品牌延伸品牌忠诚文
[摘]市场竞争日益深化形式品牌忠诚企业生存发展起着关重作获品牌忠诚等掌握发展动权获取品牌忠诚基础进行强力品牌延伸获超额利润成许企业市场竞争利手段品牌特性品牌延伸运作具完全统模式导致品牌延伸存着误区避免误区掌握规律够企业通品牌延伸强化品牌忠诚
[关键词]品牌品牌延伸品牌忠诚
企业做优秀难做卓越优秀卓越区分关键品牌产品企业优秀仅仅产品代表卓越必须拥硬品牌高度品牌忠诚品牌忠诚基础进行品牌延伸
品牌竞争
品牌忠诚某品牌特殊偏通常品牌忠诚定义品牌企业产品购买频率相购买量品牌忠诚相应称品牌转换着市场竞争日益激烈消费者品牌转换行断增严重击企业市场获利力生存力
避免减少消费者品牌转换行企业采取诸效措施纳五种手段：原料产品服务资品牌五种手段数量级分低高外延涵竞争手段高级品牌竞争言成目前市场竞争方式
二品牌延伸
品牌延伸成品牌竞争利器作品牌营基策略方式品牌延伸早20世纪初盛行欧美发达国家世界著名企业品牌延伸实现快速扩张统计10年中美国新崛起知名品牌中三分二品牌延伸成功日索尼公司品牌延伸典型代表贯奉行品牌策略断创新技术优势通品牌延伸形成系列消费者信赖高质量索尼产品引领电子产品技术发展潮流
品牌延伸助已成功品牌品牌忠诚扩母品牌涵盖产品组合延伸产品线利母品牌声誉推出子产品子品牌程子品牌投放市场伊始获母品牌优势支持说没母品牌力量没谓品牌延伸品牌延伸品牌忠诚核心扩展发挥品牌延伸常见方式方面横两种类型
三品牌延伸
指深化具体言指母品牌中心通提升产品价值达品牌价值附加强化品牌忠诚品牌延伸动态程需持续断造品牌延伸特征目标表现差异性品牌延伸常子品牌代母品牌新型号代旧型号
1品牌延伸误区
(1)强化次消费量品牌具建立定品牌忠诚深扩展时候发展方走偏根顾客需求深化品牌忠诚利伎俩强化消费者次消费量尤种瓶装产品饮料牙膏化妆品等企业调查消费者消费行消费心理细微变化急功利追求短期消费量扩瓶子开口做文章超市中作者进行统计调查发现：40％瓶装产品瓶子开口原倍28％瓶装产品瓶子开口原40％典型数某种饮料瓶子开口直径达10厘米种现象越演越烈
强化次消费量意消费者次消费时意消费加速产品消费周期达获取利润目获取利润品牌忠诚标志厚非分消费消费者品牌忠诚关心研究接触消费者消费心理会引起消费者反感反消磨消费者容易建立品牌忠诚作者实际调查结
(2)击母品牌品牌忠诚品牌延伸会模糊品牌定位混淆品牌概念早期派克笔高贵典雅身份位象征派克扩市场占率进入低端市场进行品牌延伸推出3美元低价派克笔派克公司非没入低档笔市场反高档笔市场失利损害原高贵品牌形象竞争手克罗斯公司进入高档笔市场开方便门
2品牌延伸策
握长度母品牌带动子品牌两者关系条橡皮筋延伸长度太短浪费品牌资产延伸太长品牌伞效应减弱子品牌法时母品牌力支持成长艰难合理延伸长度保证品牌延伸安全保证母品牌形象破坏保证企业健康持续发展
百事品牌定位年轻乐种独特定位消费者非常重消费者注意力集中起风马牛相乐T恤够理成章结合杭州娃哈哈集团实现童饮料成饮料发展品牌延伸战略企业获加速发展机会消费者带着原品牌信感会感购买风险降低愿意试购买延伸产品品牌延伸橡皮筋越拉越长橡皮筋太长话超出极限会断
四横品牌延伸
横指横扩展具体言指某品牌产品企业中心通原品牌基础开发子品牌具定品牌忠诚品牌带动进扩交易量横品牌延伸静态程现带动继
1横品牌延伸误区
子品牌数量通母品牌带动子品牌种创意实践中成功例子失败例子品牌数量相例失败案例子品牌数量导致企业母品牌做永止境聚宝盆消费者意掏取利润泉
母品牌带动子品牌两者关系带头火车头火车头带动数量母品牌品牌忠诚母品牌具相高品牌忠诚度带动子品牌数量限制方面典型案例五粮液甚五粮液1994年开始品牌延伸已延伸出五粮春五粮醇五福液金六福六醇蜀粮春铁哥干杯四海春京酒浏阳河圣酒友酒火爆酒老作坊东方龙岁岁乐宜寿酒亚洲液川酒王国玉春送福液六百岁等百余品牌子品牌延伸长数量恐前古百余品牌绝数处成长期需五粮液母品牌形象支持五粮液已胜累品牌资产严重透支果五粮液公司采取果断措施调整品牌延伸战略五粮液终会百余延伸出子品牌拖垮果真样五粮液年基业会毁旦
2横品牌延伸策
(1)控制延伸速度突出子品牌特点欲速达品牌延伸运动场赛跑速度越快越速度太慢浪费品牌机会速度太快造成母品牌严重透支宝洁公司清洁剂1939年开始品牌延伸目前延伸出汰渍欢乐德希碧浪等品牌品牌成世界名牌
品牌延伸程中采区域品牌措施取采取特性定位理性区域品牌延伸战略会区域品牌出风格性消费者群体差异势必造成量质产品挤相市场空间缺乏足够市场容量相残杀破坏母品牌形象破坏渠道体系造成市场混乱果采特性定位够子品牌互支撑形成品牌群通占领更柜台增加进入消费者较空间机会达挤压竞争产品目
(2)子品牌进行准确定位根产品特性顾客心理种社会素价值观文化传统等建立目标市场关子品牌形象子品牌进行定位程顾客限需求空间寻找效位置定位成功否子品牌特质功母品牌消费者心目中具品质特征顾客品牌忠诚度
五结
品牌忠诚企业发展核心优势通母品牌品牌忠诚企业获超额利润品牌延伸品牌忠诚基础发挥扩展品牌延伸越拉越长场赛跑速度越快越合理延伸长度适速度保证品牌延伸安全保证母品牌品牌忠诚品牌延伸双刃剑企业带诸利益存较高失败率企业做利优点时风险控制定范围品牌延伸策略适度
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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[摘]市场竞争日益深化形式品牌忠诚企业生存发展起着关重作获品牌忠诚等掌握发展动权获取品牌忠诚基础进行强力品牌延伸获超额利润成许企业市场竞争利手段品牌特性品牌延伸运作具完全统模式导致品牌延伸存着误区避免误区掌握规律够企业通品牌延伸强化品牌忠诚
[关键词]品牌品牌延伸品牌忠诚
企业做优秀难做卓越优秀卓越区分关键品牌产品企业优秀仅仅产品代表卓越必须拥硬品牌高度品牌忠诚品牌忠诚基础进行品牌延伸
品牌竞争
品牌忠诚某品牌特殊偏通常品牌忠诚定义品牌企业产品购买频率相购买量品牌忠诚相应称品牌转换着市场竞争日益激烈消费者品牌转换行断增严重击企业市场获利力生存力
避免减少消费者品牌转换行企业采取诸效措施纳五种手段：原料产品服务资品牌五种手段数量级分低高外延涵竞争手段高级品牌竞争言成目前市场竞争方式
二品牌延伸
品牌延伸成品牌竞争利器作品牌营基策略方式品牌延伸早20世纪初盛行欧美发达国家世界著名企业品牌延伸实现快速扩张统计10年中美国新崛起知名品牌中三分二品牌延伸成功日索尼公司品牌延伸典型代表贯奉行品牌策略断创新技术优势通品牌延伸形成系列消费者信赖高质量索尼产品引领电子产品技术发展潮流
品牌延伸助已成功品牌品牌忠诚扩母品牌涵盖产品组合延伸产品线利母品牌声誉推出子产品子品牌程子品牌投放市场伊始获母品牌优势支持说没母品牌力量没谓品牌延伸品牌延伸品牌忠诚核心扩展发挥品牌延伸常见方式方面横两种类型
三品牌延伸
指深化具体言指母品牌中心通提升产品价值达品牌价值附加强化品牌忠诚品牌延伸动态程需持续断造品牌延伸特征目标表现差异性品牌延伸常子品牌代母品牌新型号代旧型号
1品牌延伸误区
(1)强化次消费量品牌具建立定品牌忠诚深扩展时候发展方走偏根顾客需求深化品牌忠诚利伎俩强化消费者次消费量尤种瓶装产品饮料牙膏化妆品等企业调查消费者消费行消费心理细微变化急功利追求短期消费量扩瓶子开口做文章超市中作者进行统计调查发现：40％瓶装产品瓶子开口原倍28％瓶装产品瓶子开口原40％典型数某种饮料瓶子开口直径达10厘米种现象越演越烈
强化次消费量意消费者次消费时意消费加速产品消费周期达获取利润目获取利润品牌忠诚标志厚非分消费消费者品牌忠诚关心研究接触消费者消费心理会引起消费者反感反消磨消费者容易建立品牌忠诚作者实际调查结
(2)击母品牌品牌忠诚品牌延伸会模糊品牌定位混淆品牌概念早期派克笔高贵典雅身份位象征派克扩市场占率进入低端市场进行品牌延伸推出3美元低价派克笔派克公司非没入低档笔市场反高档笔市场失利损害原高贵品牌形象竞争手克罗斯公司进入高档笔市场开方便门
2品牌延伸策
握长度母品牌带动子品牌两者关系条橡皮筋延伸长度太短浪费品牌资产延伸太长品牌伞效应减弱子品牌法时母品牌力支持成长艰难合理延伸长度保证品牌延伸安全保证母品牌形象破坏保证企业健康持续发展
百事品牌定位年轻乐种独特定位消费者非常重消费者注意力集中起风马牛相乐T恤够理成章结合杭州娃哈哈集团实现童饮料成饮料发展品牌延伸战略企业获加速发展机会消费者带着原品牌信感会感购买风险降低愿意试购买延伸产品品牌延伸橡皮筋越拉越长橡皮筋太长话超出极限会断
四横品牌延伸
横指横扩展具体言指某品牌产品企业中心通原品牌基础开发子品牌具定品牌忠诚品牌带动进扩交易量横品牌延伸静态程现带动继
1横品牌延伸误区
子品牌数量通母品牌带动子品牌种创意实践中成功例子失败例子品牌数量相例失败案例子品牌数量导致企业母品牌做永止境聚宝盆消费者意掏取利润泉
母品牌带动子品牌两者关系带头火车头火车头带动数量母品牌品牌忠诚母品牌具相高品牌忠诚度带动子品牌数量限制方面典型案例五粮液甚五粮液1994年开始品牌延伸已延伸出五粮春五粮醇五福液金六福六醇蜀粮春铁哥干杯四海春京酒浏阳河圣酒友酒火爆酒老作坊东方龙岁岁乐宜寿酒亚洲液川酒王国玉春送福液六百岁等百余品牌子品牌延伸长数量恐前古百余品牌绝数处成长期需五粮液母品牌形象支持五粮液已胜累品牌资产严重透支果五粮液公司采取果断措施调整品牌延伸战略五粮液终会百余延伸出子品牌拖垮果真样五粮液年基业会毁旦
2横品牌延伸策
(1)控制延伸速度突出子品牌特点欲速达品牌延伸运动场赛跑速度越快越速度太慢浪费品牌机会速度太快造成母品牌严重透支宝洁公司清洁剂1939年开始品牌延伸目前延伸出汰渍欢乐德希碧浪等品牌品牌成世界名牌
品牌延伸程中采区域品牌措施取采取特性定位理性区域品牌延伸战略会区域品牌出风格性消费者群体差异势必造成量质产品挤相市场空间缺乏足够市场容量相残杀破坏母品牌形象破坏渠道体系造成市场混乱果采特性定位够子品牌互支撑形成品牌群通占领更柜台增加进入消费者较空间机会达挤压竞争产品目
(2)子品牌进行准确定位根产品特性顾客心理种社会素价值观文化传统等建立目标市场关子品牌形象子品牌进行定位程顾客限需求空间寻找效位置定位成功否子品牌特质功母品牌消费者心目中具品质特征顾客品牌忠诚度
五结
品牌忠诚企业发展核心优势通母品牌品牌忠诚企业获超额利润品牌延伸品牌忠诚基础发挥扩展品牌延伸越拉越长场赛跑速度越快越合理延伸长度适速度保证品牌延伸安全保证母品牌品牌忠诚品牌延伸双刃剑企业带诸利益存较高失败率企业做利优点时风险控制定范围品牌延伸策略适度
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