平面设计广告类毕业论文


    

    XX职业技术学院
    毕 业 文




    题 目: 面广告设计
    专 业: 工艺美术电脑设计
    年 级:
    姓 名:
    学 号:
    指 导 教 师:
    班 :




    二0XX年X月

    引 言
    着时代进步科技文化发展信息化社会元化时代面广告设计着时代变迁断革新传统面广告正受着前未剧烈击挑战事设计员固守原设计方法表现形式适应新社会条件新媒体技术支持必须已设计方法元素进行分析类研究发展趋势十分必综述文众方法表现形式置面广告设计中着重面广告设计新视觉表现形式方法进行研究探讨面广告设计注入新活力丰富面广告形态表情












    目 录
    摘关键字……………………………………………………………………4
    第章 面广告基概念 ……………………………………5
    1面广告基概念 ……………………………………………………5
    第二章 软件功应 ………………………………………7
    1Photoshop CS软件环境…………………………………………………7
    2Photoshop CS功 ………………………………………………………7
    3Photoshop 工具应 …………………………………………………9
    第三章 点线面面广告中应 ………………10
    1造型素——点……………………………………………………………11
    2造型素——线……………………………………………………………13
    3造型素——面……………………………………………………………14
    第四章 面广告立体化表现形式 ……………………15
    1立体化表现形式产生原 ……………………………………15
    2立体化表现形式面广告中应 ………………………17
    创作心 …………………………………………………………………………19
    致谢 …………………………………………………………………………………20
    参考文献 …………………………………………………………………………21
    摘:广告世界国产生发展着规律着商品产生产生着科技进步社会发展发展现代面广告特征域性视觉传达性审美性娱乐性色彩形状质感结构等四元素面广告种传统广告媒体形式现代广告传播重手段面广告设计面广告传播效果具重影响特点围绕视觉形式动力进行设计强调面广告设计吸引受众注意遵循受众接受心理规律视觉原理充分传达广告信息实现广告效果化


    关键字:面广告 视觉 信息 立体化 表现形式





















    第章 面广告概念

    1面广告基概念
    面广告设计现代商业运行中重环节组成部分面广告领域历史远远流长类时期济活动离开身影着现代济文化日趋繁荣面广告逐步走辉煌面广告设计分两领域传统书籍广告设计—包括书籍封面设计版面设计招贴广告设计商品包装广告设计包括商品装潢系列广告设计标志系列广告设计等面广告占基概念事项:设计设计筹划计议意思1987年版现代汉语词典设计解释正式做某项工作前根定求预先制定方法图样等设计概念:设计者根求进行目创造性构思计划种构思计划通定手段视觉化程作程结果产生设计品
    广义设计概念包括般生活工作计划包括理化工学机械工程设计涉种视觉艺术设计里涉设计概念指产品造型设计室装饰设计包装设计书籍装帧设计广告标志设计陶瓷造型设计服装设计纺织品设计等传统艺术设计现涉计算机图形艺术设计等面21世纪新艺术设计学科审美关视觉造型设计
    艺术设计涉类日常生活领域视觉美造型类设计
    设计定义设计设计者根视觉进行目创造性构思计划种构思计划通定手段视觉化程设计构思程视觉化程视觉化规律进行视觉化导致结果产生果艺术视觉规律进行视觉化程称艺术设计结果产生具视觉艺术效果设计品艺术设计种艺术设计程结果称谓
    总体说面广告通文字色彩基设觉语言元素进行设计二维空间形态广告媒介形式进行信息传播制作方式通电脑编辑印刷喷绘等方面面广告影响言喻日常生活中持续段接受二维空间种信息视觉引导整20世纪面广告设计表现日益变化文中具詹性领域时设计目策划面广告设计策划取形式面广告设计中需视觉元素传播设想计划文字图片信息传达群众通事视觉解想策划设计定义加设计师表达设计意图思想交流语言恰表现形式优秀表现效果设计实现重条件
    总设计指设想规划计划运筹构思等预设定目标建立方案类实现某种特定目进行创造性活动
    广义设计包括然科学工程设计等文化学艺术设计等领域里种设计狭义说设计侧重艺术领域设计质刻意概括①设计类目性审美创造活动②设计种问题求解活动③设计种智文化创造形态






    第二章 软件功应

    1 Photoshop CS软件环境
    Photoshop CSAdobe公司新版仅量信息需求存储步操作需复杂计算达理想效果…… Photoshop CS原软件基础进行全面升级改进中文版Photoshop CS 正常运行需达求
    (1) Intel Pentium LLLIntel Pentium 4处理器
    (2) 存求192MB(推荐256MB)
    (3) 285MB硬盘空间
    (4) 配16 位彩色更高级视频彩色显示器
    (5) 1024*768更高显示器分辩率
    (6) CDROM驱动器鼠标键盘
    (7) Microsoft Windows 2000(Service pack 3)Winds XP操作系统
    2Photoshop CS功
    PHOTOSHOP众新功中圈点属消失点滤镜(Vanishing point filter)仅仅提供3D透视环境话框化全屏幕进行进行预览带工具栏该滤镜第步骤创建透视面利创建面工具图定义面四角顶点墙窗户等
    利消失点滤镜(Vanishing point filter)进行透视粘贴科隆绘制操作
    选取工具层面透视关系协调致提供知觉化选取处窗体框架背面拖拽出面象第次选取精准果住AIT键拖拽复制区该透明面中位置新复制出部分会动缩放变形便符合透视关系复制区域建筑顶部越移越远时头会逐渐变反移时头会逐渐增
    提复制区域着角落前移动前面时会动进行透视调整原物体保持恰透视关系编辑程老板PHOTOSHOP中通透视变形情况画面中复制移动复制需相技巧现保持关系情况画面中复制移动种素材
    消失点话中样带图章(STAMP)工具利预览笔刷科隆源操作时候清楚想画笔工具图章工具类似符合透视关系
    消失点滤镜提供功包括羽化选区改变透明亮度覆盖模式便背景混合等:果说说消失点滤镜足处话副图片透视面保存然生成难
    包括变形直PHTOSHOP户期功CS2中终实现住CTRI+T调FREE TRANSFORM工具控制面板会出现新扭曲模式钮会图层图层组选区角落产生控制状制点利贝塞尔工具控制点着侧扩展13网格会图分9区域样包括网格变形工具组合成工具
    PHOTOSHOP中专数码相机户开发实功中透镜(LENS CORRECTION FILTER )提供功话框矫正数码片桶行失真枕行失真色彩偏差光晕等缺陷
    项功尤适合喜欢长镜头高变焦鱼眼镜头摄影者说难免失真困扰选项中算垂直透视滑动条(VERTICAI PERSPECTIVS SLIDER )水方少会利垂直透视矫正相机拍摄高建筑时顶端产生明显倾现象
    3Photoshop 工具应
    制作美容院广告程运Photoshop工具里钢笔工具根需画出图形标志路径工具里添加描点工具添加路径然颜色填充渐变进行添加图层Photoshop里面进行方面图形设计然作作品中图片颜色发射运
    渐变工具渐变点拉
    渐变种功整图片变更加旋彩感觉特舒服运渐变次运图影效果字体字体添加图影效果立体感起感觉样清楚醒目


















    第三章 点线面面广告中应

    面广告设计作品中画面设计手段谓风格异流派繁流行复古返璞真天越越作品更倾简洁明快表达方式简洁表达引起受众关注呢?聪明广告基础面构成图形语言中提取答案根点线面形态特征性格特性进行创作科学达广告诉求
      点线面面构成基造型素存时点具集中线具延长面具重量性格特征巧妙点线面运广告设计中表现出许情感视觉效果
    1造型素——点
      学中点线线交叉抽象位置形状造型艺术中点切形态基础种跃动感产生球体滚跳联想种生机感产生植物种子联想种闪烁感产生诸发光体联想具节奏感种类似音乐中节拍节奏……
      点视觉特性点力中心画面中点时视线会全部集中点说明单独点身没左右连续性指性具极强心力产生种富聚集性视觉效果常见面广告作品中利点特性作品屡见鲜设计者突出强调某部分视觉效果视线终凝结点
      画面中两等点占位置时张力作表现连接两点视线视觉心理产生吸引连接效果点出现通讯传播类广告作品中国移动公司推出全球通系列作品域联络双方(情侣)时出现画面中视作两点视觉心理两点间连接吸引作影射联想全球通通讯网络满足两互通需两表情难出交流没障碍形中暗示着中国移动全球通网络设备资源值信赖件作品受众留深刻印象时达广
    告诉求目
      画面中两点时点首先引起视觉注意视觉会逐渐点移点集中点越点聚集性越强摩托罗拉推出T191手机时面广告:作品画面狗盯着部手机点聚集力强点目光终落部手机句成功广告语:子缘立刻记住款手机特征
      面广告常会强调点整齐划形成秩序美通相通间隔相等横竖直严谨构图模式画面呈现广消费者种图形规律秩序排列视觉舒适感称秩序美秩序美面广告设计核心体现种韵律美
    整齐划秩序美极易陷入呆板呆滞中利缺点作铺垫通似渐变特异等构成手段运画面变活跃起例:幅雀巢咖啡面广告:画面整整齐齐排列着11杯热气腾腾咖啡充斥整画面杯咖啡里勺子着方钟表时针样分指时刻右角位置没热气腾腾咖啡取代袋红色包装雀巢速溶咖啡
    预示着袋速溶咖啡11杯咖啡味道品质样红色袋装咖啡白色咖啡杯形成鲜明白色咖啡杯银色勺作铺垫更加衬托出醒目红色袋装咖啡画面活跃构图增强表现力视觉击力作品中运点构成元素杯咖啡袋装速溶咖啡作点运点特性:简洁醒目颜色广告更加生动更具活力
    2造型素——线
      学线点移动轨迹位置长度造型艺术线形态种样设计提供变化穷概括起分两类:直线曲线
      线视觉心理感受具方感种动态惯性线种变化性格动静表现力强线会视觉感受般说垂直线感觉:庄重强性单纯严峻等水线感觉:安定静寂永久等斜线感觉:动感活泼深度曲线感觉:厚重饱满优雅柔软等
      设计面广告时选择商品气质相线作素材例兰寇睫毛膏面广告:画面视觉中心条形码条形码条线前端演变成长长翘起睫毛优雅时尚左角兰寇品牌名称右角睫毛膏图片均占例样衬托出条形码睫毛设计师幅作品中充分利曲线特性:饱满优雅华丽柔软观众留深刻美印象条形码作现代商品必备种识性符号够时尚前卫感觉观众联想产品流行时尚独特设计构思巧妙设计语言非常值鉴

    3造型素——面
      学中面线移动轨迹具长度宽度厚度造型艺术面线着密切关系面轮廓线造型点线更确定形意义
      面形态限丰富般概括:偶然形形机形规形偶然形偶然产生富性新颖怪异特点形具明快理性秩序美感机形助然外力形成然形具然流畅纯朴柔特点规形指意识目创造出形特点受限制具规律造型例:中国移动通信公司世界杯期间推出遨游五洲系列面广告概括运面形态特征:具体形态鱼外形似具体形态图——鱼身花纹构成整画面机形偶然形交相呼应恰恰反映中国移动全球通遍布范围鱼穿梭概括全球通通讯障碍化例成功面广告作品
      综述现代面广告作品设计中设计师广告作品诉求目针性运点线面加综合运断挖掘视觉表现资源设计程中断探索够发现点线面潜藏艺术表现力感染力







    第四章 面广告立体化表现形式


    1立体化表现形式产生原
      谓立体化表现形式二维跨越三维空间跳出面二维框架三维维形式展示扩展立体动态视触听嗅感受
      立体化视觉语言出现面广告设计呈现出种新趋势二维面传递信息表现形式破利维空间立体化表现形式成传达信息流种立体化表现形式超越想象丰富视觉感受立体化视觉语言现代科技水高速发展生活理念日益元化基础产生发展流行信息化消费审美文化时代产物
      
    (1)寻求传统面广告突破
      早期面设计二维空间载体局限四条边线采印刷喷绘等媒介手段众传播信息种面视觉表现形式招贴报纸杂志书籍装帧画册宣传单等媒介手段较单传统面广告静态图片配文字表现
    五感(视觉听觉嗅觉味觉触觉)中视觉余四感忽略缺乏生动形式生活验告诉唯生动更易引起受众思想感情鸣鸣深刻印象达广告传播宣传动消费者引起消费欲目
    (2)审美需求
      中国温饱型全面康渡阶段已满足实美追求日益迫切生存方式生活理念日益元化思维引导情感表达贯穿视觉传达设计中运规律正逐渐破广受众面广告视觉击力创意手法视觉语言等需求越越高仅仅限面视觉符号表现显然已法满足消费众视觉感受审美心理需求立体化表现形式代面广告设计实际运中优势日益体现极拓展面广告表现空间表现形式显更丰富彩风格异样铺天盖广告中脱颖出兼顾众审美情趣体现独特设计风格谁动受众吸引观众谁长久生命力赢市场竞争
    (3)科技发展
      科学技术设计发展中作言喻伴着媒体技术断创新面广告设计表现形式断扩传统面广告单表现语言开始新轮革新媒体技术驱动传统面广告设计庸化程式化正受着强击设计师思考着新设计理念思维设计理念思维时俱进面广告
    立体化表现形式出现技术济发展面广告呈现出交叉样化发展趋势敏锐创造性直觉充分利新技术带成果现代面广告服务追求更完美更传达信息面广告表现形式新技术中发现新表现
    2立体化表现形式面广告中应
      面广告设计立体化表现形式面广告设计开创崭新天创造更广泛表现性促进代面广告设计发展通立体化新表现形式受众调动全身感知器官感受设计作品融入中成设计作品部分达作品合二境界
    (1)利空间环境
      面广告设计传统二维三维维空间扩展环境空间展示应更广泛面广告作市场竞争手段重素受众准确传达产品信息企业消费者间信息交换桥梁传统面广告设计中常常忽略受众广告设计间关系利面设计元素单受众强迫式传达信息样作品忽略淹没茫茫图中法吸引受众眼球
      户外广告三维空间环境创造立体化视觉语言种较代表性方式面户外广告突破二维面表现空间融然环境中周围环境相互赖形成整体巧妙创意表达出创造出新颖独特视觉效果吸引消费者眼球
    深刻记忆
      (2)利媒体技术
      着科技水提高发展交叉艺术产生新火花表现形式利媒体技术创造立体化表现形式面广告正断吸引着眼球击着视觉作种新视觉语言表现形式媒体广告极丰富面广告设计领域涵媒体技术应破传统二维面广告创意产品价值巧妙结合起造成强视觉击
    (3)利视错觉表现形式
    谓视错觉知觉判断视觉验观察物实际特征间存着矛盾观察者发觉观握观察物间均衡时产生错觉混乱错觉欺骗时追求视觉特殊刺激甚超越视觉紧张均衡具限度兴奋错视造成视性障碍断尝试正越越利达提高视觉注目率增加观赏趣味效果





    创作心
    创意实性根现感觉灵感需感觉充实灵感源种瞬间感觉灵感闪时抓住闪落笔前先酝酿已感觉充实灵感会先想起伏澎湃海浪想想翻滚变化云层笔触海浪间澎湃灵感跃翻涌出云层中隐现想创意动笔时行云流水般畅做气呵成收笔时心胸开阔种发泄强烈已想象表现出抓住灵感画时纸里时表达样做心胸开阔保持住绘画心态认点重已方式抓住灵感充实绘画激情











    致 谢
      四年校园生活闪电般飞逝天成长中予帮助功没校四年时间里真感谢老师淳淳教诲感谢校领导机会学外积累更验校园生活增添更色彩社会市场济体制新技术飞速发展条件计算机掌握门特定技已远远够必须全面强调基础知识基力基素质专业面宽适应技术进步市场断变化全方位拓展知识面实践中理相结合真正体会知识真谛社会贡献份力量
    毕业设计完成首先感谢母校教育恩次感谢学院提供教育环境学许新知识
    文老师悉心指导完成指导老师治学严谨诚恳学识渊博提供种良精神气氛老师身学时没接触知识学方法学予许帮助表示崇高敬意诚挚谢意






    参考文献
    设计概彭泽立编著 —长沙:中南学出版社2004年8月
    设计面设计林华编著—中南广播电视学出版社(第二版)
    视觉艺术心理王令中编著—北京民美术出版社2005
    面广告设计洁编著—北京中南学出版社1999
    世界现代面设计史王受编著—深圳新世纪出版社1998
    Photoshop CS教程21世纪工作室编著—成:电子科技学出版社(第三版)

























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    文档贡献者

    z***u

    贡献于2019-03-14

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