国服装品牌发展运作模式初探
（济南观园商场 品牌推广师） 王永智
题：中国入世中国服装品牌面国际国强市场竞争压力迎接双重挑战摆面前现实问题文意图分析国服装发展历程品牌性运作模式出发点品牌角度发展开拓思路引起广泛关注讨
关键词：服装品牌发展运作模式持续性文化
年国济断增长服装业发展迅速服装生产量出口量均居世界第发达国家相国服装产品质量处落状态没真正意义高级时装品牌难道甘心做国外品牌加工基？现 全球济体化事必行国外超级公司求更发展中国寻求生产资源市场资源应该样迎接外挑战行业包括服装业必须面问题
国际环境国行业竞争愈演愈烈适应消费者需求？实现企业持续性发展？扩中国服装品牌世界影响？摆服装企业面前现实问题样法回避
国服装业发展历程
国服装品牌研究首先基国服装业发展程解历史原建国国服装企业历风风雨雨半世纪发展致分3阶段：
1计划济时期服装企业权产供销级部门统计划分配服装行业没形成活跃市场穿着欲求压抑低限度
2市场济初级时期称短缺济时期改革开放初始阶段追求美心态刚刚复苏衣着需求量非常服装企业生产出产品供应求时形成非常火爆销售态势服装企业雨春笋般成长起窝蜂马会带持续繁荣时产品品种单易市场饱两年市场饱时期考验企业淘汰幸存服装企业居安思危满足产品数量单纯增长积极调整营思路提高产品质量企业持续性发展奠定基础
3完全市场济时期服装企业历市场考验渐渐成熟起尤90年代进入快速发展阶段服装市场化程度增高着全球济体化进程加快服装企业仅面身结构组织形式变化面国外服装品牌激烈市场竞争硬件设备投入已满足市场竞争需企业纷纷寻找持续发展出路
现存服装企业两种营模式：品牌设计型外贸加工型
1995年前国家扩外汇储备予外贸出口相优惠政策刺激服装出口加工许国营型服装企业外贸服装出口加工提高利润强化理生产工艺时积极扩充生产规模企业规模迅速膨胀企业长期赖外贸出口需样加工保证质量期交货需市场变化伤脑筋造成服装加工企业欠缺：a 生产力营销力薄弱b 生产技术雄厚产品开发力限c 理尚总体策划水够
着国家外贸出口政策调整国际环境变动尤中国加入世贸组织服装出口生产企业失现双边配额已占市场份额保障作卖方市场结束买方市场兴起户产品服务需求更加样化性化质量交货期求越越苛刻产品生命周期变短更新频率加快变化外贸加工型企业走转型十字路口存述问题企业缺乏营销企划设计方面激烈市场竞争中处劣势醒悟较早加工企业时调整企业营结构变单加工型生产营销型开发极具潜力国市场提出加工企业形象品牌外商落单中企业品级然劳动力廉价问题企业品级仅设备厂房等硬件争创流更生产理成质量理公关系等方面占优势交货期产品质量赢利水准素质高筹增加竞争力种特殊品牌效应
二品牌成长程
品牌设计型企业外贸加工型企业运作模式品牌成长夕事情般说4阶段：
1 创业阶段 阶段里企业生存问题尚未完全解决设计思路市场反映需磨合产品销路没稳定渠道找家合适商场建立专卖店需付出努力企业部尚存问题说生计奔波时期
2 产品阶段 着企业生存问题基解决产品销售额明显升生产相稳定员工技术水定保证时候摆企业家面前问题：持续发展企业必须进步强化理开发新产品拓展市场提高竞争力
3 品牌阶段 企业求数发展升格质发展跃升品牌阶段产品知名度营销网市场占率企业文化员工素质等方面均显著提高采种方式营销统品牌形象统货品售价统理服务品牌形象渐入心拥固定消费阶层
4 名牌阶段 品牌营程中新产品断开发出企业文化断深入带消费者新观念刺激新领域消费欲品牌含金量断加品牌名称成具价值形资产企业消费者认时权威部门评名牌产品驰名商标等称号名牌光环吸引更消费者名牌高附加值企业带更利润
国部分品牌服装企业历样发展程
品牌设计类企业外贸加工类企业品牌方式质样——关键企业持续性发展
三服装品牌性运作
服装品牌套根身特点摸索出品牌发展运作模式说八仙海显
武汉太集团生产职业女装闻名全国太时装年销售额达两亿元评中国女装名牌时没沾沾喜高枕忧服装企业说单纯营产品通常费力讨国际名牌相技术设备差广告投入什营吃力？通艰难思索认定：营模式——企业发展障碍太助法国日台湾等外品牌策划理介入转变营方式入手产品营快速品牌营转变实现质跨越改革营销方式入手全新理念创造品牌文化带动消费者潜需求结合身优势义 学国外先进验减少探索发展代价缩短时间
原籍宁波迁总部海杉杉集团直服装界领头羊年作单纯男装品牌已定市场占率满足量质低市场底层拼杀进步发展壮企业掀起高薪聘请设计师狂潮第提出名企名师联姻合作方式效果引进运广告效应提升品牌知名度企业功创立法涵诗提出中国高级成衣时代已预言具竞争力增长幅度集中高级成衣领域意否量取胜
北京著名服装品牌——白领采单纯真丝纯毛面料迎合北方女性注重面料质消费观念设计出适职业女性外出穿着简洁套装紧花花绿绿时尚潮流优雅方落时代白领品牌定位策略明确设计定位固定消费阶层
海逸飞时装公司鉴国际流行品牌运营方式采取品牌延伸概念时推出三属品牌：高价高品质男装品牌Leyefe 女装品牌 Layefe collection 年轻系列 Layefe street 三品牌时参市场竞争明确市场定位鲜明易辨产品形象品牌战略先导超前化精品化系列化特色充分浸润国际时尚文化氛围中时尚服饰圈中掀起阵阵波澜时尚前卫消费者带阵阵惊喜
四服装品牌未运作模式
圈点服装品牌成功运作模式少没完全模仿操作部分企业满足抄袭仿造认年出国考察两次收集款式加工厂里批量生产相优价国市场销售赢市场竞争种互相抄袭现象导致做出产品异更令担忧种情况正影响中国品牌发展障碍缺乏原创性会导致品牌缺乏风格化性化种方式建立消费者成熟性天真性旦消费者成熟起市场已会予太时间机会悔悟抄袭者便没立足
根结底品牌发展性发展品牌竞争文化竞争作品牌仅做服装服装外东西样重文化明天济——美国蓝德公司世界500强进行分析发现历百年具强生命力企业具深刻品牌文化中国加入WTO全球市场必开放会学更成功验市场必全球开放面更挑战文化具传播性流动性强势力文化具易察觉侵略性加强土文化部量国外文化等交流
渊羡鱼退结网
全球体化三标志：信息体化市场统公司间合重组会引新更加微妙商战中国服装品牌建立起品牌体系明确品牌形象科学市场细分标准开发新技术强化品牌文化涵必然占应市场份额必然抵御住外品牌强攻势
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（济南观园商场 品牌推广师） 王永智
题：中国入世中国服装品牌面国际国强市场竞争压力迎接双重挑战摆面前现实问题文意图分析国服装发展历程品牌性运作模式出发点品牌角度发展开拓思路引起广泛关注讨
关键词：服装品牌发展运作模式持续性文化
年国济断增长服装业发展迅速服装生产量出口量均居世界第发达国家相国服装产品质量处落状态没真正意义高级时装品牌难道甘心做国外品牌加工基？现 全球济体化事必行国外超级公司求更发展中国寻求生产资源市场资源应该样迎接外挑战行业包括服装业必须面问题
国际环境国行业竞争愈演愈烈适应消费者需求？实现企业持续性发展？扩中国服装品牌世界影响？摆服装企业面前现实问题样法回避
国服装业发展历程
国服装品牌研究首先基国服装业发展程解历史原建国国服装企业历风风雨雨半世纪发展致分3阶段：
1计划济时期服装企业权产供销级部门统计划分配服装行业没形成活跃市场穿着欲求压抑低限度
2市场济初级时期称短缺济时期改革开放初始阶段追求美心态刚刚复苏衣着需求量非常服装企业生产出产品供应求时形成非常火爆销售态势服装企业雨春笋般成长起窝蜂马会带持续繁荣时产品品种单易市场饱两年市场饱时期考验企业淘汰幸存服装企业居安思危满足产品数量单纯增长积极调整营思路提高产品质量企业持续性发展奠定基础
3完全市场济时期服装企业历市场考验渐渐成熟起尤90年代进入快速发展阶段服装市场化程度增高着全球济体化进程加快服装企业仅面身结构组织形式变化面国外服装品牌激烈市场竞争硬件设备投入已满足市场竞争需企业纷纷寻找持续发展出路
现存服装企业两种营模式：品牌设计型外贸加工型
1995年前国家扩外汇储备予外贸出口相优惠政策刺激服装出口加工许国营型服装企业外贸服装出口加工提高利润强化理生产工艺时积极扩充生产规模企业规模迅速膨胀企业长期赖外贸出口需样加工保证质量期交货需市场变化伤脑筋造成服装加工企业欠缺：a 生产力营销力薄弱b 生产技术雄厚产品开发力限c 理尚总体策划水够
着国家外贸出口政策调整国际环境变动尤中国加入世贸组织服装出口生产企业失现双边配额已占市场份额保障作卖方市场结束买方市场兴起户产品服务需求更加样化性化质量交货期求越越苛刻产品生命周期变短更新频率加快变化外贸加工型企业走转型十字路口存述问题企业缺乏营销企划设计方面激烈市场竞争中处劣势醒悟较早加工企业时调整企业营结构变单加工型生产营销型开发极具潜力国市场提出加工企业形象品牌外商落单中企业品级然劳动力廉价问题企业品级仅设备厂房等硬件争创流更生产理成质量理公关系等方面占优势交货期产品质量赢利水准素质高筹增加竞争力种特殊品牌效应
二品牌成长程
品牌设计型企业外贸加工型企业运作模式品牌成长夕事情般说4阶段：
1 创业阶段 阶段里企业生存问题尚未完全解决设计思路市场反映需磨合产品销路没稳定渠道找家合适商场建立专卖店需付出努力企业部尚存问题说生计奔波时期
2 产品阶段 着企业生存问题基解决产品销售额明显升生产相稳定员工技术水定保证时候摆企业家面前问题：持续发展企业必须进步强化理开发新产品拓展市场提高竞争力
3 品牌阶段 企业求数发展升格质发展跃升品牌阶段产品知名度营销网市场占率企业文化员工素质等方面均显著提高采种方式营销统品牌形象统货品售价统理服务品牌形象渐入心拥固定消费阶层
4 名牌阶段 品牌营程中新产品断开发出企业文化断深入带消费者新观念刺激新领域消费欲品牌含金量断加品牌名称成具价值形资产企业消费者认时权威部门评名牌产品驰名商标等称号名牌光环吸引更消费者名牌高附加值企业带更利润
国部分品牌服装企业历样发展程
品牌设计类企业外贸加工类企业品牌方式质样——关键企业持续性发展
三服装品牌性运作
服装品牌套根身特点摸索出品牌发展运作模式说八仙海显
武汉太集团生产职业女装闻名全国太时装年销售额达两亿元评中国女装名牌时没沾沾喜高枕忧服装企业说单纯营产品通常费力讨国际名牌相技术设备差广告投入什营吃力？通艰难思索认定：营模式——企业发展障碍太助法国日台湾等外品牌策划理介入转变营方式入手产品营快速品牌营转变实现质跨越改革营销方式入手全新理念创造品牌文化带动消费者潜需求结合身优势义 学国外先进验减少探索发展代价缩短时间
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北京著名服装品牌——白领采单纯真丝纯毛面料迎合北方女性注重面料质消费观念设计出适职业女性外出穿着简洁套装紧花花绿绿时尚潮流优雅方落时代白领品牌定位策略明确设计定位固定消费阶层
海逸飞时装公司鉴国际流行品牌运营方式采取品牌延伸概念时推出三属品牌：高价高品质男装品牌Leyefe 女装品牌 Layefe collection 年轻系列 Layefe street 三品牌时参市场竞争明确市场定位鲜明易辨产品形象品牌战略先导超前化精品化系列化特色充分浸润国际时尚文化氛围中时尚服饰圈中掀起阵阵波澜时尚前卫消费者带阵阵惊喜
四服装品牌未运作模式
圈点服装品牌成功运作模式少没完全模仿操作部分企业满足抄袭仿造认年出国考察两次收集款式加工厂里批量生产相优价国市场销售赢市场竞争种互相抄袭现象导致做出产品异更令担忧种情况正影响中国品牌发展障碍缺乏原创性会导致品牌缺乏风格化性化种方式建立消费者成熟性天真性旦消费者成熟起市场已会予太时间机会悔悟抄袭者便没立足
根结底品牌发展性发展品牌竞争文化竞争作品牌仅做服装服装外东西样重文化明天济——美国蓝德公司世界500强进行分析发现历百年具强生命力企业具深刻品牌文化中国加入WTO全球市场必开放会学更成功验市场必全球开放面更挑战文化具传播性流动性强势力文化具易察觉侵略性加强土文化部量国外文化等交流
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全球体化三标志：信息体化市场统公司间合重组会引新更加微妙商战中国服装品牌建立起品牌体系明确品牌形象科学市场细分标准开发新技术强化品牌文化涵必然占应市场份额必然抵御住外品牌强攻势
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