组织全球性国际广告组织外较专业性团体广播业电视业报纸业杂志业等事业广告协会广告学会组织相继出现美术摄影包装装潢电影戏剧等艺术性团体广告团体密切联系
广告团体事广告业务学术研究广告业密切关系组织员愿联合组成群众协会重事项决策负责聘请协会会长副会长理事会设秘书处持日常事务工作秘书处秘书长副秘书长秘书员组成务负责协会外联络协会会员间联络
广告行业协会务般代理政府广告行业理执行行业律开展外联络协调会员间工作统外口径求广告行业发展开展行业业务合作技术交流帮助会员广告公司提高业务水营理水外协会名义开展外活动加强国国际广告业务交流组织会员参加持召集国际会议等
广告行业协会活动般务相关外召集年度会议研究讨广告协会活动方针计划总结工作等
目前国广告协会组织中国广告协会中国外贸易广告协会前者属工商系统国广告公司行业协会组织成立1983年者贸系统外贸广告公司行业协会组织成立1981年外中国广告协会成立区性广告协会相继成立成立媒介协会组织
广告协会章程协会性质宗旨务组织会员资格协会活动等作出明确规定
附：
中国广告协会章程
第章 总
第条 中国广告协会全国广告营单位联合组成行业组织国务院关部门指导全国广告营单位进行指导协调咨询服务活动
第二条 中国广告协会坚持四项基原贯彻执行外开放搞活济政策团结全国广告工作者促进具中国特色社会义广告事业发展建设高度社会义物质文明精神文明服务
第二章 务
第三条 中国广告协会
务：
（）宣传贯彻国家关广告方针政策法规坚持社会义营方维护社会义广告真实性提高广告思想性艺术性发展民族风格推动社会义广告健康发展
（二）调查研究国外广告发展趋势传播信息开展咨询服务促进广告现代化
（三）广告业务营方面协调广告营单位间关系加强协作体制价格发展规划政府提出建议
（四）组织广告工作验交流进行业务指导注意宣传优质名牌产品新产品国外先进科学技术促进生产发展提高济效益服务
（五）培训广告提高广告工作员思想水艺术水业务力举办优秀广告作品先进设计展览开展学术交流
（六）开展国际交加强国外广告行业组织联系维护会员正权益
第三章 会员
第四条 中国广告协会会员团体会员政府批准领营业执广告专营兼营单位关广告理济信息部门均愿申请入会理事会批准会会员
第五条 会员权利
（）协会选举权选举权
（二）协会项工作批评建议监督权
（三）参加协会举办种活动
（四）申请退会
第六条 会员义务
（）遵守协会章程执行协会决议
（二）承担协会委托项务
（三）积极参加协会组织项活动交流革新成果总结推广先进技术理验反映方面意见求
（四）规定缴纳会费
第七条 会员违反协会章程应予批评教育直取消会籍取消会员会籍须理事会批准
第四章 组织机构
第八条 中国广告协会组织原民集中制协会高权力机构会员代表会代表会员民协商选举产生特邀代表理事会聘请会员代表会两年举行次必时提前延期召开会员代表会职责：
（）决定协会工作方针务
（二）审查理事会工作报告
（三）选举理事会
（四）修改协会章程
第九条 会员代表会闭会期间协会高执行机构理事会理事会年召开次必时时召开理事会职责：
（）执行会员代表会决议
（二）组织实施协会工作计划
（三）筹备召开会员代表会
（四）组织开展广告服务性活动
（五）交流广告营验检查营效果
第十条 理事会选举会长副会长秘书长常务理事干组成常务理事会理事会闭会期间常务理事会行理事会职权
理事会设名誉会长设顾问干
第十条 常务理事会设立秘书处秘书长领导处理日常工作
第十二条 根工作需理事会设干工作委员会专业分会
第十三条 省市治区中城市根实际需建立方广告协会中国广告协会方广告协会工作指导关系
第十四条 中国广告协会代表中国广告行业参加国际广告组织国际交流活动
第五章 费
第十五条 中国广告协会费源：
（）关单位拨款
（二）协会成员缴纳会费
（三）协会事咨询服务等事业收入
附二：
中国外济贸易广告协会章程
（1986年9月20日第三次会员代表会通）
第章 总
第条 中国外济贸易广告协会（简称协会）外济贸易部领导全国性社会济团体具法资格外代表中国外济贸易广告界参加国际广告活动
第二条 协会全国外济贸易系统专业广告公司报刊出版社等兼营广告单位外济贸易专业进出口总公司工贸进出口公司广告宣传部门联合组成
第三条 协会坚持四项基原贯彻国家改革开放方针全国广告业道发展社会义广告事业繁荣商品济促进社会义现代化建设努力
第四条 协会坚决贯彻国家外济贸易政策等互利原积极发展世界国广告界贸易界友合作关系扩展国外贸易济技术交流服务
第二章 务
第五条 协会务：
组织协会会员开展出口华广告业务中努力贯彻执行国家项方针政策实现外济贸易长远规划年度计划服务扩出口增强创汇力服务利外资引进技术服务
二坚持联合外统外原协调贸系统专业广告公司间专业广告公司媒介外济贸易专业公司间关系充分发挥方面积极性分工合作发展提高整外济贸易广告典水效益
三会员中进行遵守国家关广告法规政策讲求职业道德坚持社会义营方宣传教育活动维护社会义广告真实性信誉保护消费者利益
四积极开展关广告业务调查研究工作出版关刊物举办关广告展览评竞赛活动等会员服务促进会员业务水营理水提高
五协会名义开展外活动加强国外广告界联系组织会员出国考察参加国际性广告会议广告业务交流
六协会加强全国广告业团结协作发展中国社会义广告事业作出贡献
七密切注意国外广告发展趋势时传播信息加强广告理研究推动广告事业发展
八采取种形式培养广告提高贸系统广告工作员思想水艺术水业务力
第三章 会员
第六条 协会会员专业团体会员企业团体会员会员贸系统中属专业广告公司专业团体会员属外济贸易专业进出口总公司工贸进出口公司广告宣传部门企业团体会员接纳外济贸易界广告界知名士专家会员承认会章程交纳会费专业团体企业团体均愿申请入会协会批准会会员
第七条 会员权利：
协会选举权选举权
二参加协会组织项出国考察活动
三参加协会组织项协商协调评选活动
四权取协会提供项情报资料咨询服务
五协会意根章程协会名义外开展活动
六协会项工作批评建议监督权
七退会第八条 会员义务：
遵守协会章程执行协会决议
二积极支持承担协会委托事项
三章程交纳会费
第四章 组织机构
第九条 协会组织原民集中制协会高权力机构会员代表会会员代表会两年举行次职责：
决定协会工作方针务
二审查协会工作报告
三审核协会财务预决算
四选举协会领导成员聘请名誉会长副会长
五审议通修改协会章程
第十条 会员代表会闭会期间协会领导机构协会常务理事会会长副会长秘书长常务理事组成半年召开次协会常务理事会职责：
检查协会执行机构会员代表会决议执行情况
二协会重事项进行讨作出相应决定
三选举协会常务理事会聘请协会顾问专业工作委员会选
第十条 常务理事会闭会期间协会日常工作会长常副会长秘书长等持领导
第十二条 协会常务理事会设秘书作协会执行机构秘书处秘书长副秘书长秘书干组成秘书处处理协会日常工作
第十三条 协会根工作需设立干专门工作委员会研究机构
第十四条 省治区直辖市计划单列市根实际需建立中国外济贸易广告协会方分会方分会外济贸易厅局委领导接受协会业务指导
第五章 费
第十五条 协会费源：
协会会员交纳会费
二关单位赞助
三协会事业收入
第六章 附
第十六条 章程协会会员代表会通生效章程解释权属协会常务理事会
二广告学会
广告学会专业广告行业关广告理研究广告理部门联合组成民间学术研究组织事广告工作艺术员业务员科研员教育工作者广告专营企业兼营单位专院校关广告专业科系等组成群众团体目联络事专业广告工作广告理研究工作广告政策理研究工作广专业员积极开展广告理学术研究提高广告专业水理水
广告学会机构设置基行业协会相协会设置理事会理事会命理事长协会会长副会长理事会设秘书班子基模式：
广告学会务开展国外广告界学术交流定期定期举办种研讨会培训班会员培养
目前国广告学会性质组织中国广告学会设专业委员会外部分省市设分会
附：
中国广告学会章程
（1982年2月25日通）
第章 总
第条 中国广告学会中国产领导全国事广告工作艺术员科研员业务员教育工作者广告专营企业兼营单位专院校关广告专业科系等组成群众团体
第二条 会马克思列宁义毛泽东思想指针坚持社会义方贯彻百花齐放百家争鸣方针团结切团结力量发展社会义广告事业建设社会义物质文明精神文明贡献力量
第三条 会务
（）积极开展广告学术交流活动探讨社会义广告性质方务时总结实践验断提高理水
（二）举办广告设计作品展览普广告知识传播推广先进设计思想优秀艺术技术
（三）召开学术年会评选优秀文作品关部门推荐发表予定奖励
（四）积极开展国际广告学术交流加强港澳区国外广告界友联系
（五）编辑出版广告学术书刊交换关资料
（六）举办广告工作者服务事业活动
第四条 省市治区广告学会应申请参加会作全国广告学会组成部分
省市治区辖市广告学会作该省市治区广告学会组成部分申请参加会作团体会员
第二章 会员
第五条 拥护中国产领导拥护社会义积极事广告事业赞成章程愿意参加会活动具备列条件者单位提出申请会员必须两会员介绍会批准加入学会
（）团体会员
1．政府批准领营业执广告专业单位兼营广告业务报社电台电视台等单位广告业务部门
2．企事业中济宣传广告部门
3．专院校科研部门中关广告理广告艺术科系室
（二）会员
1．事广告设计制作具定水艺术技术员
2．事广告业务年具定理水营理业务员
3．事广告商业美术教学教育工作者广告专家科研员
4．事广告事业领导干部
5．支持会工作热心广告事业社会士
6．热心事广告事业台港澳胞华侨
第六条 会员权利
1．会组织部选举权选举权表决权
2．会项工作级组织批评建议权
3．优先参加会举办种活动优先订购取会刊物资料
4．会员申请退会
第七条 会员义务
1．遵守会章程执行会决议
2．承担完成会委托务
3．交纳会费团体会员交纳团体会费（没广告收入交纳会费）会员暂交纳会费团体会员会费五元计算年底次交纳分会方分会负责收取百分五十留成余额汇缴全国广告学会
4．积极参加会组织项活动反映方面意见求
5．积极创作提供关文著作译稿作品革新成果先进技术理验
会员违反会章坚持改者轻者劝退会重者开会籍剥夺公民权会籍然撤销
第三章 组织
第八条 会组织原民集中制高权力机构会员代表会代表会团体会员会员民协商推选代表理事会理事特邀代表组成代表会职责：
1．决定会工作方针务
2．听取批准理事会工作报告
3．选举新理事会
4．制定修改会章
第九条 会员代表会三年举行次理事会召集会员代表会闭会期间理事会代行代表会职权理事会期选出届代表会选出新理事会止连选连理事会年召开次常务理事会召集理事会应代表会提出工作报告第十条 理事会推选常务理事干组成常务理事会理事会闭会期间常务理事处理日常工作
第十条 理事会设名誉会长顾问干理事会推选聘请常务理事会推选会长副会长干秘书长副秘书长干
第十二条 常务理事会根工作需设立种专业工作机构配备干专职干部
第十三条 会会址设北京
第四章 费
第十四条 会费源：
1．国家拨款
2．会举办事业收入
3．团体会员缴纳会费
4．社会捐助
会根条件设置广告基金奖金组织会员深入生活进行创作理研究等活动奖励优秀作品理著作
第五章 附
第十五条 章程会员代表会通实行修改权属会员代表会
三国际广告团体
国际广告团体宗旨务团结联合事广告公关系销售促进出版发行广播市场调查等关业者兴趣探讨种广告思想理创见增进广告界士技提高世界广告业尤第三世界广告事业发展程度业务水促进国广告机构相互合作整传播界谋取福利
国际广告团体目前国际广告协会亚洲广告协会世界广告行销公司等组织
1．国际广告协会权威性国际广告组织创建1938年现拥会员2066名遍布世界75国家区该会两年开次世界广告会议交流广告验探讨关学术理该会组织机构设置般民间协会相设理事会协会席设执行委员会办事处洲设区域会议分会组织机构结构：
2．亚洲广告协会亚洲区广告代理业广告媒介单位相互交流验研讨利益组成区域性国际广告活动交流会议该会议两年届组织机构设置国际广告协会相
3．世界广告行销公司世界著名广告公司组成总部设伦敦颇具影响力世界性行业组织参加世界广告行销公司会员均业务实际帮助协助开拓国际市场世界著名广告公司定期培训会员举办种讲班定期提供世界新广告表现济动
第十二章
广告理学
社会化生产发展推动商品市场进步繁荣市场竞争激烈广告活动务繁重广告业间竞争日益激化种形式加强理成广告行业重课题
广告理包含两方面容广告公司营理广告活动社会理前者涉广告公司营业务发展水直接影响市场竞争生存者涉政府社会广告业广告活动指导监督广告理
第节 广告公司营理
广告公司营理涉广告公司正常业务活动环节理工作容包括广告公司机构设置职划分行政理事理制度财务理广告业务理等理工作容关系广告公司机构否健全运转否良业务水否稳定发展企业信誉否优良企业否具整体竞争力等问题问题关系企业生存事营广告公司首先必须搞企业营理运科学理知识方法理企业企业保持业务水稳定发展企业信誉水断提高市场竞争力断增强良生存环境中企业发展坚实基础
广告公司机构设置职划分
具定规模广告公司应该设置客户部创作部媒介部调查部外应该设置行政办公室作公司理中枢广告公司组织机构设置框图：
组织机构设置健全基础必须关部门进行明确职划分责权利落实具体部门样分工明确基础实现负责协调运行相互制约相互促进
（注：国外广告公司部门员配备职责划分模式国广告公司目前分工职务设置方法分工职务设置适合国广告公司发展情况国广告行业尚处发展阶段广告公司机构设置员分工均差公司机构设置员分工应视具体情况需求量力行）
（）客户部职员配备
客户部务开拓客户保持联络公司部门保持密切联系客户部直接客户发生接触专职部门负责接洽客户协调广告客户广告公司间关系广告公司接触位客户时首先客户部作初步接洽广告客户提取关必须资料产品知识市场情况广告费预算市场计划等客户部资料加整理会关部门研究资料制定出初步广告计划方案工作日程分部门执行广告活动进行程中客户部负责广告客户联络工作信息反馈通报关市场调查结果广告活动进展情况时代客户负责广告设计制作实施程进行监督广告公司客户部职扮演双重角色外代表广告公司整体利益代表广告客户利益外广告公司客户部应承担公司公关系方面工作（公关部情况）
客户部门员配备职责划分完成述务设计模式框图第345页图客户部员岗位职责划分：
1．部
全面负责客户部行政业务理工作负责客户服务理直接总理副总理负责汇报工作检查业务组营业工作负责较重客户保持接触联系洽谈引见负责选聘考核客户服务员
2．业务营
全面负责营组业务组业务工作日常行政工作部负责汇报工作检查客户工作负责较高层次位客户企业决策员市场销售市场理保持接触负责新业务开发调查发展原业务
3．客户
部业务负责汇报工作负责代理客户广告计划预算开展业务活动公司争取盈利参制定客户市场销售政策发展广告目标策略负责客户简述广告创作意图介绍创作初稿汇报工作进展外参拓展新业务
4．客户理
负责部分文件拟写负责级客户介绍广告初稿负责较客户业务洽谈接触
5．业务员
负责客户业务联络送稿复审确认审核制作校样稿出席客户会议时负责会议记录提交会议记般没决策权员指导开展工作求广告制作媒介等熟悉
6．业务协调员
负责协调广告工作进展创作员制作员保持联系督促检查工作环节衔接完成保证广告计划完成工作进程负责保持客户日常事务性联系代理关文秘工作必时权直接重新安排工作
（二）创作部职员配备
广告创作部门务负责广告创作设计制作广告客户部市场调查部提供关资料意见加分析广告计划求配合消费者心态完成创意方案然会客户部门调研部门制定出整套广告方案供客户审核客户审核意进行制作包括拍片配音印刷摄影绘画等
部门般具体细分创意文稿美工摄影制作合成等专职组专职员负责创意员搞创作意图文稿负责广告容撰写美工负责广告绘画版式设计摄影员负责广告摄影摄制作合成员专门负责广告稿合成制作包括校印刷配音制作等
创作部门员配备框图：
创作部门员岗位责划分：
1．创作部
全面负责创作部行政理业务理控制广告创作水监督保障创作员广告计划工作日程广告预算标准进行工作负责创作组创作员分配工作务重点督促保证广告策略实施权选聘命考核创作员参新业务广告创作总理副总理负责
2．创作组
（1）组长负责文稿组美工组业务领导代理创作部履行某职责总揽广告创作全面工作直接创作部负责
（2）撰稿员通常负责组特定客户工作负责广告文稿构思参加客户会议必时直接客户介绍工作进展负责媒介广告文稿编写工作必时参促销活动求够理解实施解释市场策略广告策略美工导演密切合作现阶段分工已发展细分专职广告专职广告文阶段
（3）撰稿助理撰稿员指导较广告活动进行文字工作实施撰稿员广告构思发展广告策路必时参加客户客户会议求广告预算开展广告活动
（4）美工导演撰稿员样通常特定客户工作负责广告画面构思负责导演电视广告必时亲进行摄影绘画求理解广告策略
（5）美工导演助理负责落实美工导演构思必时进行绘画
（4）（5）两项职务分工着广告公司发展已发生变化美工般负责摄影导演设专职导演摄影师摄师
（6）创作助理员负责协调创作部（组）工作正常进行帮助创作员完成广告创作收藏创作稿件创作资料帮助印撰写文稿必时关政府部门联系取广告电视播映许
3．印刷制作组
（1）组长全面负责公司关报刊等印刷广告制作工作负责关制作单位洽谈业务种印刷技术采加指导提出建议领导正稿员工作部直接负责汇报工作
（2）正稿员负责落实美工导演设计草图撰稿员初稿高质量制作广告正稿寄报社杂志印刷厂负责广告美工技术处理
（3）美工负责美工导演初步创意变成视觉具体图案求快速绘画
（4）排印负责种字体设计选择排版求熟悉印刷业务理解种广告设计种字体运关系
（5）校负责印刷清样文字校工作修正版面印刷错误文字错误
（6）制作助理负责安排料理广告制作材料供应保证广告工期制作质量作制作理助手报告工作必时参加广告制作
4．影视广告制作组
（1）组长全面负责公司关电台电视广告制作工作负责关制作公司洽谈
（2）制作理负责电台电视广告制作监督保证广告计划日程工作预算标准完成广告片制作
（3）演员选派负责挑选面试广告摄制演员模特布置具体求保证穿戴合适服饰准时场
（4）制作助理负责制作广告准备材料道具保证广告期完成保证广告质量
5．创意指导负责创作部出意提出创意设计构思意见
（三）媒介部职员配备
媒介部门务根广告计划制定广告活动媒介策略负责媒介选择负责关媒介单位接洽联络广告实施程中负责广告实施进行监督检查印刷质量播放质量广告实施代理媒介单位客户部求收取广告费
媒介部员配备框图：
媒介部员岗位责划分：
1．
总理负责全面负责媒介部门行政理业务理工作负责控制媒介计划媒介订位媒介单位洽谈合作条件全盘负责媒介部门盈利负责参开发新客户新广告业务新广告业务开介绍会亲准备拟写材料求解媒介新发展掌握媒介计划够电脑理创作发展新媒介电脑程序
2．媒介理
负责业务组工作理代理部门部分职责重点代理媒介方面职责研究重媒介策略采高级客户保持联系负责媒介代表洽谈
3．媒介组组长
负责业务组媒介计划媒介订位工作参客户介绍媒介情况参媒介代表洽谈涉少涉特殊媒介业务
4．媒介计划员
媒介组长理领导工作负责执行已制定媒介策略负责指定客户业务研究引较简单媒介策略
5．媒介助理
媒介计划求联系取媒介订位确认兼做媒介部门般性工作
（四）市场调查部工作职责员配备
市场调查部务广告活动求目标市场开展调查广告广告公司制定广告计划提供关市场潜力市场环境背景材料关问题广告广告公司提供咨询意见建议广告决策广告市场决策提供客观
市场调查部门员配备框图：
员岗位责划分：
1．
负责调查部行政业务理负责市场调查计划制定负责总理客户企业高级员汇报调查结果提出市场策略建议广告策略建议
2．课题组长
负责某客户广告调查工作计划监督调查计划实施负责部提出调查报告客户汇报调查结果提出关建议
3．调查员
负责根调查计划进行具体调查方案拟订开展调查活动根调查结果进行分析研究提出调查报告市场策略广告策略建议客户汇报关市场调查市场调查情况介绍调查结果
4．记录员
协助调查员工作负责关文案调查资料实调查资料收集整理负责记录关谈话容提交谈话记负责关字速记等工作
5．资料组组长资料员
负责收集整理编辑汇总关市场调查资料档案资料建立市场调查档案
（五）行政办公室工作职责员配备
广告公司行政办公室务公司日常事务进行全面理业务部门进行行政监督提供勤服务具体行政办公室分计划事财务审计机勤等分支部门分支部门特广告公司单独列正式级行政辅助机构
计划部门工作务具体负责公司年度工作计划营计划制定监督执行负责制定公司长远发展规划
事部门工作务具体负责公司员录解聘录员时应根业务部门需进行业务考核综合级评定具体业务部门员定级实施监督事部门参业务分工
财务部门务公司财务金融实施全面理监督广告预算执行收取广告费交纳种税收核发员工资核算企业盈亏广告活动费公司行政性开支实施控制
审计部门工作务公司财务制度执行情况实施监督防止公司营中出现规范行违法行实施广告公司营中律约束
机部门负责公司文件收发阅保档理企业建立类业务档案检查保密情况
勤部门工作务协助公司业务部门工作业务部门开展广告活动提供物质支援勤保障
企业公司说行政办公室直接总理服务理中枢企业核心必须切实明确职权工作务配备精明强干懂现代理工作员样保证整公司处良运转状态保持高理水竞争素质行政理部门组织机构员配备框图图员具体分工般企业岗位责分工相致赞举
然列举功齐全机构配套公司员配备中型公司采形式员精减
二广告公司行政理广告公司行政理容计划组织控制协调八字概括行政理容计划中心围绕着计划制定计划组织实施计划执行程控制负责执行计划具体单位部门分工协调展开
计划制定行政理首容关系企业时期工作目标工作部署行政理部门制定工作计划发展计划项目计划财务计划等涉公司方方面面计划容企业定计划期工作指南战略目标企业行政理部门制定项计划时考虑企业身发展现状企业发展潜力考虑社会济形势发展变化般言济形势前景光明广告客户会商品需通广告公司扩销售制定计划时乐观量发挥公司力挖掘公司潜力准济形势困难前景暗淡市场跌入低谷然会许商品通广告公司广告宣传推销广告客户作出广告费预算势必压缩进行项计划制定时必须市场形势观制定相保守工作计划立足保持广告公司正常运转应立足挖掘公司潜力推动公司作发展
制定出项计划行政理项务组织项计划实施组织实施阶段应关部门作明确务分工提出具体求关部门协商基础提出计划实施执行具体日程表作考核部门工作时理制度制定出相应责制度承包责制目标责制岗位责制目标责定包责制等理制度明确奖惩条例工作计划工作日程关部门进行考核基础根考核结果实施奖惩奖优罚劣
行政理第三项务项计划实施进度进行控制定期检查工作进展情况计划实施执行进行控制行政理重容关系公司营理事计划实施执行情况考核关计划执行部门工作成绩重标准检查工作计划否严格求执行重外客观原变化莫测计划具指导意义十全十美通计划实施执行控制时发现计划中足处时采取措施计划进行修正总说计划实施控制应该客观条件变化需原
行政理协调功包括两方面容协调公司部部门间关系二协调企业社会企业社会机构政府部门非业务关系行政理部部门间关系协调计划分工执行控制基础执行计划控制程中行政理部门应该部门计划执行情况执行进度进行协调调整企业整体计划实施时应该部门执行工作计划程中日常事务发生矛盾突进行调解企业部门间够团结协调致维持企业稳定正常运行
行政理项协调务协调企业企业社会机构政府部门非业务关系种关系非业务企业运行部门明确分工基础健康稳定进行行政理部门职权超越企业部分工明确点重样避免企业行政理部门插手业务避免业务部门行政理部门间造成矛盾突避免企业运转陷混乱行政理企业企业社会机构政府部门非业务关系协调容维护企业基权益基础发展社会关单位友交缓解矛盾突企业争取生存环境
三广告公司事理
事理容公司员进行理中包括录聘考核定级晋级奖惩等
广告公司工作特性业务员流动率相高新职员录项维持企业业务水稳定发展必少重工作般说录新时企业事部门应根具体业务需会关部门应聘者应征者进行考核根考核结果关部门意见决定录尤业务员录更应慎重新录般企业实行试期制度试期新实行实际业务考核试期满根实际情况新决定聘特突出业务员实行直接进岗职企业工作员聘样必须征求关部门意见结合企业实际需业务水决定职
企业工作员考核事理中项常性工作事考核容包括基思想素质业务素质工作成绩外国外发展潜力评估已成事考核项重容事考核结果决定企业员定级晋级客观必须谨慎事应建立套正规化考核标准考核制度严格执行
企业工作员定级晋级奖惩事考核结果样充分调动广职工工作积极性发挥创造企业定级晋级工作必须定期进行时决定定级晋级奖惩标准应该客观公正避免发生挫伤职工积极性事件量做定级晋级奖惩结果公合理外做广告终生程广告涉学科广泛理深奥没勤奋钻研精神坚厚验积累难广告工作决非便什胜工作职期较短成绩员万委重否项影响工作成效进步决定第决定广告公司生存发展调动积极性创造力远见卓识领导必须考虑重问题
四广告公司财务理
广告公司财务理容：监督广告预算执行收取广告费交纳种税收核发职员工资广告活动费公司行政性费开支实施控制
制定出具体广告计划广告客户核准广告计划实施客户部负责检查监督广告预算执行情况财务专业部门实施监督种广告预算执行情况监督控制广告活动费控制时进行广告预算具体项目计划执行进行具体分配广告活动程中阶段费开支必须控制广告预算分配费额度范围广告活动阶段广告预算分配额度突破带财务困难加强广告活动费开支控制加强广告预算执行情况监督具等意义相辅相成
广告活动进行完毕广告公司必须广告收取广告费中部分交广告媒介单位作媒介租金部分留企业作广告代理佣金收取广告费标准应该媒介单位标准执行目前国媒介广告公司佣金目前10％时广告滞纳广告费造成广告公司垫付广告公司财务加强广告收费理工作尤重
维持企业正常运转必须支付相数量日常行政费开支广告公司利润率低许跨国广告公司利润率达百分二加强企业工资总额控制核算控制企业行政费开支财务理重容
外税务理企业财务重容遵税法精神关税务理机关规定准确核算企业应缴税收额时申报缴纳企业财务工作职责加强企业税务审计理避免漏报报税收确保企业利益维护企业信誉重保证
五广告公司业务理
广告公司业务理两方面容加强企业部业务部门业务工作理二加强广告客户开发理两方面理容相辅相成方面广告公司业务理水决定开发客户力方面广告公司业务理建立广告客户服务基础
广告公司业务理分两方面容方面加强企业业务部门具体业务工作程理方面加强员培训促进企业整体业务水提高
业务部门业务工作程理建立相应业务工作规范制度求业务工作员严格业务工作求进行工作良精神状态高超技艺认真负责态度广告提供优良服务
提高企业业务水增强竞争力广告提供优良服务力公司职员尤专业员进行技术培训非常必样提高企业服务水准提高企业业务部门整体作战力保障企业广告客户提供优质服务增强企业广告客户吸引力市场竞争力
外广告客户理开展广告业务活动紧广告客户广告公司工作象间存着相互存相辅相成关系客户开发中广告公司竞争力广告客户具吸引力处够制作广告具优良服务态度广告客户开发理应广告公司身业务理基础努力提高广告制作水改进服务态度外广告开发中应该注意解广告客户信誉营状况理水样避免承揽处危机状况广告业务广告公司承担信风险
第二节 广告公司行业理——律
广告业律指广告企业机构广告媒介工商企业广告部门订广告条例业团体机构制订广告公约专业广告公司章程行业协会章程作企业行业执行政府关广告法规具体行准进行约束承担责保证发布广告奉公守法真实信
广告律目防止广告滥广告加强广告广告公司广告媒介消费者责规定消费者进行广告伦理准广告间伦理准广告代理业媒介业伦理准避免正竞争手段造成济损失信誉损失
早解放前国许报馆广告公司广告社已订立律条文规定伤风化损害名誉者迹欺骗者概难登伤风败俗荒谬绝伦者概接受害贪利药品诲盗诲淫书籍谈相算命迷信流广告概登载
国广告业律表现支持重群众性政治运动抗日战争期间抵制日货登日商广告等事例
新中国成立广告业提出真实美观济实贯彻执行国家政策求提出思想性政策性真实性艺术性民族风格律原1983年许广告营单位广告媒介单位广告理暂行条例广告理暂行条例实施细关规定制定律条文规定中央电视台制定中央电视台商品广告干规定明确提出保证广告制作水广告容真实准确应该实反映商品性语言文字表达画面设计配乐选利建设社会义物质文明精神文明外商提供商品广告符合国外贸易政策适合中国国情表现形式健康等律条文广告容提出相应规定
世界国均广告律组织关律规美国纽约时报广告规约指出欺诈嫌疑广告投机事业商品价值作欺诈实夸宣传广告容空泛足误会广告攻击广告保证红利广告包治百病药品广告淫猥粗俗邪恶憎恶侮辱格广告等等概拒绝刊登该报欢迎读者检举保持广告净化
英国广告业建立名英国广告业务标准委员会机构职保护公民受虚假广告言实广告欺骗宣传该委员会严格毫偏见审查广告规定种广告违反广告理条例失真宣传违反者予惩处日广告会1950年制定日广告联盟广告伦理纲规定广告均应根社会道德关法规予般众福利便利广告应表示商品服务事实实况正确告知社会正确考虑反应获取般众信赖广告虚假夸表示中伤作评价利般众迷信知
第三节 广告机构政府理
政府通国家关部门制定颁布关广告理办法政策条例法令理广告活动广告法规规定广告营发布应遵守基原目保证广告业国家统理健康发展世界国加强广告理制定颁发种广告法令条例违反者予制裁
政府广告理法律形式进行说政府法律手段广告活动实行制广告法律理容分类理媒介理广告容制广告收费标准理广告营单位刊播户理违法广告制裁等
广告理角度广告分五类：济广告文化广告社会广告政府公告外贸广告广告类性质特点相应理特点广告法规中出现针种类广告制性条文
广告媒介法规理形式容报纸广告国关条例中明确规定种报纸刊登济广告版面均超总版面八分传播济信息专业报纸刊登济广告刊面均超总版面三分电视广告规定中断节目插播广告广告时间超日总时8％规定广播广告日播时间超日总播时间6％时书刊路牌灯箱汇灯橱窗交通广告等广告媒介作相应规定
政府广告法规理中广告容理尤明确广告暂行条例第六条明文规定：广告容必须清晰明白实事求形式弄虚作假蒙蔽者欺骗户消费者第七条规定：广告刊户申请刊登播放设置张贴医药食品度量衡广告必须卫生计量机关证明中中央宣传部1984年第20号文件中规定国旗国徽做工商业品标记装饰广告图案
外特殊商品医药烟酒等广告宣传制定专项广告理办法
广告收费标准理包括广告收费标准制定代理费收取广告费支出等容国关广告法规规定广告设计制作成费广告发布费收取标准应根城市济发展情况分流分布设计制作水广告效果确定报纸杂志广播电视收费标准述素外必须考虑发行量覆盖面电视必须考虑时间素收费标准均需物价部门审核社会文化广告收费法规求采取优惠政策
关代理费理中华民国国家工商行政理局关法规中明确规定：贯彻统外政策外商广告营单位付外商佣金般超15％互惠广告佣金根实际情况双方议定报工商行政理局核准
关企事业事广告活动费开支国家工商局财政部1983年发布关企业广告费开支问题干规定中规定：工业企业销售商品发生广告费列入成商业外贸物资供销企业广告费商品流通费中列支广告费财政源作统规定政府理重点象广告营单位广告客户
广告营单位包括营兼营代理设计制作单位企事业单位必须政府批准领营业执营广告许证方进行广告营活动
广告公司综合性广告营咨询机构规定必须具备条件方营：（1）独立承办业务手段资金场制作设备（2）定数量懂政策法规具定业务水理员（3）定数量具定技术水设计制作员（4）解市场商情户刊户提供信息咨询
广告兼营单位新闻文化单位法规规定必须具备述条件领证营业：（1）具直接刊登播放广告手段（2）拥具定政策水广告编审员够审查广告容（3）拥广告设计员制作员制作广告力
广告代理（进出口广告代理）法规求具备条件方领证营业：（1）解国外法规广告行业惯例（2）解国外市场情况（3）解关国家进出口贸易政策
广告客户求发布广告真实言词弄虚作假发布广告时广告客户严格履行验证手续：（1）工商业发布广告需持营业执（2）特殊商品药品食品医疗器械计量锅炉等产品广告需持产品质量合格证明（3）体工商户专业户广告需持市县区乡（镇）证明（4）文艺广告需持县级文化部门证明文艺演出需持演出许证
（5）私行医广告应县卫生部门证明（6）社会办学应县级教育部门证明技术培训班应街道居委会证明
政府广告理具体工商行政理部门负责国家区相应专门理机构
第四节 消费者监督
推行消费者广告实行监督消费者运动项重容消费者运动消费者保护身济利益觉组织起项群众性活动保护消费者利益历广告理重问题广告消费者购买商品指南求广告必须忠实报道商品信息允许欺骗公众行牟取暴利损害消费者济利益消费者监督通群众性组织良广告行进行检举利新闻媒介良广告点名批评限制制止危害消费者利益行广告出现
消费者监督通常通消费者组织进行国促进产品质量服务质量提高维护户消费者正利益1983年北京成立全国户委员会该委员会轻工机械电子纺织交通铁路城建商业商检标准计量工商行政理全国总工会等关部门负责组成务企业产品服务质量通市场户反映进行监督督促企业执行国家标准重视商标信誉促进产品质量服务水提高维护户消费者利益坚决杜绝虚假广告
国1984年首先广州成立第方性消费者协会成立全国消费者协会协会务：反映广消费者愿求保护消费者正权益消费品质量价格进行监督接受群众咨询指导群众消费参加维护消费者利益社会活动国际活动
世界国家成立消费者权益保护组织1960年成立国际消费者联合会
第五节 关政策法规
广告理条例（国务院发布）
第条 加强广告理推动广告事业发展效利广告媒介社会义建设服务制定条例
第二条 通报刊广播电视电影路牌橱窗印刷品霓虹灯等媒介者形式中华民国境刊播设置张贴广告均属条例理范围
第三条 广告容必须真实健康清晰明白形式欺骗户消费者
第四条 广告营活动中禁止垄断正竞争行
第五条 广告理机关国家工商行政理机关方级工商行政理机关
第六条 营广告业务单位体工商户（简称广告营者）应条例关法规规定工商行政理机关申请分情况办理审批登记手续：
（）专营广告业务企业发企业法营业执
（二）兼营广告业务事业单位发广告营许证
（三）具备营广告业务力体工商户发营业执
（四）兼营广告业务企业应办理营范围变更登记
第七条 广告客户申请刊播设置张贴广告容应广告客户营范围者国家许范围
第八条 广告列容刊播设置张贴：
（）违反国法律法规
（二）损害国民族尊严
（三）中国国旗国徽国歌标志国歌音响
（四）反动淫秽迷信荒诞容
（五）弄虚作假
（六）贬低类产品
第九条 新闻单位刊播广告应明确标志新闻单位新闻报道形式刊播广告收取费新闻记者采访名义招揽广告第十条 禁止利广播电视报刊卷烟做广告
获国家级部级省级类奖优质名酒工商行政理机关批准做广告
第十条 申请刊播设置张贴列广告应提交关证明：
（）标明质量标准商品广告应提交省直辖市
标准化理部门者计量认证合格质量检验机构证明
（二）标明获奖商品广告应提交届年度者数届数年度连续获奖证书广告中注明获奖级颁奖部门
（三）标明优质产品称号商品广告应提交政府颁发优质产品证书广告中标明授予优质产品称号时间部门
（四）标明专利权商品广告应提交专利证书
（五）标明注册商标商品广告应提交商标注册证
（六）实施生产许证产品广告应提交生产许证
（七）文化教育卫生广告应提交级行政部门证明
（八）类广告需提交证明应提交政府关部门者授权单位证明
第十二条 广告营者承办者代理广告业务应查验证明审查广告容违反条例规定广告刊播设置张贴
第十三条 户外广告设置张贴民政府组织工商行政理城建环保公安等关部门制定规划工商行政理机关负责监督实施
政府机关文物保护单位周围建筑控制带民政府禁止设置张贴广告区域设置张贴广告
第十四条 广告收费标准广告营者制定报工商行政理机关物价理机关备案
第十五条 广告业务代理费标准国家工商行政理机关会国家物价理机关制定
户外广告场费建筑物占费收费标准工商行政理机关会物价城建部门协商制定报民政府批准
第十六条 广告营者必须国家规定设置广告会计帐簿法纳税接受财政审计工商行政理部门监督检查
第十七条 广告营者承办者代理广告业务应客户者代理签订书面合明确方责
第十八条 广告客户者广告营者违反条例规定工商行政机关根情节轻重分予列处罚：
（）停止发布广告
（二）责令公开更正
（三）通报批评
（四）没收非法
（五）罚款
（六）停业整顿
（七）吊销营业执者广告营许证
违反条例规定情节严重构成犯罪司法机关法追究刑事责
第十九条 广告客户广告营者工商行政理机关处罚决定服收处罚通知日起十五日级工商行政理机关申请复议复议决定服收复议决定日起三十日民法院起诉
第二十条 广告客户广告营者违反条例规定户消费者蒙受损失者侵权行应承担赔偿责
损害赔偿受害请求县工商行政理机关处理事工商行政理机关处理服民法院起诉受害直接民法院起诉
第二十条 条例国家工商行政理局负责解释施行细国家工商行政理局制定
第二十二条 条例九八七年十二月日起施行
九八二年二月六日国务院发布广告理暂行条例时废止
二广告理条例施行细（国家工商行政理局发布）
第条 根广告理条例（简称条例）第二十条规定制定细
第二条 条例第二条规定理范围包括：
（）利报纸期刊图书名录等刊登广告
（二）利广播电视电影录幻灯等播映广告
（三）利街道广场机场车站码头等建筑物空间设置路牌霓虹灯电子显示牌橱窗灯箱墙壁等广告
（四）利影剧院体育场（馆）文化馆展览馆宾馆饭店游乐场商场等场外设置张贴广告
（五）利车船飞机等交通工具设置绘制张贴广告
（六）通邮局邮寄类广告宣传品
（七）利馈赠实物进行广告宣传
（八）利媒介形式刊播设置张贴广告
第三条 申请营广告业务企业符合企业登记等条件外应具备列条件：
（）负责市场调查机构专业员
（二）熟悉广告理法规理员广告设计制作编审员
（三）专职财会员
（四）申请承接代理外商华广告应具备营外商华广告力第四条 兼营广告业务事业单位应具备列条件：
（）直接发布广告手段设计制作广告技术设备
（二）熟悉广告理法规理员编审员
（三）单独立帐专职兼职财会员
第五条 中外合资营企业中外合作营企业申请营广告业务参条例细关规定办理
第六条 申请营广告业务体工商户应具备城乡体工商户理暂行条例规定条件外应具广告专业技熟悉广告理法规考试审查合格
第七条 根条例第六条规定列程序办理广告营者审批登记：
（）全国性广告企业中外合资中外合作营广告业务企业国家工商行政理局申请核准发中华民国营业执
方性广告企业市县工商行政理局申请报省治区直辖市工商行政理局授权省辖市工商行政理局核准市县工商行政理局发企业法营业执
（二）兼营广告业务事业单位市县工商行政理局申请报省治区直辖市工商行政理局授权省辖市工商行政理局核准市县工商行政理局发广告营许证
兼营广告业务事业单位申请直接承揽外商华广告省治区直辖市工商行政理局申请审查转报国家工商行政理局核准省治区直辖市工商行政理局发中华民国广告营许证
（三）营广告业务体工商户市县工商行政理局申请报省治区直辖市工商行政理局授权省辖市工商行政理局核准市县工商行政理局发营业执
（四）举办方性时广告营活动举办单位省治区直辖市工商行政理局授权省辖市工商行政理局申请核准发时性广告营许证举办全国性时广告营活动举办单位省治区直辖市工商行政理局申请报国家工商行政理局批准举办单位省治区直辖市工商行政理局发时性广告营许证
第八条 兼营广告业务事业单位核准代理类媒介广告业务
第九条 广告客户申请利广播电视报刊外媒介卷烟作广告须省治区直辖市工商行政理局授权省辖市工商行政理局批准
广告客户申请获国家级部级省级类奖优质烈性酒做广告须省治区直辖市授权省辖市工商行政理局批准刊播39度（含39度）酒类广告必须标明酒度数
第十条 根条例第七条规定广告客户申请发布广告应出具相应证明：
（）工商企业体工商户分交验企业法营业执副营业执
（二）机关团体事业单位提交单位证明
（三）提交乡镇民政府街道办事处单位证明
（四）全国性公司中外合资营企业中外合作营企业外商独资营企业应交验国家工商行政理局颁发中华民国营业执
（五）外国企业常驻代表机构应交验国家工商行政理局颁发外国企业中国常驻代表机构登记证
第十条 根条例第十条第（）项规定申请发布商品广告应交验符合国家标准部标准（专业标准）企业标准质量证明
第十二条 根条例第十条第（二）项规定申请发布获奖商品广告应交验省治区直辖市行政部门颁奖证明
第十三条 根条例第十条第（七）项规定申请发布列广告应提交关证明：
（）报刊出版发行广告应交验省治区直辖市新闻出版机关核发登记证
（二）图书出版发行广告应提交新闻出版机关批准成立出版社证明
（三）类文艺演出广告应提交县文化部门准许演出证明
（四）专院校招生广告应提交国家教育委员会省治区直辖市教育行政部门意刊播广告证明中等专业院校招生广告应提交（市）教育行政部门意刊播广告证明外国中国招生广告应提交国家教育委员会意刊播广告证明
（五）类文化补班职业技术培训班招生广告招工招聘广告应提交县（含县）教育行政部门劳动事部门意刊播广告证明
（六）行医广告应提交县（含县）卫生行政部门批准行医证明审查批准广告容证明
（七）药品类药品广告应提交省治区直辖市卫生行政部门核发药品广告审批表
（八）兽药广告应提交省治区直辖市农牧渔业行政理机关审查批准证明
（九）农药广告应提交农牧渔业部省治区直辖市农牧渔业厅（局）药检植保部门审查批准农药广告审批表
第十四条 根条例第十条第（八）项规定申请刊播列容广告应提交关证明：
（）食品广告应提交（市）级食品卫生监督机构批准食品广告审批表
（二）类展销会订货会交易会等广告应提交办单位部门批准证明
（三）奖储蓄广告应提交级民银行证明
（四）启事声明等广告应提交单位乡（镇）民政府街道办事处出具证明
第十五条 广告客户申请刊播设置张贴广告应提交类证明原件原出证部门签章公证机关公证复制件
第十六条 根条例第十五条规定承办国广告业务代理费广告费10％承办外商华广告付外商代理费广告费15％
第十七条 外国企业（组织）外籍员承揽发布广告应委托具营外商广告权广告营者办理
第十八条 根条例第十二条规定代理发布广告代理者发布者均应负责审查广告容查验关证明权求广告客户提交必证明文件合法证明证明全容实广告代理发布
广告营者必须建立广告承接登记复审业务档案制度广告业务档案保存时间少年
第十九条 广告客户违反条例第三条第八条第
（五）项规定利广告弄虚作假欺骗户消费者责令相应范围发布更正广告视情节处广告费二倍五倍罚款户消费者造成损害承担赔偿责
广告营者帮助广告客户弄虚作假视情节予通报批评没收非法处广告费二倍五倍罚款屡犯改责令停业整顿吊销营业执广告营许证户消费者造成损害负连带赔偿责
发布更正广告费分广告客户广告营者承担
第二十条 违反条例第四条第八条第（六）项规定视情节予通报批评没收非法处五千元罚款责令停业整顿
第二十条 广告营者违反条例第六条规定证超越营范围营广告业务取缔非法营活动没收非法处五千元罚款
第二十二条 广告客户违反条例第七条规定视情节予通报批评处五千元罚款
第二十三条 违反条例第八条第（）（二）
（三）（四）项规定广告营者予通报批评没收非法处万元罚款广告客户视情节予通报批评处广告费二倍罚款
第二十四条 新闻单位违反条例第九条规定视情节予通报批评没收非法处万元罚款
第二十五条 广告营者违反条例第十条规定视情节予通报批评没收非法处万元罚款
第二十六条 广告客户违反条例第十条规定伪造涂改盗者非法复制广告证明予通报批评处五千元罚款
广告营者违反条例第十条第（二）（三）项规定处千元罚款
广告客户出具非法虚假证明予通报批评处五千元罚款负连带责
第二十七条 广告营者违反条例第十二条规定视情节予通报批评没收非法处三千元罚款造成虚假广告必须负责发布更正广告户消费者造成损害负连带赔偿责
第二十八条 违反条例第十三条规定非法设置张贴广告没收非法处五千元罚款限期拆逾期拆强制拆费设置张贴者承担
第二十九条 违反条例第十四条第十五条规定视情节予通报批评责令限期改正没收非法处五千元罚款
第三十条 外国企业外国企业常驻代表机构违反条例规定省治区直辖市工商行政理局参细条款提出处理意见报国家工商行政理局批准执行
第三十条 细国家工商行政理局负责解释
第三十二条 细公布日起施行
九八八年月九日
三中华民国商标法
第章 总
第条 加强商标理保护商标专权促生产者保证商品质量维护商标信誉保障消费者利益促进社会义商品济发展特制定法
第二条 国务院工商行政理部门商标局全国商标注册理工作
第三条 商标局核准注册商标注册商标商标注册享商标专权受法律保护
第四条 企业事业单位体工商业者生产制造加工拣选者销商品需取商标专权应商标局申请注册
第五条 国家规定必须注册商标商品必须申请商标注册未核准注册市场销售
第六条 商品应商标商品质量负责级工商行政理部门应通商标理监督商品质量制止欺骗消费者行
第七条 商标文字图形者组合应显著特征便识注册商标应标明注册商标者注册标记第八条 商标列文字图形：
（1）中华民国国家名称国旗国徽军旗勋章相者似
（2）外国国家名称国旗国徽军旗相者似
（3）政府间国际组织旗帜徽记名称相者似
（4）红十字红新月标志名称相者似
（5）商品通名称图形
（6）直接表示商品质量原料功途重量数量特点
（7）带民族歧视性
（8）夸宣传带欺骗性
（9）害社会义道德风尚者良影响
第九条 外国者外国企业中国申请商标注册应属国中华民国签订协议者参加国际条约办理者等原办理
第十条 外国者外国企业中国申请商标注册办理商标事宜应委托国家指定组织代理
第二章 商标注册申请
第十条 申请商标注册应规定商品分类表填报商标商品类商品名称
第十二条 申请类商品商标应商品分类表分提出注册申请
第十三条 注册商标需类商品应行提出注册申请
第十四条 注册商标需改变文字图形应重新提出注册申请
第十五条 注册商标需变更注册名义址者注册事项应提出变更申请
第三章 商标注册审查核准
第十六条 申请注册商标符合法关规定商标局初步审定予公告
第十七条 申请注册商标符合法关规定者种商品者类似商品已注册者初步审定商标相者似商标局驳回申请予公告
第十八条 两者两申请种商品者类似商品相者似商标申请注册初步审定公告申请先商标天申请初步审定公告先商标驳回申请予公告
第十九条 初步审定商标公告日起三月均提出异议异议者裁定异议成立始予核准注册发商标注册证予公告裁定异议成立予核准注册
第二十条 国务院工商行政理部门设立商标评审委员会负责处理商标争议事宜
第二十条 驳回申请予公告商标商标局应书面通知申请申请服收通知十五天申请复审商标评审委员会做出终局决定书面通知申请
第二十二条 初步审定予公告商标提出异议商标局应听取异议申请陈述事实理调查核实做出裁定事服收通知十五天申请复审商标评审委员会做出终局裁定书面通知异议申请
第四章 注册商标续展转认
第二十三条 注册商标效期十年核准注册日起计算
第二十四条 注册商标效期满需继续应期满前六月申请续展注册期间未提出申请予六月宽展期宽展期满未提出申请注销注册商标次续展注册效期十年续展注册核准予公告
第二十五条 转注册商标转受应商标局提出申请受应保证该注册商标商品质量转注册商标核准予公告
第二十六条 商标注册通签订商标许合许注册商标许应监督许注册商标商品质量许应保证该注册商标商品质量商标许合应报商标局备案
第五章 注册商标争议裁定
第二十七条 已注册商标争议该商标核准注册日起年商标评审委员会申请裁定
商标评审委员会收裁定申请应通知关事限期作出答辩
第二十八条 核准注册前已提出异议裁定商标相事实理申请裁定
第二十九条 商标评审委员会做出维持者撤销争议注册商标终局裁定应书面通知关事
第六章 商标理
第三十条 注册商标列行商标局责令限期改正者撤销注册商标：
（1）行改变注册商标文字图形者组合
（2）行改变注册商标注册名义址者注册事项
（3）行转注册商标
（4）连续三年停止
第三十条 注册商标商品粗制滥造次充欺骗消费者级工商行政理部门分情况责令限期改正予通报者处罚款者商标局撤销注册商标
第三十二条 注册商标撤销者期满续展撤销者注销日起年商标局该商标相者似商标注册申请予核准
第三十三条 违反法第五条规定方工商行政理部门责令限期申请注册处罚款
第三十四条 未注册商标列行方工商行政理部门予制止限期改正予通报者处罚款：
（1）充注册商标
（2）违反法第八条规定
（3）粗制滥造次充欺骗消费者
第三十五条 商标局撤销注册商标决定事服收通知十五天申请复审商标评审委员会做出终局决定书面通知申请
第三十六条 工商行政理部门根法第三十条第三十三条第三十四条规定做出罚款决定事服收通知十五天民法院起诉期满起诉履行关工商行政理部门申请民法院强制执行
第七章 注册商标专权保护
第三十七条 注册商标核准注册商标核定商品限
第三十八条 列行均属侵犯注册商标专权：
（1）未注册商标许种商品者类似商品注册商标相者似商标
（2）擅制造者销售注册商标标识
（3）注册商标专权造成损害
第三十九条 法第三十八条列侵犯注册商标专权行侵权侵权县级工商行政理部门求处理关工商行政理部门权责令侵权立停止侵权行赔偿侵权损失赔偿额侵权侵权期间侵权获利润者侵权侵权期间侵权受损失情节严重处罚款事服收通知十五天民法院起诉期满起诉履行关工商行政理部门申请民法院强制执行
侵犯注册商标专权侵权直接民法院起诉
第四十条 假注册商标包括擅制造者销售注册商标标识赔偿侵权损失处罚款外直接责员司法机关法追究刑事责
第八章 附
第四十条 申请商标注册办理商标事宜应缴纳费具体收费标准定
第四十二条 法实施细国务院工商行政理部门制定报国务院批准施行
第四十二条 法1983年3月1日起施行1963年4月10日国务院公布商标理条例时废止关商标理规定法抵触时失效法施行前已注册商标继续效
四国家计量局关出具计量器具商品广告证明暂行规定
根国务院颁发广告理暂行条例实施细特制定规定
二计量器具产品申请广告登记前必须省市治区计量局授权单位进行审查
三申请广告登记计量器具生产厂必须具备生产产品相适应计量检测条件
四计量器具产品须抽检定数量实物核该产品否达技术指标
五计量器具批量产品抽检整批技术指标合格率低99％方出具产品广告证明
六计量器具新产品完整例行试验报告计量理部门授权关单位进行性试验合格方出具商品广告证明
七申请性试验须提供实物资料：
1．新产品样机样品
2．设计务产品图纸
3．标准化审查报告
4．产品技术条件检验方法
5．产品说明书
八计量理部门授权单位出具证明产品应责：
1．出具证明数准确
2．时监督检查计量产品质量
3．户生产厂产品质量发生争执进行技术复审仲裁
4．出具产品实际指标符证明负济法律责
九计量器具广告证明律签发测试结果通知书
十计量器具商品广告进行检验测试省市治区计量局统安排属国家计量基准计量标准省市治区检测计量器具中国计量科学研究院成计量测试研究院委托单位解决
十检定测试费申请单位支付
计量器具广告审查目录（度量衡器部分第批目录）
钢直尺 钢盒尺 量端器 竹木直尺 卷尺 木杆秤
秤戥 案秤 字盘秤 体秤 包裹秤 信函秤
定量秤 台秤 皮带秤 电子秤 动售粮机
中衡 轨道衡 油酒提子 体温计 血压表 血压计
浮计 酒精计 密度计 种玻璃量器 动液体计量器容重器 注射器 电度表 水表 煤气表 加油器（加油站）
九八二年七月二十八日
五财政部国家工商行政理局关企业广告费开支问题干规定
国务院关部委局公司省市治区财政厅（局）工商行政理局：国务院国发〔1982〕23号广告理暂行条例颁布许企业通广告宣传介绍产品品种质量性方法促进生产扩流通沟通产销开拓市场方便民生活发展国际济贸易等方面起积极作企业滥广告宣传名义赠送产品实物直接资助滥支广告费等仅增加企业成开支减少国家财政收入助长正风社会义物质文明精神文明建设带利影响加强企业财务理严肃财纪律明确企业广告费开支渠道促进广告事业健康发展现企业广告费理列支问题规定：
1．企业广告宣传体现社会义精神文明注意政治影响扩生产流通服务注意讲究济效益节约开支企业需广告费编制年度预算列入年财务收支计划
2．企业产品广告必须严格国务院发布广告理暂行条例规定交工商行政理部门登记专著（兼营）广告业务单位承办广告费必须支付承办单位支付
3．广告营兼营单位广告费收费标准应广告理暂行条例第十条规定办理：工商行政理部门已制定统标准统标准执行尚未规定统标准暂广告营单位定报工商行政理部门备案
4．企业单位推销商品者提供劳务服务利报刊广播电影电视刊登播放广告者公场设置张贴广告发生广告费列入企业销售费中开支次支付广告费数额较时分次摊销
5．企业部门财政部门应企业广告费开支标准开支范围进行严格监督理严禁广告名单位赠送产品实物资助
规定适工业交通商业外贸农牧文教军工企业区部门单位关方面规定规定抵触律规定办理
九八三年十月二十九日
六国家工商行政理局关烟酒广告代理国广告业务收取手续费问题通知
省市治区工商行政理局重庆市工商行政理局：
广告理暂行条例公布断提出关烟酒广告代理国广告业务收取手续费问题研究暂作规定：
关卷烟广告
吸烟体害益禁止利广播电视报纸书刊路牌灯箱霓虹灯招贴等媒体做卷烟广告
二关烈性酒广告国际惯例40度（含40度）烈性酒世界许国家已禁止做广告根国实际情况禁止40度（含40度）烈性酒利广播电视报纸书刊路牌灯箱霓虹灯招贴等媒体做广告
三关代理国广告业务收取手续费问题
国营兼营广告单位间相互代办广告业务应允许收取定手续费超广告费10％
通知发布日起实行省市治区工商行政理局快通知精神传达广告营兼营单位
九八四年三月二日
七国家工商行政理局文化部教育部卫生部关文化教育卫生社会广告理通知
省市治区文化教育高教卫生厅（局）工商行政理局：
九八二年二月国务院发布广告理暂行条例〔国发（1982）23号〕广告整顿取缔非法广告促进社会义广告事业发展搞活济更建设社会义物质文明精神文明服务起积极作着国民济发展文化招生行医社会等广告日益增标志着国文化教育卫生事业繁荣兴旺应该势利导予保障时类广告出现问题演出广告宣传坏戏假办学名义刊播广告招摇撞骗利行医广告欺骗病兜售假药造成
良果利社会义广告事业健康发展根广告理暂行条例精神现关文化教育卫生社会等广告理通知：
民间职业剧团（包括农民业余剧团）民间艺县市营业性演出广告应县（含县）文化部门授权单位审查意出具证明方刊播张贴集镇区乡营业性演出线广播张贴广告应出具县文化部门演出许证方刊播张贴
二类补学校辅导班私办学招生广告应县教育部门审查意出具证明方刊播张贴社会力量办类专学校班中专学校班招生广告应省市治区教育（高教）厅（局）审查意出具证明方刊播张贴
三私行医广告应县卫生部门审查意出具证明方刊播张贴行医广告宣传未省市治区卫生厅（局）批准生产药品
四中西药品广告应省市治区卫生厅（局）审查批准出具证明
五征婚寻寻物挂失启示声明等广告应持区街道乡镇关单位证明方刊播张帖
六类广告容审查单位口行政部门理单位级工商行政理局广告营印刷单位应根规定办理刊播张贴广告
七省市治区根实际情况拟定区文化教育卫生社会广告理办法
九八四年四月
八国家工商行政理局广播电视部文化部关报纸书刊电台电视台营刊播广告关问题通知
省治区直辖市工商行政理局广播电视文化（出版）厅（局）重庆武汉沈阳连哈尔滨广州西安市工商行政理局广播电视文化局：
年着济日趋活跃社会义广告事业较发展开拓市场发展社会义商品济促进科学文化教育社会福利事业发展起作出现值注意问题编辑部门未登记批准擅营代理广告业务新闻单位捞钱刊播谓新闻广告混淆新闻广告界限电视台电台新闻节目中中断节目插播广告未批准企业报刊图书刊播广告现象仅损害新闻信誉影响社会义新闻广告事业健康发展导致某正风蔓延应该引起重视根九八二年国务院发布广告理暂行条例（简称条例）关广告法规规定特通知：
切新闻出版单位包括报社电台电视台
书刊出版单位申请营兼营广告业务必须根条例规定确定专门营机构员工商行政理局提出申请审核批准领取广告营许证营业执方营新闻出版单位部非营广告业务部门营代理广告业务
二禁止新闻记者名义招揽谓新闻广告新闻通常记者采访编辑审查发布发布新闻收费广告企事业单位单位需交付费通媒体发布广告发布单位应根条例规定审查广告容新闻广告两者混淆严禁新闻收费新闻名义招揽种形式广告
三中央方报社电台电视台新闻栏目节目中新闻形式刊播插播广告节目进行中中断节目播出广告专设广告栏目（时间）节目中客户新闻形式刊播广告
四报纸期刊广播电视刊播广告版面时间例应条例关广告法规规定执行增加版面时间应新闻部门意报工商行政理局批准
五刊播报纸期刊出版广告必须出示出版部门批准登记证刊播图书广告应标明出版部门批准出版单位名称非正式出版单位出版物广告营单位刊播广告正式出版单位出版部发行限国发行书刊公开做广告
九八五年四月十七日
九轻工业部关加强轻工产品广告宣传理通知
省治区直辖市轻工业（轻二轻手）厅（局总公司）哈尔滨沈阳连广州重庆西安市轻二轻局（总公司）：
广告作种宣传方式作进行生产工作学生活需信息源搞活济发展生产指导消费十分年轻工产品广告越越新颖生动宣传介绍产品性扩产品销售指导消费方面正起着日益积极作前轻工产品广告宣传总讲情况促进轻工业发展效果较显著应轻工产品广告宣传出现良倾表现某轻工企业作广告时实事求切实际宣扬产品夸产品性动辄誉满全球全国第甚弄虚作假欺骗消费者企业外国招牌恰宣传产品引进某国生产线生产进口件组装企业利外国外国动画片产品国作宣传损国格更甚者广告竟然出现淫秽低级趣味等健康容
种种现象违背广告严肃性真实性原损害消费者利益必须采取力措施加强轻工产品广告宣传理特通知：
广告作种宣传方式必须实事求允许名副实说话欺骗消费者行国际获奖确实国外享声誉产品外誉满全球等类似字样全国第等字样必须确实部级评中获首位产品获国家奖部优奖产品作广告时必须出示相应证书轻工业部门应进行审查关
二杜绝崇洋媚外思想轻工产品作广告时外国厂家做宣传邀请外国销产品国作广告
三重视广告宣传效果新颖生动尊重广告严肃性坚决杜绝黄色淫秽迷信低级趣味等方面容进入广告
请接通知认真检查系统企业广告宣传述良现象应立纠正时情况报部生产技术司轻工企业作广告时国家工商行政理局没
新规定前应通知精神办理
九八五年七月六日
十药品广告理办法
第条 根中华民国药品理法国务院广告理暂行条例规定加强药品广告（包括兽药农药）理正确药品营单位医药卫生工作者民群众介绍药品成分功效法量禁忌症毒副作达防病治病合理药目特制定办法
第二条 利种媒体刊播印刷设置张贴关药品质量功效广告均属办法理范围第三条 药品广告理机关级工商行政理局药品广告容审查批准机关省治区直辖市卫生厅（局）
第四条 广告客户必须持省治区直辖市卫生行政部门审查批准药品广告审批表（样式附）方发布药品广告
第五条 广告客户申请办理药品广告审批表应事先提供列证明：
制药企业必须持药品生产企业许证营药品企业必须持药品营企业许证
二营业执
三市卫生行政部门审批证明文件
四批准该药品生产文号说明书商标注册证颁奖证书
五外国企业国申请办理药品广告进口药品广告必须提供生产该药品国家（区）批准证明文件药品说明书关资料
第六条 广告营单位应审批表批准广告容设计制作发布广告广告批准号必须列入宣传容时发布审批表应立案存档备查
批准广告容擅更改需更改应重新申报第七条 列药品禁止发布广告：
未国务院卫生行政部门省治区直辖市卫生行政部门批准生产药品
二麻醉药品精神药品毒性药品放射性药品床试试生产药品
第八条 方标准生产药品外省治区直辖市发布广告须药品生产省治区直辖市卫生行政部门批准未批准发布广告
第九条 批准发布广告药品发生列情况者省治区直辖市卫生行政部门权通知广告营单位暂停发布广告吊销药品广告批准文号：
床发现药品新严重良反应
二药品质量降未达规定标准
三企业停产停业整顿吊销药品生产企业许证药品营企业许证
第十条 虚假广告违法广告级工商行政理部门应药品理法广告理暂行条例广告理暂行条例〈实施细〉关法规进行查处第十条 办法文日起执行
附：药品广告审批表式样
药品广告审批表
单位名称负责
许证号营业执
号
址电 话
药品名称批准生产
文 号
商标名称注册号
颁奖单位
获奖时间
级
证 号
广告形成
广告宣传容（应写明全部文字容）
（盖章）
年 月 日
十国家工商行政理局财政部关赞助广告加强理项规定
省治区直辖市工商行政理局财政厅（局）重庆武汉沈阳连哈尔滨广州西安工商行政理局财政局：
单位利赞助活动赞助广告名义工商企业硬性摊派费违反国家财务制度索财物提取回扣请客送礼挥霍浪费设金库意支种做法仅影响正常赞助活动赞助广告业务开展企业济造成负担更重腐蚀思想损精神文明建设干扰前济体制改革应该引起广泛重视防止述问题继续发生发展保障正常赞助活动赞助广告业务开展特做规定：
赞助广告企业完全愿原计划目某缺少费源益社会公益项目活动提供资助达广告宣传目带广告宣传容赞助活动属赞助广告范围
二举办赞助广告活动单位必须编制赞助广告活动计划报省治区直辖市工商行政理局授权市级工商行政理局批准型国际性赞助广告活动必须－报国家工商行政理局批准工商行政理部门赞助广告活动计划进行严格审查赞助广告活动计划容包括：
1．举办赞助广告活动理名目
2．赞助广告项目费预算总额途
3．赞助广告收费标准
4．赞助广告宣传具体实施方案
5．级部门批准举办赞助广告活动函件
三赞助广告具体收费标准工商行政理部门批准范围着收支衡原举办单位赞助单位协商确定开展赞助广告活动应讲究效益勤俭节约意增加企业负担
四企业批准应支付赞助广告费必须年编制费预算列入年财务收支计划费企业销售费中列支未批准赞助广告费企业支付更列入成费
举办带广告宣传容赞助活动必须坚持企业愿原部门强行摊派企业愿赞助项目费应企业税留利中开支列入成费营业外支出
五举办费助广告活动单位费助广告费收支必须加强理单独核算批准计划专款专剩余必须纳入举办单位收支总额国家财务制度规定执行私分请客送礼等开支赞助广告费收支年度终编报决算
赞助广告费中直接广告宣传部分必须计入广告营单位营业总额中规定缴税利
六违反规定省治区直辖市工商行政理局授权工商行政理部门国务院广告理暂行条例关广告理法规进行查处
已举办赞助广告活动单位期赞助广告活动进行次清理检查检查报告报送省治区直辖市工商行政理局财政厅（局）剩余赞助广告费收入律规定第五条处理工商行政理部门财政部门加强赞助广告活动监督理
件转发属区工商行政理局财政局广告营单位关企事业单位
九八五年九月十九日
十二国务院办公厅关加强广告宣传理通知
省治区直辖市民政府国务院部委直属机构：
年国广告事业发展传播信息促进生产扩流通指导消费活跃济方便民生活发展国际济贸易等方面发挥重作发展程中出现某混乱现象值引起注意例广告热衷吹嘘国外东西贬低产品失民族尊严产品装潢全部外文标注者造成便企业见利忘义利广告弄虚作假坑骗消费者某广告特药品广告违背科学恣意夸张民健康极负责单位营广告作捞钱手段未广告机关批准擅营广告业务硬性企业摊派赞助费新闻单位记者发布新闻名刊登谓新闻广告中捞取处损害社会义新闻事业声誉广告营单位争揽广告采取请客送礼付手续费吃回扣等正手段种种已济生活社会生活带利影响必须严肃认真加整顿绝允许种情况社会义国家继续存
应指出：国广告仅传播济信息手段社会义宣传工作种形式广告宣传应坚持社会义营方体现社会义道德风尚建设社会义物质文明服务建设社会义精神文明服务广告营单位必须严格遵守国家关规定加强广告宣传理根中央国务院指示精神特作通知：
国广告宣传应坚持四项基原类广告中包含违反国家政策法令容诽谤性宣传容损国民族尊严容反动淫秽丑恶迷信容广告宣传损国格语言迎合庸俗低级趣味属违背述规定广告必须立停止刊播设置张贴
二广告容必须真实科学保证广告真实性维护广告信誉广告客户应负社会责法律责广告客户必须广告负责弄虚作假包括盗名牌产品商标刊登广告欺骗消费者追究责予惩处造成严重损失果法惩办广告营单位客户求刊播广告关规定认真审查严格关社会民负责做积极发展正广告事业弄虚作假者利果明知犯严重失职样追究奏果严重法严处理
三营广告单位（包括专营兼营）必须工商行政理机关申请登记否律准营广告业务新闻单位设立广告部门工商行政理机关批准登记营广告业务严禁新闻记者采访名义招揽广告严禁利发布新闻形式刊播广告收取费
四营外商广告必须省级工商行政理机关批准营单位认真审查广告容严格执行关涉外规定统外准竞相降价付手续费办法争揽外商广告
五级民政府应加强广告宣传工作领导督促支持工商行政理机关加强广告宣传理接通知应责成工商行政理机关区广告进行次清理检查认真研究解决广告工作中存问题端正营方促进国广告事业健康发展
九八五年十月十五日
十三国家工商行政理局关外国广告企业设立常驻代表机构批准权限通知
北京市工商行政理局：
广告理机关国家工商行政理局方级工商行政理局根国务院关理外国企业常驻代表机构暂行规定［国发（1980）272号文］第四条第五款行业业务性质报请中华民国政府委部局批准精神业务口外国广告企业国设立常驻代表机构须国家工商行政理局批准请规定批准日起三十天办理登记手续
特通知
九八六年十月七日
十四国家工商行政理局关济特区广告宣传点意见
广东福建省广州深圳汕头珠海厦门市工商行政理局：
年济特区广告事业发展迅速业务量幅度增长广告设计制作水明显提高广告宣传活动沟通产销信息活跃外济交流起积极作
特区广告事业断发展进程中出现新问题外国烟商通种形式赞助实物馈赠极力宣传推销卷烟港澳区电视广播报刊天量刊播烟酒广告广泛影响效加强广告理更贯彻搞活济外实行开放方针服务根特区特办精神济特区开展广告宣传提出意见：
加强外国卷烟赞助馈赠广告理
外国烟商香烟牌号名义进行赞助活动必须特区工商行政理局审批意方举办卷烟广告名义馈赠种实物火机烟灰缸行理兜钟表手提袋遮阳伞等需报特区工商行政理局审查批准统安排种馈赠广告实物禁止市场销售
二关卷烟烈性酒广告理
根济特区毗邻港澳具体情况势利导合理发挥特区广告宣传窗口作济特区范围允许路牌灯箱电视三种媒介刊播国产名烟名酒（包括40度）外国烟酒广告
三加强外商华广告理
严格审批程序营外商华广告必须国务院办公厅国办发［1985］75号文件规定特区工商行政理局审查报省工商行政理局批准省工商行政理局授权特区工商行政理局批准
兼营单位申请发布外商华广告须省工商行政理局授权特区工商行政理局审查批准报省工商行政理局备案申请直接承办外商华广告须报国家工商行政理局批准
营外商华广告国家规定支付广告代理费
四加强广告工作规划理
济特区外开放窗口特区广告宣传积极发展国际济贸易扩外济文化科技交流服务突出反映国济发展新成中外营合资企业中外合作营企业外资企业生产出口具先进技术产品优先宣传
特区工商行政理局应政府领导统研究制定广告发展规划
户外广告（包括路牌霓虹灯灯箱招贴等）传播信息反映特区建设新风貌重手段特区工商行政理局政府领导会关部门制订户外广告具体规划做合理安排严格理户外广告更特区社会义物质文明精神文明建设服务
研究执行请具体安排情况时函告
九八六年十月十八日
十五国家工商行政理局国家体育运动委员会
关加强体育广告理暂行规定省治区直辖市计划单列市（区）工商行政理局体育运动委员会：
两年利体育赛体育表演开展广告宣传企业越越种形式利国体育运动社会化丰富群众体育生活促进国体育运动水提高利扩企业影响提高产品知名度达广告宣传目
加强体育广告理健康发展特做规定：
国际国体育活动提供资金器材产品开展广告宣传均属体育广告包括：
1．体育场馆广告：体育场馆设置立牌广告横幅广告电子记分牌广告气球广告赛路线途设置种时性广告
2．印刷品广告：体育活动成绩册画册纪念册秩序册明信片信纸信封票证等物品印刷广告
3．实物广告：运动服装具器械纪念品礼品带广告宣传作商标名称企业名称
4．冠杯广告：商标名称企业名称作体育赛奖杯名称
5．冠队广告：商标名称企业名称作体育运动队名称
二举办赞助性体育广告活动属全国国际性须纳入国家体委年度体育赛计划国家工商行政理局核准未纳入年度体育赛计划国家体委时提出计划国家工商行政理局核准属方性须纳入省治区直辖市体委年度体育赛计划省治区直辖市工商行政理局核准未纳入年度体育赛计划省治区直辖市体委时提出计划省治区直辖市工商行政理局核准
三体育广告必须持营业执体育服务公司广告公司代理外商华广告必须批准代理外商广告广告公司体育服务公司代理办单位直接承办代理外商华广告
四承办国体育广告代理费超广告费10％承办外商华广告代理费超广告费15％
五代理体育广告业务单位必须严格审查广告容符合国广告理法规广告接受
六国际体育组织国举办赛活动统承揽广告国办单位委托广告代理单位必须国广告理法规进行审查符合规定求应提前通知方变更否发布
七体育广告容涉卷烟烈性酒必须遵守国理规定：
1．禁止体育赛烟酒企业名称商标名称冠杯需须国家工商行政理局批准
2．允许利赛场馆横幅立牌记分牌赛器械成绩册秩序册体育宣传品卷烟烈性酒企业名称商标名称作广告
3．禁止礼品纪念品馈赠实物媒介做卷烟烈性酒广告
4．卷烟烈性酒广告容允许出现企业名称商标名称出现商品商品图案
八企业赞助广告性服装体育器械品纪念品等实物体育活动销售
九国家体委批准举办重国际国体育活动办单位体育场馆原广告时覆盖迁移场馆广告客户办单位索补偿
十全国性综合体育运动会冠杯广告全国性单项体育赛允许冠杯广告
十体育场馆设置国国外广告例位置合理安排外商广告挤国广告
十二筹集赞助性体育活动资金实物必须申请批准数额承办意企业索取资金实物接受赛训练关实物收广告费实物必须单独立帐严格国家体委关规定禁止广告费福利开支
十三体育活动结束六十天办单位应广告费收支结算报送财政审计机关广告费结余财政部门批准办单位留作次活动交省（治区直辖市）级体育部门作体育事业补充费
十四规定公布日起执行
九八六年十月二十四日
十六卫生部国家工商行政理局广播电影电视部新闻出版署
关进步加强药品广告宣传理通知省治区直辖市卫生厅（局）工商行政理局广播电视厅（局）出版局（总社）中央民广播电台中央电视台：
年着国商品济发展种商业性广告宣传蓬勃发展促进生产扩流通指导消费方
便民生活发展国际济贸易等方面发挥积极作广告宣传出现问题广告违背科学弄虚作假恣意夸张坑害消费者尤药品类药品广告存问题更严重药品生产单位广告营单位遵守国家关规定未卫生行政部门批准药品尚试验阶段药品宜作广告宣传药品进行宣传致国外纷纷信求购药品研制单位关部门带许困难社会民群众心理带良影响损国广告事业信誉必须认真加整顿绝允许广告宣传中良现象继续存
进步加强药品广告宣传理保障民身体健康根国务院广告理暂行条例国务院办公厅关加强广告宣传理通知国家工商行政理局卫生部药品广告理办法等关规定特作通知认真贯彻执行
省治区直辖市卫生厅（局）工商行政理局广播电视厅（局）出版局（总社）互相配合密切协作加强药品广告宣传工作理领导求属单位严格遵守广告理暂行条例关加强广告宣传理通知药品广告理办法等关规定增强法制观念药品广告宣传做真实科学准确真正体现社会义道德风尚
二加强药品含药物明确注明某种疾病防治途食品化妆品（简称类药品）广告宣传理刊播药品广告类药品广告律药品广告理办法规定办理必须省治区直辖市卫生厅（局）药政部门审查批准发药品宣传批准文号方省治区直辖市范围进行广告宣传跨
省治区直辖市进行广告宣传时必须卫生厅（局）药政部门注册批准药品宣传批准文号效期限二年期满需作广告宣传须重新申请换发宣传批准文号
药品宣传批准文号统格式：省治区直辖市简称卫药宣字（年号）月份——××××．例北京九
八七年五月批准药品广告表示：京卫药宣字（1987）05——××××
三省治区直辖市卫生厅（局）药政部门严格药品广告理办法规定切实履行职责认真审查尤适应症治愈率等容严格审查关删科学适宜宣传容
卫生行政部门积极配合工商行政理机关加强药品广告宣传监督理发现违反规定应时工商行政理机关联系通知广告营单位停止刊播情节严重者药品理法广告理暂行条例药品广告理办法关规定严肃处理典型案件查处结果请时报卫生部国家工商行政理局
四级工商行政理机关加强广告营单位监督理未工商行政理机关核发营业执广告营许证律准营广告业务广告营单位客户求刊播药品类药品广告严格药品广告理办法规定认真审查严格关广告容超出卫生行政部门批准范围未省治区直辖市卫生厅（局）药证部门批准药品类药品广告律准刊播新闻单位发布新闻方式宣传未批准药品违反者级工商行政理机关广告理暂行条例规定严肃处理
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