目 录
指导思想 1
二目标 2
三建设容 2
四工作步骤 3
五品牌理建设 4
六保障措施 5
附件1品牌释意 7
附件2：XXXX公品牌理办法 8
附件3：公品牌产业产品范围 16
1公品牌XXXX注册范围表 16
2品牌涵盖商品表 18
附件4：公品牌授权企业名单子商标清单复印件 19
1授权企业名单 19
2 子商标清单复印件 20
附件5：公品牌网货产品供应台展示 20
附件6：公品牌产品网销店铺清单实体店展示清单 27
1XXXX品牌产品销售淘宝系列店铺 27
2XXXX品牌产品销售微店系列店铺 32
3XXXX品牌产品展销线体验店 33
附件7：公品牌相关产品质量体系理办法（试行） 34
XXXX县公品牌建设方案
扩县农特产品品牌知名度辨识度提高县绿色产业（包括蔬菜中药材马铃薯百合等相关产业）竞争力造县农特产品统标识做县网货公品牌培育工作特制定方案
指导思想
政府引导企业原农业龙头企业电商企业体公品牌引领通市场运作政府引导相结合转变发展方式推动落实相关产业企业质量体责提高企业品牌意识品牌培育力通推广宣传县域公品牌带动企业品牌发展
二目标
造注册商标XXXX命名生态安全绿色涵公品牌县理商标企业商标组成母子商标体系步发展成长通培育公品牌企业品牌互动营销提升县农产业绿色产业综合竞争力通25年努力XXXX造成全省全国知名商标培育销售收入千万亿龙头企业带动电商创业提供更业岗位充分发挥公品牌带动作建立完善创业创新发展市场机制力争2020年实现县农产业综合产值提升电商销售幅提升销售额占提高进带动更农户增收
三建设容
公品牌XXXX产业县产业龙头企业整合相关企业合作社商标理标志产品绿色食品等引领中企业广泛参XXXX公品牌建设体系
通政府引导农产业企业行业协会造产业绿色供应链体系完善质量理建设产品溯源系统线线步拓展发展新零售通品牌产品渠道销售创新营销模式二线城市建设XXXX县绿色农产品实体店体验店融合快递物流发展新零售扩县特色产品知名度影响力提升公品牌竞争力
四工作步骤
（）摸底启动阶段县绿色产业发展现状发展趋势进行调查摸底XXXX县商务局XXXX县电子商务协会XXXX县电子商务服务中心载体县机关部门（商务局农业局工商局质监局食药局）县重点农产品企业合作社间建立会商机制明确务确定品牌带动农产业产品范围竞争环境消费需求竞争优势等素进行综合分析营造政府企业社会方支持良氛围探索开展XXXX公品牌建设效途径形成互相配合推进协助机制
（二）品牌推进阶段注册XXXX公品牌商标组织相关部门行业协会重点企业进行专题分析制定XXXX品牌旗相关产品标准完成产品质量品牌定位重点企业加强指导提高企业品牌发展意识培育力
（三）培育试点产品开发阶段充分发挥企业体作通行业协会引导协商产品开发品牌营销产品定价宣传等策略制定XXXX公品牌理办法强化产品质量理加强分类指导创新培育载体争取政策支持通政府扶持企业参等方式二线城市造1020家XXXX特色产品专卖店体验店鼓励扶持开设50100家企业合作社企业级网店扶持建设300500家网店线线步开展品牌产品销售
（四）推广宣传阶段认真分析试点培育程中关键环节总结验形成较科学完善XXXX公品牌培育指标体系更企业合作社参进形成良性发展态势鼓励引导全县体进行县域品牌宣传推广
五品牌理建设
保证相关工作利开展成立XXXX公品牌建设领导组组长商务局担成员县相关部门电子商务协会龙头企业负责合作社优秀电商组成领导组负责XXXX公品牌建设工作组织协调政策制定落实督查指导等工作领导组办公室设县商务局成员单位创新工作思路结合实际组织公品牌工作实施
商务局县电子商务协会县电子商务服务中心紧密配合会县关部门制定公品牌建设政策商务局负责XXXX公品牌商标注册农业局供销社县电子商务服务中心等相关部门沟通建设工作总体策划方案起草县电子商务服务中心进行公品牌形象设计包装设计运营县网货产品供应台建设网货产品供应链体系开发网货产品扶持网商创业组织协调县企业网商线渠道产品销售县电子商务培养商务局做争取工作负责协调领导组成员单位督促检查指导公品牌建设工作做数进度等统计评估总结制定公品牌综合理办法产业技术标准加强质量监确保质量安全配合食药部门公品牌食品方面加强监工作确保品牌食品安全理组织协调农业局接绿色产业基建设组织相关企业参加国外农特产品博览会洽谈会扩县公品牌产品知名度
六保障措施
（）支持重点企业参创建培育试点试点企业实施分类指导踪理根企业规模理基础产品质量市场占率等素综合分析理设计开发生产制造销售服务等环节增强企业品牌培育力建立完善企业品牌理体系县相关产业龙头企业中建立标准示范试点基增强市场影响力形成龙头企业品牌公品牌相互促进发展公品牌带动更企业品牌良性发展态势
（二）加强品牌宣传推广鼓励品牌企业参加国家省品牌宣传展览展示等活动充分利网络信息媒体资源采取种形式宣传公品牌理念政策引导相关企业部门积极参XXXX公品牌建设完善公品牌保护制度方法建立企业行业协会司法保护公品牌保护体系
（三）鼓励实力企业市场化运作方式参公品牌创建利网络台创新网络营销模式建立网直销店天猫京东旗舰店接线农产品电商台实施全网销售拓宽县XXXX品牌产品延伸渠道时二线城市建立XXXX特色产品直销店O2O体验店线线步销售充分利新零售模式提高品牌认知度
（四）引导企业建立健全质量品牌体系提升企业质量工作规划性系统性建立相应企业产品质量理体系产品供应链体系提高企业质量理员专业力素质
（五）通政府积极引导行业协会紧密合作企业积极参营理念创新服务方法提高服务质量强化电商培训产业技培训教育提高品牌营战略组织相关资金合理运建立健全产品供应链溯源体系
（六）成员单位间积极协调沟通解决公品牌培育发展程中遇矛盾问题改进企业理服务建立科学服务体系公品牌发展创造良环境充分发挥行业联盟引领作通制定完善行业质量标准行业质量公约做规划协调监督服务等理工作
附件1品牌释意
品牌名称：
宣 传 语：
品牌释义：
附件2：XXXX公品牌理办法
第章 总
第条 推进县农产品品牌建设规范农产品区域公品牌理增强市场竞争力提升农业整体效益促进现代农业快速发展制定办法
第二条 办法指农产品区域公品牌专指县商务局注册XXXX公品牌公品牌实行申报授权制度
第三条 申报农产品区域公品牌生产加工营性企业必须符合条件：
（1）必须法登记注册农产品原料产均市境
（2）农产品必须严格法定正规技术操作规程执行进行标准化生产严禁禁限农药违禁化学品激素添加剂通农业局农产品质量安全检测站检测合格
（3）农产品必须获公害农产品绿色食品机食品理标志产品认证中项项证书效期
（4）农产品三年没发生质量安全事没消费者投诉媒体曝光
（5）体申报应区域公品牌持单位签订品牌合合中明确期限双方权利法律责等容
第四条 体农产品进入市场前必须区域公品牌持单位求原统进入区域公品牌持单位指定生产车间区域公品牌持单位认车间应统品质统包装统商标统规格统价格进行销售
体积极履行社会责注重生态环境保护传承区域文历史农耕文化济效益生态效益社会效益步提高
第五条 需区域公品牌体区域公品牌持单位提出申请持单位进行审核符合条件授权
第六条 县商务部门农业部门食药工商质监部门负责公品牌商标日常监督理
第七条 区域公品牌持单位授权公品牌体实行包装箱奖补政策具体标准县政府确定准费县现代农业发展扶持资金中支出
第八条 符合农产品区域公品牌体收取费
第二章 品牌理机构
第条 品牌建设理XXXX县商务局持成立品牌理领导组组长XX承担
第二条 组长职责
（1）决定企业关XXXX品牌名称商标徽记
（2）审批公品牌发展规划
（3）审批公品牌品牌年度建设计划
（4）决定相关公品牌项重决定
第三条 领导组职责：
（1）制订修订XXXX名称商标徽记理制度监督执行
（2）组织制订品牌发展规划组织制订公品牌企业品牌母子标建设年度规划
（3）组织制订品牌宣传推广规范授权单位进行审核
（4）组织品牌建设等相关重问题研究
（5）理品牌名称省标注册变更保护续展转等事务
（6）组织涉品牌商标侵权维权活动
第四条 品牌战略规划
品牌战略规划应结合发展战略规划三年制定次品牌规划领导组行制定委托专业咨询公司战略发展规划制订专项品牌战略规划定品牌战略规划应根政策市场授权单位变化时进行相应调整制订
（7）品牌理领导组应根公品牌战略规划编制宣传营销设计系列指导意见设计标准制订
品牌规划容包括：
（1）确定公品牌核心价值品牌建设目标定位理念品牌组合理架构
（2）品牌建设情况优劣势进行评价
（3）实现公品牌建设目标提出实施方案符合发展战略价值观县域文化
（4）品牌实施方案进行较分析决策提供
第五条 品牌年度计划
品牌理领导组负责年年初制订品牌建设年度计划年底计划实施进行总结评估
品牌年度计划容包括：
（1）确定品牌年度建设应实现目标定位
（2）确定实现年度品牌建设目标计划实施策略
（3）确定年度推广方式：计划面媒体广播电视网络媒体发表软文（包括接受媒体专访）投放广告数量频率
（4）确定年度品牌建设预算
（5）确定相关理制度规定调整修订
（6）落实项相关责
第六条 品牌保护维护工作
（1）公品牌领导组品牌实施监测专员负责品牌危机预警监测工作制订危机预警品牌危机理制度规定
（2）设专负责商标权注册保护维护工作品牌危机理信息报送公司针企业产品服务品牌出现品牌危机突发事件处理情况进行时报说明备案品牌理部
第三章 品牌申请资格
第条 品牌申报体商务局农产品生产销售题县商务局申请品牌授权
第二条 申请体须具良维护公品牌力区域品牌进行服务制度物质保障效监公品牌相关产品质量
第三条 申请授权农产品必须具备条件：
（1）种植业畜牧业渔业等农产品仅改变物理性状改变化学结构含种添加剂种初级农产品般单品种某类产品
（2）特定生产区域定规模化生产基拥企业注册商标
（3）三年质量安全事具良品质美誉度较市场份额发展空间农业农村济中占重位
（4）产品应取’农产品理标志’’公害产品’’绿色食品’’机食品’’良农业规范’认证中项项
第四章 品牌评价指标
第条 建立知名评价质量评价市场评价营评价辅兼顾发展评价效益评价评价指标体系
第二条 知名评价考核评分区域品牌产品实物质量持续保持种质量水理力实物质量水通质量标准质量检测质量认证体现质量理力通质量理体系建设员工培训体现
第三条 市场评价考核评价区域品牌产品市场稳定性市场领先度市场稳定性反映消费者评价区域品牌产品认忠诚程度体现评价区域品牌产品市场占率销售增长率生产品牌产品企业数量结构进入行业时间市场领先度反映评价区域品牌市场竞争力体现品牌溢价力市场覆盖面（销售范围）市场化程度产业化水行业发展影响力
第四条 营评价考核评价区域品牌产品营状况营手段反映评价区域品牌营力营状况体现评价区域品牌产品营秩序产品包装产品防伪产品满意度营手段体现产品宣传渠道开发售服务
第五条 发展评价考核评价区域品牌发展潜力通评价区域品牌技术研发规模水品牌支持技术装备水等指标进行衡量
第六条 效益评价考核评价区域品牌产品济效益社会效益济效益销售利润资产利润两指标衡量社会效益年利税富民效应方形象区域发展四指标衡量
第七条 综合评价中评分标准评价指标权数等农产品区域公品牌领导组确定
第八条 公品牌领导组年负责专业评估机构公品牌进行价值评估相关规定申请省级国家级驰名商标申请
第五章 授权公司名称商标徽记理
第条 公品牌单位必须提出书面申请报品牌理组办公室办公室申请单位资格声誉产品质量水质量理质量保证力进行严格审查提出意见报领导组办公会审批
第二条 领导组办公会审批通申请组办公室草拟组织签订品牌名称商标徽记授权协议协议中明确规定授权方授权方权利义务
第三条 组批准授权营体允许产品包装印刷公品牌图标允许宣传营销活动中公品牌名称
第四条 取授权资格单位必须批准产品规范名称规定格式品牌名称商标徽记
第五条 领导组意单位外公品牌名称商标徽记单位必须时相关理部门交纳品牌理费时交纳品牌理费单位领导组办公室根授权协议规定取消该单位名称商标徽记授权
第六条 公品牌名称商标徽记单位必须接受品牌理领导组监督检查接受检查严重违反品牌宣传规范单位领导组根授权协议规定取消该单位公品牌名称商标徽记授权
第六章 品牌推广理
第条 领导组办公室公品牌理推广理部门负责品牌理品牌单位宣传营销等方案进行审核
第二条 领导组办公室授权体工作中保持紧密协调时时沟通组织品牌宣传危机理
附件3：公品牌产业产品范围
1公品牌XXXX注册范围表
注册单位
XXXX县商务局
商标分类
注册范围
2品牌涵盖商品表
产品分类
产品名称
附件4：公品牌授权企业名单子商标清单复印件
1授权企业名单
产业
公司名称
注册商标
2 子商标清单复印件
附件5：公品牌网货产品供应台展示
附件6：公品牌产品网销店铺清单实体店展示清单
1XXXX品牌产品销售淘宝系列店铺
2XXXX品牌产品销售微店系列店铺
3XXXX品牌产品展销线体验店
序号
店铺名称
址
1
2
附件7：公品牌相关产品质量体系理办法（试行）
认真规范实施推动县公品牌XXXX发展着实做农产品质量安全体系建设绿色原生态健康农产品质量求制定方案
总体求
（）指导思想
坚持创新协调绿色开放享发展理念确保农产品质量安全源头控制提供力支撑农业标准化产业化品牌化发展理念通整体推进三品标规模化发展规范化理全面施行农产品产环境监测规范农业投入品推行全程质量控制严格产准出等系列措施保障农产品质量安全公品牌发展提供夯实基础
（二）目标务
1农产品质量安全认证体系实施品牌建设行动抓手力发展公害农产品绿色食品制宜发展农产品理标志机农产品通三品标产品开发加快农业调结构转方式促升级实现二三产融合发展
2通推进标准化生产减量化学投入品效改善农业生态环境通品牌创建提高农产品市场竞争力带动企业增效农民增收终实现社会效益生态效益济效益步提升
（三）建设容
1农产品安全快速检测体系
公品牌授权企业严格农产品检测求产品进行定期分批检验检测企业行建设检测部门组织培训员事产品检测实行实名制理
2农产品质量安全认证体系
（1）公害农产品突出标准化生产突出质量安全实现化学投入品减量化生产重点开展鲜活农产品初级农产品公害认证力开展公害产认定
（2）绿色食品突出全程质量控制积极扶持农民合作社家庭农场级农业产业化龙头企业型骨干食品企业出口企业发展绿色食品推进绿色食品原料标准化生产基建设生态农业现代农业示范区标准化示范园区全面导入绿色食品生产标准理观念
（3）机农产品立足然资源禀赋生态环境优势坚持制宜生态安全坚持市场导力发展机农业生态农业适度发展机农产品着力推广机生产方式创建批影响特色规模机农业示范基
（4）农产品理标志彰显域特色立足区域农耕文化良生态环境优先品质优异文历史悠久品牌知名度高方政府重视产品纳入登记保护范围重点发展批具方特色特定产品涵理标志农产品
（四）实施范围
农产品质量安全体系建设全县实施
1农产品安全快速检测体系建设范围：公品牌旗农产品
2农产品质量安全认证体系：鼓励条件成熟单位进行机农产品认证农产品公害绿色食品理标志认定
二 体系建设理机制
（）建立政策保障机制
食农产品安全食品安全重容基础级政府认真落实属理责加政策扶持公财政投入力度确保民生项目落实处时充分发挥市场体作鼓励支持社会力量广泛参监建立健全社会监督评价机制确保农产品质量安全政府属理责行业监督理责企业体责落实
三保障措施
（）加强组织领导关部门切实农产品质量安全摆重议事日程认真研究精心部署精准施策确保项民生工程扎实效推进建立工作机构领导组负责员牵头部门协形成政府统领导密切配合工作协调机制时研究解决项目实施中关问题乡镇成立相应工作机构确定专承担项目实施工作
（二）落实实施理责农产品快速检测体系农产品质量认证体系实行目标理强化品牌理
农产品质量安全认证体系建设项目实施计划农业部门具体实施严格相关项目费理求落实费方补助标准建立相应资金理责追究制度项目实施单位建立资金专账确保规范项目取实效
（三） 强化监督检查领导组县农业部分等制度监督检查重点加强农产品质量安全快速检测体系建设指导服务加强重点环节督促检查建设进度快质量检测次数检测量检测质量高方予表彰反保质保量完成
规定求进行理进行通报取消品牌授权
2018年4月
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指导思想 1
二目标 2
三建设容 2
四工作步骤 3
五品牌理建设 4
六保障措施 5
附件1品牌释意 7
附件2：XXXX公品牌理办法 8
附件3：公品牌产业产品范围 16
1公品牌XXXX注册范围表 16
2品牌涵盖商品表 18
附件4：公品牌授权企业名单子商标清单复印件 19
1授权企业名单 19
2 子商标清单复印件 20
附件5：公品牌网货产品供应台展示 20
附件6：公品牌产品网销店铺清单实体店展示清单 27
1XXXX品牌产品销售淘宝系列店铺 27
2XXXX品牌产品销售微店系列店铺 32
3XXXX品牌产品展销线体验店 33
附件7：公品牌相关产品质量体系理办法（试行） 34
XXXX县公品牌建设方案
扩县农特产品品牌知名度辨识度提高县绿色产业（包括蔬菜中药材马铃薯百合等相关产业）竞争力造县农特产品统标识做县网货公品牌培育工作特制定方案
指导思想
政府引导企业原农业龙头企业电商企业体公品牌引领通市场运作政府引导相结合转变发展方式推动落实相关产业企业质量体责提高企业品牌意识品牌培育力通推广宣传县域公品牌带动企业品牌发展
二目标
造注册商标XXXX命名生态安全绿色涵公品牌县理商标企业商标组成母子商标体系步发展成长通培育公品牌企业品牌互动营销提升县农产业绿色产业综合竞争力通25年努力XXXX造成全省全国知名商标培育销售收入千万亿龙头企业带动电商创业提供更业岗位充分发挥公品牌带动作建立完善创业创新发展市场机制力争2020年实现县农产业综合产值提升电商销售幅提升销售额占提高进带动更农户增收
三建设容
公品牌XXXX产业县产业龙头企业整合相关企业合作社商标理标志产品绿色食品等引领中企业广泛参XXXX公品牌建设体系
通政府引导农产业企业行业协会造产业绿色供应链体系完善质量理建设产品溯源系统线线步拓展发展新零售通品牌产品渠道销售创新营销模式二线城市建设XXXX县绿色农产品实体店体验店融合快递物流发展新零售扩县特色产品知名度影响力提升公品牌竞争力
四工作步骤
（）摸底启动阶段县绿色产业发展现状发展趋势进行调查摸底XXXX县商务局XXXX县电子商务协会XXXX县电子商务服务中心载体县机关部门（商务局农业局工商局质监局食药局）县重点农产品企业合作社间建立会商机制明确务确定品牌带动农产业产品范围竞争环境消费需求竞争优势等素进行综合分析营造政府企业社会方支持良氛围探索开展XXXX公品牌建设效途径形成互相配合推进协助机制
（二）品牌推进阶段注册XXXX公品牌商标组织相关部门行业协会重点企业进行专题分析制定XXXX品牌旗相关产品标准完成产品质量品牌定位重点企业加强指导提高企业品牌发展意识培育力
（三）培育试点产品开发阶段充分发挥企业体作通行业协会引导协商产品开发品牌营销产品定价宣传等策略制定XXXX公品牌理办法强化产品质量理加强分类指导创新培育载体争取政策支持通政府扶持企业参等方式二线城市造1020家XXXX特色产品专卖店体验店鼓励扶持开设50100家企业合作社企业级网店扶持建设300500家网店线线步开展品牌产品销售
（四）推广宣传阶段认真分析试点培育程中关键环节总结验形成较科学完善XXXX公品牌培育指标体系更企业合作社参进形成良性发展态势鼓励引导全县体进行县域品牌宣传推广
五品牌理建设
保证相关工作利开展成立XXXX公品牌建设领导组组长商务局担成员县相关部门电子商务协会龙头企业负责合作社优秀电商组成领导组负责XXXX公品牌建设工作组织协调政策制定落实督查指导等工作领导组办公室设县商务局成员单位创新工作思路结合实际组织公品牌工作实施
商务局县电子商务协会县电子商务服务中心紧密配合会县关部门制定公品牌建设政策商务局负责XXXX公品牌商标注册农业局供销社县电子商务服务中心等相关部门沟通建设工作总体策划方案起草县电子商务服务中心进行公品牌形象设计包装设计运营县网货产品供应台建设网货产品供应链体系开发网货产品扶持网商创业组织协调县企业网商线渠道产品销售县电子商务培养商务局做争取工作负责协调领导组成员单位督促检查指导公品牌建设工作做数进度等统计评估总结制定公品牌综合理办法产业技术标准加强质量监确保质量安全配合食药部门公品牌食品方面加强监工作确保品牌食品安全理组织协调农业局接绿色产业基建设组织相关企业参加国外农特产品博览会洽谈会扩县公品牌产品知名度
六保障措施
（）支持重点企业参创建培育试点试点企业实施分类指导踪理根企业规模理基础产品质量市场占率等素综合分析理设计开发生产制造销售服务等环节增强企业品牌培育力建立完善企业品牌理体系县相关产业龙头企业中建立标准示范试点基增强市场影响力形成龙头企业品牌公品牌相互促进发展公品牌带动更企业品牌良性发展态势
（二）加强品牌宣传推广鼓励品牌企业参加国家省品牌宣传展览展示等活动充分利网络信息媒体资源采取种形式宣传公品牌理念政策引导相关企业部门积极参XXXX公品牌建设完善公品牌保护制度方法建立企业行业协会司法保护公品牌保护体系
（三）鼓励实力企业市场化运作方式参公品牌创建利网络台创新网络营销模式建立网直销店天猫京东旗舰店接线农产品电商台实施全网销售拓宽县XXXX品牌产品延伸渠道时二线城市建立XXXX特色产品直销店O2O体验店线线步销售充分利新零售模式提高品牌认知度
（四）引导企业建立健全质量品牌体系提升企业质量工作规划性系统性建立相应企业产品质量理体系产品供应链体系提高企业质量理员专业力素质
（五）通政府积极引导行业协会紧密合作企业积极参营理念创新服务方法提高服务质量强化电商培训产业技培训教育提高品牌营战略组织相关资金合理运建立健全产品供应链溯源体系
（六）成员单位间积极协调沟通解决公品牌培育发展程中遇矛盾问题改进企业理服务建立科学服务体系公品牌发展创造良环境充分发挥行业联盟引领作通制定完善行业质量标准行业质量公约做规划协调监督服务等理工作
附件1品牌释意
品牌名称：
宣 传 语：
品牌释义：
附件2：XXXX公品牌理办法
第章 总
第条 推进县农产品品牌建设规范农产品区域公品牌理增强市场竞争力提升农业整体效益促进现代农业快速发展制定办法
第二条 办法指农产品区域公品牌专指县商务局注册XXXX公品牌公品牌实行申报授权制度
第三条 申报农产品区域公品牌生产加工营性企业必须符合条件：
（1）必须法登记注册农产品原料产均市境
（2）农产品必须严格法定正规技术操作规程执行进行标准化生产严禁禁限农药违禁化学品激素添加剂通农业局农产品质量安全检测站检测合格
（3）农产品必须获公害农产品绿色食品机食品理标志产品认证中项项证书效期
（4）农产品三年没发生质量安全事没消费者投诉媒体曝光
（5）体申报应区域公品牌持单位签订品牌合合中明确期限双方权利法律责等容
第四条 体农产品进入市场前必须区域公品牌持单位求原统进入区域公品牌持单位指定生产车间区域公品牌持单位认车间应统品质统包装统商标统规格统价格进行销售
体积极履行社会责注重生态环境保护传承区域文历史农耕文化济效益生态效益社会效益步提高
第五条 需区域公品牌体区域公品牌持单位提出申请持单位进行审核符合条件授权
第六条 县商务部门农业部门食药工商质监部门负责公品牌商标日常监督理
第七条 区域公品牌持单位授权公品牌体实行包装箱奖补政策具体标准县政府确定准费县现代农业发展扶持资金中支出
第八条 符合农产品区域公品牌体收取费
第二章 品牌理机构
第条 品牌建设理XXXX县商务局持成立品牌理领导组组长XX承担
第二条 组长职责
（1）决定企业关XXXX品牌名称商标徽记
（2）审批公品牌发展规划
（3）审批公品牌品牌年度建设计划
（4）决定相关公品牌项重决定
第三条 领导组职责：
（1）制订修订XXXX名称商标徽记理制度监督执行
（2）组织制订品牌发展规划组织制订公品牌企业品牌母子标建设年度规划
（3）组织制订品牌宣传推广规范授权单位进行审核
（4）组织品牌建设等相关重问题研究
（5）理品牌名称省标注册变更保护续展转等事务
（6）组织涉品牌商标侵权维权活动
第四条 品牌战略规划
品牌战略规划应结合发展战略规划三年制定次品牌规划领导组行制定委托专业咨询公司战略发展规划制订专项品牌战略规划定品牌战略规划应根政策市场授权单位变化时进行相应调整制订
（7）品牌理领导组应根公品牌战略规划编制宣传营销设计系列指导意见设计标准制订
品牌规划容包括：
（1）确定公品牌核心价值品牌建设目标定位理念品牌组合理架构
（2）品牌建设情况优劣势进行评价
（3）实现公品牌建设目标提出实施方案符合发展战略价值观县域文化
（4）品牌实施方案进行较分析决策提供
第五条 品牌年度计划
品牌理领导组负责年年初制订品牌建设年度计划年底计划实施进行总结评估
品牌年度计划容包括：
（1）确定品牌年度建设应实现目标定位
（2）确定实现年度品牌建设目标计划实施策略
（3）确定年度推广方式：计划面媒体广播电视网络媒体发表软文（包括接受媒体专访）投放广告数量频率
（4）确定年度品牌建设预算
（5）确定相关理制度规定调整修订
（6）落实项相关责
第六条 品牌保护维护工作
（1）公品牌领导组品牌实施监测专员负责品牌危机预警监测工作制订危机预警品牌危机理制度规定
（2）设专负责商标权注册保护维护工作品牌危机理信息报送公司针企业产品服务品牌出现品牌危机突发事件处理情况进行时报说明备案品牌理部
第三章 品牌申请资格
第条 品牌申报体商务局农产品生产销售题县商务局申请品牌授权
第二条 申请体须具良维护公品牌力区域品牌进行服务制度物质保障效监公品牌相关产品质量
第三条 申请授权农产品必须具备条件：
（1）种植业畜牧业渔业等农产品仅改变物理性状改变化学结构含种添加剂种初级农产品般单品种某类产品
（2）特定生产区域定规模化生产基拥企业注册商标
（3）三年质量安全事具良品质美誉度较市场份额发展空间农业农村济中占重位
（4）产品应取’农产品理标志’’公害产品’’绿色食品’’机食品’’良农业规范’认证中项项
第四章 品牌评价指标
第条 建立知名评价质量评价市场评价营评价辅兼顾发展评价效益评价评价指标体系
第二条 知名评价考核评分区域品牌产品实物质量持续保持种质量水理力实物质量水通质量标准质量检测质量认证体现质量理力通质量理体系建设员工培训体现
第三条 市场评价考核评价区域品牌产品市场稳定性市场领先度市场稳定性反映消费者评价区域品牌产品认忠诚程度体现评价区域品牌产品市场占率销售增长率生产品牌产品企业数量结构进入行业时间市场领先度反映评价区域品牌市场竞争力体现品牌溢价力市场覆盖面（销售范围）市场化程度产业化水行业发展影响力
第四条 营评价考核评价区域品牌产品营状况营手段反映评价区域品牌营力营状况体现评价区域品牌产品营秩序产品包装产品防伪产品满意度营手段体现产品宣传渠道开发售服务
第五条 发展评价考核评价区域品牌发展潜力通评价区域品牌技术研发规模水品牌支持技术装备水等指标进行衡量
第六条 效益评价考核评价区域品牌产品济效益社会效益济效益销售利润资产利润两指标衡量社会效益年利税富民效应方形象区域发展四指标衡量
第七条 综合评价中评分标准评价指标权数等农产品区域公品牌领导组确定
第八条 公品牌领导组年负责专业评估机构公品牌进行价值评估相关规定申请省级国家级驰名商标申请
第五章 授权公司名称商标徽记理
第条 公品牌单位必须提出书面申请报品牌理组办公室办公室申请单位资格声誉产品质量水质量理质量保证力进行严格审查提出意见报领导组办公会审批
第二条 领导组办公会审批通申请组办公室草拟组织签订品牌名称商标徽记授权协议协议中明确规定授权方授权方权利义务
第三条 组批准授权营体允许产品包装印刷公品牌图标允许宣传营销活动中公品牌名称
第四条 取授权资格单位必须批准产品规范名称规定格式品牌名称商标徽记
第五条 领导组意单位外公品牌名称商标徽记单位必须时相关理部门交纳品牌理费时交纳品牌理费单位领导组办公室根授权协议规定取消该单位名称商标徽记授权
第六条 公品牌名称商标徽记单位必须接受品牌理领导组监督检查接受检查严重违反品牌宣传规范单位领导组根授权协议规定取消该单位公品牌名称商标徽记授权
第六章 品牌推广理
第条 领导组办公室公品牌理推广理部门负责品牌理品牌单位宣传营销等方案进行审核
第二条 领导组办公室授权体工作中保持紧密协调时时沟通组织品牌宣传危机理
附件3：公品牌产业产品范围
1公品牌XXXX注册范围表
注册单位
XXXX县商务局
商标分类
注册范围
2品牌涵盖商品表
产品分类
产品名称
附件4：公品牌授权企业名单子商标清单复印件
1授权企业名单
产业
公司名称
注册商标
2 子商标清单复印件
附件5：公品牌网货产品供应台展示
附件6：公品牌产品网销店铺清单实体店展示清单
1XXXX品牌产品销售淘宝系列店铺
2XXXX品牌产品销售微店系列店铺
3XXXX品牌产品展销线体验店
序号
店铺名称
址
1
2
附件7：公品牌相关产品质量体系理办法（试行）
认真规范实施推动县公品牌XXXX发展着实做农产品质量安全体系建设绿色原生态健康农产品质量求制定方案
总体求
（）指导思想
坚持创新协调绿色开放享发展理念确保农产品质量安全源头控制提供力支撑农业标准化产业化品牌化发展理念通整体推进三品标规模化发展规范化理全面施行农产品产环境监测规范农业投入品推行全程质量控制严格产准出等系列措施保障农产品质量安全公品牌发展提供夯实基础
（二）目标务
1农产品质量安全认证体系实施品牌建设行动抓手力发展公害农产品绿色食品制宜发展农产品理标志机农产品通三品标产品开发加快农业调结构转方式促升级实现二三产融合发展
2通推进标准化生产减量化学投入品效改善农业生态环境通品牌创建提高农产品市场竞争力带动企业增效农民增收终实现社会效益生态效益济效益步提升
（三）建设容
1农产品安全快速检测体系
公品牌授权企业严格农产品检测求产品进行定期分批检验检测企业行建设检测部门组织培训员事产品检测实行实名制理
2农产品质量安全认证体系
（1）公害农产品突出标准化生产突出质量安全实现化学投入品减量化生产重点开展鲜活农产品初级农产品公害认证力开展公害产认定
（2）绿色食品突出全程质量控制积极扶持农民合作社家庭农场级农业产业化龙头企业型骨干食品企业出口企业发展绿色食品推进绿色食品原料标准化生产基建设生态农业现代农业示范区标准化示范园区全面导入绿色食品生产标准理观念
（3）机农产品立足然资源禀赋生态环境优势坚持制宜生态安全坚持市场导力发展机农业生态农业适度发展机农产品着力推广机生产方式创建批影响特色规模机农业示范基
（4）农产品理标志彰显域特色立足区域农耕文化良生态环境优先品质优异文历史悠久品牌知名度高方政府重视产品纳入登记保护范围重点发展批具方特色特定产品涵理标志农产品
（四）实施范围
农产品质量安全体系建设全县实施
1农产品安全快速检测体系建设范围：公品牌旗农产品
2农产品质量安全认证体系：鼓励条件成熟单位进行机农产品认证农产品公害绿色食品理标志认定
二 体系建设理机制
（）建立政策保障机制
食农产品安全食品安全重容基础级政府认真落实属理责加政策扶持公财政投入力度确保民生项目落实处时充分发挥市场体作鼓励支持社会力量广泛参监建立健全社会监督评价机制确保农产品质量安全政府属理责行业监督理责企业体责落实
三保障措施
（）加强组织领导关部门切实农产品质量安全摆重议事日程认真研究精心部署精准施策确保项民生工程扎实效推进建立工作机构领导组负责员牵头部门协形成政府统领导密切配合工作协调机制时研究解决项目实施中关问题乡镇成立相应工作机构确定专承担项目实施工作
（二）落实实施理责农产品快速检测体系农产品质量认证体系实行目标理强化品牌理
农产品质量安全认证体系建设项目实施计划农业部门具体实施严格相关项目费理求落实费方补助标准建立相应资金理责追究制度项目实施单位建立资金专账确保规范项目取实效
（三） 强化监督检查领导组县农业部分等制度监督检查重点加强农产品质量安全快速检测体系建设指导服务加强重点环节督促检查建设进度快质量检测次数检测量检测质量高方予表彰反保质保量完成
规定求进行理进行通报取消品牌授权
2018年4月
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