XX学专业学位硕士课程文
新媒体农业传播中应探讨
学 号 XXXXXXX8
姓 名 XXX
课程名称 XX传播技术应
学位类 XXXXXXX
领 域 农村区域发展
授课教师 XXX
2013年8月
目 录
1新媒体种类传统媒体区 5
11新媒体种类 5
111手机媒体 5
112 IPTV 5
113 数字电视 6
114移动电视 6
115博客 6
12新媒体传统媒体区 7
121新媒体出现改变信息传播介质 7
122新媒体中众进行传播 7
123新媒体受众动性增强 8
2国新媒体发展现状农业传播中应现状 8
21国新媒体农业传播中存问题 9
211政府关部门认识位投入足 9
212网站集中度均衡 10
213性化针性强农村信息服务模式尚未建立 10
214信息标准化水高信息享体系健全 10
215农民综合素质低影响新媒体实际效果 11
3推动新媒体农业传播中应策 11
31加政府扶持力度增加投入 11
32立足农村促进新媒体应元化发展 12
33整合涉农部门信息资源实现资源享 12
34建立性化针性强农村信息服务模式 12
35加培训力度提高农民素质 13
4结语 13
摘 新媒体农业传播中广泛应解决三农问题效途径市场济条件提高农业效益促进农民增收需时利新媒体指导生产现国新媒体发展现状农业传播中应现状进行分析针新媒体农业传播中问题提出相应策
关键词 新媒体 农业传播 应
新媒体农业传播中应探讨
谓新媒体伴新媒体时代产生传统媒体区相概念指伴卫星通信数字化媒体计算机网络等技术发展出现新型传播媒体卫星广播线电视电子传媒移动电视3G手机高速发展互联网络等21世纪国进入农业发展新时代农业结构调整增加农民收入提高农产品产量品质提高农业效益增强国际竞争力显十分迫切加速类新媒体农业传播中应发挥强劲优势利前利解决三农问题利逐步建设济繁荣环境优美谐文明社会义新农村实现农业生产发展农民生活宽裕农村文明整洁科学理民
1新媒体种类传统媒体区
11新媒体种类
111手机媒体
手机已简单通讯工具担起第五媒体重技术政策手机媒体成新广告媒介具定性现新浪搜虎WAP网站媒体公司战略部署放WAP广告现许没认手机报纸户会赶超报纸网络版印刷版读者数量手机报纸确实种21世纪方式渴新闻忙行路公众提供种快乐方便阅读方式
112 IPTV
IPTV交互网络电视般指通互联网络特宽带互联网络传播视频节目服务形式数字交互电视集合电视传输影视节目传统优势网络交互传播优势新型电视媒体发展电视传播方式带革新数字交互电视颠覆电视观众受众定位电视传媒传者定位数字交互电视互动传播传播者接收者间位置固定先规定断互相享移动数字交互电视发展众传播研究重心转移信息者身
113 数字电视
作新媒体数字电视样吸引着眼球数字电视技术层面容层面两者合综合体快速增长数字电视户推动传媒产业价值链快速发展作政府作体现传媒产业政策放开数字电视产业政策推进传媒企业指明发展道路提供新发展台
114移动电视
移动电视指公交车轨道交通车厢里电梯里移动电视作种新兴媒体移动电视发展迅速始料未具覆盖广反映迅速移动性强特点传统媒体宣传欣赏功外具备城市应急信息发布功
115博客
博客说通俗点网络日记博客正式中国兴起应该2002年信息爆炸互联网具备信息收集阐释整理力时成提供想法信息收集者否走商业道路否代表机构政府组织博客确成公众网络信息代言博客实现重传播效果横跨传播际传播众传播三种类型时博客传播者传播动机外部环境挤压心需求济利益驱动等方面素关
12新媒体传统媒体区
121新媒体出现改变信息传播介质
种媒体提供信息产品新媒体改变信息传播介质物理属性改变信息流载体传统媒体般通报纸广播电视杂志等固定载体进行传播通独家新闻新闻特色处理策划篇文章编辑校等关流程手段保证传播容质量新媒体信息编码分段压缩通虚拟载体进行传播组合复原解码进行读取容品质关方面欠缺
122新媒体中众进行传播
印刷品传播传统传媒传播形态传播通道固定传播专业求边际成高传播者具较强垄断性控制权新媒体带数字化传播网络化传播通道网络化传播带交互性跨时空特点传播者接收者身份转换极容易新媒体面受众群体特殊性更针性做市场互动通发送手机短信撰写博客日志发起网络群聊时候点进行众传播突破传统流媒体话语权壁垒
123新媒体受众动性增强
着数字技术快速发展新媒体断涌现信息噪音越越接受力根全部进行接收处理新媒体技术信息进行筛选复制传递信息接收者定标准途径进行信息选择滤程度决定信息传送者传播意图否实现意味着受众接收信息时动性消费偏变日益重
2国新媒体发展现状农业传播中应现状
新媒体数字技术核心充分发挥技术优势具两重特征：着传播效率越越高传播范围越越信息终端样化传播成相减少二受众观参性越越高核心位越越强信息传播已传者核心时代走受众中心时代前网络技术数字技术新媒体力工具谁掌握新技术谁掌握导权新媒体出现改变信息传播介质目前新媒体国应已达定规模应容包罗万象中数字新媒体方面应尤突出数字新媒体包括数字电视直播卫星移动电视手机电视IPTV等目前已超1000万博客外手机媒体知觉中已逐渐形成融视听体新媒体阵营国农村着网络技术断发展效促进涉农信息传播时广农村受众传播信息提供便利条件区新媒体农业传播中应存明显差异国海部分发达区农村受众利新媒体传播发布信息已成现实欠发达区新媒体农业传播中应未应重视
21国新媒体农业传播中存问题
211政府关部门认识位投入足
数方领导已具备农业新媒体建设重性必性概念具体实施方法需支撑体系够解领导新媒体农业传播中广泛应认识然停留电脑字计算机网互联网网页等水领导认然互联网信息化重现实施太早起作明显存着等观思想造成新媒体农业传播中应先进市济发达区差距越拉越投入方面仅资金投入足存政策力组织机构投入足问题
212网站集中度均衡
数网站集中中城市没真正深入基层农业第线国目前1500家农业网站中级政府办网站占例约40％左右农业基层站点数量尤乡级网站4％
213性化针性强农村信息服务模式尚未建立
目前农村信息服务象呈元化趋势科技干部技术员普通农户种养户纪农业企业济合作组织种中介组织等农业信息需求容辨力获取手段支付力均然全国积极探索农村信息服务效模式容针性强信息服务象装备相适应持续发展力信息服务模式探索中
214信息标准化水高信息享体系健全
缺乏统技术标准规范农业信息采集处理交换应程度较低没形成农业信息资源享体系导致农业信息资源分散信息孤岛现象突出虚假时信息泛滥
215农民综合素质低影响新媒体实际效果
农业传播扩散——接受系统农业信息传播交流动态程信息传递时存着信息反馈信息仅传播出更重接受利取决农民素质高低目前国农民整体素质偏低受教育均年限偏短文盲半文盲农村口占较重影响新媒体实际效果
3推动新媒体农业传播中应策
31加政府扶持力度增加投入
现新媒体农业传播中广泛应需政府引导支持仅农业国民济中位决定济发展定阶段必然结果断加政府农业信息资源开发农业网络设施建设信息技术产品研发信息化培养投资力度省(市)县级政府应农业信息机构予必支持加物质资金投入力提高计算机技术核心新媒体农业传播产业中装备水搞农业传播传输系统网络化建设加快种农业系统软件研制开发传播应积极利媒体技术农业信息户够迅速准确获高质量农业信息
32立足农村促进新媒体应元化发展
立足国现阶段广农村区考虑区济发展状况新媒体尤网站建立应中城市逐渐基层扩散真正深入基层农业第线增加农业基层站点数量尤乡级网站拓宽农民接受发布信息范围实现新媒体应元化
33整合涉农部门信息资源实现资源享
年中央县级政府少部门建起农业农村相关服务网络信息网络服务台三农服务发挥积极作存着摊搞套没实现信息享重复投资问题部门涉农网络系统网站信息资源科技服务体系进行整合关部门网络建设考虑农村农民提供综合服务减少方干预硬性摊派充分利方已建系统资源涉农信息系统网站根实际方政府牵头托涉农部门进行整合原县级政府级办家综合性农业信息服务网站部门提供具特色专业性信息资源
34建立性化针性强农村信息服务模式
针前农村信息服务象元化趋势积极探索农村信息服务效模式建立容针性强信息服务象装备相适应持续发展力信息服务模式满足象农业信息需求科技干部技术员等推行网络实现信息元化利农民先利网络信息传递乡镇通广播黑板等媒介传递农户
35加培训力度提高农民素质
教育百年计方济发展水受教育程度联系紧密发展农村济发展完善农村教育体系扫文盲加培训力度建立新型教育培训长效机制村单位围绕新媒体应开展综合性培训提高农民素质提高农民获取发布信息力农村口受程度教育项长期务发生效时间非常长减少传播障碍效方法
4结语
综述新媒体农业传播影响积极深远国农村落基础设施传播环境农民素质低等原新媒体国农村区没广泛应长远新媒体农业传播中应国农业发展重方趋势
参考文献
[1]王强红新媒介国农业科技传播中应研究热带农业科学2010(2)
[2]甘秋萍国农业信息化发展现状策现代商业2011(9)
[3]牛新权新媒介农业信息传播中应声屏世界2005(6)
[4]曹庆波农业信息技术研发推广应问题策农业部信息中心2008(12)
[5]张淑芬徐洪林庞红中国农业信息化建设研究现代情报2004(11)
[6]唐永金李琼芳农业创新传播理应探讨西北农林科技学学报2005（1）
[7]屈振国戎全虎浅谈信息技术农技推广中应2001年
[8]刘镜 试国农业信息传播方式沈阳农业学图书馆2010（5）
[9]董成双邢祥虎薛寿涛等农业科技传播[M]北京：中国传媒学出版2006：138－139
[10]董擎辉浅谈农业信息传播方式[J]黑龙江农业科学2009（1）：150－151
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XX学专业学位硕士课程文
新媒体农业传播中应探讨
学 号 XXXXXXX8
姓 名 XXX
课程名称 XX传播技术应
学位类 XXXXXXX
领 域 农村区域发展
授课教师 XXX
2013年8月
目 录
1新媒体种类传统媒体区 5
11新媒体种类 5
111手机媒体 5
112 IPTV 5
113 数字电视 6
114移动电视 6
115博客 6
12新媒体传统媒体区 7
121新媒体出现改变信息传播介质 7
122新媒体中众进行传播 7
123新媒体受众动性增强 8
2国新媒体发展现状农业传播中应现状 8
21国新媒体农业传播中存问题 9
211政府关部门认识位投入足 9
212网站集中度均衡 10
213性化针性强农村信息服务模式尚未建立 10
214信息标准化水高信息享体系健全 10
215农民综合素质低影响新媒体实际效果 11
3推动新媒体农业传播中应策 11
31加政府扶持力度增加投入 11
32立足农村促进新媒体应元化发展 12
33整合涉农部门信息资源实现资源享 12
34建立性化针性强农村信息服务模式 12
35加培训力度提高农民素质 13
4结语 13
摘 新媒体农业传播中广泛应解决三农问题效途径市场济条件提高农业效益促进农民增收需时利新媒体指导生产现国新媒体发展现状农业传播中应现状进行分析针新媒体农业传播中问题提出相应策
关键词 新媒体 农业传播 应
新媒体农业传播中应探讨
谓新媒体伴新媒体时代产生传统媒体区相概念指伴卫星通信数字化媒体计算机网络等技术发展出现新型传播媒体卫星广播线电视电子传媒移动电视3G手机高速发展互联网络等21世纪国进入农业发展新时代农业结构调整增加农民收入提高农产品产量品质提高农业效益增强国际竞争力显十分迫切加速类新媒体农业传播中应发挥强劲优势利前利解决三农问题利逐步建设济繁荣环境优美谐文明社会义新农村实现农业生产发展农民生活宽裕农村文明整洁科学理民
1新媒体种类传统媒体区
11新媒体种类
111手机媒体
手机已简单通讯工具担起第五媒体重技术政策手机媒体成新广告媒介具定性现新浪搜虎WAP网站媒体公司战略部署放WAP广告现许没认手机报纸户会赶超报纸网络版印刷版读者数量手机报纸确实种21世纪方式渴新闻忙行路公众提供种快乐方便阅读方式
112 IPTV
IPTV交互网络电视般指通互联网络特宽带互联网络传播视频节目服务形式数字交互电视集合电视传输影视节目传统优势网络交互传播优势新型电视媒体发展电视传播方式带革新数字交互电视颠覆电视观众受众定位电视传媒传者定位数字交互电视互动传播传播者接收者间位置固定先规定断互相享移动数字交互电视发展众传播研究重心转移信息者身
113 数字电视
作新媒体数字电视样吸引着眼球数字电视技术层面容层面两者合综合体快速增长数字电视户推动传媒产业价值链快速发展作政府作体现传媒产业政策放开数字电视产业政策推进传媒企业指明发展道路提供新发展台
114移动电视
移动电视指公交车轨道交通车厢里电梯里移动电视作种新兴媒体移动电视发展迅速始料未具覆盖广反映迅速移动性强特点传统媒体宣传欣赏功外具备城市应急信息发布功
115博客
博客说通俗点网络日记博客正式中国兴起应该2002年信息爆炸互联网具备信息收集阐释整理力时成提供想法信息收集者否走商业道路否代表机构政府组织博客确成公众网络信息代言博客实现重传播效果横跨传播际传播众传播三种类型时博客传播者传播动机外部环境挤压心需求济利益驱动等方面素关
12新媒体传统媒体区
121新媒体出现改变信息传播介质
种媒体提供信息产品新媒体改变信息传播介质物理属性改变信息流载体传统媒体般通报纸广播电视杂志等固定载体进行传播通独家新闻新闻特色处理策划篇文章编辑校等关流程手段保证传播容质量新媒体信息编码分段压缩通虚拟载体进行传播组合复原解码进行读取容品质关方面欠缺
122新媒体中众进行传播
印刷品传播传统传媒传播形态传播通道固定传播专业求边际成高传播者具较强垄断性控制权新媒体带数字化传播网络化传播通道网络化传播带交互性跨时空特点传播者接收者身份转换极容易新媒体面受众群体特殊性更针性做市场互动通发送手机短信撰写博客日志发起网络群聊时候点进行众传播突破传统流媒体话语权壁垒
123新媒体受众动性增强
着数字技术快速发展新媒体断涌现信息噪音越越接受力根全部进行接收处理新媒体技术信息进行筛选复制传递信息接收者定标准途径进行信息选择滤程度决定信息传送者传播意图否实现意味着受众接收信息时动性消费偏变日益重
2国新媒体发展现状农业传播中应现状
新媒体数字技术核心充分发挥技术优势具两重特征：着传播效率越越高传播范围越越信息终端样化传播成相减少二受众观参性越越高核心位越越强信息传播已传者核心时代走受众中心时代前网络技术数字技术新媒体力工具谁掌握新技术谁掌握导权新媒体出现改变信息传播介质目前新媒体国应已达定规模应容包罗万象中数字新媒体方面应尤突出数字新媒体包括数字电视直播卫星移动电视手机电视IPTV等目前已超1000万博客外手机媒体知觉中已逐渐形成融视听体新媒体阵营国农村着网络技术断发展效促进涉农信息传播时广农村受众传播信息提供便利条件区新媒体农业传播中应存明显差异国海部分发达区农村受众利新媒体传播发布信息已成现实欠发达区新媒体农业传播中应未应重视
21国新媒体农业传播中存问题
211政府关部门认识位投入足
数方领导已具备农业新媒体建设重性必性概念具体实施方法需支撑体系够解领导新媒体农业传播中广泛应认识然停留电脑字计算机网互联网网页等水领导认然互联网信息化重现实施太早起作明显存着等观思想造成新媒体农业传播中应先进市济发达区差距越拉越投入方面仅资金投入足存政策力组织机构投入足问题
212网站集中度均衡
数网站集中中城市没真正深入基层农业第线国目前1500家农业网站中级政府办网站占例约40％左右农业基层站点数量尤乡级网站4％
213性化针性强农村信息服务模式尚未建立
目前农村信息服务象呈元化趋势科技干部技术员普通农户种养户纪农业企业济合作组织种中介组织等农业信息需求容辨力获取手段支付力均然全国积极探索农村信息服务效模式容针性强信息服务象装备相适应持续发展力信息服务模式探索中
214信息标准化水高信息享体系健全
缺乏统技术标准规范农业信息采集处理交换应程度较低没形成农业信息资源享体系导致农业信息资源分散信息孤岛现象突出虚假时信息泛滥
215农民综合素质低影响新媒体实际效果
农业传播扩散——接受系统农业信息传播交流动态程信息传递时存着信息反馈信息仅传播出更重接受利取决农民素质高低目前国农民整体素质偏低受教育均年限偏短文盲半文盲农村口占较重影响新媒体实际效果
3推动新媒体农业传播中应策
31加政府扶持力度增加投入
现新媒体农业传播中广泛应需政府引导支持仅农业国民济中位决定济发展定阶段必然结果断加政府农业信息资源开发农业网络设施建设信息技术产品研发信息化培养投资力度省(市)县级政府应农业信息机构予必支持加物质资金投入力提高计算机技术核心新媒体农业传播产业中装备水搞农业传播传输系统网络化建设加快种农业系统软件研制开发传播应积极利媒体技术农业信息户够迅速准确获高质量农业信息
32立足农村促进新媒体应元化发展
立足国现阶段广农村区考虑区济发展状况新媒体尤网站建立应中城市逐渐基层扩散真正深入基层农业第线增加农业基层站点数量尤乡级网站拓宽农民接受发布信息范围实现新媒体应元化
33整合涉农部门信息资源实现资源享
年中央县级政府少部门建起农业农村相关服务网络信息网络服务台三农服务发挥积极作存着摊搞套没实现信息享重复投资问题部门涉农网络系统网站信息资源科技服务体系进行整合关部门网络建设考虑农村农民提供综合服务减少方干预硬性摊派充分利方已建系统资源涉农信息系统网站根实际方政府牵头托涉农部门进行整合原县级政府级办家综合性农业信息服务网站部门提供具特色专业性信息资源
34建立性化针性强农村信息服务模式
针前农村信息服务象元化趋势积极探索农村信息服务效模式建立容针性强信息服务象装备相适应持续发展力信息服务模式满足象农业信息需求科技干部技术员等推行网络实现信息元化利农民先利网络信息传递乡镇通广播黑板等媒介传递农户
35加培训力度提高农民素质
教育百年计方济发展水受教育程度联系紧密发展农村济发展完善农村教育体系扫文盲加培训力度建立新型教育培训长效机制村单位围绕新媒体应开展综合性培训提高农民素质提高农民获取发布信息力农村口受程度教育项长期务发生效时间非常长减少传播障碍效方法
4结语
综述新媒体农业传播影响积极深远国农村落基础设施传播环境农民素质低等原新媒体国农村区没广泛应长远新媒体农业传播中应国农业发展重方趋势
参考文献
[1]王强红新媒介国农业科技传播中应研究热带农业科学2010(2)
[2]甘秋萍国农业信息化发展现状策现代商业2011(9)
[3]牛新权新媒介农业信息传播中应声屏世界2005(6)
[4]曹庆波农业信息技术研发推广应问题策农业部信息中心2008(12)
[5]张淑芬徐洪林庞红中国农业信息化建设研究现代情报2004(11)
[6]唐永金李琼芳农业创新传播理应探讨西北农林科技学学报2005（1）
[7]屈振国戎全虎浅谈信息技术农技推广中应2001年
[8]刘镜 试国农业信息传播方式沈阳农业学图书馆2010（5）
[9]董成双邢祥虎薛寿涛等农业科技传播[M]北京：中国传媒学出版2006：138－139
[10]董擎辉浅谈农业信息传播方式[J]黑龙江农业科学2009（1）：150－151
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